旅游演藝對社區發展的支持研究
——以《文成公主》實景劇為例

占浩珍

（西藏民族大學，陜西咸陽 712082）

引言

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的傳承方式。新時代，我國旅游業駛入高速發展的快車道，旅游成為當代人民美好生活和精神文化需求的重要組成部分，同時我國博大精深的文化資源為文化旅游業的發展提供了不竭的動力。習近平總書記在二十大報告中提出，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。文化復興的形勢下，文化旅游逐漸廣受人們的關注。

社區一詞最早是由德國的社會學家斐迪南·滕尼斯（Ferdinand T?nnies）提出的，這一概念引起了廣泛的討論與研究。20 世紀30 年代，以費孝通為代表的燕京大學社會學系學生將這一概念引入中國，同時翻譯成“社區”，我國社會學、人類學等諸多學科學者根據我國的社會結構形式以及民族特點，對其進行深入研究與學習，至此，“社區”概念被賦予了我國本土化特色和民族精神思想，逐漸發展為以我國本土文化為核心，具有我國民族特征的多元化形態[1]。

基于此，本文以《文成公主》實景劇為例，通過田野調查的研究方法，針對文成公主入藏這一歷史故事所形成的文化旅游進行個案研究，探究旅游演藝這一文化旅游產品給社區發展所帶來的積極影響，以期為相關研究提供參考。

一、旅游演藝發展概述

旅游演藝作為文化旅游的一種新型產品，充分將旅游業和文化演藝融合，依托當地自然風景，把地區文化淋漓盡致地表現出來[2]。20 世紀90 年代，杭州宋城、深圳華僑街等主題公園上演著極具特色的文藝表演活動，自此，中國旅游演藝發展道路開啟了新紀元。2004 年，以張藝謀、王潮歌、樊躍為總導演，以梅帥元為總策劃、制作人的國內第一部山水實景演出《印象·劉三姐》在廣西壯族自治區桂林市上演，這一創新性旅游演藝產品廣受群眾的好評，此后國內不同表演形式、大小不一的實景劇遍地開花，呈現出方興未艾的態勢。2019 年，《關于促進旅游演藝發展的指導意見》的出臺，凸顯了旅游演藝事業在文化旅游中所占據的重要地位，為國內旅游演藝事業提供了政策性支持，同時也對旅游演藝的發展提出了更為嚴格更為規范的要求，為旅游演藝事業的創新和高質量發展指明了方向[3]。

在西藏各級黨委、政府給予政策支持和資金投入，進一步貫徹特色旅游行業，打造西藏旅游品牌的新發展環境下，《文成公主》實景劇應運而生。《文成公主》實景劇是對文成公主入藏這段膾炙人口的歷史文化的深度挖掘，以自然山川為背景，配合高科技的舞美效果，將音樂、戲劇、舞蹈等元素融為一體，演繹出大唐盛世的愛情傳奇，傳唱了藏漢之間的絕美佳話?！段某晒鳌穼嵕皠￠_拓創新，首次在實景劇表演中使用了人行步道機，營造出更為真實的舞臺效果，自2013 年開演以來，憑借精彩的故事情節、出色的演出效果，滿足了不同旅游者的文化旅游需求，獲得了可持續化的競爭優勢。實景劇已然成為西藏文化旅游的一張出色名片，在拉薩市甚至隨處可見“觀布達拉宮，逛八廓街，賞《文成公主》實景劇”的宣傳標語，充分體現了旅游演藝作為西藏文旅融合的典型代表，在拉薩市文化旅游市場中所占據的重要位置。

二、《文成公主》實景劇對社區發展的支持作用

《文成公主》實景劇旅游產業鏈的發展將當地社區的生態效益、民俗文化等隱性產品轉化為現實的經濟收入，促進經濟的發展。同時通過“扶貧”和“扶智”兩種方式相結合的模式，激發居民的內生動力，增強居民的主觀能動性，提高居民的社區參與率，在經濟上和思想上一起實現了“奔小康”的目標。

（一）對社區經濟發展的支持

《文成公主》實景劇作為一款極具文化內涵、藝術價值和創新創意的旅游演藝產品，吸引了國內外大量游客。以《文成公主》實景劇為主的文化旅游景區包含九大功能景區，帶動了交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等多行業發展，從而給社區帶來了巨大的經濟效益，分別體現在地區經濟上升與居民收入增加兩個方面。

一方面，《文成公主》實景劇旅游演藝產業的發展帶動地區文化旅游產業的發展，從而促進了餐飲、住宿、休閑娛樂等行業的快速增長，形成了一體化的產業鏈。同時旅游演藝產品所覆蓋的群體逐漸廣泛，社區保障體系逐漸完善與健全，形成了全域旅游的多元化格局[4]。而且帶動了園區的基本教育設施完善，拉薩市城關區第十六幼兒園、拉薩市城關區第六小學解決了當地社區居民以及外地搬遷人口子女上學問題，為孩子的基礎教育提供更為廣闊的舞臺，為社會輸送高素質人才。景區多家民營職業技術教育機構的發展也為社區居民獲取生存方式及增強旅游技能提供了途徑，為經濟發展提供高素質技術人才。

另一方面，《文成公主》實景劇旅游演藝產業的發展改變了附近社區原本單一的農牧生產方式。在《文成公主》實景劇旅游演藝產業發展之前，社區居民以農耕為主要生產方式。伴隨著該旅游演藝產業的高速發展，相關產業逐步完善，居民通過第一和第三產業并存的生產方式，獲得就業增收新途徑?！段某晒鳌穼嵕皠〉难輪T有90%源于附近居民，由于實景劇演出的需要，有少量居民將自家飼養的牛羊牽去實景劇當“群演”，以此獲得報酬，部分社區居民通過在景區中從事保潔、保安等工作獲得勞動性報酬。除了就業的形式，也有居民結合當地文化資源和區位環境，走創新創業的發展道路，如在景區附近利用自己的房子經營客棧，售賣特色小吃?？傊?，當地社區居民在《文成公主》實景劇旅游演藝產業發展的背景下，解決了就業問題，增加了經濟收入，提高了生活品質，過上了幸福的生活。

（二）對社區文化發展的支持

《文成公主》實景劇旅游演藝產業通過充分利用當地歷史文化資源，樹立了可持續發展的旅游觀，實施有效的歷史文化旅游發展戰略；根據市場需求整合旅游演藝產品的開發理念，但也不盲目抄襲其他實景劇的發展模式，結合西藏當地的民俗風情，開拓出屬于自己的文化旅游市場，具有傳承和弘揚歷史文化旅游的重要意義。通過對文成公主萬里跋涉、歷經艱辛入藏這段歷史的演繹，向外界傳播了藏漢百年一家親的和平局面以及悠久的歷史文化。充分調動了游客的感官，使旅游者在多方位多角度的體驗效果中感受這段歷史文化的獨特魅力，深入理解民族精神的內核，給當地居民及旅游者樹立正確的標桿，促進當地文化建設，并形成新時代下文化認同。旅游者在旅游過程中與當地居民之間進行文化的交往和交流，帶動了文化的相互交融，讓當地居民學會保存并合理運用地區的民族文化，增強了居民的文化自豪感與幸福感，輻射帶動了社區文化的發展。

三、《文成公主》實景劇旅游演藝產業發展現狀

（一）社區生態環境惡化

《文成公主》實景劇演出場地位于拉薩市城關區慈覺林（原次角林）中國西藏文化旅游創意園，旅游園區的建設較為完善，基礎設施不斷進行優化，配備慈覺林廣場、藏式風情街等休閑場所，同時也具有像靜思湖這樣的生態景觀。園區附近社區居民的住宿環境在旅游發展的帶動下得到明顯改善，但旅游業的發展也不可避免地存在極少數不文明現象，使生態環境面臨較大威脅，尤其是旅游旺季的到來，游客的大量增加會給環境帶來較大負荷，給社區的環境治理造成一定的困境。

（二）社區文化環境有待優化

隨著《文成公主》實景劇旅游演藝產業的快速發展，當地的藏戲藏舞表演藝術得以不斷傳承，景區附近的慈覺林寺、西藏唐卡展廳等文化環境得以優化。相關旅游從業人員與當地居民受到大量外來文化的沖擊，不同文化之間存在交流與碰撞，進而形成文化交融的良好局面。旅游業的發展大幅度提高了居民的普通話使用率，但是導致少數居民在潛意識中對當地語言不重視，甚至摒棄本土語言和本土風俗，長此以往會造成社區文化環境被破壞。

（三）居民參與性不足

在文化旅游發展的過程中，除地區的人文資源外，社區居民也是重要的旅游資源。旅游者在旅游的過程中和本地居民所產生的文化交流在很大程度上影響旅游者的文化體驗。經過實地調研，以慈覺林為主要代表的周圍社區都未能完全發揮典型居民的文化影響作用。由于文化水平有限，部分居民存在只會藏語或普通話不流利、不標準的情況，語言條件的限制，再加上當地傳統思想的禁錮或是旅游服務技能的缺失，居民參與《文成公主》實景劇旅游演藝產業發展的積極性不高，在一定程度上造成了資源的浪費。

四、《文成公主》實景劇旅游演藝產業發展策略

《文成公主》實景劇旅游演藝產業在高效發展的過程中，仍存在一些困境，這些困境在一定程度上影響了當地歷史文化旅游的發展，為充分發揮實景劇對于社區發展支持的長效作用，為地區經濟發展提供保障，實現地區文化的傳播與傳承提供動力，現根據《文成公主》這一實景劇發展所存在的一些不足，提出相應的提升策略。

（一）改善社區生態環境

《文成公主》實景劇旅游演藝產業在發展過程中，應樹立可持續發展觀，重視對當地的一些特色本土建筑的保護，不隨意拆除或者改造當地本土化建筑。政府及相關人員應加強宣傳環境保護、節約用水等觀念，并采取宣傳到家的模式引導社區居民形成良好的行為習慣。在園區必要和顯眼的位置設置相關提示牌，避免極少數旅游者出現不文明行為，并且繼續完善景區旅游基礎設施以及配套服務，緩解生態環境壓力。

（二）增強社區文化環境保護

對于外來文化的沖擊，相關經營者應秉持保護與傳承當地文化的思想和態度，保持當地的民俗風情、特色美食、手工藝品等的原真性。但文化的保護與傳承并不意味著墨守成規，經營者應該在《文成公主》實景劇旅游演藝產業發展過程中學習其他優秀旅游演藝產品的先進經驗，取其精華、去其糟糠，走文化創新之路[5]。針對少數社區居民對于當地文化不重視的情況，當地政府及相關機構應積極給當地社區居民做文化保護的思想教育工作，不定時地舉辦傳統文化活動或比賽，在增強社區居民文化認同感與文化自豪感的同時，讓旅游者充分感受傳統文化魅力。

（三）提高社區居民參與性

政府及社區工作者應通過增強居民的社區意識，凝聚社區共識，提升社區居民參與《文成公主》實景劇旅游演藝產業發展的積極性，形成一個牢固的命運共同體。應該在充分尊重居民的勞動意見、切實保障居民權利的前提下，積極鼓勵居民參與到《文成公主》實景劇旅游演藝產業發展建設中，同時給予居民惠民政策以及就業指導，保障居民擁有多樣化的就業環境與機會。針對一些主觀意識想要參與卻因為自身文化水平受限的居民，政府部門應牽頭定期開展一些旅游技能講堂與實踐課，幫扶未就業居民獲得就業技能，幫助在崗就業居民不斷提升自己的旅游服務水平和能力。

五、結語

《文成公主》實景劇旅游演藝產業的高質量發展，以當地的歷史文化為核心，以市場需求為導向，開啟了西藏旅游演藝的特色化道路。這一實景劇通過創新的思路，結合歷史文化和高科技技術，演繹出華美的篇章，豐富了旅游者的感官體驗，提升了旅游者的文化價值。《文成公主》實景劇在今后的持續性發展過程中，應不斷加強創新驅動能力，發揮對社區經濟的振興作用，傳承社區文化，最終實現社區經濟與文化的共同發展。