城市電視臺經(jīng)濟報道的創(chuàng)新策略

謝 禮

（作者單位：宜賓廣播電視臺）

為了展示城市經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，為受眾提供鮮活的經(jīng)濟新聞報道，城市電視臺應(yīng)聚焦社會經(jīng)濟發(fā)展，深入群眾生活，反映經(jīng)濟發(fā)展動態(tài)，在經(jīng)濟報道中加入有價值的經(jīng)濟信息，增加經(jīng)濟報道的深度和內(nèi)涵，優(yōu)化受眾的收看體驗，增強受眾黏性。城市電視臺作為地方黨委政府的喉舌，應(yīng)積極履行新聞媒體輿論宣傳的責(zé)任，圍繞地方經(jīng)濟建設(shè)重心，營造良好的經(jīng)濟建設(shè)氛圍，提供權(quán)威的經(jīng)濟新聞報道，發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的作用。此外，經(jīng)濟報道的主要任務(wù)是不斷貫徹黨和國家的經(jīng)濟發(fā)展方針和政策，報道經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展成就和經(jīng)濟活動，廣泛傳播與經(jīng)濟相關(guān)的信息。這就要求城市電視臺的經(jīng)濟新聞報道人員要把握正確的輿論導(dǎo)向，樹立正確的價值觀，鍛造積極的思想品格，在經(jīng)濟報道中正確反映經(jīng)濟發(fā)展的基本規(guī)律，以保障生產(chǎn)力的解放和發(fā)展，促進經(jīng)濟、社會的良性發(fā)展，助力社會進步和人民生活質(zhì)量的提高。

1 城市電視臺經(jīng)濟報道中存在的問題

新的媒體生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞報道是挑戰(zhàn)與機遇并存。傳統(tǒng)的經(jīng)濟報道存在著解讀缺乏深度、新聞性不足、傳播力不強等問題。城市電視臺需要厘清經(jīng)濟報道的不足，以新的形式和思路制作經(jīng)濟新聞報道。

1.1 經(jīng)濟解讀缺乏深度

經(jīng)濟建設(shè)是地方黨委政府的重要工作，涉及經(jīng)濟、社會、文化建設(shè)等多個方面，要做好經(jīng)濟新聞報道，一方面要求記者具有良好的新聞專業(yè)素養(yǎng)，另一方面需要記者對地方經(jīng)濟有較為全面的了解。但是，部分城市電視臺沒有專業(yè)的經(jīng)濟新聞記者，導(dǎo)致經(jīng)濟新聞解讀缺乏深度，部分經(jīng)濟類新聞報道還停留在搬運黨委政府經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟規(guī)劃等內(nèi)容的“文件體”式的歸納總結(jié)，或者是淺層次的動態(tài)信息傳播，較少有深度、有見解的分析。膚淺、“文件體”式和零碎的經(jīng)濟新聞報道缺乏深度，影響了受眾的收看體驗，降低了受眾對電視經(jīng)濟新聞報道的期待，削弱了電視經(jīng)濟新聞報道的影響力和傳播力。

1.2 新聞性不足

城市電視臺經(jīng)濟新聞報道缺乏創(chuàng)新，呈現(xiàn)方式老套，大多是對相關(guān)經(jīng)濟信息的照搬照抄，落后的傳統(tǒng)敘事模式不符合當(dāng)下受眾的審美需求。而且，部分經(jīng)濟新聞報道具有較強的政策性、嚴肅性，主題性強、新聞性弱，并且多總結(jié)類、應(yīng)景式的文風(fēng)，缺乏新聞性，很容易引起觀眾的審美疲勞。調(diào)查顯示，當(dāng)前部分電視經(jīng)濟新聞報道充斥著大量的文件素材、枯燥的數(shù)據(jù)指標，使本來應(yīng)該鮮活的經(jīng)濟新聞報道與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會脫節(jié)。此外，部分經(jīng)濟新聞過于注重宣傳，導(dǎo)致新聞內(nèi)容不夠完善，因此也就出現(xiàn)了宣傳性強、新聞性不足的特點，影響了經(jīng)濟新聞的傳播效果。

1.3 缺乏新媒體傳播意識

在媒體融合不斷演進的當(dāng)下，部分城市電視臺缺乏使用互聯(lián)網(wǎng)開展經(jīng)濟新聞報道的意識，沒有把“互聯(lián)網(wǎng)+”意識貫穿到經(jīng)濟新聞“策、采、編、播（發(fā)）”的流程中。而且，部分城市電視臺把更多的人力、物力集中在傳統(tǒng)的電視新聞采寫上，在新聞采編階段耗費了大量的時間，再加上電視新聞因播出時間、欄目時段的限制，時效性不強。同時，電視媒體單向傳播的局限性，降低了觀眾的互動性和參與度，特別是在生活與工作節(jié)奏都很快的當(dāng)下，電視新聞無法滿足觀眾碎片化、移動化的閱讀需求。而且，部分城市臺經(jīng)濟新聞報道不重視微博、微信公眾號及抖音等新媒體平臺的使用，沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)迅速、快捷的傳播優(yōu)勢，導(dǎo)致不少電視觀眾的注意力已經(jīng)從電視媒體轉(zhuǎn)向了新媒體，使經(jīng)濟新聞報道的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力都大打折扣[1]。

2 城市電視臺經(jīng)濟報道的視角切入分析

2.1 立足于民生視角，扎根群眾

城市電視臺在制作經(jīng)濟報道時，應(yīng)立足本土廣大受眾的需求，滿足其了解經(jīng)濟發(fā)展的需求。城市電視臺經(jīng)濟報道要從大眾的角度出發(fā)，觀察經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)象，呈現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，為大眾提供更多實際有用的經(jīng)濟信息。事實上，人們的生產(chǎn)生活中就存在經(jīng)濟學(xué)，經(jīng)濟報道要多站在普通人的角度去關(guān)心經(jīng)濟問題，報道經(jīng)濟發(fā)展情況，使其更加接近人們的真實生活。例如，當(dāng)國家政策調(diào)整或當(dāng)?shù)匕l(fā)生熱點經(jīng)濟新聞事件時，城市電視臺可以利用現(xiàn)有資源報道與當(dāng)?shù)厝嗣裆a(chǎn)生活密切相關(guān)的熱點事件，從而吸引更多當(dāng)?shù)厝岁P(guān)注。因此，城市電視臺經(jīng)濟報道要報道貼近人民群眾生活的內(nèi)容，從人民群眾的視角出發(fā)，以人民群眾喜歡的形式報道相關(guān)內(nèi)容[2]。

2.2 把握大局大勢，深挖經(jīng)濟報道內(nèi)涵

城市電視臺經(jīng)濟報道要拓寬報道領(lǐng)域，緊扣報道主題，從宏觀的角度出發(fā)，緊扣中觀、微觀經(jīng)濟形勢，聚焦人們普遍關(guān)心的經(jīng)濟現(xiàn)狀及問題，理性思考分析，深挖事件發(fā)生的原因和發(fā)展趨勢。經(jīng)濟報道要關(guān)注本地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境治理，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和城市功能優(yōu)化，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時，還應(yīng)反映本土相關(guān)經(jīng)濟活動，包括消費市場、生產(chǎn)資料市場、技術(shù)市場、勞動力市場、信息市場、金融市場，以及價值規(guī)律、市場秩序等。經(jīng)濟報道只有深刻把握經(jīng)濟發(fā)展的大局，才能更加精準地結(jié)合城市經(jīng)濟發(fā)展，將觸角伸向經(jīng)濟建設(shè)和經(jīng)濟生活的各個角落，尋找經(jīng)濟報道的亮點。此外，城市電視臺還應(yīng)做好對宏觀經(jīng)濟政策的報道和解讀，提升經(jīng)濟報道的專業(yè)水平。所謂宏觀經(jīng)濟報道，主要是指報道來源為黨委政府等權(quán)威部門，數(shù)據(jù)準確、內(nèi)容豐富，這類報道對總體經(jīng)濟形勢的分析和判斷比較準確，具有較強的權(quán)威性。

2.3 創(chuàng)新敘事方法，增強呈現(xiàn)效果

經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該堅持小切口、大敘事的方法，做到以小見大，有機結(jié)合點和面，如以具體的經(jīng)濟新聞為小切口，結(jié)合當(dāng)?shù)攸h委政府的經(jīng)濟工作重心和方向，通過具體的民生新聞事件、熱點、痛點，反映表象背后的經(jīng)濟規(guī)律和走向。同時，要強化融合思維，促進各行業(yè)的互動互融。例如，選擇大眾感興趣的方式報道新聞，以更好地滿足大眾的需求。以短視頻為例，可以將經(jīng)濟數(shù)據(jù)通過可視化的方式轉(zhuǎn)化為大眾化且易于大眾理解的多媒體元素，使其成為有助于報道經(jīng)濟新聞的新產(chǎn)品，從消費、飲食、生態(tài)、外貿(mào)等多個方面入手，通過多個角度再現(xiàn)中國經(jīng)濟發(fā)展情況。短視頻不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞報道的靜態(tài)數(shù)據(jù)展示，它能夠提高數(shù)據(jù)呈現(xiàn)效果，優(yōu)化受眾的觀看體驗。

在經(jīng)濟新聞報道的選題方面，應(yīng)聚焦本地經(jīng)濟發(fā)展特色和民眾關(guān)心的話題，回應(yīng)民生關(guān)切，從痛點、熱點入手，豐富新聞選題的價值，正確引導(dǎo)社會輿論，履行媒體作為黨委政府喉舌與輿論監(jiān)督的雙重義務(wù)和使命。這種選題方式能增強受眾的黏性，提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，增強新聞媒體服務(wù)大眾的能力。而且，還能講好當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟故事，記錄好當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展情況，夯實經(jīng)濟新聞報道的創(chuàng)新基礎(chǔ)。

2.4 深究問題根本，從小問題看大方面

萬事萬物都是有聯(lián)系的，城市電視臺在制作經(jīng)濟新聞報道時，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐拇蟓h(huán)境進行挖掘，提升經(jīng)濟新聞報道的深度，反映經(jīng)濟新聞事件的發(fā)生原因和發(fā)展趨勢，對經(jīng)濟新聞進行詳細分析和解釋，揭示經(jīng)濟現(xiàn)象的本質(zhì)。以經(jīng)濟新聞報道《探訪倒逼轉(zhuǎn)型中的“臺州制造”》為例，記者在采寫該新聞報道時，對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)等現(xiàn)實情況進行了大量實地調(diào)查，獲得了第一手資料，經(jīng)過對調(diào)查得到的現(xiàn)實情況進行分析對比，得出了倒閉的企業(yè)是產(chǎn)業(yè)層次低、發(fā)展落后的企業(yè)的調(diào)查結(jié)果，揭示了這是一種有利的市場自我淘汰行為，孕育的是效益高、層次高的新興產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。在該系列調(diào)查報道中，記者通過在現(xiàn)場采訪中獲得的大量數(shù)據(jù)和素材，以令人信服的數(shù)據(jù)、事例和事實報道了該新聞事件。報道播出后，引起了強烈反響，凝聚了正能量，為新常態(tài)下制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了有益參考[3]。

3 城市電視臺經(jīng)濟報道的創(chuàng)新策略

3.1 拓寬經(jīng)濟報道領(lǐng)域

長期以來，不少城市電視臺的經(jīng)濟報道大都僅限于對企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動的報道，導(dǎo)致經(jīng)濟報道的目標范圍狹窄，內(nèi)容單調(diào)。事實上，經(jīng)濟無處不在，國家發(fā)展是經(jīng)濟，城市產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟，家庭油鹽柴米也是經(jīng)濟。因此，經(jīng)濟報道應(yīng)該摒棄過去只有工、農(nóng)、商業(yè)、國有大公司占據(jù)全視角的報道方式，城市電視臺不僅要把經(jīng)濟報道的觸角伸向經(jīng)濟建設(shè)的各個層面，還要關(guān)注經(jīng)濟新動向和人民生活改善的新情況，尋找經(jīng)濟報道的亮點。當(dāng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)融合、科技創(chuàng)新、消費更新、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、旅游經(jīng)濟、假日經(jīng)濟、連鎖經(jīng)營等領(lǐng)域出現(xiàn)新的經(jīng)濟形態(tài)時，城市電視臺的經(jīng)濟報道要充分重視對這些新現(xiàn)象的調(diào)查、關(guān)注、報道，以及對社會經(jīng)濟熱點的關(guān)注，并運用“經(jīng)濟眼”從經(jīng)濟與政治、經(jīng)濟與社會、經(jīng)濟與法律、經(jīng)濟與生活等角度審視各種經(jīng)濟現(xiàn)象。

3.2 細化經(jīng)濟新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式

城市電視臺固有的經(jīng)濟報道較為生硬、刻板、乏味。要讓經(jīng)濟報道更加生動有趣，就應(yīng)細化經(jīng)濟新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式。

一是經(jīng)濟數(shù)據(jù)可視化。大多數(shù)經(jīng)濟報道都與數(shù)字密不可分，沒有數(shù)字，經(jīng)濟報道就失去了數(shù)據(jù)支撐，也就缺乏報道的意義。然而，數(shù)字是枯燥乏味的，如果使用不當(dāng)，會影響經(jīng)濟新聞的可讀性。因此，經(jīng)濟新聞報道要準確、熟練地將相關(guān)數(shù)字進行數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，讓采編制作的經(jīng)濟新聞質(zhì)量更高、更有可看性。

二是合理使用視覺語言表達方式，比如將枯燥的數(shù)據(jù)通過柱狀圖、餅圖、表格、曲線及動畫等方式呈現(xiàn)出來，使其更形象、生動。

三是提高敘事能力。在經(jīng)濟報道中可以嘗試采用各種修辭技巧，如對比、類比、對偶、借用和引用等，以及加入適當(dāng)?shù)亩陶Z、名言、成語和地方方言，以提高經(jīng)濟新聞報道的吸引力，讓受眾更容易接受、理解，達到人人都想觀看經(jīng)濟新聞報道的目的[4]。

3.3 構(gòu)建全媒體傳播體系

互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的運用，加快了媒體融合進程。媒介融合發(fā)展成為城市電視臺提升經(jīng)濟報道傳播力的重要手段。媒體融合背景下，城市電視臺構(gòu)建全媒體傳播體系是提升其經(jīng)濟報道傳播力和影響力的重要手段。城市電視臺可從以下幾個方面加強傳播渠道建設(shè)，構(gòu)建全媒體傳播體系。

一是樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。在媒體融合不斷深入的現(xiàn)實情況下，城市電視臺經(jīng)濟新聞報道要牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，統(tǒng)籌線上線下兩個傳播陣地，搭建屬于自己的“中央廚房”，構(gòu)建全媒體傳播體系，拓寬新聞話語表達空間和新聞傳播渠道，打造“臺、網(wǎng)、微、抖、端”立體式傳播矩陣，建設(shè)集信息匯聚、策劃采編、渠道分發(fā)、評估評價等功能于一體的融媒體指揮平臺。同時，城市電視臺要加強對年輕優(yōu)秀人才的引進和對現(xiàn)有人員的培養(yǎng)，提升新聞從業(yè)人員的媒體素養(yǎng)，在實踐中增強其“腳力、眼力、腦力、筆力”，夯實自身的人才基礎(chǔ)。

二是堅持移動優(yōu)先。在當(dāng)前形勢下，移動互聯(lián)網(wǎng)終端逐漸成為大眾獲取新聞的主要渠道，越來越多的受眾習(xí)慣于碎片化閱讀信息。因此，城市電視臺應(yīng)積極利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端開展經(jīng)濟新聞報道，改變傳統(tǒng)的思維定式和內(nèi)容生產(chǎn)流程，通過選題策劃分類、內(nèi)容流程再造、新聞團隊重塑等方式，構(gòu)建符合媒體融合傳播要求的內(nèi)容差異化生產(chǎn)、分發(fā)機制，從而提高經(jīng)濟新聞報道的傳播力和影響力。

在堅持移動優(yōu)先的前提下，城市電視臺的經(jīng)濟新聞報道人員應(yīng)根據(jù)新媒體傳播特點做好新聞報道策劃工作，采取能夠適應(yīng)經(jīng)濟新聞報道多渠道、分眾化發(fā)布要求的方式，用好互聯(lián)網(wǎng)敘事語言，充分發(fā)揮城市電視臺的資源優(yōu)勢，提升經(jīng)濟新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量，向受眾提供優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟報道新聞產(chǎn)品，增強受眾黏性。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)濟新聞報道要想吸引更多受眾的注意力，還應(yīng)該用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準定位受眾，明確受眾的需求，做到精準推送，并針對受眾群體的特點，做好經(jīng)濟新聞內(nèi)容的差異化生產(chǎn)和發(fā)布，創(chuàng)新經(jīng)濟新聞的敘事語言、內(nèi)容呈現(xiàn)方式，打造全媒體傳播平臺，提升經(jīng)濟報道的傳播效率，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“變現(xiàn)”[5]。

4 結(jié)語

在新的傳媒生態(tài)環(huán)境下，城市電視臺的經(jīng)濟報道人員應(yīng)全面認識到經(jīng)濟報道面臨的發(fā)展優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，順應(yīng)時代發(fā)展，做好頂層設(shè)計，制定符合實際的經(jīng)濟報道發(fā)展策略。在拓寬傳播渠道方面，要創(chuàng)新思維方式，積極構(gòu)建新的傳播體系，以大眾喜聞樂見的形式報道經(jīng)濟新聞，從而帶給大眾更好的電視經(jīng)濟報道。另外，要做到立足于民生視角、扎根群眾，把握大局大勢，深挖新聞內(nèi)涵，深究問題根本，以新的敘事方式為受眾提供高質(zhì)量的經(jīng)濟新聞報道。