全媒體時(shí)代衍生類新聞節(jié)目的特點(diǎn)和創(chuàng)新策略
——以《主播說聯(lián)播》為例

童 涵 王倩倩

（作者單位：寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院）

媒介融合催生了全媒體時(shí)代的到來，作為一種復(fù)合式媒介傳播形式，其可以實(shí)現(xiàn)信息跨媒介、立體式傳播。新聞節(jié)目作為我國有影響力的節(jié)目之一，長(zhǎng)期以傳播國內(nèi)外政治動(dòng)態(tài)和國家政策方針為主，具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。

《新聞聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)的經(jīng)典新聞節(jié)目，積極傳遞黨和政府的聲音。一直以來，《新聞聯(lián)播》因其節(jié)目定位和權(quán)威性，受到各年齡段群體的持續(xù)關(guān)注。該節(jié)目收視率高、覆蓋面廣、影響范圍大，是央視的核心節(jié)目。

央視順應(yīng)全媒體背景下的信息傳播特點(diǎn)，衍生出了以《主播說聯(lián)播》為代表的子欄目，是《新聞聯(lián)播》的補(bǔ)充、整合與延伸，也是媒介融合背景下新的傳播方式。《主播說聯(lián)播》更貼合新媒體屬性，在語態(tài)表達(dá)、傳播手段、內(nèi)容輸出等方面更具靈活性。欄目以“主播說聯(lián)播，今天我來說”開場(chǎng)，以主播的第一視角評(píng)論當(dāng)天《新聞聯(lián)播》的重要新聞。

1 衍生類新聞節(jié)目的特點(diǎn)

1.1 語言樣態(tài)與個(gè)人風(fēng)格創(chuàng)新

由于衍生類新聞節(jié)目的語境和傳播媒介不同，主持人在有聲語言、副語言以及個(gè)人主持風(fēng)格表現(xiàn)上與傳統(tǒng)節(jié)目主持人有所區(qū)別。

傳統(tǒng)新聞播音語言樣態(tài)為播報(bào)式，而為了順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，衍生類節(jié)目的語言樣態(tài)更偏重評(píng)述。傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播報(bào)風(fēng)格莊重、嚴(yán)肅，主持人的表情相對(duì)單一，且以有聲語言為主，少有副語言的表達(dá)。而衍生類新聞節(jié)目在語言樣態(tài)上有了明顯的創(chuàng)新，節(jié)目的吸引力得到大大提升。衍生類新聞節(jié)目多在新媒體平臺(tái)播放，主持人的語言表達(dá)更加新穎、豐富，還會(huì)時(shí)常在節(jié)目中運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞新詞和流行語等。比如在有聲語言方面，《主播說聯(lián)播》的主持人會(huì)在節(jié)目中使用“No zuo no die”“奧里給”等網(wǎng)絡(luò)用語，以增強(qiáng)新聞節(jié)目的趣味性，滿足更多受眾的需求。在副語言方面，海霞“比心”、康輝“握拳”等都讓主持人的形象更具有親和力。

在受眾心中，電視新聞節(jié)目具有權(quán)威性和專業(yè)性，人們通過觀看主流媒體的新聞節(jié)目了解國內(nèi)外新聞。全媒體時(shí)代，節(jié)目主持人要尋找自己的優(yōu)勢(shì)，突出自身的特色，通過個(gè)性表達(dá)改變語言風(fēng)格。

媒介融合背景下，受眾的心理需求發(fā)生了變化，主播的形象要隨著新媒體的發(fā)展而變化，要塑造多面的主播形象。康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)和尼格買提等央視主持人，以出色的專業(yè)能力和幽默的語言風(fēng)格受網(wǎng)友喜愛，被譽(yù)為國民天團(tuán)“央視boys”。“央視boys”一改受眾心中固有的新聞主播嚴(yán)肅、刻板的印象，比如康輝在《新聞聯(lián)播》中給人的印象是正襟危坐、不茍言笑，但在《主播說聯(lián)播》中他便裝出鏡，表情豐富，語言幽默接地氣，在某期《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，還一展歌喉，在節(jié)目開始前獻(xiàn)唱《我的祖國》為節(jié)目?jī)?nèi)容作鋪墊，一時(shí)間引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。“央視主持人”與“風(fēng)趣”這兩個(gè)以往在大眾心目中看似不相關(guān)聯(lián)的詞匯相互碰撞，一改大眾對(duì)央視的刻板印象，獲得了更多人的喜愛。

1.2 新聞內(nèi)容與傳播渠道更加豐富

與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，衍生類新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同，傳播渠道和方式也更加豐富。

筆者通過對(duì)比《新聞聯(lián)播》與《主播說聯(lián)播》的節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》的節(jié)目?jī)?nèi)容以時(shí)政新聞為主，更偏向于宣傳黨和政府的方針政策，屬于“呈現(xiàn)式聯(lián)播新聞”；而《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容更加貼近民生，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問題，屬于“呈現(xiàn)式民生新聞”。

在媒介融合的大趨勢(shì)下，《主播說聯(lián)播》在微博、微信、抖音、快手等多個(gè)新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)推送，擴(kuò)大了傳播范圍。多平臺(tái)宣發(fā)不僅加深了人們對(duì)新聞內(nèi)容的印象，也保證了傳統(tǒng)媒體的新聞不落伍。《主播說聯(lián)播》入駐各新媒體平臺(tái)后受到了更廣泛的關(guān)注。截至2021年6月22日，“新聞聯(lián)播”抖音號(hào)已有3 067.1萬粉絲，在抖音平臺(tái)，首個(gè)抖音視頻“新聞聯(lián)播，抖起來”點(diǎn)贊量1 721.5萬，評(píng)論量10.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)量5.6萬；“新聞聯(lián)播”快手號(hào)粉絲已有3 974.5萬，首個(gè)快手視頻“新聞聯(lián)播來快手了”有1.2億的播放量、1 127.1萬的點(diǎn)贊量、32.8萬的評(píng)論量[1]。由此可見，短視頻平臺(tái)用戶的討論度高，拓寬傳播渠道后，《主播說聯(lián)播》更受歡迎，讓更多的年輕人關(guān)注《新聞聯(lián)播》及其衍生類節(jié)目。

1.3 與受眾的互動(dòng)方式多樣

近些年，受眾閱讀和觀看的偏好受互聯(lián)網(wǎng)影響，呈現(xiàn)出碎片化、精準(zhǔn)化、快節(jié)奏的趨勢(shì)。衍生類新聞節(jié)目可以在彈幕、評(píng)論處及時(shí)接收來自受眾的反饋，并根據(jù)反饋對(duì)節(jié)目作出調(diào)整，從而增強(qiáng)節(jié)目的可看性。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，衍生類新聞節(jié)目多以短視頻的形式呈現(xiàn)，人們?cè)谝苿?dòng)終端的閱讀時(shí)間更長(zhǎng)。快節(jié)奏和碎片化的信息接收方式，讓觀眾更偏愛短而精的節(jié)目和內(nèi)容。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受播出時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)和頻道的限定，內(nèi)容有限，時(shí)效性也有待提高，不能很好地滿足當(dāng)下受眾的收視需求。《主播說聯(lián)播》每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通常在1～2分鐘，且以豎屏短視頻的形式播放，受眾隨時(shí)隨地都可以觀看。在節(jié)目觀感方面，《主播說聯(lián)播》利用高效又便捷的豎屏傳播來適應(yīng)短視頻碎片化時(shí)代，其采取的三分法構(gòu)圖，主播的眼部和手部處于視覺焦點(diǎn)，能讓受眾有更好的收視體驗(yàn)。

媒體的全方位融合加強(qiáng)了新聞傳播者與接收者之間的互動(dòng)。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目與觀眾的關(guān)系單一，傳播者只是進(jìn)行單向的輸出，缺少與接收者的互動(dòng)交流，新聞節(jié)目播出后媒體也難以知曉受眾的反饋。但在全媒體時(shí)代，傳播者借助新媒體技術(shù)，可以實(shí)時(shí)與受眾溝通，如通過微博、抖音等平臺(tái)有效接收來自受眾的反饋，了解受眾的需求。在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，網(wǎng)友的留言不只在留言區(qū)展現(xiàn)，還會(huì)以彈幕的形式在當(dāng)天的節(jié)目?jī)?nèi)滾動(dòng)呈現(xiàn)，甚至由主播念出，增加了整體節(jié)目的信息量，增強(qiáng)了受眾參與的積極性。例如，109名在韓志愿軍回國當(dāng)天，幾十萬條留言涌進(jìn)央視新聞直播間，康輝在直播間念出了網(wǎng)友感人肺腑的留言，拉近了節(jié)目與受眾的距離，提升了節(jié)目的親和力[2]。

2 衍生類新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1 個(gè)性化表達(dá)，增強(qiáng)節(jié)目趣味性

衍生類新聞節(jié)目的表達(dá)樣態(tài)更加豐富。在有聲語言方面，央視《新聞聯(lián)播》的語言表達(dá)風(fēng)格嚴(yán)肅、莊重，而在其衍生類新聞節(jié)目《主播說聯(lián)播》中，主播會(huì)以“調(diào)侃”的方式評(píng)述新聞，并適當(dāng)使用一些網(wǎng)絡(luò)流行語，從而獲得大眾的認(rèn)同與喜愛。在副語言方面，站立式播報(bào)和結(jié)合時(shí)代特色的手勢(shì)也能一改大眾對(duì)新聞主播的刻板印象。美國學(xué)者邁克·貝克特爾認(rèn)為，人們溝通過程中的大部分信息是由身體語言傳達(dá)出來的。衍生類新聞節(jié)目的主播可以積極利用副語言，讓肢體語言更加豐富，主持風(fēng)格輕松自在，從而拉近與受眾之間的距離。這種對(duì)有聲語言和副語言的綜合運(yùn)用，可以將“硬”新聞“軟”輸出，極大地提升節(jié)目的吸引力，完成全媒體時(shí)代新聞節(jié)目風(fēng)格的轉(zhuǎn)型。

此外，在衍生類新聞節(jié)目中，主持人可以進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過豐富節(jié)目版塊、優(yōu)化畫面內(nèi)容、使用副語言等方式，增強(qiáng)節(jié)目趣味性，進(jìn)而增強(qiáng)受眾黏性，引發(fā)受眾的情感共鳴。衍生類新聞節(jié)目不應(yīng)該只讓主播端坐在新聞演播室面對(duì)鏡頭，而是要走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)受眾從“看現(xiàn)場(chǎng)”到“說現(xiàn)場(chǎng)”甚至“唱新聞”。

2.2 述評(píng)一體，增加節(jié)目深度

衍生類新聞節(jié)目通過評(píng)述一體的方式，正確引導(dǎo)輿論，點(diǎn)明新聞價(jià)值，增加節(jié)目深度。衍生類新聞節(jié)目是對(duì)母體節(jié)目的補(bǔ)充和豐富，能夠提高母體節(jié)目的傳播效果。新聞評(píng)論是提升新聞內(nèi)涵、契合受眾表達(dá)態(tài)度的一種手段。衍生類新聞節(jié)目主播可以采用述評(píng)結(jié)合的形式，在播報(bào)新聞的同時(shí)加以講解和評(píng)論，融合新時(shí)代背景對(duì)新聞進(jìn)行解讀，幫助受眾理解新聞的內(nèi)涵、了解新聞背后的內(nèi)容。這樣既符合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，也能吸引受眾的注意力。相較于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的大量新聞?shì)敵觯@種通俗易懂的講解能夠真正做到把新聞傳遞給每一個(gè)人。在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，衍生類新聞節(jié)目主持人運(yùn)用“評(píng)述一體”的播報(bào)形式，能夠使新聞的真實(shí)性和權(quán)威性得到增強(qiáng)，同時(shí)正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論，保證意識(shí)形態(tài)不偏移，傳播真實(shí)信息，獲取受眾的信任。

2.3 塑造形象，提高主播的影響力

衍生類新聞節(jié)目主播可以從風(fēng)格、專業(yè)水平、個(gè)人形象等方面打造個(gè)人品牌，增強(qiáng)受眾黏性。全媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨危機(jī)，千篇一律的節(jié)目形式難以吸引受眾，打造主持人品牌效應(yīng)是解決危機(jī)的方式之一。打造主持人品牌效應(yīng)的方式有兩點(diǎn)：第一，讓主持人經(jīng)常出現(xiàn)在各種正式場(chǎng)合，提供多平臺(tái)讓主持人和受眾接觸，使受眾先通過互聯(lián)網(wǎng)知道某位主持人，從而帶動(dòng)受眾去觀看節(jié)目；第二，制作與主持人相關(guān)的宣傳片，凸顯主持人的個(gè)人風(fēng)格，使其擁有自己鮮活的個(gè)性[3]。衍生類新聞節(jié)目主持人可以通過個(gè)性化角色定位提高專業(yè)水平，打造個(gè)人品牌，吸引大眾關(guān)注。衍生類新聞節(jié)目主持人具備個(gè)性特色，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，塑造個(gè)人形象特征，有利于提高自身在公眾心目中的影響力，拉近與受眾之間的距離，營造和諧、正能量、接地氣的談話場(chǎng)，在新聞節(jié)目中形成自身品牌。

2.4 優(yōu)化新聞內(nèi)容，豐富傳播渠道

新聞內(nèi)容決定著節(jié)目的生存與發(fā)展。衍生類新聞節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅要融合創(chuàng)新，還要堅(jiān)持正確的政治方向、價(jià)值取向及輿論導(dǎo)向，遵循真實(shí)、全面、客觀、公正的原則，加強(qiáng)對(duì)海量信息的正確解讀[4]。同時(shí)，要善于挖掘和思考分析新聞的內(nèi)涵，著力于內(nèi)容建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。衍生類新聞節(jié)目要傳遞國家聲音，反映社會(huì)問題，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來尋求與受眾的情感共鳴點(diǎn)，吸引更多受眾的注意力。

媒介融合使得媒體之間的隔閡正在被打破。央視影音、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、微博、微信等新媒體平臺(tái)互相融合，豐富了衍生類新聞節(jié)目的傳播渠道，進(jìn)一步提高了衍生類新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的影響力。衍生類新聞節(jié)目要將國家大事、國際大事同步到各大媒體平臺(tái)與智能終端，在傳播渠道上取勝，達(dá)到各平臺(tái)傳播的目的，并充分利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全媒體、多平臺(tái)覆蓋，有效吸引年輕群體關(guān)注，擴(kuò)大受眾范圍。

2.5 依據(jù)受眾偏好，提高節(jié)目觀感

衍生類新聞節(jié)目要精準(zhǔn)把握受眾的關(guān)注點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，提高節(jié)目觀感。全媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞節(jié)目的要求更高，衍生類新聞節(jié)目要有更好的呈現(xiàn)，要充分了解受眾需求，不能一味地用傳統(tǒng)灌輸式報(bào)道，而是要調(diào)整報(bào)道視角，站在受眾的角度理解受眾、打動(dòng)受眾，及時(shí)接收受眾的反饋和評(píng)論。衍生類新聞節(jié)目主持人也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目的主持理念，不能再將受眾當(dāng)作新聞的被動(dòng)接收者，而是要理解受眾的心聲與感受，了解受眾的想法，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容播報(bào)。除此之外，衍生類新聞節(jié)目可以利用新媒體平臺(tái)播放內(nèi)容，并在節(jié)目播出過程中增加互動(dòng)流程，利用彈幕等功能與受眾進(jìn)行互動(dòng)，深入了解受眾的需求。

衍生類新聞節(jié)目在充分了解受眾的需求和喜好后，可以從調(diào)整節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)、增強(qiáng)節(jié)目的觀感等方面入手，以此增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。現(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏較快，人們習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)滿足自己的娛樂消遣、獲取信息的需求，所以衍生類新聞節(jié)目可以根據(jù)受眾的需求調(diào)整節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，在短時(shí)間內(nèi)完整呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，以滿足受眾的個(gè)性化需求[5]。衍生類新聞節(jié)目每期時(shí)長(zhǎng)建議為1～3分鐘，每期內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)需要根據(jù)新聞數(shù)量、深度進(jìn)行調(diào)整，并利用自身的主持技巧和特色，提高節(jié)目趣味性，避免節(jié)目枯燥造成受眾流失。同時(shí)，可以通過大小屏聯(lián)動(dòng)打造新傳播模式，滿足受眾快速瀏覽新聞內(nèi)容和分享新聞的需求[6]。

3 結(jié)語

技術(shù)賦權(quán)下，算法推薦技術(shù)被廣泛應(yīng)用于新聞傳播業(yè)。央視《主播說聯(lián)播》積極主動(dòng)地創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播形式，為傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展提供了新的思路。在全媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，只有進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)目，才能跟上時(shí)代的腳步，同時(shí)應(yīng)在節(jié)目中融入更多新鮮的元素，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，以促進(jìn)電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

衍生類新聞節(jié)目的出現(xiàn)和成功，證實(shí)了電視新聞節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新。首先，主流媒體需要改變傳統(tǒng)的語言表達(dá)方式，積極創(chuàng)新主持人風(fēng)格；其次，主流媒體作為政府與群眾之間的橋梁，要接收群眾反饋，根據(jù)群眾反饋調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容；再次，主流媒體要加快媒體融合的步伐，采編制作符合全媒體時(shí)代發(fā)展的新聞節(jié)目。