鄉村振興視角下重慶石壁村文旅融合發展研究

唐 斌 鄭舒丹 代菊華

（重慶科技學院，重慶 400000）

引言

2017 年，黨的十九大報告指出“三農”問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略[1-2]。2018 年，中共中央、國務院印發了《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022 年）》，明確指出鄉村生態文明建設要與鄉村旅游協同發展，打造綠色生態環保的鄉村生態旅游產業鏈，有助于形成鄉風文明、生態宜居、產業興旺、村民生活富裕的鄉村。2019 年發布的《重慶市人民政府關于促進鄉村產業振興的實施意見》指出，要大力優化鄉村休閑旅游業，培育鄉村旅游品牌，探索文旅結合的旅游開發新機制。

近年來，石壁村在鄉村振興戰略的指引下，借助銅鑼山礦山公園的知名度，大力發展文旅產業，并取得一定成績。銅鑼山礦山公園成功入選2022—2024 年重慶市級重點文旅產業項目，通過在重慶地區的各種宣傳，為石壁村文旅融合發展帶來契機。但也存在一些問題，石壁村如何在鄉村振興戰略下發展文旅產業，充分挖掘石壁村鄉村文化價值和旅游資源，有效提升鄉村競爭力，增加農民收入，帶動當地經濟發展，弘揚鄉村文化，改善生活水平，滿足旅游者對精神文化的追求，還需要進一步深入思考和研究[3]。

一、石壁村文旅融合發展現狀

石壁村位于重慶市渝北區東部的石船鎮，因其距離城市較近，成為人們出游的首選之地。石壁村堅持走生態優先、綠色發展之路，按照“碧水青山、花開石壁”這一藍圖，做好“綠水青山就是金山銀山”和“產業生態化、生態產業化”這兩篇文章，采取“發展壯大集體經濟”“三變改革”“三社融合”和“三治結合”的四輪驅動，大力推進銅鑼山國家礦山公園、特色經果林、山水林田湖草生態保護修復、居民新村和人居環境整治五大建設的工作思路，努力把石壁村建設成為集“休閑、度假、觀光、旅游、養生”于一體的美麗鄉村、網紅“打卡”地。

（一）依托特色資源謀發展

石壁村依托當地特色資源，如多個礦坑資源，打造了銅鑼山國家礦山公園。銅鑼山礦山公園曾是渝北區最大的石灰巖采礦區，礦區自明清時期開始開采石灰石，到20 世紀90 年代達到頂峰，礦山企業一度多達上百家，成為西南地區重要的碎石供應基地，目前總規劃面積是25.18 km2，以生態保護為核心理念，以礦跡保護、生態修復為本，以奇幻景觀為亮點，以沉浸式礦山旅游體驗為特色，打造集科普體驗、休閑游樂、生態健康于一體的國家礦山公園，并計劃申報國家5A 級旅游景區。現在已經建成礦奇博覽園、礦育樂活園、礦育桃花源三大主題園區，成為石壁村打造“兩山”理論新標桿、鄉村振興新示范、文旅融合發展的新名片。

（二）文旅農融合發展

石壁村在發展文旅產業的時候，緊密結合當地農業，種植特色經果林，以319 國道為基線，緊鄰礦山公園核心區和農民聚居區，采用“集體經濟組織+農戶”發展模式，發展品種為奈李、紅袍李，豐產期每畝產量可達1000 kg，畝均產值超4 萬元。調查發現，目前全村的耕地都計劃改為“雙十萬工程”，石壁村將依托“雙十萬工程”發展經果林，一方面能有效解決“巴掌地”“雞窩地”“撂荒地”發展難題，宜機化、智能化推動農業實現現代化，既發展壯大農村集體經濟，又實現了農村資源變資產、資金變股金、農民變股東；另一方面，發展集中連片的李子產業，跟礦山公園串聯發展，能打造集采摘、觀光、娛樂于一體的農旅綜合體，將其農業景觀價值最大化，實現“產景”的共贏。

（三）新農村建設和民宿發展

石壁村社區實施居民新村建設，積極引導村民發展農家樂、民宿等，推動實現農區變景區、田園變公園、農房變客房，提升群眾經濟收入。民宿是石壁村社區最為看重的發展環節，目前石壁村社區按照“村集體+農戶+企業”的模式，將農戶閑置住房統一打造成精品民宿，服務于礦山公園；結合居民新村二期建設，擬建設152 套連排小別墅，滿足村民居住，同時積極引導村民發展農家樂、民宿等產業，并配套商業街、停車場等，實現農區變景區、田園變公園、農房變客房。據調查，一位農家樂老板說：“住在景區里，空氣好、風景好、心情好，而且還能賺錢養家，一舉兩得。”特別是礦山公園開放以來，游客流量較大，有時他的農家樂一天可接待近200 人次。

（四）加強治理人居環境

旅游發展離不開道路建設和環境建設。石壁村示范片農村舊房整治提升及周邊環境整治，對319沿線和礦山公園周邊100 余戶農房進行人居環境整治，按照巴渝民居“八大核心要素”整治要求及“八改六化”原則進行整治，重點凸顯坡屋頂、小青瓦、白瓦頭，做到室內外并重，提升群眾居住環境和礦山公園景區整體風貌。目前，全村還積極開展生活垃圾集中治理，創新回收機制，防控“白色污染”，整村推進自來水和天然氣安裝工程，確保居民安全飲水和減少空氣污染，還居民和游客一個“天藍水凈綠地山青”的美好環境，石壁村通過一系列強而有效的措施為當地文旅融合發展奠定了基礎。

二、石壁村文旅融合發展現存問題

（一）開發、建設急需管理人才

筆者在對當地村委會、村民的訪談中發現，石壁村推動文旅融合發展需要優秀的管理團隊。但鄉村條件艱苦、工作環境較差、薪酬待遇不高等，鄉村難以吸引旅游管理、運營管理等方面的專業優秀人才。鄉村振興的關鍵在于人才振興，如果長期缺乏優秀、專業的管理人才，會給石壁村文融合發展帶來較大困難，阻礙當地文化旅游業的可持續發展。

（二）需進一步凝練地域特色

在鄉村經濟發展過程中要注重文旅融合，并形成示范作用，充分利用當地地理優勢，深挖文化內涵，找到彰顯地域特點的亮點。石壁村因銅鑼山礦山公園的“網紅”體質為當地旅游業帶來巨大客流量，當地淳樸的鄉風、特色的鄉村旅游體系可提高石壁村文旅融合的吸引力和競爭力。但目前，石壁村文化和旅游資源開發還在規劃中，對當地文旅資源的整合性不足，甚至與其他地區的文旅產品高度相似，未能找到其獨特的地域特色，也不具有足夠吸引力吸引游客參觀游覽。

（三）繼續完善基礎設施

石壁村為加強文旅產業發展已做出較多努力，但在基礎道路建設、生活垃圾處理等方面還存在較多問題。石壁村正在努力推進村內道路建設，加強景區內道路優化工程，但由于前期規劃考慮不周全，導致主干道路面太窄，車輛掉頭、錯車困難，一到旅游旺季常出現車輛擁擠、車輛停放難的問題；村內生活污水排水處理系統建設有待加強，部分村民將生活污水隨意排放，生活垃圾隨意丟棄，這些行為都嚴重影響石壁村的生態環境；此外，銅鑼山礦山公園雖能帶動游客前往石壁村游覽，但由于是新開發的景區，對游客旅游所需的“食住行游購娛”等六要素的基礎建設還不夠完善，這些問題為當地文旅融合發展帶來重重困難。

（四）增加對游客的吸引力

在鄉村振興戰略背景下，以文旅融合為契機，建設美麗鄉村，讓游客能在石壁村體驗到鄉村生活的樂趣，感受鄉村生活的快樂。就目前而言，石壁村供游客住宿、就餐的酒店或農家樂較少，還在開發階段，不能讓游客長時間停留在村內，也未開發旅游項目讓游客體驗。盡管該村融入了礦區文化、農耕文化，但對鄉村民俗文化的挖掘不夠。同時，旅游產品、文化產品的轉化能力有限，創新意識、文化創意高科技元素在融合中的應用較少，缺乏具有競爭力及市場影響力的融合精品，“互聯網+”等衍生產品和衍生產業發展落后，產品附加值低[4]。

三、鄉村振興視角下石壁村文旅融合發展建議

（一）重視文旅融合發展模式的探索，培養專業人才

一個地區的發展離不開專業人士的管理，為使石壁村文旅融合發展走得更遠，要完善人才引進機制，在薪酬待遇、職稱晉升等方面給予適當優惠，落實人才支持政策措施，還可以采用員工持股激勵等方式引進高層次復合型人才。對現從事石壁村文化旅游建設的工作人員進行繼續培訓教育，通過專題講座、送培學習等方式提高從業人員的專業能力和職業素養，同時利用微博、微信、抖音等互聯網新媒體加大石壁村文旅融合建設的宣傳力度，擴大影響力，吸引更多高層次人才前來就業。在鄉村振興戰略下，走文旅融合道路，鄉村高層次人才需要時刻關注市場需求，注重產品的創新和個性化升級，深入挖掘鄉村文化內涵，推動鄉村經濟向新業態轉型，打造具有文化價值、地方特色的旅游精品，探索適合的文旅融合發展模式，將鄉村旅游和民俗文化進行緊密結合，拉動產業經濟發展，增加居民經濟收入，提高居民生活水平，實現鄉村振興。

（二）深挖地域特色，實行組合式營銷

以挖掘石壁村鄉村的特點、打造品牌核心競爭力為目標，對當地文旅資源進行整合，并與附近知名旅游目的地進行聯合，進行組合營銷，打造精品旅游路線，彰顯當地文旅內涵，滿足消費者不同的需求。例如，建設礦山博物館，倡導愛護環境、保護環境；與龍興古鎮進行聯合營銷，挖掘傳統民俗文化；與玉峰山森林公園進行聯合營銷，走生態文明建設的自然保護之路。依托當地現有資源，深挖石壁村文化旅游資源，發現石壁村旅游特點，打造旅游特色品牌。石壁村需要從實際出發，深入挖掘并整合鄉村文化資源和旅游資源，結合鄉村振興戰略，采取可行措施推動產業間聯動發展，借力當地文化和旅游資源的優勢，實現文旅產業的共贏，同時有利于吸引游客前往石壁村觀光旅游，提升當地生態文化建設水平，提升居民和游客的幸福指數。

（三）加強基礎建設，強化內部環境治理

為加快石壁村鄉村文化建設，強化文旅融合發展，應整體改造石壁村內景區主干道，增加鄉村道路路面寬度至雙向兩車道，并優化鄉村內部道路，在景點周圍增設停車點，以減少車流量過大造成擁堵的情況，并在景點與景點間增設有觀賞價值的綠化帶。在村內建設生活用水處理設備、生活垃圾固定處理點，通過有效措施優化石壁村的村內環境。加快石壁村發展步伐，以銅鑼山礦山公園為基點，按照2022—2024 年重慶市市級重點文旅產業項目建設標準，規劃當地文旅融合發展總體部署，完善服務治理體系，強化內部環境，提高服務質量，進而促進文化旅游業的長遠發展。

（四）開發文旅產品，增加旅游趣味性

社會在不斷發展，人們對生活質量的要求日益提高，游客對旅游的文化性和消費方式的要求逐漸向個性化、質量化方向轉變，因而旅游產業必須創新旅游業態、探索旅游多方面發展，同時要深入挖掘文旅產品內涵，探索文旅產品特色，并利用現代科技手段將文化元素以多樣化的形式注入旅游產品中，最終實現旅游產業的轉型升級，并為游客提供更加人性化、個性化的產品。石壁村應利用文旅資源融合的優勢，立足實際，統籌規劃當地資源，為鄉村振興戰略賦能。石壁村可以考慮做好統籌協調工作，豐富鄉村旅游產品種類，提升現有旅游產品品質，開發富有創意的“互聯網+”旅游產品，在旅游趣味性上下功夫，以提高對游客的吸引力[5]。要積極達到文旅融合示范村，打造鄉村旅游文化節、礦山文化節、文旅產品展覽會、農村勞作體驗周等，通過多種多樣的創意活動吸引游客前來游覽，為游客帶來富有樂趣的旅游體驗，并吸引市內外主流媒體的關注，從而擴大石壁村的競爭和影響力。

四、結語

石壁村文旅融合發展需要政府、企業、當地居民等多方共同努力，應與時代緊密聯合，立足本地特色，發展自身資源優勢，從多方面入手，促使文旅產業高質量發展，促進鄉村的繁榮，進而實現鄉村振興。