聞喜“小糖人”：數商興農 老手藝煥發新活力

隋萌

2023年中央一號文件對推動鄉村產業高質量發展提出要求，在培育鄉村新產業新業態方面，文件強調深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式。近年來，運城市聞喜縣小糖人嬰幼兒服飾有限公司（以下簡稱“小糖人”），以傳統手工布扎技藝為依托，搭載“數商興農”的順風車，已帶動當地一百多名手工藝人就業，帶領全國上千名代理商共同創業，成為民俗行業、童裝行業的佼佼者。

“小糖人”的創始人王榮琪是一位地道的聞喜“85”后，回想與布扎的結緣，王榮琪笑稱是“偶然間的必然”。她家從太奶輩開始代代相傳晉南布扎手藝，她自幼看長輩們做布扎，聽他們講布扎的傳承故事，同時在奶奶和姑姑的口傳心授下學會了這項技藝。

“有了孩子以后，萌生出給孩子做幾件純手工衣服的想法。做完后，周圍很多人都喜歡，紛紛找我定做。”于是，王榮琪每天從單位下班后，利用家里的服裝代加工廠制作兒童布衣。“開始只做棉衣，雖然產品單一，但是做工精致、選料考究，在我們當地很受歡迎。”

2017年臘月，一位姓劉的客人從太原慕名而來為孩子選購過年的新衣，正是這位客人的到來，激發了王榮琪將傳統手工布扎事業做大的興致。王榮琪說：“劉大姐在太原逛超市時，看到別人家小朋友穿著我們制作的棉衣，特別喜歡，但是對方只知道我們是聞喜的，并不知道具體聯系方式。”憑借這僅有的一點信息，劉大姐多方打聽找到王榮琪，為自己家和親戚家孩子選購完衣服后又返回太原。“通過這件事我發現，我們做的衣服不僅在當地暢銷，省會城市的人也喜歡，我感覺傳統文化的‘春天’來了。”

于是王榮琪辭去原本穩定的工作，從家人手中接過瀕臨倒閉的服裝代加工廠，改造成占地面積五千多平方米，包含生產車間、手工藝室、運營工作室、展廳等，集嬰幼兒傳統民俗服飾設計、生產、銷售于一體的現代化綜合企業，于2018年3月重新開業。王榮琪為企業取了一個新名字“小糖人”，她解釋說：“我覺得所有媽媽的心愿不一定是望子成龍成鳳，但一定希望孩子一生甜蜜幸福，‘糖’就是幸福甜蜜的代名詞。同時‘小糖人’又指‘小唐人’，希望能將我們中國的布藝文化通過這些孩子們傳承下去。”

“小糖人”產品面向0～4歲的孩子，所以從原材料選擇到成品銷售，王榮琪嚴格把控每一個環節。材料以絲綢棉布為主料，制作過程也一直堅持手工裁剪、手工制作、手工盤扣……從細節處體現匠心。所有布藝作品都使用祈盼吉祥、趨吉避兇的圖形，“圖必有意，意必吉祥”，寄托美好寓意。

“酒香也怕巷子深”，技藝和產品再好，也需要選擇好的銷售渠道，這樣才能錦上添花。近年來，隨著物質生活的不斷豐富，精神消費需求被激活，視頻直播給傳統手工藝帶來了新機會。王榮琪認為，視頻對于傳統手工藝是更友好的媒介，“傳統手工藝品的藝術文化價值既體現在產品的形態設計上，也體現在制作過程和工藝歷史等方面，而視頻相比圖文能更好地呈現這些信息。”2020年10月，王榮琪嘗試利用網絡直播方式進行產品銷售和布扎教學，短短數月，已吸引了5萬多粉絲學習、訂購。

面對與日俱增的訂單量，視頻直播的火爆對產品種類和質量提出更高的要求，為滿足市場需求，王榮琪帶領手藝匠人先后去鄭州、上海、西安等地學習交流布扎藝術。經過多年的發展積累，“小糖人”品牌通過商業化開發、產品研發、生產制作、市場拓展、文化輸出等方式，已成為一個能夠代表傳統嬰幼服飾的行業標桿。目前已設計生產出六大系列近千款國潮風新品（虎偶、披風、香囊、手工衣、抱被、肚兜等），在山東、陜西、內蒙、天津等地有40余家店鋪。

作為非遺文化傳承人，王榮琪表示，布扎作為別具特色的民間手藝，是不可復制的臻品。當地手藝人將對這份文化的情感傾注在針線之中，每一針、每一線都承載著濃濃的中國風味。希望布扎技藝能夠借著“數商興農”的東風不斷傳承下去，激發優秀傳統鄉土文化活力，為全面推進鄉村振興作出積極貢獻。