數(shù)字插畫設計在商業(yè)海報設計中的運用研究

◇唐映梅

當今時代背景下，數(shù)字插畫實際上屬于一種緊跟時代潮流的美術類型，應用了數(shù)字插畫的海報設計是主題性海報設計中極具魅力的一種。由于手繪插畫的構成元素是由創(chuàng)作者手工繪制而成，故具備較好的美術效果。數(shù)字插畫借助獨具特色的表現(xiàn)手法，再輔以各種差異化的工具和材質，能生成各種肌理及效果，繼而更加顯著地表達出設計師的情感。同時，借助各種不同色彩及線條的組合應用，以及不同明度和純度的色彩對比，均可以體現(xiàn)出創(chuàng)作者的不同情感表達。

一、數(shù)字插畫概述

（一）數(shù)字插畫的概念

無論在什么時候，藝術創(chuàng)作都要緊隨時代發(fā)展和變遷，因此數(shù)字與藝術之間的有效融合就成了一種必然趨勢，對人們的生活、工作和學習造成了一定的沖擊。在數(shù)字化時代，插畫創(chuàng)作者的作畫工具逐漸向數(shù)字化靠攏，故最終誕生了數(shù)字插畫。隨著數(shù)字插畫的逐漸普及，更多能夠靈活修改和復制的數(shù)字插畫作品開始被廣泛應用于各類商業(yè)海報設計中。以往的藝術繪畫作品作用和服務的人群范圍太小，因此傳播力度比較欠缺，也更表現(xiàn)出私密化的特點，而數(shù)字插畫應用各類比較先進的媒體技術手段，在很短的時間內贏得了人們的喜愛，且成了一種潮流。數(shù)字藝術也將在后續(xù)硬件設備及軟件技術等各種產業(yè)的發(fā)展過程中，帶動文化娛樂、網(wǎng)絡媒體、影視藝術、日用家具等許多周邊產業(yè)或衍生產業(yè)的發(fā)展。數(shù)字技術的發(fā)展更進一步地為藝術家們的藝術創(chuàng)作提供了靈感。除此之外，數(shù)字插畫藝術的發(fā)展依托于數(shù)字技術與新媒體技術的發(fā)展，它有機地把人類的理性思維與藝術靈感融合起來。人們應伴隨數(shù)字信息技術的不斷創(chuàng)新和應用范圍的逐漸擴大，助推數(shù)字插畫藝術不斷向普及化發(fā)展。

（二）數(shù)字插畫的商業(yè)優(yōu)勢

數(shù)字插畫的數(shù)字化創(chuàng)作方式使得插畫師們的工作效率再一次得到提升，同時也為插畫的生存提供了土壤。在插畫藝術創(chuàng)作方案的修改過程中，設計師們憑借數(shù)字插畫本身的技術優(yōu)勢，保證了創(chuàng)作方案修改的及時性、有效性。另外，數(shù)字插畫也具備一定的“高保真性”，插畫上的圖形、顏色等信息可以反復復制，且不會有任何損失[1]。

二、數(shù)字插畫的特點

（一）科技性

在當今這個互聯(lián)網(wǎng)信息技術異常發(fā)達的社會背景下，與以往傳統(tǒng)的繪畫形式不同的是，數(shù)字插畫是科技與藝術的有效結合，將其應用于商業(yè)海報設計，具有獨特的價值。創(chuàng)作者們利用數(shù)字化技術手段，創(chuàng)作出了很多沖擊人視覺的畫面，使受眾享受到前所未有的視覺體驗。商業(yè)海報是當今時代背景下信息傳播和商業(yè)文化交流的一種關鍵途徑，促進了商業(yè)運營和文化交流，并彰顯出了其本身獨具特色的社會屬性。另外像 Photoshop、Illustrator、Freehand、Painter等一系列繪圖軟件的誕生和應用，促使設計師們借助各種現(xiàn)代化數(shù)字技術所具備的強大的數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)傳輸功能，實現(xiàn)了人為不可能實現(xiàn)的插畫效果。當然，此過程同樣使得那些從事插畫藝術設計的設計者改變了以往不斷重復的單調工作，開始更加追求畫面品質而非技法。當今世界，各類新的互聯(lián)網(wǎng)技術的實踐應用，除了使插畫創(chuàng)作者們的創(chuàng)作效率得到了大幅度提升之外，也保障了插畫的傳播質量，與此同時，又生成了多元的藝術表現(xiàn)風格，實現(xiàn)了眾多商業(yè)圖形與影像表達的多元化。例如，電影《阿凡達》中人物形象的構建就采用了虛擬現(xiàn)實的表現(xiàn)手法，制作者借助數(shù)字插畫藝術，使得原本在社會現(xiàn)實中不存在的人物角色表現(xiàn)得非常生動形象，且創(chuàng)設出來的影視場景使觀眾感覺身臨其境，帶給觀眾的視覺效果堪稱一絕。正是因為這一點，這部影片打破了當年全球票房紀錄，且由此衍生出來的商業(yè)產品，大眾消費者更是對其愛不釋手，彰顯出了極大的商業(yè)價值。數(shù)字插畫藝術科學地運用現(xiàn)代化數(shù)字技術手段，帶給觀眾全新的、不一樣的視覺盛宴，同時也使設計出來的插畫作品更加具備商業(yè)價值，助力視覺文化的進步和發(fā)展[2]。

（二）傳播性

插畫的內容往往決定了其最終的商業(yè)價值，不管是現(xiàn)代插畫還是傳統(tǒng)插畫，均具備非常顯著的信息傳達功能。伴隨傳媒語言的持續(xù)發(fā)展，插畫的傳播途徑由以往傳統(tǒng)插畫藝術展，逐步向影視廣告及動畫傳媒、網(wǎng)頁設計、商品包裝等方向拓展，插畫本身的傳播屬性也在增強，而且在日常生活和工作當中也有著較為良好的體現(xiàn)。數(shù)字插畫的傳播途徑在不斷擴展的同時，又為其更進一步的發(fā)展提供了更多的可能性。對比傳統(tǒng)插畫來說，數(shù)字插畫完全打破了虛擬與現(xiàn)實之間存在的界限，做到了二維、三維之間的自由轉換，并且其在信息表達過程中充分彰顯了直觀性、生動性、準確性、具體性，逐步向產業(yè)化方向發(fā)展和靠攏，最終達到文化與經(jīng)濟共同發(fā)展的目的。由此可以得知，不管是出現(xiàn)在百事可樂外包裝上的字體標識，還是迪士尼品牌設計的卡通人物圖像，又或者是《變形金剛》電影宣傳海報上非常激動人心的動作情景，人們均可以從數(shù)字插畫中感受到其帶來的視覺沖擊。同時，數(shù)字插畫的應用使主題更加鮮明，在保證清晰表達出信息內容的同時，又起到了一定的美化作用，同時又能將產品的核心特點體現(xiàn)出來，對觀眾的思維和行動產生一定的影響，從而激發(fā)起消費者的消費欲望。另外，數(shù)字插畫傳播性強的特點使其對商業(yè)資本領域產生了巨大的影響，最終提升了視覺文化在社會中的使用價值[3]。

（三）大眾性

當今社會，受眾過分依賴科技產品，再度深化了數(shù)字化對人們的影響，利用數(shù)字技術創(chuàng)作出來的藝術作品也符合當下大眾的審美取向。在商業(yè)經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，只要能夠牢牢地掌握好消費者的消費心理，就可以引發(fā)更多的消費活動，最終收獲更高的經(jīng)濟效益。數(shù)字插畫在當今社會以一種流行性視覺藝術存在的過程中，涌現(xiàn)出了很多具有大眾性的藝術作品，目的是希望能更好地適應現(xiàn)代大眾群體特征，這主要體現(xiàn)在影視動畫及娛樂傳媒兩個方面。例如，《變形金剛》《瘋狂動物城》《英雄聯(lián)盟》等一大批影視作品均以受眾群體非常喜愛的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來，同時又塑造出了具體的形象，給觀眾群體詮釋了一個個生動的故事，最終受到成千上萬人的追捧，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。由此可知，數(shù)字插畫作品不僅要具備一定的陳述性，而且必須進一步提升作品的感染力，引起觀者的共鳴。作品所彰顯出來的大眾性，恰恰進一步補充了其審美性與實用性方面存在的不足，滿足了受眾感官及精神方面的享樂需求。然而，數(shù)字插畫并非盲目取悅于大眾群體的審美，它還特別將目光聚焦在大眾意識及審美取向的變化上，從真正意義上發(fā)揮出它的時代價值。數(shù)字插畫借助特定的圖像符號對大眾的思維模式與行為準則產生了一定的影響，因此可以將其視為一種極具社會意義的藝術樣式[4]。

三、數(shù)字插畫風格

數(shù)字插畫的風格比較多，所以，設計師們在將其與商業(yè)海報設計結合起來時，所體現(xiàn)出來的設計風格往往也都數(shù)不勝數(shù)。一般來說，海報的呈現(xiàn)形式、呈現(xiàn)格局以及作品的表現(xiàn)腔調，最終決定了海報設計的整體風格。對于一位優(yōu)秀的商業(yè)海報設計師而言，其所設計和創(chuàng)作出來的每一張海報都極具個人獨特的風格，能夠引發(fā)人們的深入思考。

（一）極簡風格

圖1為一張極簡風格的電影海報，設計師將抽象的人像插畫與精簡的組合畫面結合在一起，體現(xiàn)出了極簡風格海報設計的特色，靈活地將多元的、復雜的元素組合在一起，并且以手繪的方式將其呈現(xiàn)出來。事實上，在許多現(xiàn)代化商業(yè)海報設計中，對于極簡風格的應用比較多，且被不少人喜歡。此種海報設計風格與寫實的設計手法相反，體現(xiàn)出抽象繪畫的特點。從視覺角度來分析，它將點、線、面組合起來，注重主體圖形簡化后留存下來的最本質的元素特征，不僅表現(xiàn)出來的效果非常簡潔，具有概括性，同時又因為設計中將許多瑣碎的細節(jié)性內容剔除，更進一步地提升了畫面的震撼性和沖擊性[5]。

圖1 極簡風格海報設計

圖2寫實風格海報設計

（二）寫實風格

圖2 是典型的寫實風格的商業(yè)海報。這張海報的設計以非常典型的、極具代表性的語言文字的設計將海報主題全面表現(xiàn)出來，比如，海報中出現(xiàn)了“雙十二”“不玩套路”“電商插畫商業(yè)實戰(zhàn)”等字樣，通過寫實的手法來彰顯設計的主題，并且力求以逼真的語言圖文著重體現(xiàn)設計風格。這種設計風格對構圖、造型和色彩等要求都比較高，且著重突出手繪痕跡，注重實拍照片和海報之間的差異性。此類設計手法可以有效地拉近受眾與海報主題之間的距離，體現(xiàn)出大眾化、易于理解的特點和優(yōu)勢，且海報營造出來的氛圍感也是其他風格類型無法比擬的。

四、數(shù)字插畫設計在商業(yè)海報設計中的運用

（一）設計元素互相疊合

在商業(yè)海報的設計中會使用到眾多的自然元素，這些元素能與整個畫面形成良好呼應，從而提高商業(yè)海報的吸引力。在具體實踐中，會使用到許多裝飾元素，這些元素通過點綴、疊合等方法，來凸顯商業(yè)海報的獨特性。

（二）形式感構圖

在數(shù)字插畫設計中，會充分利用視覺規(guī)律、審美規(guī)律、設計規(guī)律等，而且在商業(yè)海報設計中也會對這些規(guī)律進行創(chuàng)造性組合，對于所描述的物象形態(tài)進行極致概括，以此來提高海報內容的形式感。在商業(yè)海報設計中，會借助裝飾性構圖語言來體現(xiàn)各項元素，并且在數(shù)字插畫設計中，也會充分使用各民族藝術形式的表現(xiàn)方法，創(chuàng)造出新的構圖方法。在商業(yè)海報設計中，構圖形式較多，常見的有四種。第一，對稱式構圖。此類構圖的形式感相對均衡且穩(wěn)定性較強，能夠凸顯出畫面的表現(xiàn)張力。第二，緊湊式構圖。設計中采用緊湊元素，讓整個設計顯得更加細膩與精微。第三，口子式構圖。這種構圖形式比較符合人的視覺經(jīng)驗，利用門、窗框架等作前景，從而表達主體、闡明環(huán)境。商業(yè)海報中也可以借助這種透視效果來完成整體構圖。第四，三分式構圖。這種構圖形式是將整個構圖細分為三個部分，每部分的中心都可放置主體形態(tài)，適宜表現(xiàn)多形態(tài)平行焦點的主體，構圖簡練、平穩(wěn)，使用這種構圖方式能夠提高商業(yè)海報的表現(xiàn)力。

五、結語

在21世紀，信息化作為本時代的重要標志，信息技術促使人們的審美取向及交流方式、思維習慣發(fā)生改變，同時使得藝術自身的發(fā)展態(tài)勢發(fā)生了全方位的變化。商業(yè)插畫的功能性非常強，作為一種視覺傳達設計，要善于發(fā)現(xiàn)人們潛在的需求，進行有針對性的設計，以期改變消費者的消費心理和習慣。將數(shù)字插畫設計應用于商業(yè)海報設計，可以更為生動地將產品的特點展示出來，并且能夠更為直觀地給人們傳達更多的信息，使受眾能夠對產品本身及其服務內容有更直觀的認識，之后再結合受眾的心理需求及個體愛好習慣，進行有針對性的商業(yè)海報設計，搭建起一個商家與消費者溝通交流的平臺，并將消費者的消費欲望激發(fā)起來，從而促進商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。另外，在將數(shù)字插畫應用于商業(yè)海報設計中時，插畫的主題不能產生任何歧義，必須是鮮明、單純、準確的，這樣才能提高商業(yè)海報的表現(xiàn)力和吸引力。