廣播電視編導創(chuàng)新思維研究

◎周佳毅

(天津海河傳媒中心音樂廣播，天津 300070)

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，不再只注重溫飽問題，而是追求更高的精神文化需求，這在一定程度上推動了新媒體技術的不斷發(fā)展，催生出多種娛樂形式，對傳統(tǒng)廣播電視媒體形成了巨大的沖擊。因此，需要培育廣播電視編導的創(chuàng)新思維，從而增強廣播電視節(jié)目的吸引力，推動廣播電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

一、廣播電視編導具備創(chuàng)新思維的必要性

受到傳統(tǒng)工作模式的影響，廣播電視編導在思維理念方面存在滯后性的特點，導致廣播電視節(jié)目逐漸變得枯燥乏味，難以調(diào)動節(jié)目受眾的觀看興趣，無法滿足受眾的實際需求。在網(wǎng)絡時代背景下，為了有效增強廣播電視節(jié)目對受眾的吸引力，滿足節(jié)目受眾的現(xiàn)實需求，需要廣播電視編導具備較強的創(chuàng)新思維能力，根據(jù)受眾的實際需求，合理調(diào)整與改進廣播電視節(jié)目，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式，豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容。同時，還要緊跟時代發(fā)展步伐，充分利用網(wǎng)絡信息技術，對節(jié)目內(nèi)容選材、節(jié)目編制、后期制作、節(jié)目播出形式等方面不斷進行創(chuàng)新，從而提高廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量和水平[1]。

目前，我國廣播電視行業(yè)面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)，需要不斷提高行業(yè)自身的市場競爭力，依靠創(chuàng)新發(fā)展實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如果不及時進行創(chuàng)新發(fā)展，容易導致廣播電視行業(yè)的市場規(guī)模出現(xiàn)大幅度縮小的情況，嚴重影響廣播電視行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。廣播電視編導作為廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要力量，對廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量具有直接的影響。因此，需要依托廣播電視編導的創(chuàng)新思維能力、協(xié)調(diào)能力及心理綜合素質(zhì)，幫助廣播電視行業(yè)解決目前發(fā)展過程中存在的問題，從而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，但需要注意的是，廣播電視編導要堅持以受眾為基礎，獲得受眾的廣泛認可，實現(xiàn)創(chuàng)新思維能力的有效提升。

二、廣播電視編導面臨的工作困境

(一)工作環(huán)境具有復雜性

廣播電視編導作為一名幕后工作人員，需要實現(xiàn)與多個部門間的協(xié)同合作，與前臺主持人、媒體記者、后臺編輯、攝像師等相關工作人員保持緊密的聯(lián)系，這樣才能有效保證廣播電視節(jié)目的整體性制播效果。在新媒體時代發(fā)展背景下，受眾可以利用多種媒體渠道獲取自身想要了解的有關信息，體現(xiàn)出信息獲取方式的靈活性，且信息的多樣化為受眾提供了更為豐富的選擇，能夠獲取到更多有價值、有意義的信息。在廣播電視的發(fā)展過程中，受眾也期望著能夠參與到廣播電視節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中，幫助自身獲取到更多的信息。同時，受到新媒體環(huán)境的影響，受眾在思維模式和實際需求方面發(fā)生了明顯的變化，使得廣播電視編導面臨的環(huán)境和形勢變得越發(fā)復雜，在一定程度上加大了工作難度和壓力[2]。

(二)廣播電視行業(yè)競爭激烈

在新媒體時代下，涌現(xiàn)了越來越多的新媒體平臺，充分地展現(xiàn)出了網(wǎng)絡技術的強大優(yōu)勢，這對傳統(tǒng)廣播電視的制播模式提出了更高的要求。需要廣播電視編導充分發(fā)揮自身的專業(yè)技能水平，創(chuàng)新思維方式，利用網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢，加強技術間的有機融合，并結(jié)合社會受眾的實際需求，及時調(diào)整廣播電視的制播方式，與社會受眾之間進行良好的互動溝通，從而提高廣播電視節(jié)目的收視率，更有利于提升廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量和水平。同時，為了積極應對新媒體時代下的市場競爭壓力，需要廣播電視編導抓住時代發(fā)展機遇，努力提升自身的思維創(chuàng)新能力和職業(yè)素養(yǎng)。

(三)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性不強

目前，我國廣播電視行業(yè)存在節(jié)目創(chuàng)新性不強的問題。由于廣播電視編導缺乏創(chuàng)新思維，容易出現(xiàn)跟風抄襲現(xiàn)象，使得廣播電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。無明顯差異性的廣播電視節(jié)目會極大降低節(jié)目受眾的觀看興趣，容易造成審美疲勞、反感抵觸等問題，甚至會使得節(jié)目受眾對廣播電視節(jié)目產(chǎn)生不良的負面評價。在嚴重情況下，可能會導致廣播電視節(jié)目無法正常播出，對廣播電視行業(yè)的發(fā)展有較為嚴重的不利影響。

三、培育廣播電視編導創(chuàng)新思維的具體策略

(一)注重樹立創(chuàng)新意識

培育廣播電視編導的創(chuàng)新思維，需要廣播電視編導注重樹立創(chuàng)新意識，積極轉(zhuǎn)變自身的思維方式和工作理念。要想樹立創(chuàng)新意識，需要從思想方面進行創(chuàng)新性改變，不斷轉(zhuǎn)變思維方式和工作理念，并具備較強的危機意識，深入分析與研究新媒體時代下廣播電視行業(yè)面臨的各種機遇與挑戰(zhàn)，結(jié)合自身的實際情況，積極探索符合自身創(chuàng)新發(fā)展的有利條件與發(fā)展機遇，借助網(wǎng)絡信息技術、網(wǎng)絡傳播技術的優(yōu)勢，加強基礎設施建設，注入新鮮的血液，促進廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展。同時，還要在宏觀層面上樹立統(tǒng)籌兼顧意識，加強與社會受眾之間的有效溝通，強化自身的責任意識和服務意識，探索如何為受眾提供更好的廣播電視服務、如何拉近與受眾之間的距離、如何打造獨具特色的廣播電視互動節(jié)目、如何加強對新媒體技術的有效利用等，這樣才能更好地提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。例如，中央廣播電視總臺的幕后編導人員堅持樹立創(chuàng)新意識，不斷創(chuàng)新思維方式，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚為出發(fā)點，利用創(chuàng)新性的節(jié)目內(nèi)容及形式，推出了《中國詩詞大會》《國家寶藏》及《典籍里的中國》等優(yōu)秀節(jié)目，深受社會受眾的喜愛。

(二)加強對創(chuàng)新思維的鍛煉

廣播電視編導具備一定的創(chuàng)新思維能力，僅僅是缺少一些外部的刺激，因此，需要加強對創(chuàng)新思維的鍛煉，在最大程度上激發(fā)出廣播電視編導的創(chuàng)新思維能力，深度挖掘潛在的創(chuàng)新思維潛力。一方面，要對自身的實際情況具有較為清晰的認知，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，找出自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)對完善自身發(fā)展的自我檢視，并圍繞如何提高自身的創(chuàng)新思維能力問題，向其他人學習有關的實踐經(jīng)驗，加強與他人之間的溝通交流，善于傾聽他人的想法或意見，從而更好地了解自身在創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力方面存在的不足，采取科學有效的改進措施和優(yōu)化方法。另一方面，要充分鍛煉發(fā)散思維和逆向思維，綜合考慮各種要素，深度挖掘細節(jié)之處，體現(xiàn)出全面性和針對性，還要善于利用逆向思維進行準確判斷，形成反向思考的思維意識，打破傳統(tǒng)常規(guī)的思維模式，從而實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的全面創(chuàng)新。同時，還需要加強經(jīng)驗的積累，針對廣播電視節(jié)目的形式創(chuàng)新性和內(nèi)容豐富性問題，結(jié)合實際情況，開展專項的研究與設計工作。這就需要借助受眾的力量，以交流對話窗口的形式，建立良性的溝通與交流機制，收集受眾對廣播電視節(jié)目的意見和想法，從中汲取有價值的信息。

(三)利用新媒體技術挖掘節(jié)目內(nèi)涵

新媒體的沖擊，不僅使廣播電視行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，同時也帶來了良好的發(fā)展機遇。通過借助新媒體技術，充分發(fā)揮網(wǎng)絡信息技術的優(yōu)勢，可以加強數(shù)據(jù)信息資源的有效共享。因此，需要積極主動地利用新媒體技術，深度挖掘廣播電視節(jié)目的深層內(nèi)涵，依靠廣播電視網(wǎng)絡平臺加強與受眾之間的交流溝通，深入了解受眾的實際需求、個人喜好和行為習慣等各個方面的信息，對其進行有效的整合與分析，用來指導廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。同時，還可以開通微信公眾平臺、新浪微博、抖音快手平臺的相關賬號，加強對廣播電視節(jié)目相關信息的宣傳推廣，形成良好的媒體效應，從而提高受眾對廣播電視節(jié)目的關注度。除此之外，還應借助新媒體技術實現(xiàn)對聲音效果、畫面質(zhì)感等方面的有效提升，為節(jié)目受眾提供更好的視聽體驗，并深度挖掘廣播電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，提升廣播電視節(jié)目的文化底蘊，增強廣播電視節(jié)目的文化影響力[3]。以央視推出的《古韻新聲》節(jié)目為例，該節(jié)目以文物和文化遺產(chǎn)為受眾呈現(xiàn)良好的視聽效果，利用AR 技術和地屏技術增強節(jié)目的表現(xiàn)力與感染力，為受眾營造真實的場景，利用現(xiàn)代技術和傳統(tǒng)文化的融合增強節(jié)目的歷史感，增強受眾的民族文化自信。自節(jié)目播出以來深受受眾的喜愛，并且強化了中華傳統(tǒng)文化在受眾心中的認同感。

(四)培養(yǎng)廣播電視編導的創(chuàng)新能力

為了培育廣播電視編導的創(chuàng)新思維，需要加強對廣播電視編導創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。首先，要充分激發(fā)廣播電視編導的創(chuàng)新積極性，通過建立相應的創(chuàng)新獎勵機制，票選出創(chuàng)新力度大的優(yōu)秀節(jié)目，對相關的編導人員進行物質(zhì)或精神上的獎勵，形成良好的競爭機制，從而創(chuàng)作出更多具有創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目。其次，要定期組織廣播電視編導人員參加一些關于創(chuàng)新的學習活動，幫助廣播電視編導形成良好的創(chuàng)新思維認知，將創(chuàng)新思維與日常生活中的思想觀念進行有機結(jié)合，使得創(chuàng)新思維能夠滿足社會受眾的實際需求。再次，要加強廣播電視編導的發(fā)散性思維，從多角度考慮節(jié)目創(chuàng)新問題，根據(jù)受眾的實際需求，選擇共鳴性強的節(jié)目話題，以此展開節(jié)目內(nèi)容，同時還要凸顯出節(jié)目的文化內(nèi)涵和文化底蘊，既滿足娛樂性又體現(xiàn)教育性，更要立足于社會，準確捕捉社會生活中的熱點話題和熱門內(nèi)容，增強節(jié)目內(nèi)容的影響力。最后，要強化廣播電視編導對理論知識的深刻理解，最大程度地吸收與消化有關的理論知識內(nèi)容，實現(xiàn)多元化的創(chuàng)新思維拓展，打造優(yōu)秀廣播電視節(jié)目品牌[4]。

(五)融入先進的技術手段和節(jié)目組織形式

廣播電視編導創(chuàng)新思維的培育，需要結(jié)合先進的技術手段和節(jié)目組織形式，開展具有實踐性的廣播電視編導創(chuàng)新思維培育活動。在網(wǎng)絡媒體飛速發(fā)展的背景下，媒體融合發(fā)展趨勢促使廣播電視編導對其工作模式和工作流程進行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。廣播電視編導人員通過借助新媒體技術，加強自身的專業(yè)技能學習，掌握先進技術和節(jié)目編輯組織形式，從而有效激發(fā)出廣播電視編導的創(chuàng)新思維能力。從具體的創(chuàng)新性工具和技術層面來說，需要廣播電視編導人員了解與學習可以融入廣播電視節(jié)目的技術手段，如數(shù)字媒體技術、大數(shù)據(jù)技術、媒體融合技術等，其中大數(shù)據(jù)技術可以憑借自身的優(yōu)勢，準確定位出社會受眾對節(jié)目內(nèi)容的亮點、特色等的不同需求，而數(shù)字媒體技術和媒體融合技術可以有效提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平，將互動效果發(fā)揮到最大化。同時，還需要廣播電視編導人員全面掌握先進技術的原理和不同節(jié)目組織形式的應用方法[5]。

(六)加強與觀眾之間的互動

培育廣播電視編導創(chuàng)新思維的一個重要內(nèi)容就是要加強與受眾之間的互動，利用互動性的廣播電視節(jié)目，吸引受眾的注意力，擴大節(jié)目影響范圍，增強廣播電視節(jié)目的影響力。因此，需要采取良好的受眾互動模式。一方面，需要不斷拓寬互動溝通渠道，開設微信公眾號，新浪微博、網(wǎng)絡視頻平臺等社交平臺賬號，定期發(fā)布一些有關廣播電視節(jié)目的動態(tài)信息，開通一鍵評論功能，讓社會受眾可以在評論區(qū)發(fā)表自己的想法或建議，并安排專門的工作人員查看評論內(nèi)容，與受眾展開互動交流。另一方面，需要積極建立專屬的廣播電視網(wǎng)站，設置相應的討論區(qū)和反饋區(qū)，讓受眾可以在網(wǎng)站上對本期播放的廣播電視節(jié)目進行相關的討論和交流，在討論區(qū)發(fā)表自己對于節(jié)目中某些事件的想法或抒發(fā)自身的情感，由工作人員在討論區(qū)中尋找受眾的節(jié)目喜好和興趣方向，以此來指導后續(xù)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作。而且受眾還可以在反饋區(qū)留下自己對于廣播電視臺或廣播電視節(jié)目的一些建議或想法，指出其中的不足之處，這樣可以幫助廣播電視編導根據(jù)受眾的想法建議和反饋內(nèi)容，分析出廣播電視節(jié)目需要改進的地方，從而有效提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

(七)實現(xiàn)新舊媒體的有機融合

新媒體時代下的移動終端、自媒體平臺及網(wǎng)絡廣播電視節(jié)目具有較強的靈活性，能夠打破時間和空間的局限，使得社會受眾可以隨時隨地獲取自己想要了解的有關信息，而傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目會受到時間、地點、形式等因素的限制，只能在固定的時間播放有關的信息。同時，相比于其他的媒體平臺，廣播電視節(jié)目的信息還具有一定的滯后性，這使得人們更愿意從其他的媒體平臺獲取相關的實時性信息。因此，需要廣播電視平臺及時適應新媒體環(huán)境，充分發(fā)揮廣播電視編導的重要作用，利用新媒體傳播路徑，實現(xiàn)新舊媒體的有機融合，從而提高廣播電視節(jié)目的收視率。以電視節(jié)目《中餐廳》為例，編導人員融合利用新、舊媒體，將《中餐廳》的部分視頻內(nèi)容片段放到廣播電視節(jié)目和微博內(nèi)容面板中進行宣傳，以此作為吸引受眾的重要手段，有利于提高節(jié)目的收視率。

四、結(jié)語

綜上所述，為了培育廣播電視編導的創(chuàng)新思維，需要廣播電視編導樹立創(chuàng)新意識，加強對創(chuàng)新思維的鍛煉，利用新媒體技術挖掘節(jié)目內(nèi)涵，培養(yǎng)自身的創(chuàng)新能力，積極融入先進的技術手段和節(jié)目組織形式，加強與受眾之間的互動，將新、舊媒體進行有機的融合，這樣才能有效提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，從而推動廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。