當春乃發生

文/唐漢

中國人崇尚新春佳節“著新衣，穿新鞋”。2023 年是農歷癸卯兔年，兔子外形可愛、性情溫順，在傳統文化中素來被視為是吉祥的生肖標記。玉兔東升，銀輝萬里。也許是借著玉兔這一祥瑞的文化符號，今年春節期間，鞋服銷售著實是火爆了一把。

據報道，春節即將到來之際，消費的氣氛已是漸趨濃郁，很多鞋服廠商都推出了富含濃濃的春節元素的品牌。帶有中國紅等喜慶元素的服裝被擺到了店鋪的“C 位”，不少鞋企還推出了兔年主題系列產品，其中百麗推出的CNY 系列鞋包以生肖“兔”為出發點，將品牌圖標與羅漢錢幣相結合，再加上滿載美好寓意的年味紋樣，展現出了中國新年元素。一些鞋服商家在春節期間還推出聯名產品，其中具有生肖和國潮元素的產品深受消費者的青睞。

從線上的消費趨勢來看，今年帶兔元素的商品也是異常火爆。淘寶天貓搜索數據顯示，年貨節期間淘寶天貓上對過年喜慶服飾的搜索量同比增長33 倍，可愛的兔子毛衣搜索量增長28 倍。京東數據也顯示，京東2023 年貨節期間，眾多大牌推出的生肖兔元素、IP 聯名的新年限定款銷量上漲。

煙紅露綠曉風香,燕舞鶯啼春日長。兔年春節鞋服商品異常火爆并非卜數只偶，有資料顯示，近5 年鞋服消費在整體服裝行業中的滲透率也在日益提升。今年1 月以來，鞋服在市場的表現就威勢初顯,且在眾多消費品中也是鶴立雞群。元旦至春節期間，整體呈現恢復增長——加速增長——平穩增長趨勢。

傳統文化是中國特色服飾的靈魂與核心，除了生肖外，國潮元素也成為今年春節消費的關鍵詞。國潮服飾既飽含了東方美學的韻味，又能承載各種美好的寓意，滿足了年輕人彰顯個性的需求。近年來，在國潮涌起的背景下，鞋服的增長勢頭與新冠疫情爆發前相比更加強勁，而當下的國潮趨勢與2008 年北京奧運會舉辦前期國產品牌在低線城市大幅擴張不同。當下鞋服國產品牌的加速增長呈現量價齊升的趨勢，獲得的增量空間一部分來源于更高消費力的中國消費者的認同，本土品牌與國際品牌的差距在顯著收窄，可以說，國產鞋服品牌迎來了歷史性的黃金發展期。

好雨知時節，當春乃發生。在這個春節消費旺季，生肖國潮受熱捧，鞋服消費更是亮點紛呈，政策利好也隨之而來。為進一步活躍消費市場，提振消費需求，全國多地密集發放各類消費券。眼下，各大商場客流量恢復明顯，市民的消費熱情還在不斷攀升。