新媒體視角下文旅型新農村建設探究
——以壽寧縣下黨鄉為例

常紅麗 胡麗英 楊淑婧 李詩琦

（寧德師范學院，福建寧德 352100）

引言

進入新時代，人民對美好生活的需要已經不局限于物質的滿足，更多地體現在精神文化生活，文化旅游成為國民的基本需求。地處閩浙邊界大山深處的福建省壽寧縣下黨鄉，20 世紀80 年代曾是一個無公路、無自來水、無照明電、無財政收入、無政府辦公場所的“五無鄉”[1]，村民人均純收入不足200 元。習近平總書記在閩工作期間，曾先后三次跋山涉水，深入下黨鄉訪貧問苦、現場辦公，開啟了下黨鄉擺脫貧困的歷史征程[2]。30 多年來，習近平總書記始終關心牽掛下黨鄉人民的脫貧致富情況。2019 年8 月4 日，在得知下黨鄉已完成脫貧任務，他飽含深情地給當地人民回信，鼓勵其要走出一條具有閩東特色的鄉村振興之路[1]。壽寧縣下黨鄉應充分利用現有文化資源，以文旅融合為抓手，助推鄉村繁榮振興。本文擬從新媒體視角出發，調查日前壽寧縣下黨鄉有關文旅產業的發展狀況，探討文旅型新農村建設路徑，以期助力鄉村振興。

一、新媒體與文旅融合對下黨鄉新農村建設的重要性

隨著新媒體的迅速發展，正確應用新媒體技術，推動鄉村振興，是文旅型新農村建設的關鍵。新媒體在當前快速發展的同時，給經濟的發展帶來了巨大的發展機遇，新媒體自身具備傳播快、受眾面廣、操作靈活等多方面優勢，將新媒體引入鄉村產業發展中，在一定程度上能較好地彌補鄉村發展上的不足，因而用好新媒體這把鑰匙，能更快地助力鄉村的快速發展，推動鄉村振興。

（一）新媒體與文旅融合助推壽寧縣下黨鄉鄉村文化振興

文化振興已是鄉村振興的靈魂，振興鄉村文化是精神文明建設的重要部分，更是促進鄉村經濟發展的有力引擎。新媒體的廣泛應用，為下黨鄉鄉村文化與旅游業發展緊密結合提供了更多的可能，從而進一步擴大下黨鄉特色文化的傳播范圍，推動下黨鄉鄉村文化的傳承與振興。通過新媒體技術的運用，用戶可以不受時間、空間的限制，身臨其境地體驗下黨鄉的鄉土文化、風俗習慣、古跡遺址等。

（二）新媒體與文旅融合助推壽寧縣下黨鄉鄉村產業振興

鄉村振興離不開產業振興。而在當今新媒體時代，將新媒體技術運用到鄉村產業振興才是根本。運用新媒體技術，走文旅融合發展之路，發展“互聯網+文旅產業”，改善鄉村產業結構，促進農村三大產業融合發展。利用新媒體技術將鄉村全域旅游資源信息整合起來，深入挖掘鄉村特色文化資源，并與旅游產業進行深度融合。通過新媒體技術的運用，有利于促進傳統鄉村產業的轉型升級，延長產業鏈，為農戶提供多方面經濟來源。此外，新媒體技術的應用也可以為鄉村旅游業提供新的發展理念，創新其經營模式。

目前，壽寧縣旅游產業逐漸發展，在依托當地旅游業發展的基礎上，壽寧縣下黨鄉茶葉經濟發展迅速，成為當地經濟收入的一個來源。下黨鄉從自身實際出發，發展特色的茶葉文化產業——“定制茶園”，開辟了一條具有當地特色的茶葉經濟發展之路。

（三）新媒體與文旅融合助推下黨鄉鄉村生態振興

習近平總書記曾多次強調協調好經濟發展與生態保護的重要性。鄉村旅游業的發展也強調將自然資源優勢轉化為經濟優勢，注重保護綠色的鄉村自然環境、古色的鄉村傳統建筑，合理改造居民住宅，美化鄉村景觀風貌，優化鄉村土地整體布局，增強鄉村空間生產能力。

下黨鄉位于閩浙交界，擁有“兩省門戶，五縣通衢”的地理優勢[1]。青山環抱，碧水奔流，廊橋飛跨，盛夏時節的寧德市壽寧縣下黨鄉風景如畫。森林覆蓋率高達81%，旅游資源豐富，具有得天獨厚的自然風光，境內擁有5 座木拱廊橋[2]。該鄉保存了許多未被破壞的明末清初時期的古建筑，是難得的閩東地區明清古村落典型實例。2014 年以來，壽寧縣立足下黨鄉區內自然風光和經典文化、傳統古村落文化和廊橋文化進行休閑旅游資源開發，力爭通過幾年的努力把下黨建成一個以“墨色文化”為特色、“綠色文化”為基礎的旅游勝地。

二、新媒體視角下下黨鄉文旅融合發展的現狀

雖然目前我國鄉村旅游業正呈現出蓬勃發展的趨勢，但高質量發展的同時依然存在問題。在當今時代，新媒體的作用不容小覷，而實際上壽寧縣下黨鄉在文旅融合發展過程中對新媒體的運用依然存在問題，只有厘清其面臨的問題才能為高質量發展奠定基礎。

（一）新媒體基礎設施有待完善

由于經濟發展、地理位置、創新能力等條件的限制，壽寧縣下黨鄉的新媒體設施建設較城市存在一定差距，部分景區的網絡設施還有待完善。但在“人人都是傳播者”的新媒體時代，即時通信顯得尤為重要[3]。同時，景區相關配套設施不夠完善，如電子語音講解等還未普及，導致旅游旺季會出現景區游覽人數增多、人工講解配備不足等情況，使游客體驗受到影響。

（二）新媒體專業人才匱乏

下黨鄉鄉村旅游新媒體專業人才的不足無法滿足其旅游業發展實際需求。鄉村旅游景區一般由當地村民開發并自主經營，他們的受教育程度普遍較低且沒有系統學習過現代新媒體運營知識。近年來越來越多的鄉村旅游景點已經采用新媒體進行宣傳、營銷，但是由于對新媒體平臺不了解、不熟悉，營銷不到位、線上售后服務經驗不足等，游客體驗有所影響。缺乏相關專業人員、宣傳營銷效率較低，難以滿足新媒體時代多樣化的需求，導致鄉村旅游可持續、高質量發展受阻。

（三）新媒體信息弊端凸顯

新媒體時代，農村居民獲取信息的手段更加多樣化，但因其文化水平有限，甄別信息真偽的能力較為欠缺，容易受到誤導。下黨鄉部分旅游經營者在新媒體平臺獲取其他成功景區的信息后，很容易直接照搬到自己所經營的景區內，反映了其一定程度上不能合理利用旅游資源的問題。

三、新媒體視角下文旅型新農村建設路徑

（一）推進下黨鄉新媒體與文化旅游資源進一步整合營銷

鄉村旅游產業絕不是一個單一的產業，發展鄉村旅游業要實現“百花齊放”的局面，促進資源的有機整合，求新求變，用全新的理念、創意、思維推動資源的整合和產業的融合[4]。充分借助新媒體和自媒體平臺，開展網絡宣傳，提高知名度，拓展產品銷售渠道，有效推出鄉村文化旅游項目，打造鄉村旅游特色品牌。

茶葉在下黨鄉源遠流長，十里八鄉百姓以此為生。近年來，下黨鄉圍繞“一鄉一業、一村一品”發展理念，注冊了“下鄉的味道”品牌，并融入消費扶貧理念，在全國率先推出首個可視化“扶貧定制茶園”項目，讓“養在深閨待人識”的生態農產品走出大山，帶動茶農戶均年增收8000 元以上。如今，下黨鄉定制茶園發展模式進一步升級，全鄉各村13 個合作社聯合組成了壽寧縣滴水緣農業專業合作社聯合社，吸納了616 戶農戶加入合作社[5]。隨著產業模式的多樣化，下黨鄉的茶葉發展與新媒體技術的應用也愈來愈緊密。借助互聯網技術，當地可以建立從茶園到“茶杯”的產品質量可追溯體系，實現實時查詢茶園現狀的理想狀態。

依托定制茶園的模式，下黨鄉可將現代技術與當地旅游產業聯系在一起。在文旅方面，當地也可以運用這種模式，推廣當地特色文化資源，引入多種多樣的經營模式和理念，利用技術創新，促進旅游業的發展，如通過微信公眾號推送旅游產品項目、嘗試入駐年輕人更易接受的應用軟件，如抖音、小紅書等，也可聯合網紅進行推廣，利用大數據技術手段確定消費者喜好，精確推廣鄉村特色文旅資源。

（二）創新技術支撐，搭建下黨鄉文旅智慧平臺

進入新媒體時代以來，信息技術高速發展，人們對于移動互聯網的使用不斷深化，這為鄉村旅游的發展提供了有力的技術支撐。原國家旅游局將2014 年確定為“智慧旅游年”，目的是進一步促進鄉村旅游業的發展。智慧旅游即通過手機等移動終端，借助互聯網獲取各地的旅游資源、活動等信息[3]。鄉村地區依托現有的技術支撐搭建專屬的鄉村智慧旅游平臺，可以通過網絡進行更好的宣傳，同時可以提供線上購票、講解等服務，提升游客的參觀體驗。

下黨鄉也可以將現代科技應用到旅游活動當中，圍繞開發“文化旅游+”抓住全域旅游發展的時機，搭建智慧景區，如可引用新媒體設備為參觀者解說當地文化故事，使其了解故事背后的歷史文化價值，促使參觀者更加清晰地掌握下黨鄉的文化背景知識。

（三）引導新媒體專業人才投入下黨鄉鄉村旅游業

目前鄉村的普遍情況是人才外流，要使鄉村旅游助力鄉村振興，僅靠現有的村民是不夠的。新媒體專業人才是新媒體營銷的根本。下黨鄉政府部門需要發揮引導作用，適時適當地為發展不成熟的鄉村旅游景區提供一定的政策幫扶，制定相關的人才引進措施，吸引人才返鄉，以此構建人才矩陣，解決人才“引不回，留不住”的難題，為鄉村旅游發展蓄勢賦能。同時景區要定期培訓現有從業人員，不斷更新新媒體營銷理念，學習最先進的新媒體傳播技術，提高從業人員的新媒體營銷能力，帶動旅游產業發展。

（四）利用新媒體講好下黨故事

壽寧縣下黨鄉的文化價值歷久而彌新，代代相傳的故事凝結為鄉村文化的智慧結晶，形成特色的下黨精神，生生不息。當地淺層次的鄉村旅游開發過于簡單，對游客的吸引程度較低，因此只有深挖文化內涵，賦予鄉村獨特的思想情感，才能使游客在鄉村旅游過程中獲得情感上的共鳴并找到心靈的寄托。在鄉村旅游實際經營中，經營者可使用新媒體平臺，充分發揮新媒體傳播速度快、互動性強等優勢，通過微信公眾號、短視頻平臺，將本土特色風光與傳統鄉村文化、風土人情、優良傳統等結合起來，形成一系列推文和短視頻，積極宣傳下黨故事，如“三進下黨”的故事，“滴水穿石，弱鳥先飛”的精神，以增強自身宣傳，從而提升影響力。

（五）利用高校教育助推下黨鄉文旅建設

高校教育是一種特殊的文化傳播方式。下黨鄉政府部門應通過加強與當地高校的交流與聯系，打造一條特殊的“文旅+育人”的文化傳播道路；通過高校相關專業學生提供的智力和技術支持，促進文旅建設，推動下黨鄉“走出去”。

下黨鄉政府部門可聯合寧德師范學院等高校一起講好下黨故事，如語言類專業可通過不同語種的翻譯，促使下黨精神文化和物質文化向外伸展；旅游類和網媒類專業可通過本身的專業技能制定更加符合下黨旅游業發展的宣傳方法；環境類專業可以根據所學知識，為下黨打造更加優質的生態旅游路線等。而高校進行教育的過程中也可適當加入閩東特色的文化教育，增強學生的文化自信心和民族自豪感。

四、結語

文旅融合的目標是以文化提高人民素養，以旅游產業提高人民生活水平。新媒體時代下，數字化已經成為社會文化傳播的時代特征之一，順應新媒體環境中的數字化傳播模式是當前文旅型新農村建設等相關領域發展的必然要求[6]。將來，新的理念與技術將繼續不斷涌現，只有順應時代潮流，立足當地文化實際，積極探索與之契合的發展路徑與傳播方法，才能繼續發揮文化的社會價值與精神導向作用，從而推動文化與時俱進，實現更高層次的創新發展。因此，要助力壽寧縣下黨鄉文化旅游業的發展需要與新媒體技術進行融合發展，借助新媒體技術，提升下黨鄉文化旅游產業的競爭力。