新媒體環境下的文化創意產品設計研究

金磊磊 四川師范大學美術學院·書法學院

新時期，文化創意產業呈現出良好的發展前景。對于當今社會而言，文化創意產業可以助力區域經濟發展，還可以推進傳統文化與現代文化的整合傳播，進一步推進我國文化自信自強。新媒體環境下，文化創意產品設計是文化創意產業中至關重要的一環。為切實推動文化創意產業的可持續健康發展，應切實提高對文化創意產品設計的重視。基于受眾視角，加強對新媒體技術的有效應用，開發出滿足受眾實際需求的文化創意產品。對此，首先闡述新媒體環境下文化創意產品設計的相關內涵特征，其次分析新媒體對文化創意產品設計的影響，最后探討新媒體環境下的文化創意產品設計路徑，以供參考。

區別于普通產品，文化創意產品設計開發的意義在于傳播相關文化信息，讓文化得到有效弘揚。而地域文化、民俗文化、歷史文化等多個方面，均屬于文化創意產品傳播的文化內容。

近年來，我國眾多地區陸續加入文化創意產品的設計開發中，以期為地區文化傳播提供有力支持。設計人員將相關文化信息采用各種形式展現到各類物象上，讓購買文化創意產品的消費者不僅可以獲得物質上的滿足，還可以領略到精神文化上的熏陶。不管是對文化的傳承與發展，還是對受眾多樣化需求的滿足，文化創意產品設計開發都是一種必然的發展趨勢。

隨著網絡信息技術的發展，當今社會進入新媒體時代，盡管其概念較為寬泛，但各式各樣的新媒體形態已經逐漸與人們的生產生活充分融合，由此為文化創意產業的發展和文化創意產品設計開發帶來了全新的機遇和挑戰。對此，在文化創意產品設計中，設計人員應當不斷提高自身的設計水平，適應新媒體時代市場的發展要求。因此，本文對新媒體環境下的文化創意產品設計進行研究分析，具有十分重要的現實意義。

新媒體環境下文化創意產品設計的相關概述

新媒體環境

新媒體作為一個動態的概念，是伴隨網絡信息技術的發展而延伸形成的一種媒體形式，所以，其內涵是在不斷發展變化的，并不具體指向某一對象。區別于報紙、電視等傳統媒體，新媒體主要依托于互聯網發展的媒介平臺，其有著突出的信息傳播能力。基于信息傳播視角，新媒體具有傳播速度快、數字化、交互性、超時空性等優勢特征。新媒體環境下，文化創意產業與互聯網不斷碰撞融合，繼而形成一個新興文化領域。

文化創意產業的概念較為寬泛，廣義上包含視覺藝術、動漫設計、廣播影視等多個方面。在文化創意產業中，尤屬文化創意產品為人們所熟知，這是因為文化創意產品有著具象化的特征，同時具備產品化、可被消費、高附加值等特征，所以受到了各大文化機構組織的廣泛關注，并在近年得到了政府和企業的有力扶持和大力開發。新媒體環境下，文化創意產品內涵應當側重對其內在“神”與外在“形”的理解，內在“神”指的是文化創意產品蘊含的精神內涵，外在“形”指的是文化創意產品的外觀形象。依托內在“神”與外在“形”的結合，形成新時期的文化創意產品。

文化創意產品設計特征

文化創意產業作為近年來備受矚目的一個新興產業，其實現了與互聯網的協同發展，相較于傳統的文化載體，文化創意產品不論是文化理念，還是文化內涵都更具先進性，在新時代傳承傳統文化、呈現產品創意等方面表現出絕對優勢。新媒體環境下文化創意產品設計的特征主要表現為以下幾方面。

一是彰顯文化認同。新媒體環境下，依托文化創意產品進行文化傳播，可建立起不同文化之間的緊密聯系，進而彰顯文創產品中所蘊含的民族認同。近年來，各大博物館相繼開發了各式各樣的文化創意產品，如故宮博物院推出了涵蓋生活、服飾、學習等各大領域的文化創意產品，還與地方電視臺進行了合作，推出以文化創意產品為主題的節目——《上新了·故宮》，為觀眾介紹故宮不同時期的人物軼事以及相關建筑空間與家具裝飾之間的關系。相較于傳統紀錄片的傳播模式，這種依托新媒體平臺以綜藝節目的形式進行文化傳播的模式更容易贏得人們的關注，可以進一步提升人們對故宮文化的認知水平，增強民族文化認同感。

二是彰顯傳播認同。傳播認同是文化創意產品文化的一項顯著特征。新媒體環境下的文化創意產品設計，勢必會與新媒體的多樣化、多層次特征產生聯系，并由此形成文化創意產品的認知傳播特性。文化創意產品憑借其特殊的文化屬性，對文化傳播發揮了推動作用。基于此，人們在對文化創意產品進行使用體驗的過程中，通常會進行自發分享，并且于無形中體現出一種文化認同感。新媒體技術的不斷發展，不僅可以推動文化創意產品中文化認同感的彰顯，還可以促進文化創意產品在新媒體環境下的廣泛傳播。

三是彰顯品牌認同。就消費角度而言，人們對文化創意產品的需求日漸多元化，由此要求文化創意產品設計不應局限于實現自身的基本功能，在設計開發文化創意產品時也要追本溯源，基于文化背景進行創作。與此同時，還需要推進對文創產品品牌的塑造，以有效發揮品牌對文化創意產品的標記、宣傳作用。新媒體環境下，依托新媒體不僅可以提升文化創意產品品牌的傳播效率和精準度，還可以調動人們對品牌文化背景的聯想，進一步培育消費者對文化創意產品的文化認同和品牌認同。

新媒體對文化創意產品設計的影響

提升文化創意產品的附加值

新媒體環境下，利用新媒體進行文化創意產品設計不僅可以有效拓寬文化創意產品的傳播渠道，還可以推動文化創意產品設計理念的創新，進而促進文化創意產品設計發展，滿足廣大受眾提出的多樣化需求。換言之，新媒體憑借其突出的開放性、獨特性賦予了文化創意產品設計更高的自由度，讓設計人員可以更精準地把握受眾的興趣偏好，進而設計出更能贏得受眾認同與青睞的文化創意產品。

在文化創意產品的設計實踐中，設計人員可以依托新媒體采集受眾需求，進而有效地進行文化創意產品設計，一方面提升文化創意產品的技術含量，另一方面提升文化創意產品的文化價值。

近年來，我國不斷加大對傳統文化的挖掘與保護力度，在新媒體環境下推進文化創意產品設計，依托科技信息技術對傳統文化進行數字化保護，從而為我國傳統文化的傳承與弘揚提供有力支持。另外，依托新媒體還可以讓文化創意產品更具互動性，有效提升文化創意產品的吸引力，助力文化創意產業有序健康發展。

增強文化創意產業的體驗性

新媒體環境下，文化創意產品設計可以建立文創產品與受眾之間的緊密聯系，依托新媒體技術與藝術創意的融合，增強文化創意產品的體驗性。

首先，新媒體環境下，文化創意產品設計可以更好地將文化創意產品與美學經濟進行有效整合，圍繞受眾的多元化需求進行一系列人性化設計，同時滿足受眾物質和精神層面的需求，進而切實提升文化創意產品給受眾帶來的娛樂體驗、審美體驗、教育體驗等。

其次，新媒體環境下，設計人員在文化創意產品設計中可以依據受眾的審美需求，充分體現文化創意產品的附加價值，基于此推動文化創意產品與人們日常生活有機融合，從而進一步滿足受眾的文化體驗需求。

最后，新媒體環境為文化創意產品設計營造了一個公平和諧的文化語境，以此可以有效提升文化創意產品的包容性，展現豐富多樣的文化形態，讓人們沉浸在藝術共享空間中，提升人們的藝術文化內涵，增強文化創意產業的體驗性。

新媒體環境下的文化創意產品設計路徑

文化創意產品設計應注重傳承發展中華文化

文化創意產品肩負著傳承發展中華文化的重要使命。然而，隨著文化創意產業的不斷發展，一些企業由于太過追求經濟效益，使得文化創意產品在傳承發展中華文化方面的職能不斷弱化。

新媒體環境下，文化創意產品設計應注重傳承發展中華文化，包括地域文化、民俗文化、歷史文化等。不管是哪類文化，均應在文化創意產品設計中充分體現。

首先，應增強文化創意產品品牌意識。文化創意產品開發者應提高對產品質量的重視，推進對產品的精細化設計，構建有內涵、有個性的文化創意產品設計體系，樹立文化創意產品品牌優勢。

其次，中華文化作為中華民族五千年歷史的沉淀，有著深厚的內涵。依托中華文化進行文化創意產品設計，并融入時代元素，能夠有效推進文創產品品牌創新呈現，有利于塑造其品牌形象。

再次，可以利用新媒體平臺開展品牌營銷，提升品牌影響，以贏得更多受眾的關注與認同。

最后，應深入提煉文化符號元素。新媒體環境下，文化創意產品設計在傳承發展中華文化的同時，應注重對相關文化的個性化表現，深入提煉文化符號元素，利用多樣化的藝術設計手段，賦予文化創意產品以深厚的文化內涵。比如，在文化創意產品設計中，設計人員應注重對相關文化中地域元素、文字元素等的提取，設計獨特圖形作為文化創意產品設計中頗具視覺沖擊力的元素，進而實現對產品的個性化、多元化呈現。

另外，還要重視對文字元素的設計應用，充分發揮其文化闡釋及信息傳達作用，增進受眾對文化創意產品所蘊含文化內涵的理解。

文化創意產品設計應加強對信息技術的應用

新媒體環境下，網絡信息技術的發展應用已然成為當今社會不可或缺的先進技術之一。文化創意產品要想贏得更多受眾的關注與青睞，就必須要加強對信息技術的有效應用。例如，在文創產品展示中引入VR技術。利用VR技術實現受眾體驗與展示設計的有機融合，同時將其作為文創產品展覽的重要環節，讓用戶可以在虛擬空間獲得別樣的沉浸式體驗。

鑒于此，設計人員可以有效利用空間設計的構成原理、方法，借助色彩原理、照明原理、人體工程原理等，進一步實現對各種設計要素的全面呈現。和傳統展廳設計相比，基于VR技術的展示設計更能滿足用戶的個體體驗，其他物象則更多是發揮襯托、輔助作用。

因此，在文創產品展示設計中，應充分把握用戶個體的體驗感受，采用與主題相契合的形式，以提升展覽的表現力及文化內涵，助力文創產品展覽創造良好的綜合效益。又如，在旅游文化創意產品設計中引入AR技術。AR技術憑借對智能終端與相關程序的整合應用，可以對物象進行直觀展現。

因而，設計人員可以利用AR技術進行文化創意產品設計，對圖文影像、三維立體模型等虛擬數據信息進行整合應用，以生動直觀的呈現方式進行場景再現，進而幫助受眾更深入地了解旅游文化信息，進一步提升文化創意產品的文化傳播及產品推廣效果。

文化創意產品設計應充分把握受眾需求

文化創意產品面向的消費者是社會大眾，為了贏得廣大受眾對文化創意產品的關注度，并調動受眾的購買欲，就必須要保證文化創意產品切實滿足受眾的多樣化需求，方可提升文化創意產品的市場份額。

近年來，文化創意產業不斷發展壯大，但仍有部分企業在文化創意產品設計開發中時沒有很好地關注受眾需求的轉變，缺乏對受眾興趣偏好、實際需求的有效掌握，局限于潮流走向或者結合歷史營銷數據進行批量生產。鑒于此，文化創意產品設計人員和開發企業必須提高對受眾需求的關注，借助新媒體平臺、大數據技術等對受眾的興趣偏好開展調查研究并進行綜合考量分析。

調研內容除去明確文化創意產品設計方向外，還應包含受眾對實物產品提出的實際需求等。比如，長期以來，文化創意產品一直局限于設計開發擺件、手持扇子等產品，但該類產品在受眾日常生活中的應用程度偏低，從而在一定程度上削弱了消費者對此類產品的購買欲。

對此，文創產品設計人員應切實考慮受眾的實際需求及產品的實用性，盡量提升產品前期設計的精準度，注重文化創意產品的實用性，拓寬文創產品的銷售范圍。

綜上所述，新媒體環境下，文化創意產品設計應更為關注受眾的審美趣味、產品的實用價值以及科技創新，這不僅是文化創意產業發展的大勢所趨，還能更好地滿足人們的精神需求。因此，針對新媒體環境下的文化創意產品設計，設計人員應有效認識新媒體給文化創意產品設計帶來的影響，并在設計實踐中注重傳承發展中華文化，加強對信息技術的應用，充分把握受眾需求，進而切實推動文化創意產業可持續健康發展。