融媒體時代背景下新聞訪談節目的創新研究

◎潘 娟

(南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530012)

伴隨著我國經濟與技術的發展，整體的經濟和文化環境發生變化，社會對新聞媒體提出了更高的要求，媒體的發展也已步入融媒體時代。如今人們接收新聞信息有多種途徑，并且傳播范圍越來越廣，各類信息量很大，同時也有許多新的媒介形態不斷涌現出來，甚至出現了過剩的現象[1]。所以，各傳媒形式間在持續的發展中特別需要關注的就是質量問題。新聞訪談節目在競爭中面臨著很大的壓力。

一、中國電視訪談節目的緣起與特征

(一)電視訪談節目的緣起

電視訪談節目與電視相伴而生，在電視媒體的幫助下，出現了以主持人為主線、以觀眾作為參與主體的電視節目形態，溝通雙方或多方探討問題。最早源起于美國的“talk show”(脫口秀)，在20世紀90年代引入國內，并逐步發展繁榮起來。

(二)電視訪談節目的特征

1.選題清晰新穎

電視對談節目要想抓住受眾，就應該緊扣時代脈搏和人們的生活實際，貼近受眾的思想，一定要有清晰的方向，這也是決定欄目是否成功的關鍵因素之一，別開生面、別出心裁的選題才能使節目產生良好的社會效益和經濟效益。通常都是圍繞著新出現的社會新聞事件或社會共同關心的熱點問題、疑點或難點問題，焦點或典型問題，以及新聞性人物前來進行采訪[2]。

2.對主持人的依賴性很強

電視訪談節目主持人是十分重要的，因為他直接面對觀眾，是現場的組織者與參與者，在節目中，他既控制又引導，也是整個談話活動的組織者和協調者，其作用發揮得好壞直接關系到節目的成敗，要保證訪談的成功，就必須掌握一定的主持藝術技巧與方法，才能成為優秀的主持人，在主導訪談內容、協調嘉賓關系等方面發揮著關鍵作用，讓節目走向成功。

3.以提問構建節目

訪談節目之“訪”非常重要，要把采訪對象所關注的焦點問題和他自己關心的事情都說出來，這樣才能引起觀眾的共鳴，“訪”，即提問，即要尋找到一個合適的切入點，通過一系列邏輯嚴密的提問，構建節目框架，使之具有一定的深度和廣度，問題由淺到深，層層推進，所要探討的課題向縱深發展，讓嘉賓和觀眾都參與其中，從而使整個節目更具有吸引力。

二、新聞訪談節目在國內的發展狀況

新聞訪談節目更具有創造性，與其他電視節目相比，更容易引起注意。但是新聞訪談節目的開展還存在著許多不足，如內容單一、形式簡單以及主持人素養不高等，這些缺陷，嚴重地阻礙著新聞訪談節目向前發展[3]。一是新聞訪談節目具有滯后性，使得新聞訪談類節目不能很好地適應現代社會發展的需求。新聞訪談節目采訪結束后，要進行一段時間的等待，而等待的時間越長，受眾對該訪談內容的了解就會越多，還要經過一些后期處理流程才會展現給受眾，這樣就造成了新聞資料的滯后，這種滯后性，導致新聞訪談節目信息發布不夠及時。二是新聞訪談節目良莠不齊，沒有一個統一的標準，造成新聞訪談節目的質量不高。許多媒體都是出于自己的興趣，不惜采用各種手段進行競爭，以提升其影響力與知名度，不惜犧牲受眾群體的知情權，但是這些節目沒有一個明確的定位，只是追求形式上的新穎，或者是內容上的吸引人，這類新聞訪談節目一般只注重數量，而不是注重質量。模仿抄襲嚴重，內容雷同化，缺乏創新，這種模仿并不只是表現在制片、主持上，還表現為場景布置和新聞論題方面。新聞訪談節目自身的創新性有限，其傳播效果和受眾接受程度受到一定的影響，總體的品質令人擔憂。三是新聞訪談節目的發展漸漸失去互動性。許多網絡媒體新聞訪談節目中，記者與嘉賓之間并不直接溝通和交流，而只是通過主持人與觀眾進行信息交換或者是情感交流，節目主持人完全不與受眾和遠程受眾進行交流，受眾參與程度日趨弱化，并且這種情況已經成為了一種普遍現象，致使新聞訪談節目越來越不被人關注，從而失去了觀眾對于新聞訪談節目的關注度和參與感，電視新聞訪談節目的影響力隨之下降，新聞訪談節目也因此嚴重受阻[4]。

三、融媒體時代的新聞訪談節目的創新發展

(一)新聞內容上的革新

創新性在新聞訪談節目中具有重要的作用。不過各大媒體都在追逐自己的利益，對其進行過度商業化開發，使電視新聞訪談節目逐漸脫離了它本來所具有的意義和價值，從內容上看相互效仿，造成新聞訪談節目缺乏創新和個性，社會上一有什么熱點，一些記者就會把自己的觀點強加給受眾，各大媒體紛紛蹭熱度，從而造成了受眾的審美疲勞，結果許多新聞訪談節目在內容上大體一致，缺乏新意和特色，甚至有些主持人的話語也很生硬，致使許多新聞節目粗制濫造，缺乏創新。

在融媒體時代，新聞訪談節目面臨著巨大挑戰，新聞訪談節目的內容發展與創新并不難。之所以這樣說，就是因為當今是網絡時代，網絡已經成為了人們日常生活中不可缺少的一部分，人們能夠及時地從網絡中獲得各種海量網絡信息。所以新聞工作者應該充分利用網絡資源，將新聞資訊進行整理、分類和加工，對互聯網上日常所發生的時事新聞進行篩選分類，將這些新聞線索整理成一個專題進行報道，最終選出受眾最感興趣的新聞事件，進行新聞訪談節目的錄制。這樣新聞采訪人員可以隨時與受眾進行溝通和交流，從而獲取最真實、最權威的新聞事實，新聞訪談節目內容則具有更為廣泛的信息獲取渠道，也使其可以更加貼近受眾，從而提高收視率和影響力，并且受眾也能從中獲得大量關于社會熱點問題的信息，從而更好地滿足他們對于獲取信息的需要，使新聞訪談節目在內容上與時俱進，與時代同步[5]。

以筆者工作的南寧廣播電視臺2014年3月推出的一檔大型問政訪談類直播節目《向人民承諾—電視問政》為例，節目包括月播的《向人民承諾—電視問政》、周播的《問政觀察室》、微信公眾號專欄《微問政》，打造了多維宣傳架構。微信公眾號專欄《微問政》作為節目一大線索來源，月均接到市民反映問題四百余件。節目組做好溝通橋梁，將網友反映的問題及時進行梳理，要求相關部門限時進行答疑解惑、解決問題，確保電視問政反映的問題事事有回音，件件有落實。同時，也有利于保持觀眾對節目的關注，發揮欄目品牌的影響力。在月播的《向人民承諾—電視問政》節目中，邀請相關市直部門及縣區“一把手”到直播現場，對涉及的重點領域、突出問題進行現場解答、承諾，接受群眾評議，推進工作落實，通過電視媒體和各新媒體平臺同時直播，產生了積極的社會效應。節目多次榮獲廣西新聞獎一等獎，在廣西“廣電+”媒體融合創新案例推選中獲評“特色節目”優秀案例、第二屆全國評論電視節目訪談評論類好作品等獎項。

(二)新聞制作技術方面的開發

融媒體，即傳統媒體與互聯網等新興媒體的結合，以多種媒介為基礎，在同一平臺上進行信息傳播與交互的一種新形式，它與傳統媒體有所不同，在傳統新聞媒體中還包含著許多新的內容，加強了新聞節目對受眾的視覺影響，增強了觀眾的新鮮感，它對新聞訪談節目來說，更是一種極大的挑戰，極有優勢。新聞工作者能夠充分利用多種新興媒體，創作出新聞畫面，并將這些圖片運用到電視新聞采訪中去，以達到增強電視畫面真實感的目的，從而讓新聞節目變得更豐滿、更充實，增強電視新聞訪談節目的感染力，還具有層次感、吸引人。當受眾觀看新聞訪談節目的時候，不僅會受到電視鏡頭中聲音、影像等多種因素的影響，而且還會對電視新聞訪談節目產生興趣[6]。所以除要求對社會熱點進行跟蹤外，還要求必須注重新聞訪談節目本身所具有獨特的表現形式，新聞訪談節目在制作形式上也應該有所發展和創新，只有這樣才能夠吸引更多觀眾的注意力，運用多媒體手段，在提高視覺效果的同時，提高聽覺效果，滿足受眾的不同需求，讓受眾享受新聞節目的樂趣，有身臨其境之感。

(三)擴大節目傳播平臺

在新聞訪談節目拍攝結束之后，有效的傳播是必要的。過去只有電視臺作為傳播媒介。但是在融媒體時代，傳統電視傳媒行業面臨著巨大挑戰，許多人不再看報紙，比較習慣用電腦、手機來獲取各類信息。顯而易見，在融媒體時代，移動互聯網平臺成為傳播平臺必然之選。借由各類豐富的傳播平臺，傳統媒體在與新媒介融合中可以獲得更大的發展空間，新聞訪談節目則可以擴大其影響力，從而提升節目本身的收視率及關注度，吸引較多的觀眾[7]。

在此基礎上，新聞訪談節目可以依托互聯網平臺加強與受眾之間的互動，拉近與觀眾之間的距離，吸引受眾積極參與，從而擴大其影響力，讓新聞訪談節目變得更充實、更豐富[8]。比如，寧夏衛視有個高端的訪談節目，名叫《解碼“一帶一路”》，該欄目傳播平臺除常規上星衛視每周播出頻率外，還特別開通《解碼“一帶一路”》微信公眾號和新浪微博，并以“直播”的形式來展現該欄目內容，與傳統傳播平臺比較，新媒體傳播更便捷、效果更好。又如，南寧廣播電視臺制作播出的首檔以國際友城合作發展為主題的高端訪談節目《南寧朋友圈 跨國云訪談》就是借助網絡云端，在電視、新媒體平臺播出。光明日報、人民網、光明網、中國新聞網、國際新聞網、新華財經、南寧日報、南寧寶等主流媒體紛紛聚焦，并發布報道對特別節目進行宣傳推廣。節目也制作成中英文版本，在東盟國家以及法國普羅旺斯地區、意大利克雷馬市當地媒體落地播出。

值得一提的是，隨著微信公眾平臺在各大網站上的推廣使用，人們可以借助其強大功能來了解相關信息，并進行互動交流，微信公眾號可以輕松抽取整檔欄目的熱點，并在此基礎上進行及時更新，提煉節目本質，并且在直播過程中與觀眾互動交流，使其更加貼近受眾，同時運用先進的新媒體技術如影像、動畫、字幕及其他動態化效果，在第一時間傳遞給受眾，使得受眾可以隨時隨地獲取相關信息，由此引起廣大互聯網網民的關注。在融媒體時代，傳統媒體與新興媒體之間的融合成為必然發展趨勢，新聞訪談類節目要充分利用多種先進的多媒體技術，借助電視、手機客戶端和網絡平臺等各種豐富渠道實現有效擴散，以滿足受眾對電視新聞采訪內容多樣化需求，提高新聞采訪的知名度，提升受眾對電視新聞采訪類欄目的關注度，擴大新聞訪談節目的影響。

(四)創立特色品牌

電視訪談節目作為一種文化產品，要樹立起屬于自己的品牌，這是一個非常重要而又必須解決好的問題，只有辦出各自的特色，在激烈的競爭中才能立于不敗之地，才能夠提高節目品質，吸引更多的受眾參與進來。一是節目應找準位置[9]。一個節目不可能滿足全體受眾的需要，只有適合某一部分受眾的口味的才是成功的電視節目。因此，不同的節目應有不同的側重點，只有這樣才能贏得更多的受眾，確立屬于自己的特殊優勢，才能使之成為一個品牌節目，培養出一批忠實的受眾。比如，南寧廣播電視臺抓住中國—東盟博覽會永久落戶南寧這一機遇，在中國—東盟博覽會期間開設的《盛會大看臺之對話·商機》訪談節目就是一個很好的嘗試。節目著力于為線上線下、會內會外、國內國外嘉賓客商搭建共覓商機、共享機遇、共創未來的交流平臺，每期節目都邀請高端、權威、專業的訪談嘉賓和國外客商，以及在東盟有投資或有志到東盟投資的企業代表現場對話。節目自2013年開始每年于博覽會期間在南寧廣播電視臺黃金時間播出，受到中外嘉賓、觀眾的好評。二是節目制作走差異化之路。打造品牌欄目，吸引更多的受眾，從而提升自身價值，贏得市場，才能夠在同質化競爭中立于不敗之地，贏得更多受眾的認可和支持，從而達到提高收視率、擴大市場份額的目的。

四、結語

媒體融合不僅給新聞訪談節目注入了生機，而且也給新聞訪談節目帶來了巨大的挑戰。新聞訪談節目不能故步自封，應該根據自身的特點與優勢，對原有模式加以改變和完善，并對新聞訪談的內容不斷加以創新，充分運用多媒體技術進行新聞制作，提高受眾的視覺和聽覺享受。傳播平臺更應與受眾獲取信息習慣相結合，充分利用微信公眾號、微博的優勢，實現多個網絡傳播平臺全方位傳播。新聞訪談節目應該緊跟時代發展步伐不斷創新，以適應新媒體環境對電視新聞訪談節目提出的要求，在各個方面不斷創新、穩步推進，讓新聞訪談節目更富有時代性和創新性，從而提高其影響力和收視率，更好地為社會服務。