基于受眾需求的廣播電視新聞編輯思路

鄭秀濤

（作者單位：西雙版納廣播電視臺）

編輯人員在廣播電視新聞制作中發揮著至關重要的作用。融媒體時代的新聞編輯除了要關注新聞的質量，還應重視受眾需求，并將其作為新聞制作的一個重要方向。這就需要編輯人員必須轉變思維，嘗試從多種渠道去了解受眾的真實需求，在此基礎上運用專業技能和設備，制作出能夠滿足受眾需求的新聞，如此才能讓廣播電視新聞既叫好又賣座。

1 廣播電視新聞受眾的需求

1.1 對信息的需求

大眾收看新聞最主要的目的就是通過獲取新聞，了解外界發生的最新事件。在融媒體時代，大眾獲取信息的渠道得到了極大的拓展，信息數量也在不斷增加，但是信息的真假難以辨別。在這種情況下，受眾獲取信息的需求不減反增。廣播電視媒體作為黨和政府的喉舌，在信息傳播領域一直以來都是權威的代表。相比于近年來蓬勃發展的新媒體，廣播電視媒體在新聞的策劃、采訪、編輯、審核等方面均有著一套完善的制度和嚴格的流程，可以從源頭上保證新聞的真實性、客觀性、全面性。從受眾角度來看，他們從廣播電視新聞中了解新聞是因為新聞的真實性能夠得到保障，所以廣播電視媒體要圍繞受眾的需求制作新聞。

1.2 對質量的需求

隨著媒體融合進程的加快，媒體之間的競爭越來越激烈，不過大眾對新聞質量的需求一直沒變。但是，部分新媒體為了吸引流量、博取關注，就故意使用夸張或者具有誘導性的標題，以此來吸引受眾點擊觀看，這就使得新聞內容空洞，質量參差不齊。相比之下，廣播電視媒體則能秉持著實事求是、內容為王的原則，精益求精地做好每一篇新聞報道。對于新聞標題，編輯人員能夠做到多次推敲、力求精練；對于新聞內容，編輯人員也會反復審核，確保邏輯連貫、語句通順、內容完整。廣播電視媒體通過加強對新聞報道的整體把控，能夠滿足受眾對新聞質量的需求。

1.3 對穩中求變的需求

新鮮、變化的事物能夠更好地吸引人們的注意力，對于廣播電視新聞節目來說同樣如此，其如果長期保持同一種樣式，容易讓受眾產生審美疲勞，失去收看新聞的興趣。相比之下，如果廣播電視新聞的形式能夠經常發生變化，則可以讓受眾始終保持新鮮感、好奇心，增加受眾的黏性。在融媒體時代，新聞短視頻以其內容的豐富多樣、形式的靈活多變，迅速吸引了一大批年輕受眾。面對新媒體帶來的沖擊，廣播電視新聞編輯也必須積極借鑒、追求創新，通過滿足受眾對穩中求變的需求，進一步提高廣播電視媒體的競爭力。

1.4 對美的需求

以往受眾觀看新聞的主要目的是獲取信息、了解外界事物。隨著媒體行業的成熟發展，受眾對新聞節目提出了更高、更多的要求，在提供新聞的同時滿足受眾的審美需求，成為時下廣播電視媒體的一項重要任務。從受眾角度來說，美的需求主要是指受眾在收看新聞節目的過程中想要獲得心理上的滿足，以及產生一種愉悅的情感，讓自身的新聞收看體驗得到優化。特別是新一代的年輕觀眾，能否滿足其審美需求已經成為決定新聞收視率高低的重要指標。在這一背景下，探究廣播電視新聞滿足受眾審美需求的可行性策略非常有必要。

2 受眾需求與廣播電視新聞編輯的內在關聯

不可否認，廣播電視新聞的內容、形式和質量，與前期策劃與采訪工作有著密不可分的關系。融媒體時代，要想提升廣播電視新聞的影響力和競爭力，新聞編輯必須充分發揮自身的優勢，進一步提升新聞的表現力。在媒體融合背景下，受眾有了更多的渠道接收新聞，受眾的新聞接收需求也呈現出個性化、多元化的特征。因此，編輯人員需要對記者收集到的海量新聞素材進行篩選，并編寫文稿、剪輯畫面、選取音樂。可以說，新聞編輯人員參與了從采訪結束到正式報道之間的全部工作[1]。從這一點來看，新聞編輯的業務能力、觀念意識將會直接決定廣播電視新聞的質量。因此，編輯人員要明確自身角色定位，了解受眾的需求，嘗試站在受眾的角度，對廣播電視新聞的形式、內容進行調整、創新，在保證新聞節目質量的同時，最大限度滿足受眾的需求，如此才能提高新聞的受關注度。

3 基于受眾需求的廣播電視新聞編輯思路

3.1 通過對新聞素材的選擇與補充來滿足受眾對信息的需求

3.1.1 注重對新聞素材的選擇

為了使廣播電視新聞包含的信息、呈現的內容，能夠得到受眾的喜愛，符合受眾的需求，新聞編輯需要對信息作出選擇與取舍，圍繞新聞的主旨，對記者采訪獲得的海量新聞素材進行必要精簡，只選擇與新聞主題密切相關的素材，保證新聞內容切合主題、精練得當。這樣一來，受眾就能在盡可能短的時間內看完新聞報道，從中獲取有價值的信息，并獲得良好的新聞接收體驗。另外，新聞編輯在精選新聞素材時，還要盡可能保留典型的、富有表現力的細節，讓新聞報道不是機械性的記流水賬，而是能夠生動、形象地還原新聞事件的真實面貌。此外，新聞編輯要嘗試換位思考，站在受眾的角度開展工作，把握受眾的需求，在此基礎上對新聞素材進行選擇，通過突出新聞事件細節，營造特定的現場氛圍，讓受眾產生情感共鳴，滿足受眾對于信息的需求[2]。

3.1.2 注重對新聞素材的補充

在融媒體時代，新聞時效性是決定新聞關注度的核心要素。然而，有些記者在采訪時，為了盡快完成采訪任務，突出新聞時效性，就沒有對當事人或相關群眾進行深入、全面的采訪，導致前期搜集到的新聞素材存在局限性，不能客觀、全面地還原新聞事件的整體面貌。這種情況下，新聞編輯就需要發揮自身優勢，通過對新聞素材的補充，使新聞報道內容更加完整，保證新聞內容的真實性，防止出現虛假新聞、誤導觀眾的情況。例如，受到客觀條件如現場環境危險、有保密要求等的限制，記者無法采集到現場畫面，導致部分畫面缺失，所以在后期編輯時，新聞編輯就可以通過添加特效的方式，選擇一些圖形、動畫加以替代，或者是使用文字進行描述，讓新聞內容能夠更加完整，保證前后信息可以串聯起來。這樣一來，不僅可以幫助受眾更加全面地了解新聞事件的始末緣由，也能很好地滿足受眾獲取新聞的基本需求。

3.2 利用新聞畫面和現場聲滿足受眾對真實的需求

3.2.1 保證新聞畫面的真實性

真實性是廣播電視新聞的基本屬性。在融媒體時代，一些自媒體人為了博取關注、獲取流量，就使用了一些誘導性的標題和虛假內容，這增加了受眾鑒別新聞真假的成本，給受眾帶來了不好的新聞觀看體驗。在這一背景下，廣播電視新聞編輯要想滿足受眾對于新聞真實性的需求，首先要保證新聞畫面的真實性。具體來說，就是要以記者拍攝的新聞現場的畫面、視頻為基礎，盡量減少或者是直接避免后期的擺拍、補拍，最大限度還原新聞現場，以達到保證新聞畫面真實性的目的[3]。在滿足新聞畫面真實性的前提下，新聞編輯還應充分發揮專業優勢，對新聞現場場景進行合理選擇，進一步提高新聞的感染力，增強受眾的代入感。

3.2.2 使用大量現場聲，增強新聞真實性

廣播電視新聞中的現場聲主要包括兩種：其一是前方記者在拍攝過程中采錄的聲音，如自然界的風聲、水聲，以及人聲、機具聲等；其二是新聞現場具有實質內容的語言聲音，如記者采訪的同期聲、被采訪對象的聲音等。新聞編輯通過對現場聲的處理和運用，可以增強新聞的真實性，滿足受眾“求真”的心理需求。多數情況下，現場聲是以背景音的方式存在于廣播電視新聞中。這些現場聲本身雖然并沒有實際意義，但是也可以渲染新聞現場氛圍，讓電視機前的觀眾感受到一種不加修飾的真實感。例如，在一則關于小麥喜獲豐收的新聞報道中，編輯保留了新聞采訪中的蟬鳴聲、收割機的轟鳴聲，觀眾通過這些聲音，立刻就能聯想到一幅農民操作收割機在炎炎夏日下收割小麥的場景，自身仿佛也置身于麥田之中，獲得了強烈的真實感[4]。另外，現場聲也能起到增強新聞真實性的作用，無論是記者的現場報道，還是現場目擊者的發言，或者是當事人的口述，都能從不同角度還原新聞事件的真實面貌和具體細節，使得新聞的可信度和真實性得到增強。

3.3 通過選擇畫面和組合傳播符號來滿足受眾對穩中求變的需求

3.3.1 在選擇畫面時做到穩中求變

為了保證新聞畫面的穩定性，新聞編輯在鏡頭的選擇上要盡量選取一些固定鏡頭，避免頻繁地推、拉、搖，要使新聞畫面給觀眾一種穩重的感覺；在此基礎上，還要偶爾插入兩三個運動鏡頭，讓新聞畫面靜中有動，避免讓觀眾感覺到畫面單調。在選擇畫面時，新聞編輯要堅持“以穩為主、以變為輔、穩中求變”的原則。如果新聞畫面展示的是一副宏大的場景，還可以選擇遠景和近景相互交替的方式，使觀眾既可以從宏觀層面了解新聞全貌，又能從微觀層面掌握新聞細節，這對優化觀眾的新聞收看體驗也有顯著作用。另外，編輯還要對新聞畫面切換時的停留時間進行合理把控，保證前后兩幅畫面可以做到無縫銜接、流暢過渡，避免讓觀眾產生一種突兀感。例如，編輯在制作一則關于新聞人物采訪的新聞報道時，要想使用一段延時較長的同期聲，就必須要保證同期聲播放結束前不得出現另一個人物的畫面。

3.3.2 組合傳播符號，實現穩中求變

編輯通過靈活組合傳播符號，也能讓新聞畫面呈現出“穩中有變”的特點。具體來說，新聞編輯可以通過以下幾種方式來組合傳播符合：首先，直接編輯新聞畫面，通常是引入一些與新聞主題相關的文字、圖標或動畫等，讓其與記者現場采訪時拍攝的畫面形成一種互補關系，豐富新聞畫面中的視覺元素，從而讓觀眾在了解新聞的基礎上感受到一種變化感。其次，編輯處理新聞聲音。在制作新聞的過程中，為了避免聲音過于單調，新聞編輯可添加其他類型的聲音，如同期聲、記者旁白等。讓同期聲、記者旁白與播音文字稿交替出現，是廣播電視新聞編輯中常用的一種形式，對滿足受眾穩中求變的需求有積極作用。再次，做好聲畫組合，使新聞畫面與聲音相契合，帶給觀眾更強的穩定感。例如，電視畫面為播音員的上半身圖像時，聲音可以用來介紹新聞主要內容；然后切換至新聞現場畫面，此時聲音為主持人的旁白；電視畫面再次切換到當事人或現場群眾時，聲音為主持人的采訪過程；電視畫面切換為現場記者時，聲音為現場結語[5]。這種固定的聲畫組合模式，能夠使觀眾產生一種有規律的穩定感。

3.4 合理選擇新聞素材，滿足受眾對美的需求

在融媒體時代，廣播電視媒體要想增強新聞對受眾的吸引力，除了要保證新聞質量，還應利用自身的審美意識選取新聞素材，滿足受眾對美的需求，達到提升新聞感染力和媒體競爭力的目的。新聞素材是決定新聞質量的一個關鍵因素，編輯人員一方面要做到去蕪存菁，從前方記者采訪到的海量新聞素材中，挑選出與新聞主題相符的精華內容；另一方面要根據新聞類型的不同，有側重點地選擇素材，既要讓受眾能夠客觀、全面地了解新聞事件，還要激發受眾的觀看興趣。例如，對于時政類新聞，在挑選素材時應當優先選擇新聞發布會現場或主要領導人講話的照片、視頻，這樣有助于突顯時政新聞的權威性；對于民生類新聞，在挑選素材時則盡量使用采訪普通民眾的視頻，或者是拍攝一組有市井氣息的照片，這樣有利于增強觀眾的代入感；對于體育類新聞，在挑選素材時可以使用比賽場上的現場畫面或者是運動員得分的精彩瞬間，這樣有助于增強新聞內容對觀眾的吸引力。新聞編輯人員合理挑選并精心編輯新聞素材，能夠提升新聞的美感，讓受眾在觀看新聞時不僅能獲取信息，而且有良好的觀看體驗，這對于提升廣播電視新聞節目的收視率和競爭力也是大有裨益的。需要注意的是，融媒體時代新聞工作者獲取新聞素材的渠道更加廣泛，這在一定程度上降低了新聞工作者搜集素材的難度，但是這些素材中會有一些質量不高的內容，所以新聞編輯需要從眾多素材中挑選出有新聞價值的內容，如此才能制作出內容豐富、質量上乘的新聞作品[6]。

4 結語

新聞編輯只有堅持以受眾需求為導向，在保證廣播電視新聞質量的前提下，滿足受眾的信息需求、真實需求和審美需求，才能吸引更多受眾觀看新聞，實現廣播電視媒體競爭力和影響力的同步提升。編輯人員是決定新聞內容、新聞形式的關鍵，融媒體時代編輯人員需要樹立創新意識，嘗試轉換角色，站在受眾角度思考他們有哪些需求，喜歡收看哪類節目。在此基礎上，分別從合理選擇新聞素材、保證新聞畫面真實、靈活組合傳播符號等方面，為受眾提供優質的新聞節目，在提升廣播電視媒體競爭力的基礎上，將越來越多的普通受眾轉化為黏性更強的忠實“粉絲”，最終實現受眾與廣播電視媒體共贏。