表圈聯名有點忙

文∕李宇 版面設計∕高春光

Together We're Strong

如今，各式各樣的聯名款層出不窮，毫不相干的品牌元素融合在一起，便能將產品的價值提升數倍。面對這一洪流般的趨勢，高級制表品牌也不免動心，紛紛踏上了屬于自己的聯名之路。

萬物皆可“聯”

聯名，其字面意思就是聯合署名，最初指不同設計師聯合設計一款產品，而后多指不同品牌聯合打造產品。聯名雙方（或多方）可處于同一行業，也可跨界合作，彼此借助對方聲譽對產品進行推廣，從而提升產品價值或品牌價值，這一過程通常是互贏互利的。兩者共同開發、推廣的產品往往自帶極高的話題度。

就消費者而言，特別是品牌擁躉們，他們抱著“買一得二”的心理，對聯名款產品趨之若鶩，商家正是抓住了這種心理，頻頻上演聯名“大戲”，可謂屢試不爽。這兩年聯名理念在各行各業中擴散開來，上到高端奢侈品，下至日用品，成為一種勢不可擋的營銷模式。

聯名款的界定一直都很模糊，一些商家為達到增加產品話題度的目的，刻意將普通合作款妄稱為聯名款，消費者往往不加區分。事實上，聯名與普通合作不能簡單地畫等號，前者要求雙方（或多方）以共同名義負責產品從設計、生產到推廣等各相關環節，而后者只是商家在產品上利用合作對象的形象、風格或重要元素而已，比如標識、配色、字體等，在當今制表業混淆或模糊兩者概念的情況也時有發生。

品牌聯名有多種方式，包括品牌與品牌聯名、品牌與人聯名、品牌與IP 聯名。在這些聯名方式中，品牌之間的聯名最為活躍，其中又以奢侈品品牌與街頭潮牌或運動品牌的合作為甚。聯名雙方的消費群體、消費場景和品牌調性都存在一定差別，因而彼此都希望通過這種合作來吸引對方的消費群體。

寶格麗（Bvlgari）與藤原浩名下的設計公司——Fragment Design 的聯名合作由來已久，后者代表性的“雙閃電”標識多次出現在寶格麗旗下箱包、手表上的顯眼位置。以寶格麗Bvlgari Bvlgari 腕表為設計原型，雙方聯名推出了Bvlgari Bvlgari Fragment Fujiwara 限量腕表。腕表直徑為41 毫米，不銹鋼表圈的上半部分飾有寶格麗品牌標識“BVLGARI”，下半部分飾有Fragment 縮寫“FRGMT”字樣。雙標識表圈是Bvlgari Bvlgari 系列經典的設計元素，靈感源自古羅馬錢幣上的弧形銘文，這枚腕表的表圈設計別出心裁，大膽昭示了聯名雙方的角色互動。表盤設計出自藤原浩之手，采用極簡風格，時標被刻意抹去，12 點鐘位置的“BVLGARI FRGMT”雙簽標識在黑色背景襯托下躍然而出，與6 點鐘位置的Fragment“雙閃電”標識相呼應，該標識同樣出現在表冠上。

這枚寶格麗與藤原浩Fragment Design 合作設計的聯名款腕表為充滿女性氣息的Bvlgari Bvlgari 系列賦予了中性味道。藤原浩大膽地在表款上展現屬于自己的標志性元素和設計風格，甚至給人一種喧賓奪主的感受。好在Bvlgari Bvlgari 系列足夠經典，設計特色也足夠深入人心，兩個品牌的經典元素在一番“博弈”后達到和諧統一。

強強聯合為共贏

在當今制表業，跨行業合作十分常見，聯名對象大多是來自跑車、高定時裝或其他高端領域的品牌，以此來宣揚高級制表的格調。這種合作方式可以使品牌在不同領域互相影響，這些年表圈就有許多跨行業聯名的作品出現。

百年靈（Breitling）和具有120 周年歷史的知名摩托車制造商凱旋在2022 年展開首次合作。作為此次合作的開幕之作，百年靈Top Time Triumph 腕表將雙方的傳統和技術集于一身。腕表直徑為41 毫米，標志性的“佐羅表盤”采用獨特的拉絲打磨處理，冰藍色表盤靈感源自誕生于20 世紀50 年代和70年代的兩款藍色盤面的古董表。百年靈和凱旋摩托的品牌標識嵌于12 點鐘和6 點鐘位置。超大蘑菇形按鈕，可以輕松操作計時碼表的啟停和重置功能。高對比度測速標尺可確保速度刻度清晰易讀。腕表搭載經瑞士官方天文臺認證的百年靈23型機芯，動力儲存約為48 小時。腕表搭配一條黑色賽車主題小牛皮表帶。

百年靈×凱旋

宇舶×Berluti

同時，凱旋推出了270 輛聯名摩托車——速度雙缸（Speed Twin）百年靈限量版，購車者將有機會購買車主特別版Top Time Triumph 腕表。速度雙缸百年靈限量版摩托車由百年靈與凱旋摩托共同設計而成，其配色與Top Time Triumph 腕表相得益彰，離合器和交流發電機飾件上印有百年靈標識，速度表和轉速表采用了Top Time Triumph 腕表表盤的設計元素。鏤空黑色皮革搭配對比鮮明的灰色縫線，與Top Time Triumph 腕表表帶相得益彰，并飾有優雅的百年靈字母。

作為年輕鐘表品牌，宇舶（Hublot）對跨界聯名的態度更為開放包容，品牌甚至將其上升為一種理念，稱為“融合的藝術”。宇舶“融合的藝術”可以從兩方面理解，一是聯合一切可提升品牌價值或擴大影響力的人或物，比如知名設計師、藝術家或享譽世界的球隊；二是對新事物、流行趨勢保持好奇心，積極響應并接納流行元素，比如高科技材質、流行色。宇舶“融合的藝術”不失為在競爭激烈的行業中求生存的一條“蹊徑”，因為論及歷史底蘊、品牌文化、機芯研發能力，宇舶確實無法與動輒百年歷史的制表商相提并論，但借助熱門話題、流行元素，品牌在提升口碑的同時，亦為新品“炮制”了營銷話題，這就是宇舶年年不遺余力尋求跨界聯名的原因之一。

與同屬于LVMH 集團的法國奢侈品品牌——Berluti 再次聯名，宇舶推出了Big Bang Unico Berluti Aluminio 腕表。腕表表殼采用鈦金屬材質，Berluti 的Venezia 皮革被用于表圈和表盤上。表圈采用雙層設計，上層為皮革材質，下層為鈦金屬材質，黏性的剛性樹脂將厚度為1 毫米的Venezia 皮革固定在經拋光打磨的鈦金屬下層表圈上。Venezia 皮革耐磨耐用，通過古老的Patina 染色技藝，能夠長時間保持皮革色調，且在光線照射下呈現色澤變化。表盤同樣采用Venezia 皮革制成，其色調與整表保持一致，中央鏤空區域將機芯部分零部件展現出來。指針經過緞面鍍銠處理，同樣以灰色呈現。表款搭載品牌自制飛返計時機芯，動力儲存長達三日之久。

宇舶與Berluti 素有淵源。Berluti 皮革為宇舶的手表賦予了有別傳統手表的觸感和高級質感。這枚聯名款腕表全球限量發行100 枚，中國大陸市場分到了5 枚，僅在品牌微信小程序上有售。腕表采用獨特表盒包裝，表盒上印有宇舶和Berluti聯名標識，表款還附贈一枚帶有Berluti 品牌標識的鞋拔鑰匙扣。

亨利慕時×Undefeated

獨立制表品牌亨利慕時（H.Moser & Cie.）熱衷于借助熱門事件或話題來提升品牌的關注度，無論是Swiss Alp 腕表、奶酪腕表、植物腕表或Swiss Icons 腕表，都在一時引起了表圈內外的熱烈討論。這種“蹭熱度”的行為被一些嚴苛的評論家斥為“不務正業”，但平心而論，亨利慕時的做法是獨立制表品牌在激烈的行業競爭中求生存的一種無奈之舉。

亨利慕時與潮流品牌Undefeated 合作，聯名推出了H.Moser & Cie.×Undefeated 疾速者計時碼表Undefeated特別版。這款表是雙方高度合作的產物，在保留極速者系列標志性元素（幾何曲線）同時，極大程度融入了Undefeated 的風格。腕表表盤采用黑虎迷彩紋煙熏裝飾，這一圖案是Undefeated 的最愛。12 點鐘位置的黑色鍍銠不銹鋼Undefeated 標志與三個鑲嵌數字時標相呼應，正下方飾以低調的亨利慕時品牌標識。這款表已于亨利慕時電商平臺和指定Undefeated 專賣店發售。

寶齊萊（Carl F.Bucherer）是鐘表品牌，凱蘭帝（Carand'Ache）是書寫工具制造商，它們共同的身份是“瑞士制造”，基于此，這兩個來自不同行業的品牌走到一起，攜手打造了名為“高光時刻”的合作項目，而聯名推出的由一枚腕表和圓珠筆組成的產品套裝則成為這個合作項目的首個成果。

寶齊萊馬利龍飛返計時碼表凱蘭蒂聯名限量版的銀色主表盤和灰色計時副盤形成鮮明對表，時標讓人聯想起鉛筆的若干色彩，而彩色鉛筆則是凱蘭帝的標志性產品。凱蘭帝經典款書寫工具的造型與該款腕表相得益彰，鍍銠和鍍銀的筆身裝飾璣鏤刻花表冠造型，手工上漆的彩色三角形圖標完美呼應腕表的表盤。筆夾造型采用精致漆面石墨灰六邊形，其上刻有一條細細的紅線，讓人聯想到腕表的指針。腕表和書寫工具一起裝在一個由環保材料制成的旅行袋中，并采用制作精美的木盒包裝，全球限量發行188 套。

瑞士美度表×鄭愷

除了品牌之間（同行業或跨界）聯名，品牌與人之間聯名在今天的制表業也頗為頻繁。這里的人涵蓋面很廣，主要涉及各領域的明星、藝術家、作家、設計師等。品牌與名人聯名多是看中了其背后的影響力，雙方合作基礎是共通的理念、價值觀等。這種聯名方式通常帶有強烈的個人元素，比如個人形象、個性化簽名或名人參與設計等。

說到品牌與明星聯名款，斯沃琪集團旗下品牌美度（Mido）與品牌代言人鄭愷聯名推出的指揮官系列聯名禮盒頗具代表性。美度與鄭愷能夠達成合作是基于兩者共同具有突破自我、追求卓越的精神。表盒內設計有“瑞士美度表×鄭愷”的聯名標識和鄭愷的簽名，并裝配了一枚指揮官系列聯名款長動能自動機械腕表。為配合聯名禮盒，鄭愷還特地設計了一條快拆表帶，表帶中央飾以橙色線條，代表著在夢想道路上不斷超越自我。

鐘表品牌與IP 聯名也是一種方式，這些IP 包括影視、漫畫、游戲、文旅等。因為IP 擁有大量的粉絲，所以品牌們希望通過與這些IP 聯名將它們的粉絲轉化為自己的粉絲。作為在全球范圍內擁有極高人氣的漫畫，《龍珠Z》（Dragon Ball Z）受到了斯沃琪的青睞。

斯沃琪聯名《龍珠Z》，帶來7 款Swatch×Dragon Ball Z 系列腕表。腕表通過鮮明的配色和設計呼應《龍珠Z》的標志性元素。每款腕表的正面和背面均繪制了《龍珠Z》中所對應角色的兩個版本或相關元素，上方的表帶圈正面和背面分別鐫刻著角色的英文和日文名字，而下方表帶圈上鑲嵌的Dragon Ball Z 標志更是突出了主題。值得一提的是，除了這7 款腕表外，消費者還可通過Swatch×You 數字畫布進行個性化定制，詮釋個人眼中的《龍珠Z》經典角色。

在鐘表業，跨界聯名遠比同行業聯名更為頻繁。高級鐘表是一個較為封閉的圈子，許多品牌試圖通過與來自不同行業的品牌加深交流合作來消弭這種固有的刻板印象，以期吸納潛在消費群體，并吸引年輕人目光（據媒體報道年輕人和中產階級逐漸成為瑞士鐘表消費的生力軍）。在萬物皆可“聯”的時代，聯名是否能為鐘表品牌打開“致富”之路，這個問題仍需時間才能得出答案。

斯沃琪×《龍珠Z》

歐米茄×斯沃琪

歐米茄（Omega）和斯沃琪（Swatch）同屬于斯沃琪集團（Swatch Group）。眾所周知，在實行分級化管理的集團內部，歐米茄被視為高端品牌，而斯沃琪只算是低端品牌，那么同集團的兩個不同層次品牌首度聯名自然掀起了軒然大波。雙方“身份”的差異化讓這場聯名盛宴在開宴前就吊足了大眾胃口。

歐米茄和斯沃琪聯名推出Bioceramic MoonSwatch 系列腕表，這款腕表是在歐米茄超霸腕表外型基礎上制作而成。腕表以太空為設計靈感，將太陽系的不同星體幻化成11 款別具特色的斯沃琪腕表。超霸登月腕表的深厚底蘊和外觀特征，以及斯沃琪在材質創新上的成果是此次聯名的先決條件，也是這款腕表的顯著特色——不對稱表殼、表圈上的測速計刻度以及三個計時副盤布局忠實還原了歐米茄超霸表的經典風格，而植物性陶瓷表殼與豐富配色再現了斯沃琪洋溢歡愉、釋放活力的品牌調性。

植物性陶瓷表殼是一種由三分之二的陶瓷與三分之一的蓖麻油組成的新型材質，這種材質不僅環保而且質地輕盈、親膚。11 款腕表的整體設計也頗具巧思，配色與11 個星體源自羅馬神話的名稱相呼應，比如金星（維納斯）款被飾以象征浪漫愛情的粉色，海王星（尼普頓）款則是象征大海的深藍色。表盤和表冠上都印刻了代表雙方合作的“OMEGA×SWATCH”標識。腕表以石英機芯驅動，密封底蓋上飾有代表星球的圖案。腕表搭配Velcro 表帶，與佩戴在宇航服外的超霸登月腕表的風格相呼應。

百達翡麗×蒂芙尼

腕表一經推出便成為經久不衰的熱門話題。正式發布當天一早，斯沃琪和平飯店店門口便排起了長隊，場面蔚為壯觀。這么火熱的表款在二級市場自然也“備受青睞”，價格一度超過了公價四倍之多，這引起了品牌方的高度重視，為此不惜叫停新表發售活動。其實，該系列腕表并不限量發售，最多是因供不應求而延長交貨時間。如此火爆的場面正說明斯沃琪與歐米茄此次聯名的巨大成功。兩個品牌通過聯名達到了各自目的。斯沃琪通過“攀附”歐米茄提升了品牌價值，而歐米茄則利用斯沃琪在中低端鐘表市場的影響力讓更多消費者有機會了解超霸腕表的歷史和精髓。

盡管歐米茄和斯沃琪的聯名掀起了軒然大波，但不得不說當今鐘表行業內的品牌間聯名只是少數行為，且雙方大多出自同一集團。如果翻閱鐘表發展歷史，其實不難發現早在20 世紀70 年代以前，鐘表品牌間的聯名合作便已有之，而且更為流行。在一些古董表的表盤上，我們能夠看到兩個聯名品牌的雙簽標識，只不過在石英危機后，隨著諸多鐘表品牌投靠大型鐘表集團而喪失獨立身份，品牌間的合作互動受集團利益掣肘而變得稀少。

鐘表歷史上，除了品牌間聯名，品牌與經銷商聯合推出“雙簽”手表的情況也很常見。那個時候，沒有專賣店和電商平臺，鐘表品牌需要依靠強大的經銷商來銷售它們的產品，所以才會出現品牌標識與經銷商名稱同時出現在表盤上的情況。如今，除了個別品牌，這種情況已經很少出現了。

百達翡麗型號5711蒂芙尼藍表盤腕表

20 世紀，蒂芙尼（Tiffany）、卡地亞（Cartier）和寶格麗不僅是高級珠寶品牌，它們還有一個共同身份——鐘表經銷商，賣過其他品牌的腕表，所以在一些古董表中，我們能夠看到印有它們標識的“雙簽”表盤。今天，卡地亞和寶格麗已經在高級制表業占有一席之地，蒂芙尼的表現卻很一般，但作為鐘表經銷商，它與百達翡麗（Patek Philippe）的合作卻一直為人津津樂道。19 世紀50 年代，蒂芙尼為百達翡麗進軍北美市場出了不少力，有了這一層歷史淵源，兩者的友好關系一直維持至今。為紀念百達翡麗與蒂芙尼合作170 周年，雙方聯名推出紀念款腕表——Ref.5711/1A-018。這款腕表極具話題性，一面世便引發熱烈討論。腕表最大特點是盤面采用了標志性的蒂芙尼藍色，百達翡麗和蒂芙尼的品牌標識分別位于12 點鐘和6 點鐘位置。

這款腕表限量發行170 枚，公價為52 635 美元（約合人民幣36.7 萬元）。首枚表款已于富藝斯紐約拍賣上拍（估價逾5 萬美元，實拍650 萬美元，約合人民幣4535 萬元）。作為百達翡麗5711 型號的絕唱之作，這枚聯名款腕表在拍賣市場上創下了歷史新高，以如此高調的方式落幕，預示著百達翡麗鸚鵡螺5711 瘋狂上漲的開始。

說到當今制表品牌與經銷商聯名，就不得不提到Hodinkee。Hodinkee 原是一家美國鐘表媒體，因不滿足單一且受限的盈利模式而賣起了表帶，在賺到第一桶金后于2015年搖身一變，兼具鐘表媒體和鐘表經銷商的雙重身份。成為經銷商后的Hodinkee 擺脫束縛而更具話語權，如今它已獲得50 多家鐘表商的授權。另一方面，鐘表品牌也十分重視Hodinkee 作為鐘表媒體角色的專業度，以及其所提供的建設性意見。

真力時（Zenith）與Hodinkee 合作，推出聯名款腕表——Chronomaster 旗艦系列Original 腕表Hodinkee 限量版。盤面由Hodinkee 設計師團隊操刀，在對真力時歷史充分理解的基礎上，營造出色彩鮮明且韻味十足的效果。主表盤的顏色類似三文魚而略偏橙，三個小副盤的配色呈現三重灰色調，日歷窗口位于4 點鐘與5 點鐘位置之間。Hodinkee 的匠心設計為腕表帶來多面風格，它既深邃神秘，又活力四射。腕表搭載的El Primero 3600 型自動上鏈機芯，凝聚了現代計時機芯的前沿技術，包括導柱輪、高振頻（4 赫茲）和硅質擒縱系統。高振頻是一把雙刃劍，它令腕表走時更加精準，但也加劇了機芯耗損，從而降低動儲性能。真力時的解決辦法是采用硅材質的擒縱結構，眾所周知硅材質能夠有效降低零部件磨損，進而提升機芯的使用壽命。腕表限量發行，僅在Hodinkee 店鋪和品牌精品店有售。

泰格豪雅×Hodinkee

真力時×Hodinkee

Hodinkee 在這兩年風頭無兩，其頻頻與鐘表品牌合作，推出了多枚聯名款腕表，在業界引起熱烈討論。卡萊拉系列“Dato”Hodinkee 限量版腕表是泰格豪雅（TAG Heuer）與Hodinkee 聯名推出的第二款腕表。表款從第二代豪雅3147N“Dato 45”計時碼表中汲取靈感，雙方盡可能還原原版腕表的設計精髓，比如9 點鐘位置的日期窗口和“獨眼巨人”（3 點鐘位置較大尺寸的白色表盤就像獨眼巨人那只醒目的大眼睛）計時副盤。腕表采用由不銹鋼材質打造的39 毫米表殼，搭配黑色鱷魚皮表帶。表款搭載一枚Heuer 02 自動上鏈機芯，配備導柱輪和垂直離合器，計時指針瞬時啟動無微顫，復位迅捷、準確，按動計時按鈕所產生的輕微阻力提供了舒適的觸感。該機芯的動力儲存長達80 小時，在自動擺陀上飾有品牌160 周年紀念標識。腕表全球限量發行250 枚，其中125枚在Hodinkee 商店發售，另外的125 枚則通過泰格豪雅的銷售點對外發售。