對農電視報道中的選題策劃分析

◎姒申杰

(紹興市新聞傳媒中心，浙江 紹興 312000)

農業電視報道具有較強的指向性，面對的是特定的受眾群體?；谶@種節目的特性，在報道主題選擇、內容策劃等環節，需要綜合各類因素，進行總體布局，形成完整的選題策劃機制，更好地滿足新時代受眾群體的資訊獲取需求，提升農業電視報道的影響力[1]。著眼農業電視報道的定位，在選題策劃環節，采取合理高效的方法，重塑選題機制，重構策劃模式，確保農業電視報道制作質量。

一、對農電視報道選題策劃現狀分析

對農業電視報道選題策劃現狀進行梳理，明確選題策劃短板與問題，廓清后續研究重點，以期切實增強選題策劃的精準性，為思路的確立、路徑的創新奠定堅實的基礎。

(一)農業電視報道選題面較窄

農業電視受眾群體較為固定，以服務農民、介紹農業知識與產業為主要內容，具有較強的指向性。各地區在農業電視報道編輯過程過中，需要體現出區域特點，在此基礎上，確定報道主題，豐富報道內容，創新報道路徑。但是從實際情況來看，多數主創人員在農業電視報道選題策劃過程中，忽視了區域自然環境、人文風俗的差異性，導致報道選題趨同，節目影響力受限，無助于農業電視報道影響力的穩步提升[2]。例如，主創人員在選題中，注重以國家政策方針為依據，確定報道主題，組織內容編輯、制作和傳播。這種電視報道選題規劃方式，固然可以確保農業電視報道方向的正確性，但缺乏地方特色，沒有結合區域農業發展實際與農民資訊獲取需求及時調整選題類型，使得整個報道策劃面較窄，覆蓋面與影響力受限，無法取得預期的電視報道效果。

(二)農業電視報道缺乏有效互動

隨著新媒體技術的持續發展，信息傳播者與接受者之間的身份定位日益模糊，為最大程度地確保農業電視報道的傳播力，需要正視身份轉變，加強與社會受眾之間的內在聯系，根據實際需求，完善內容采編、傳播等路徑，確保農業電視報道的點擊率、播放量以及話題熱度。但是從實際情況來看，農業電視報道由于內容的嚴謹性、題材的固定性，使得社會受眾的參與度較低，缺少必要的互動。這一問題的出現，一方面限制了農業電視報道內容的傳播范圍，影響了傳播力的提升，另一方面妨礙了媒體融合背景下農業電視報道媒體的轉型升級，由于沒有與社會受眾進行廣泛的交流與互動，使得內容編輯往往局限于固定的思路，從個人主觀角度出發進行內容解讀，沒有真正意義上反映出社會受眾的真實情感與樸素的價值追求。

二、對農電視報道選題策劃的主要思路

著眼農業電視節目的定位，在報道選題策劃環節，應當率先做好觀念認知的調整，厘清選題策劃的基本思路，搭建主體框架，推動選題策劃工作高質量開展。

(一)確定農業電視報道采訪思想

農業電視報道選題策劃中，為增強選題的有效性與制作的高效性，主創人員要率先確定報道采訪思想，劃定主題架構，厘清內容邊界，以更好地增強農業電視報道的有效性。結合以往經驗，農業電視報道采訪大致可以分為兩大類：一類是站在全局高度或者歷史角度，策劃報道主題、內容；另一類是從某一特定時間出發，進行信息整合匯總、報道傳播等活動[3]。兩種農業電視報道采訪思路在實際確立的過程中，主創人員要綜合考量各類因素，需要著眼于國家農業發展政策、公眾資訊獲取需求、區域農業發展趨勢、主創人員職業素養，精準選擇具有傳播價值、實用價值的節目主題。依據節目主題，開展報道策劃，對采訪內容進行準確的修訂、更改、完善，全面提升農業電視報道選題的效果，推動電視報道傳播能力穩步提升。

(二)梳理農業電視報道的主要線索

在確定采訪思路，明確農業電視報道選題的基礎上，主創人員要做好主要線索梳理，通過線索挖掘、整理，降低節目編輯創作難度。具體來看，農業電視報道所選擇的主要線索應當有著較強的時效性、真實性與大眾性，充分貼近受眾，實現農業技術、產業發展等資訊的完整化呈現，降低受眾對于農業電視報道的抵觸情緒，實現報道價值的最大化。農業電視報道需要堅持正確的輿論導向，在各項農業政策法規框架下，立足報道的社會責任，遵循新聞線索，選擇典型人物、典型事件，通過這種方式，拉近農業電視報道與受眾的距離，實現話題共同討論。

三、對農電視報道選題策劃的基本路徑

農業電視報道在選題策劃環節，需要從多維度出發，梳理思路、整合資源、創新手段，利用各類方法，構建起完整的選題策劃機制，確保選題策劃的總體成效，避免盲目性。

(一)持續轉換選題策劃思路

農業電視報道在發展過程中，要學習媒體融合的理念，解決思想上存在的僵化問題，勇于對自身進行革新。在媒體融合時代下，受眾的主導地位進一步得到凸顯，為保證節目的影響力，農業電視報道在發展的過程中，需要了解市場的動態變化，著眼受眾資訊獲取需求，立足社會熱點問題，將市場作為主要導向，從而生產出受眾所需要的信息[4]。在設置節目的時候需要對內容進行及時更新，充分發揮互聯網在整個媒體行業發展當中的作用，定期對節目進行更新，在電視臺和新媒體平臺同步播出相應的內容。同時，考慮到不同媒體路徑傳播規律的不同，編輯人員在進行新聞內容處理的過程中，需要做好相應的調整，實現傳播內容與傳播形式相符合，傳播效果與傳播需求相銜接。

(二)強化節目內容建設效能

農業電視報道有著較強的時效性，在選題策劃過程中，主創人員應當具備較強的洞察力與判斷力，確保整個報道節目具備較高的實用價值。在發掘農業電視報道實用價值的環節，主創人員要加大內容創新力度，以解決現階段農業電視節目數量少、節目傳播效果差、節目針對性弱等問題，通過內容建設，豐富節目數量，改善節目播出效果，增加節目時長，持續完善節目內容。具體來看，農業電視節目選題策劃中，對于所選主題應當依據國家政策、方針，結合受眾資訊獲取需求，設定策劃主題，確保主題方向的正確性，避免方向偏差，影響選題的精準性與有效性。以某地區為例，針對于本區域生豬飼養實際，開設生豬養殖節目，在節目中，向公眾介紹國家生豬養殖政策，解讀生豬市場價格變化趨勢，幫助生豬養殖戶準確判斷生豬養殖與出售方案，持續增強自身的盈利能力。在節目選題確定后，主創人員在節目策劃中，要收集有關資料，制訂采訪計劃，設計提問問題。對于整個節目的問題設置，要從農村受眾群體的角度出發，設置相關問題，在節目中通過問題的解答，幫助農村受眾群體全面、快速理解節目內容，確保電視節目的實用屬性。為確保用戶黏度，擴大節目的影響力，農業電視報道選題策劃過程中，要加大內容建設力度，通過提高內容的質量，吸引更多的受眾，也可以增強自身的核心競爭力[5]。農業電視報道對內容進行建設的過程當中，需要保證內容的真實性和科學性，針對內容的編輯形式要勇于創新，充分發揮農業電視報道的優勢，對新聞的資源進行有效整合。對新聞內容進行深度挖掘的過程中，既需要提高農業電視報道節目的深度，也需要提高農業電視報道節目的廣度，針對當下社會所發生的熱點問題要進行及時回應。地方的農業電視報道也需要積極宣傳國家的方針政策，了解地區農業發展狀態，切實發揮農業電視報道的社會影響力。例如，關于北方地區紅小豆種植技術的介紹，主創人員可以采取分級制作的方式，按照前期處理、田間管理、存儲售賣的思路，分專題講解紅小豆種植過程中的有關問題[6]。介紹施肥、土地平整等要點，體現紅小豆種植的專業性。同時，解讀紅小豆市場變化趨勢，幫助農戶掌握紅小豆銷售窗口期，最大程度地提升紅小豆售賣收益。這種節目策劃方式，無疑最大程度地發掘了農業電視報道的實用屬性，發揮了電視報道的社會價值與經濟價值。

(三)突出節目內容地方特色

近些年來，國內電視收看人數呈現出下降趨勢，越來越多的受眾傾向于通過微信、抖音、快手等平臺獲取各類資訊，發表自我見解，交流想法意見?；谶@種實際情況，為持續增強農業電視報道的影響力，提升收視率，培養穩定的受眾群體，主創人員在報道選題策劃環節，要持續凸顯地方特色，強化節目的趣味性、娛樂性，營造輕松愉快的觀看氛圍，降低受眾對于電視報道的抵觸情緒[7]。例如，在農業電視報道策劃環節，主創人員要做好實地調查，根據地區農業構成，確定節目報道主題，通過報道語言、報道角度的選擇，突出地方特色，從而增強節目報道視覺效果。在《走進農家》《鄉村發現》等節目策劃中，主持人員用地方方言進行人物、案例介紹，這種節目策劃方式，可以最大程度地拉近農業節目與受眾群體之間的距離，形成風趣幽默的節目播出氛圍。在節目制作中，主持人走出演播室，進入鄉村、農田與農民面對面，增強農業電視報道的品牌影響力[8]。

四、對農電視報道選題策劃的注意事項

在農業電視報道選題策劃環節，工作人員要把握相關的注意事項，設定關鍵環節，穩步增強選題策劃的有效性，持續提升農業電視報道內容的影響力與感染力。

(一)打造更為專業的主創隊伍

農業電視報道在選題策劃的過程中，需要對傳統的工作框架和運行機構進行調整。原有的部門也需要重新進行規劃，調整以往的工作中心，建立更加高效的工作機制。具體來看，主創人員要立足媒體時代的新特點、新形勢，對人員作出相應調整，確保節目報道整體的組織架構更加高效，運營的理念更加符合現代化的媒體發展需求，通過建立更加完善的媒體工作中心，可以為后續的人才引進和人才發展提供有效保障。主創人員在策劃選題環節，需對各種各樣的信息進行綜合采集，有效整合各個部門的能力，共同推動農業電視報道的快速發展，進一步提高農業電視報道的傳播力和影響力[9]。基于平臺的重要性，網絡媒體應當快速調整思路認知，利用微博、微信等平臺在社會熱點事件傳播方面的優勢，明確媒體新技術、新平臺對于網絡媒體社會熱點事件播報，以及內容深度發掘等方面的作用，通過工作認知細化調整，在運行過程中更加注重輿論引導形式，加強形式創新[10]。

(二)實現媒體融合發展

在媒體融合時代下，為全面擴大農業電視報道的影響力，延伸覆蓋范圍，確保報道內容更好地契合農業發展方向，滿足農民資訊獲取需求。主創人員在選題策劃過程中，需要注重創新報道方式，借助媒體融合發展，增強農業電視報道的互動性，實現主創人員、受眾視角共享、信息互通，確保主創人員對于熱點問題有著較快的反應速度，準確調整選題方向，創新報道方式[11]。具體來看，借助微信、微博、視頻網站等多種渠道，受眾獲取農業資訊的路徑更為豐富，并就關心的話題開展深入討論[12]。在這種媒體環境下，農業電視報道在選題策劃過程中，應當持續加大受眾參與力度，借助大范圍的互動，穩步擴大信息來源，塑造新聞熱點。具體來看，主創人員要發揮自身主觀能動性，定期瀏覽微博、微信、短視頻等社交平臺，掌握受眾關注的熱點問題的特點與趨向，并積極參與受眾的討論，通過與受眾的互動，篩選有效信息，發掘新聞線索，開展相應的新聞報道，實現新聞信息來源的有效延伸。考慮農民受到年齡、學歷的限制，參與微博、微信、短視頻話題討論的能力較差，主創人員可以利用大數據技術，周期性綜合評估農業電視報道的點擊率、播放量。根據評估結果，調整報道主題，擴充報道內容，確保農業電視報道更好地符合實際觀看需求，增強報道選題的針對性，實現報道內容與受眾需求的有效契合[13]。

五、結語

選題策劃作為農業電視報道制作體系的重要組成部分，對于節目內容質量有著最為直接的影響。基于這種內在關聯性，在電視報道制作周期內，工作人員需要全面做好選題策劃等工作，通過創新性選題與科學性策劃，持續增強農業電視報道的影響力，更好地滿足新形勢下受眾群體的節目收看要求，從而促進農業電視報道節目的健康長遠發展。