南通市旅游資源的開發利用探究

柴 一 沈小虎 梅德州

（1.南通理工學院商學院，江蘇南通 226001；2.南通晚歌農業科技有限公司，江蘇南通 226001）

引言

旅游資源的開發和利用在地區旅游產業發展中具有相當重要的作用。因此，想要在新時期背景下，進一步推動南通市旅游產業的健康化發展，必須在全面分析其旅游市場發展現狀和旅游資源開發制約因素的基礎上，深入探究更有效的旅游資源開發和利用策略，以此最大限度地發揮出自身旅游資源的特色和優勢，使自身旅游產品更具市場競爭力和影響力。

一、南通市概述

南通市南臨長江，東瀕黃海，作為江海門戶之城，長江在此匯入大海，東海和黃海也在此處分界，呈現出“三水交匯”的壯美景觀。從旅游產業的角度來看，南通市的沿海旅游資源在長三角地區乃至全國都具有獨特的優勢。然而，坐擁豐富旅游資源的南通市，旅游產業起步較晚，在旅游資源開發和利用力度不足，以至于自身旅游產品在國內旅游市場中缺乏一定的知名度。隨著近幾年我國旅游產業的快速發展，南通市想要在旅游產業經濟效益和產業地位上實現“彎道超車”，就必須進一步加大旅游資源的開發力度，激發自身獨特旅游資源的后發優勢。

二、南通市旅游市場發展現狀

（一）客源地分析

南通市的現有景區景點普遍缺乏特色、缺少亮點，在旅游資源較為豐富的長三角地區，難以產生較高的市場競爭力。例如，濠河、狼山等風景區還僅是區域性旅游產品，市場認可度僅限于江蘇省內。同時，因資源開發力度不足、主導功能不突出，南通市的沿海旅游產品在全國旅游市場內也未形成較大的影響。因此，現階段來南通旅游的人群主要來自江蘇省、浙江省及上海市，來自其他地區的游客較少。

（二）旅游方式分析

通過對主要客源地游客出游方式的調研，可以看出，家庭旅游、個人旅游、單位組織旅游的占比較大，其中家庭旅游的主要人群為省內游客，個人旅游和單位組織旅游的主要人群為浙江省和上海市的游客。同時，南通市處于旅游業發展較好的江浙滬旅游區，市場競爭比較激烈，再加上自身景區景點體量較小、旅游資源開發力度不足，所以很難對旅行社產生較高的吸引力，因此，旅行社組織出游的旅行方式占比較少。

（三）出游目的分析

作為中國經濟發展速度較快、經濟總量規模較大的區域，長三角地區的貿易往來和人員流動非常頻繁，使得該區域內商務會議旅游的發展速度較快且具有良好的發展前景。坐落于長三角地區的南通市，經濟發達、商貿繁榮，具有較為濃厚的商務旅游氛圍。因此，參與商務會議和活動是大部分南通游客的主要目的。此外，購物旅游、公務出差、觀光旅游、休閑度假、探親訪友等也是南通游客的常見旅游目的。

（四）逗留時間分析

受景區景點規模體量較小、旅游產品開發缺乏市場針對性、商務旅游配套設施和服務相對落后等多種因素的影響，南通市游客的平均逗留時間普遍較短，通常不會超過兩夜。大部分家庭游和個人游的游客會選擇周末出游。

（五）游客花費構成分析

江蘇省國內旅游抽樣調查數據顯示，南通市游客旅游消費結構中，固定性旅游消費占比最大，如住宿費、餐飲費、景區門票等，而選擇性旅游消費占比則比較小。對當地旅游業發展情況進行深入分析后可以發現，上述情況出現的原因主要有兩點：一個是景區景點娛樂、購物等配套元素不夠完善，選擇性消費渠道過少；另一個是旅游產品開發缺乏獨特性，不能有效迎合游客的消費心理，無法激發游客的選擇性消費欲望。

（六）興趣程度分析

如今，國內游客的旅游興趣點已不再局限于品嘗特色美食、游覽山水風光，而是更注重精神層面、文化層面需求的滿足。尤其是在文旅融合背景下，蘊含豐富的民族文化和深厚的人文底蘊的旅游產品更受國內游客的青睞。對于南通市而言，其在文化旅游資源方面的開發力度明顯不足，現有旅游產品未能有效融合與凸顯當地特有的民族文化，難以對游客產生更強烈的吸引力，致使國內游客對南通的旅游興趣度始終無法得到顯著的提升[1]。

三、南通市旅游資源開發的制約因素

通過對南通市旅游產業發展歷程和形勢的分析，總結出三點制約其旅游資源開發與發展的因素。一是區域合作力度不足。近幾年國內逐漸掀起了區域旅游合作的熱潮，這不僅能夠使零散型旅游資源得到有效整合與綜合性開發，還能夠充分發揮區域政策、經濟、資源優勢，助推區域旅游產業快速發展。然而，受目標市場趨同性、長三角地區行政區劃管理體制等因素的影響，南通市在區域旅游合作方面的力度明顯不足，從而在一定程度上限制了自身旅游產業的發 展[2]。二是旅游產品缺乏特色。南通市雖然在開發旅游線路和產品時，能夠把握住自身的“海洋特色”，但在實際進行旅游資源開發時，對“海洋特色”的挖掘和打造缺乏獨特性，仍以“看海、吃海、玩海”等傳統旅游元素為主，缺乏形式和主題上的創新性與深入性。三是文旅融合效果不佳。文化與旅游相融合是旅游產業發展的必然趨勢。然而，從實際情況來看，南通市對文化旅游資源的開發力度較弱，江海風情文化、長壽文化、地域非遺文化與旅游產品的融合度較低，導致旅游產品缺乏充分的文化支撐，不能有效滿足新時期國內游客的旅游需求[3]。

四、南通市旅游資源開發利用的策略

（一）發揮政府部門主導作用

政府部門充分發揮在旅游行業發展中的主導作用，是提升地區旅游資源開發水平和利用效果的重要途徑。基于對旅游市場發展現狀和旅游資源開發制約因素的分析，南通市政府部門應通過開展一系列工作，發揮自身的主導作用，輔助和推動當地旅游資源的開發與利用。第一，引導和扶持精品化、特色化旅游品牌的打造。政府部門應該倡導景區開發建設和管理者增強品牌意識，在深入挖掘自身旅游資源特色和優勢的基礎上，以市場需求為導向，不斷豐富和創新旅游產品的內容和配套元素，打造出具有較強市場吸引力和影響力的旅游品牌。以圓陀角風景區為例，一方面，景區開發建設和管理者要深入挖掘景區中的生態旅游資源，通過“寅陽觀日”“江海交匯”“灘涂風光”等景觀的開發以及以“生活、生物、生態”為主題的青少年科普基地、休閑療養中心、長江口濕地公園等旅游場地的打造，強化風景區的“生態旅游”屬性；另一方面，景區開發建設和管理者要通過人工浴場、海上漁村、海濱漁鄉度假村的建設，沙灘排球、沙灘摩托等海濱體育賽事以及放風箏、踩文蛤等濱海文化活動的開展，強化風景區的“娛樂旅游”屬性，以此打造出既能夠滿足不同游客的興趣取向，又能夠充分體現地域特色的精品旅游品牌，助推當地旅游行業的發展[4]。第二，加強區域旅游合作，促進區域旅游資源的整合發展。全域旅游理念下，南通市政府部門應進一步加強與周邊地區政府及不同旅游行業組織的交流合作，依托南通市在長三角地區的地理位置優勢，與周邊地區構建起良好的區域旅游合作關系，以此實現旅游資源的整合開發與資源優勢的互補。例如，與蘇州、無錫、常州建立區域旅游合作關系，利用各地旅游資源的差異性，實現市場與客源的互補，在提升旅游經濟效益的同時，推動行業的時代化發展[5]。

（二）科學設計文化遺產旅游產品

南通市擁有豐富的非遺物質文化，涵蓋民間舞蹈、民間美術、民間音樂、傳統手工藝等多個領域，其中海門山歌、藍印花布印染工藝、梅庵派古琴藝術、沈繡等均被列為國家級非物質文化遺產項目。文旅融合背景下，這些非物質文化遺產將是南通市旅游產業發展的寶貴資源。以上述文化為載體，科學設計和開發具有地域特色的文化遺產旅游產品，將是新時期背景下南通旅游資源開發的核心任務。第一，挖掘內涵。每個文化遺產都具有悠久的歷史，都凝聚和彰顯了南通勞動人民的智慧及地域特有文化。在文化遺產旅游產品開發的過程中，旅游企業應加強與非遺傳承人、專業高校及相關研究機構的合作與交流，在其幫助下對文化遺產的起源、歷史發展、文化藝術內涵進行深入的挖掘和了解，以此確保所開發的文化遺產旅游產品具有更深厚的文化底蘊和人文價值，從而提升產品的品質和影響力[6]。第二，注重創新。為了使南通文化遺產旅游產品更具新穎性和時代性，更符合年輕游客的興趣取向，旅游企業還應在產品開發過程中合理融入現代元素，對產品內容和形式進行創新。例如，在開發以藍印花布印染文化遺產為核心的旅游產品時，可通過藍印花布印染親身體驗、制作和銷售采用藍印花布印染工藝的現代服飾、藍印花布印染文化發展歷程虛擬展示等形式，提升旅游產品與游客的互動性，以此加深游客對文化遺產的了解，提升其旅游體驗感[7]。

（三）加大旅游產品宣傳力度，營造非物質文化遺產旅游氛圍

南通市通過多種方式加大旅游產品宣傳力度，營造良好的非物質文化遺產旅游氛圍，能夠更好地實現旅游資源的開發利用。具體可采用以下幾種方式強化宣傳，營造氛圍。第一，利用“動靜結合”的方式宣傳。以板鷂風箏文化遺產為例，相關部門一方面要支持建設板鷂風箏博物館，在館內以圖片、實物靜態展示的方式進行文化宣傳；另一方面要舉辦板鷂風箏文化節，定期開展與板鷂風箏相關的文化活動，如板鷂風箏制作大賽、放風箏表演等，以動態化的方式進行文化宣傳。通過動與靜的有機結合，營造濃郁的非物質文化遺產旅游氛圍，推動相關旅游資源的開發與利用。第二，利用新媒體渠道宣傳。融媒體時代，信息傳播的途徑發生明顯的變化。對此，南通市在進行旅游產品宣傳時，應與時俱進，積極利用新媒體媒介提升宣傳力度。例如，在抖音、小紅書等平臺開通官方賬號，定期發布優質的宣傳推廣視頻；邀請真人秀類綜藝節目到景區進行節目錄制；在微博或主流直播平臺，開展產品推廣活動等[8]。

（四）充分挖掘非物質文化遺產精髓，開發旅游工藝品

旅游工藝品是旅游產品的重要組成部分，在把握旅游產品特點和優勢的基礎上科學開發旅游工藝品是凸顯旅游產品特色、提高旅游產品市場影響力和經濟效益的重要方法。因此，南通市在進行旅游資源開發時，應該深入挖掘自身非物質文化遺產的精髓，在此基礎上進行特色化旅游工藝品的開發和設計。例如，以藍印花布的藝術特色為主體，通過對藍印花布典型樣紋對拆分、重組以及現代化圖形元素的融入，開發出兼具文化遺產底蘊和現代藝術氣息的工藝品，包括桌布、抱枕、裝飾扇等。這種設計方式既能夠彰顯南通獨特的非物質文化魅力，又能夠提升旅游工藝品的實用性，從而對游客產生更大的吸引力。

（五）構建完善的文化研究和人才培養機制

文旅融合背景下，旅游資源的開發和利用，對開發者的文化底蘊和專業知識儲備具有較高的要求。因此，為保證旅游資源開發的科學性和有效性，更好地實現非物質文化遺產與旅游產品的深入融合，南通市需要構建完善的文化研究和人才培養機制，以此提升對非物質文化遺產內涵的挖掘能力與相關產品的開發能力。具體實踐方式有加強與非物質文化傳承人的交流與合作；與當地高校或職業機構合作，開設相關專業或課程，強化相關專業人才的培養等[9]。

五、結語

文旅融合與全域旅游視域下，南通市應通過發揮政府部門主導作用；科學設計文化遺產旅游產品；加大旅游產品宣傳力度，營造非物質文化遺產旅游氛圍；充分挖掘非物質文化遺產精髓，開發旅游工藝品；構建完善的文化研究和人才培養機制等策略，促進旅游資源的合理開發，以及特有文化與旅游產品的深度融合，以此打造出更多的精品旅游產品，促進自身旅游產業的健康、穩定發展。