融媒體語境下“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制研究

◎肖洋洋

(廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510000)

在融媒體時代下，新媒體不斷涌現。移動小屏在眾多形式中脫穎而出，成為新聞傳播的主力軍。移動小屏具有速度快、新聞呈現立體的優(yōu)勢，可確保全效、全員、全程的新聞傳播效果。而作為傳統(tǒng)電視新聞，想要走出困境，需積極應用“大屏+小屏”方式，將“移動小屏”優(yōu)勢融合進“電視大屏”，打造互動傳播形式，夯實電視新聞可持續(xù)發(fā)展的基礎。

一、融媒體語境下電視新聞需做出的改變

(一)積極迎合媒體融合新趨勢

在網絡時代中，作為傳統(tǒng)電視新聞，需秉承開放的心態(tài)，樹立創(chuàng)新性理念，自覺、主動接受新型傳媒技術，利用新技術的優(yōu)勢，增強自身的競爭實力。在5G 技術支持下，新聞媒體行業(yè)廣泛應用VR 技術，增強新聞的可看性和互動性，帶給受眾新奇的體驗。通過自身科技實力的增強，搶占市場先機，增強受眾黏性，在此基礎上，鞏固電視新聞的地位，發(fā)揮其主流媒體的優(yōu)勢。除此之外，在融媒體語境下，新聞媒體還需充當“把關人”，做好新聞傳播和新聞輿論的引導，堅守“吹哨人”職責。在海量信息時代，落實好傳播內容的篩選工作，確保受眾的知情權，合理規(guī)避負面信息的滋生，傳播社會正能量。

(二)打造產業(yè)化新格局

在當今的網絡時代，作為傳統(tǒng)媒體，需明確新聞人的職責，做好層層把關，發(fā)揮電視新聞媒體潛在的影響力，維護主流媒體的地位，實現產業(yè)化發(fā)展，構建產業(yè)化新格局。應用創(chuàng)新性思維觀念，迎合大眾文化需求，整合多方資源，搭建大數據平臺，把握好新聞傳播最佳時機[1]。在工作實踐中，電視新聞媒體需向新媒體學習，做好“引流”工作，同網絡媒體高效融合，在融合發(fā)展中，盡快實現優(yōu)勢互補，形成穩(wěn)定的傳媒文化產業(yè)鏈。例如，湖南廣播電視臺為搶占先機，推出了“芒果模式”，既順應了全媒體發(fā)展態(tài)勢，又加快了媒體轉型速度，啟動了以芒果 TV+ 為核心的湖南衛(wèi)視強強聯(lián)合項目，借助雙核驅動引擎，提高受眾收視率，獲得了千萬用戶的青睞。

二、“大屏+小屏”互動機制構建的科學性

(一)推動媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展

基于融媒體時代背景，需保障電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展，明確自身發(fā)展方向，在既定的工作模式中引入互動新聞的思路，積極推進大小屏融合，多維度(技術和內容)實施創(chuàng)新，并積極轉變媒體運營方式，主動向移動媒體靠攏。舉個現實中的例子，重慶廣播電視集團成立較早，屬于國內首屈一指的電視新聞傳播方，重慶新聞總臺擁有豐厚的新聞頻道信息資源[2]。在融媒體語境下，重慶新聞總臺為了能夠順應融媒體發(fā)展趨勢，將“大屏+小屏”作為主方向，搭建了新的傳播媒介，利用合理化方式，使新聞資源更加豐富，在互動傳播機制中，滿足了不同受眾的需求。

(二)保障新聞媒體的公信力

當前，在信息技術的推動下，新聞傳播介質增多，形式多種多樣。廣大受眾較習慣多途徑收集信息，獲得最新資訊。為了順應此趨勢，利用好碎片化時間，新聞信息的制作機制與內容傳播機制需適當調整，加入新媒體技術，確保電視節(jié)目蓬勃發(fā)展，獲得理想的收視率。在實際發(fā)展過程中，電視媒體要設法占領移動平臺的信息覆蓋領域，利用技術革新，彌補傳統(tǒng)媒介形態(tài)固化和傳播形式單一的不足，在技術保障下，擴大電視新聞的影響力，夯實其主流媒體發(fā)展基礎。

三、“大屏+小屏”互動傳播實施策略

(一)開拓媒體傳播領域

想要精準實施“大屏+小屏”互動傳播，提升電視媒體的地位，就要開辟新戰(zhàn)場，想方設法提升電視新聞的覆蓋力，利用好契機轉型，確保電視媒體公信力和信譽度。習近平總書記針對未來媒體的發(fā)展指出：“讀者在哪里，就要將報道的觸角伸向哪里，并將其作為宣傳思想的著力點。”在這一重要指示下，融媒體視域下的電視新聞媒體需重新規(guī)劃發(fā)展方向，明確自身重大責任。在現實工作中，要積極應對各方挑戰(zhàn)，掌握媒體發(fā)展主動權，堅守輿論戰(zhàn)場，落實好輿論的引導工作，發(fā)揮新聞媒體的價值。在融媒體背景下，很多年輕人喜愛流行媒體，幾乎與主流媒體脫離，較為習慣借助互聯(lián)網獲取所需的信息。同時網絡信息獲取也成為了年輕人娛樂的一種方式。此現象需引起新聞媒體的重視，盡快實現轉型發(fā)展，降低電視媒體被邊緣化的可能性，增強對年輕人的吸引力，確保主流媒體的地位[3]。習近平書記給出的指示還暗示新聞媒體人，需增強核心競爭力，保持自身優(yōu)勢的同時，對新媒體提高認識，明確“大屏+小屏”思維建立的重要性。在發(fā)展的過程中，主動開辟新戰(zhàn)場，增強現有受眾的黏性，調整新聞傳播重心，使其進入互聯(lián)網領域。同時，堅守傳播者的初心，占領網絡平臺陣地，融入新型發(fā)展生態(tài)圈。

在融媒體語境下，要沖破大屏傳播的桎梏，走出舒適圈，積極發(fā)展新的業(yè)態(tài)，無論是信息播報內容、受眾群還是傳播形式，都要將跨屏傳播作為核心戰(zhàn)略，將“大屏+小屏”落到工作實處，實現新聞媒體傳播力的增強，信息覆蓋率的提高。結合行業(yè)趨勢看，雖然網絡時代面臨極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體依然有牢不可摧的土壤，在行業(yè)競爭中，傳統(tǒng)媒體的脫穎而出離不開新媒體的融合。電視新聞媒體在轉型期間，要基于大政方針和當前的民生百業(yè)，將信息傳播質量作為后盾，確保信息傳播效率。在未來的運營中，需看重跨屏傳播帶來的效益，讓傳播范圍無限延伸，提高受眾的滿意度。

(二)加強提質增效保障

在新的生存空間中，作為主流媒體，需融合多種媒體技術，推廣“大屏 +小屏”模式，實現有效的互動傳播，創(chuàng)建完善的保障機制，為新聞事業(yè)保駕護航。當前，各種網絡媒體平臺接連涌現，APP 產品類目眾多，令人目不暇接。除此之外，粉絲效應的變現能力也十分龐大，吸引了越來越多媒體人加入，想要在其中分一杯羹。傳統(tǒng)大屏雖然依舊占據資源優(yōu)勢，有著媒體行業(yè)的主體地位，但卻因種種局限，如時效性弱等逐漸被邊緣化，變得缺少關注度。電視新聞無法獲得較大流量，受眾群體規(guī)模逐漸縮小。在這樣的背景下，如何重拾主流地位，實現媒體的“精英化”是電視新聞在發(fā)展過程中必須要解決的問題。為此，電視媒體要做以下工作，加強提質增效保障。

一方面，改革現行機制，確保機制設立的合理性。需從管理機制出發(fā)，加大核心人才培養(yǎng)力度，消除媒體融合的阻礙，實現資源深度整合。落實市場化管理目標，加快產業(yè)化升級創(chuàng)新。另一方面，結合現實需求，依靠媒體供給側改革，實現目標的深化落實，為“大屏 + 小屏”高效的互動傳播機制建立提供保障。經調查發(fā)現，近年來多數地方電視媒體，都看到了順應融媒體發(fā)展的契機，將不合規(guī)的電視頻道進行整合或者關閉。但如何擴大受眾群體，促使電視新聞用戶登錄旗下的移動客戶端，還需要加大探索力度。

(三)不斷豐富新聞產品

“大屏+小屏”互動效果的強化，需從不斷豐富新聞產品入手，通過豐富產品線，突破新聞事業(yè)發(fā)展壁壘，形成穩(wěn)定的產業(yè)鏈。當電視新聞正式進軍新領域，挑戰(zhàn)網絡媒體后，接下來的首要任務就是設計出吸引力、新穎性較強的新聞產品。結合以往經驗可知，如果是雷聲大雨點小，電視媒體是較難走出困境的，也就無法在融媒體生存空間中站穩(wěn)腳跟。事實表明，“大屏+小屏”這種高效互動傳播機制的實施，需得到跨屏傳播的支撐，借此擴大電視媒體占有率，凸顯產品競爭力。從當前形勢看，傳統(tǒng)電視新聞媒體深化改革后，推出網絡客戶端已較為常見。但距離實現跨屏傳播，中間還有許多工作要做，最關鍵的一點就是完善新聞生產內容，設計出創(chuàng)造性產品[4]。適配大屏傳播的新聞在傳播中未必符合小屏，基于這樣的現實，新聞人要不斷突破，敢于挑戰(zhàn)，培養(yǎng)傳統(tǒng)電視受眾的想象力，引導其熟悉新媒體傳播形式，增強客戶與產品間的黏性。

傳統(tǒng)的電視新聞產品類型多樣，在傳播中可以分為動態(tài)報道、深度報道等形式。而實施跨屏傳播，最顯著的優(yōu)勢就在于，可改進和創(chuàng)新各類產品，促使產品線更加豐富，在此基礎上吸引更多的關注。在實踐環(huán)節(jié)中，為了能夠讓受眾滿意度提高，將受眾注意力留在屏幕上，需合理應用各類技術，豐富媒介渠道，借助新工具打造新型生態(tài)圈。目前，內容IP 化是重要的方向，指的是圍繞熱門資源(關注度較高的題材)，在產業(yè)鏈上多向延伸，提高新聞制作效益。例如，某新聞事件中的核心人物，隨著其“爆火”要在落實跨屏傳播階段關注與之相關的多項鏈條，如電影、游戲、音樂。在具體工作中，借助多屏互動優(yōu)勢，形成完整產業(yè)鏈，將內容打造成產品，通過設計包裝，增強節(jié)目的變現能力，消除產業(yè)間的融合壁壘(文化產業(yè)和新聞產業(yè))。

大小屏互動創(chuàng)新還能體現在“軟化”深化解讀重大會議的報道上，例如黨的二十大召開期間，廣東新聞聯(lián)播重磅推出《二十大時光》欄目，記者走進基層一線，報道廣東人民為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興而團結奮斗的信心與決心。觸電新聞客戶端同時在首頁首屏持續(xù)推出同名專題，同步上線精彩內容。至2022年10月21日，共有近80 位基層黨員群眾在專題中接受了記者的采訪，表達了他們收聽收看二十大報告的感受、感悟、心聲。《晚間新聞》則于2022年10月17日推出《“云”會黨代表》，通過打通會內會外，讓代表在“云”上充分展現風采，讓報道有速度，更有深度。《“云”會黨代表盤金生：如今瑤鄉(xiāng)最漂亮的建筑就是學校》，邀請了在北京參會的黨代表盤金生接受“云”采訪，從教育設施、教育水平、學生生活等方面暢談瑤鄉(xiāng)基礎教育的變化。會場外，廣東臺觸電APP 持續(xù)這一話題，讓記者來到了盤金生所在的瑤鄉(xiāng)，通過鏡頭帶受眾一同參觀了這里漂亮的校舍，一起聽師生們暢談十年的變化。這些都在觸電小屏端《黨代表之聲》得到很好的延展和詮釋，通過集納廣東廣播電視臺各欄目采訪黨的二十大代表的稿件，聽黨代表談變化、說創(chuàng)新、話民生。

(四)注重“引流”工作的開展

在融媒體時代，電視新聞引流是重要工作，那么怎樣吸引流量，并進行流量變現？工作中，可遵循以下思路：首先，新聞立意要具有吸引力。可以借助社會中的“爆款”事件和人物，圍繞其進行新聞立意，確保新聞報道內容可以抓住受眾眼球。但作為主流媒體，需明確新聞素材的報道價值，通過新聞事件，抵制歪風邪氣，傳播社會正能量。其次，注重新聞報道的活動性。想要引流，就要在新聞互動設計中下功夫，在“大屏+小屏”融合模式中，可以增加互動板塊，增強新聞傳播的有效性。例如，新聞報道頁面增加彈幕功能，加強受眾與新聞媒體的互動。也可以增設評論區(qū)，收集受眾對事件的看法，為節(jié)目內容的優(yōu)化提供借鑒。

(五)創(chuàng)新新聞報道形式

除了上述措施外，還需創(chuàng)新新聞報道形式，借助全民Vlog，創(chuàng)設較多的新聞情境，豐富新聞報道內容。在短視頻盛行的當下，Vlog 的記錄方式不僅大眾，而且流行，這種視頻日記備受喜愛，屬于年輕人群體交流的主要形式。為此，電視新聞制作中，也可采用這種形式，借助大屏幕播放Vlog小短片，展現不同形式的新聞資訊。這種Vlog 新聞方式，就是“大屏+小屏”的最佳體現，屬于互動傳播機制中的經典案例。在現實工作中，新聞媒體采編人員需時刻保持清晰的認知，重視Vlog 等新興的新聞傳播媒介，將普通受眾所拍素材借助合理剪輯和處理，添加到電視新聞中，使Vlog走向大屏，將這種新穎的方式作為拉近電視新聞媒體和受眾距離的重要手段。

結合現實了解到，Vlog 形式表現手法新穎，其在大屏端的應用，有不同的表現類型。第一種，采編活動由新聞傳播媒體發(fā)起。在實踐中，根據某一項主題，完成新聞內容采編，以Vlog 的形式記錄核心內容和采編過程，輔助完成新聞信息采編。許多電視臺都在嘗試這種方式。例如，《外商投資法表決通過 因為它生活更多彩》是央視的節(jié)目，采用的便是Vlog 拍攝手段，整個過程從金融民工視角出發(fā)，結合現實問題來獲取新聞信息。該節(jié)目播出后，收獲了不錯的反響，拍攝形式不僅活潑，而且內容十分靈動，可滿足受眾的新聞獲取需求。第二種，受眾自行拍攝。該類型的Vlog，在新聞制作過程中，需要通過專業(yè)剪輯來包裝，確保受眾拍攝素材可以達到大屏幕播放的標準[5]。因為受眾拍攝技術有限，剪輯技術不成熟，再加上文字編輯能力差，所以受眾拍攝的內容想要走上大屏幕，需經專業(yè)新聞剪輯師處理，先完成新聞制作大體框架，然后對收集上來的受眾拍攝素材進行篩選，填充完新聞框架后再次加工和剪輯。此類節(jié)目如“華人在行動”(由《中國新聞》推出)系列新聞報道，海外華人利用手機完成抗擊疫情的故事拍攝，并將素材交由新聞編輯人員進行剪輯，然后在節(jié)目中發(fā)布。現實中，無論應用何種形式都需滿足以下要求：一是重視用戶體驗，在節(jié)目制作中突出受眾的主體地位；二是確保拍攝形式的靈活度，盡可能還原現實，注重小屏傳播的時效性。

四、結語

綜上所述，在融媒體視域下，電視新聞媒體面臨較大的沖擊，處境艱難，想要脫穎而出，必須進行新聞傳播互動機制創(chuàng)新，整合新聞資源，實現多種媒體深度融合。在現實工作中，為了收獲更多的受眾，強化節(jié)目制作效果，需積極落實“大屏+小屏”戰(zhàn)略，打造互動傳播新機制，發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，提高新聞媒體服務品質。