山東省臨淄齊文化旅游開發研究

王莎莎

（河北大學歷史學院，河北保定 071002）

引言

中國幅員廣袤，五千年的文明源遠流長，留下了眾多寶貴的文化遺產。隨著時間的流逝，文化遺產與所在城市相融合，以當地自然地理環境為基礎，演變出其獨特的文化傳統和民俗民風，形成各具特色的文化表征。近年來，山東堅持弘揚中華優秀傳統文化，以文化“兩創”為抓手，以文塑旅、以旅彰文，推動創新性發展。山東擁有泰山、“三孔”、大運河、齊長城4 處世界文化遺產，傳統文化歷史悠久。其中齊長城和齊故城等歷史遺跡與其所在地臨淄共同構成了魅力獨特的齊文化，但與其他3 處世界文化遺產的文化旅游開發相比，還略顯遜色。無論是在國內還是在省內的知名度均較低，為展示山東深厚的歷史底蘊，進一步推動齊文化的傳播，勢必要深入臨淄區齊文化旅游開發的研究。

一、山東省臨淄齊文化旅游的基礎背景

（一）淄博市人民政府高度重視旅游業發展

全域旅游發展背景下，旅游業高速發展，已經成為城市經濟不可忽視的支撐點。為實現旅游業的高效發展，淄博市將旅游業作為支柱產業，組織專家編制了《淄博市全域旅游發展規劃》等一系列的旅游發展規劃[1]，為本市旅游業指引發展方向。在淄博市人民政府推動下，全市形成了大力發展旅游業的良好氛圍，旅游業發展成績顯著。2017 年，淄博市接待游客數量5 643.33 萬人次，比2016 年增長15%左右，而且實現旅游消費總額連年增長，尤其以一批重點景區的增長尤為明顯。近年來，淄博充分發揮自身資源優勢，精準列舉出文化游、觀光游、生態游、度假游，投其所好，以供旅客選擇，大力推動形成以齊文化、聊齋文化、陶琉文化等為主要內容的獨具當地特色的文化體驗游，積極開展以休閑放松、綠色采摘等為主要內容的生態鄉村游。在項目建設上，該市堅持“大企業、大項目、大格局”發展之路，注重增加招商引資數量、提高招商質量，篩選合適投資；堅持投資項目速度和質量同等重要，使建設項目又快又好。政策和資金的有力支持使淄博市旅游業保持了強有力的發展后勁。

（二）齊文化旅游發展面臨新機遇

在淄博市人民政府的大力推動下，全市旅游業步入了快速發展的嶄新階段。臨淄區政府響應市政府號召，高度重視旅游業發展。以“一帶兩翼四極十點”思路為指導統籌布局，重點以淄河為紐帶，圍繞姜太公、管仲、蹴鞠、稷下學宮四極支撐，規劃建設總投資達152.2 億元的淄河濕地公園、天齊淵國家森林公園、齊文化研學基地、齊古城、齊都文化城、齊故城考古遺址公園等“十大文旅融合項目”，樹起“齊”字招牌，通過精準定位，詳細策劃，高標準建設，推動旅游業的發展。其中，齊都文化城三期總投資2 億多元，積極申報國家4A 級景區；齊故城考古遺址公園總投資10 億元；足球小鎮占地約269 333.33 m2，總投資4 億元；馬蓮臺景區提質升級總投資20 億元，目前已完成天齊淵、紅螺山項目修復工程，完成了一畝方田、景觀步道等景觀建設；運糧河濕地公園占地面積約253 333.33 m2，總投資1.5億元；淄河濕地公園預計總投資15 億元；齊古城項目總投資36 億元。

此外，由淄博市人民政府等主辦，臨淄區人民政府等承辦的國際齊文化旅游節（原中國·臨淄國際齊文化旅游節），自2004 年開始，目前已成功舉辦14 屆。該文化節前期以舉行姜氏、丘氏宗親會館的相關儀式，齊韶樂舞表演，蹴鞠表演，旅游招商洽談會和齊文化相關的學術研討會為主。自第八、九屆文化節開始活動體系越來越完善，以探寶、尋古、祭姜、蹴鞠為主線，增加不同的惠民活動作為輔助板塊，讓傳統文化不再沉悶，宣傳效果增強。

（三）深厚的文化底蘊與品牌特色突出

臨淄作為齊魯文化旅游區的齊文化區的核心，留有大量的歷史遺跡遺址，具有深厚的文化堆積，而且通過追溯臨淄古城，研究其興盛史，可以深刻感受到幾千年來世世代代的先民所創造的物質文明和精神文明[2]，存有齊文化民俗民風，具有獨特的資源特色。目前，臨淄齊文化旅游區已經開發建設多年，基礎設施等配套設施基本完善，功能分區初步形成，擁有1 個國家AAAA 級旅游景區——中國古車博物館，3 個國家AAA 級旅游景區——淄博管仲紀念館、臨淄齊國故城、齊國故城排水道口，資源優勢與品牌優勢愈發明顯。

二、山東省臨淄齊文化旅游資源條件

（一）文化旅游資源豐富，文化遺址景點眾多

1.中國古車博物館

中國古車博物館位于臨淄區齊陵鎮后李官莊村北，20 世紀90 年代，為配合濟青高速公路建設，在此發掘了一處春秋時代的大型殉車馬坑，該遺址無論是規模面積、配套齊全，還是馬飾精致、保存程度，都是首屈一指的，被列為1990 年全國十大考古新發現之一。坐落在后李文化遺址上，是當代中國首家最系統、最完整、以車馬遺址與文物陳列融為一體的博物館。1994 年，中國古車博物館辟建為古車博物館，分為中國古車陳列廳、春秋殉馬車展廳兩部分。從該館不僅可以望見中國車乘的悠久歷史，還能認識到中國手工業的發展史。北鄰古車博物館的太公湖風景名勝區與其相輔相成，形成文化景點與自然景觀相結合的魅力風景。

2.臨淄足球博物館

臨淄足球博物館位于臨淄主城區，展示了足球從地區到風靡世界的發展歷程，專業性十足。自確認中國古代蹴鞠是足球的起源，臨淄是世界足球的起源地后，淄博臨淄和蹴鞠被推向了世界。博物館內分古代足球和現代足球兩大部分，通過豐富的館藏文物和資料，向觀者展示了滿滿的足球魅力，尤其是可從中看到精彩的古代蹴鞠表演。古代蹴鞠表演包括直接對抗、間接對抗和白打3 種形式，其中，白打蹴鞠傳播相對較為廣泛。蹴鞠踢球的動作和花樣稱為解數，分為上截解數、中截解數和下截解數，可將3 種解數隨機組合成成套的解數應對不同的狀況。每套解數都包含多種踢球的動作，如拐、躡、搭、蹬等。古人還將一些動作命名為“轉乾坤”“燕歸巢”“斜插花”“佛頂珠”，還有“旱地拾魚”“金佛推磨”“雙肩背月”“拐子流星”等，通過動作的命名體現動作的多樣性。臨淄通過政策、資金等一系列支持推動打造蹴鞠文化品牌，使蹴鞠文化具有鮮明的地域性特點[3]。

3.臨淄齊國故城

臨淄齊國故城位于臨淄齊都鎮，是孕育和發展齊文化的搖籃。齊國故城是目前所知春秋戰國時期各古城中規模最宏偉的古城。整體格局無大面積破壞，保存較為完好，作為先秦都城中最典型的遺址代表，對我國早期都城營建和形制的研究而言是重要的實物參照[4]。齊國故城的布局分為大、小兩城，因其經歷多個歷史階段，它的城郭形制隨著經濟、人口的發展而變化。此外，還有桓公臺宮殿建筑遺址區、10 號宮殿遺址、城址干道、排水系統等豐富的遺址分區和文物遺存。從西周時期姜太公封齊建國，到位居春秋戰國時期的霸主之位，根植于齊地的齊文化得以繁榮，發展出崇尚改革創新、重視商工、善于謀略等代表性文化。齊國故城在重點保護修復，完善周邊環境后向公眾開放，使游客在瀏覽歷史古跡的同時獲得更好的觀景感受。

（二）當地經濟發達，交通四通八達

2021 年，淄博市地區生產總值達到4 200.6 億元，增速居全省第二，按可比價格計算，同比增長9.4%，高于全省水平1.1 個百分點。臨淄區2021 年實現GDP 近860 億元，在淄博市5 區3 縣及高新區中位列第一。在2021 年度山東省工業強縣十強名單中，淄博市臨淄區榜上有名。近年來，臨淄一直推動產業結構升級，強調綠色低碳高質量發展，重大項目占全市比重大，如天辰齊翔有限公司尼龍新材料項目、淄博齊翔騰達化工股份有限公司環氧丙烷項目、鵬達環保新型環保功能材料循環再生與資源化利用項目等，工業經濟勢頭良好，實力持續增強，為城市多樣發展提供經濟基礎。此外，臨淄區處于山地丘陵與平原的過渡地帶，位于淄博市的東北部，在市內與桓臺縣、張店區、淄川區相鄰，在市外與青州市、廣饒縣、博興縣相接，內有膠濟鐵路、青銀高速公路穿過，還有G233 國道、G309 國道、山東102 省道、228 省道貫穿其中，道路還在不斷完善延伸中，全境交通區位可進入性良好，便于游客進入旅游區。

三、山東省臨淄齊文化旅游開發策略

（一）謹遵保護文化遺產為首位，深入發掘歷史魅力

隨著社會的現代化發展，文化遺產的保護更需重點注意。有些地區存在為了追求即刻的經濟效益，不注重文化遺產的保護，過量接待游客，沒有配套的維護措施等問題，使得文化遺產在自然腐蝕、人為破壞等因素影響下日漸凋落。更有些地區追逐熱度，修建古城吸引游客，但千篇一律的建筑風格、枯燥無味的表演活動、毫無特色的商街售賣，根本無法吸引游客，形成持續的客流量。而文物是社會進步的歷史見證，對歷史研究具有重要的使用價值。維護好根本，挖掘其特色才是重中之重。基于遺產保護的原則，臨淄區在齊文化旅游開發過程中應盡量采取原真式保護方法，限制破壞性的開發行為，增加修護和維護的資金投入，組建高素質專業性強的文物保護與管理隊伍，推動齊文化的空間載體具有優異的建設效果。

（二）提高旅游區知名度，加大推廣宣傳力度

臨淄區文化底蘊深厚，文化遺址豐富，只有通過推廣宣傳才會有更多的游客領略其中的風采，市場營銷是重要途徑之一。在確定其形象定位的基礎上，運用多媒體社交平臺、廣告宣傳等方式展現旅游區的獨特魅力。近年來，淄博市潭溪山旅游區的發展蒸蒸日上，離不開對自身的準確定位和多媒體推廣。首先，針對城市生活節奏快，人們越來越希望通過游覽自然風光緩解壓力，將自身定位為逃離城市的休閑度假地。其次，擴大廣告推及范圍，并配上朗朗上口的廣告語，如“奇特潭溪山，快樂休閑地”，在各大社交媒體上進行宣傳，提高了潭溪山旅游區的知名度。再次，還開展了“潭溪山懸崖紅葉節”“全球擁抱節”，游高空玻璃棧橋等各式各樣的活動[5]，吸引游客前來參加。

臨淄進行齊文化旅游開發可對此進行借鑒，一方面，針對當前弘揚傳統文化的大趨勢和國風風潮襲來，人們對古風文化興趣增強，對自身定位為感受國風，感受齊風的根源地；并且在主要的社交媒體開設官方賬號，及時發布相關內容進行宣傳，借助網絡流量推廣自己的特色。另一方面，可以開展多種活動，如國風古裝文化節，邀請游客和古裝愛好者一起感受中國傳統服飾，營造濃郁的古風氛圍；抑或是根據齊文化的文化構成，分別設置以樂舞、體育、名人、軍事文化等為主題的活動，如通過展示韶樂、齊地歌舞的樣式，通過媒體平臺向大眾科普何為韶樂、齊地歌舞，邀請專業舞者呈現舞蹈表演，開展古風舞蹈比賽，通過開展一系列的活動讓大眾樂于參與其中，以當地獨特的文化主題內容吸引游客。

（三）完善旅游路線設計，營造便利旅游環境

臨淄的文化遺址資源雖然豐富，但是位置太過分散，有的景區之間距離較遠，而且有的單個景點面積很大，所以聯合參觀難度較大。除了在景區附近設置多條公交路線方便游客游玩，臨淄區人民政府還可以鼓勵自駕游。第一，可以制定專門的自駕游地圖，包括圖片形式和電子地圖，甚至可以與手機地圖軟件合作，以為游客提供詳細的出行建議和路線。第二，需要完善道路環境，加強各景區之間及景區之內的交通設施建設，包括停車場、自駕車導向標識、臨時停靠點等服務設施。第三，也可以在高鐵站開展自駕游汽車租賃業務，讓來自遠方或者沒有開車來的游客享受自由休閑的旅游時光。第四，在推動自駕游的情況下，在主要景區內，可開展田園采摘、民宿、特色餐飲等項目，帶動當地經濟發展。

四、結語

齊文化作為我國獨具代表性的地域文化，有著不可替代的地位。現如今，臨淄傳承了齊地的物質和非物質文化遺產，需要保護現有的文化資源，并進一步挖掘其獨特的文化內涵。而這些都需要政府部門的政策引導和資金支持，在大力保護文化遺址的同時，不盲目地追求經濟效益而忽視核心的社會人文要素。選擇既有傳承意義又具有商業價值的文化遺址作為旅游區的開發重點，將齊文化的獨特內涵作為宣傳重點，利用網絡多媒體、實體廣告、文創產品等手段大力宣傳，增加曝光度，同時完善旅游環境，豐富旅游方式，提升旅游服務質量，以實現齊文化與旅游的完美結合。