品牌建設在地方文獻閱讀推廣中的重要意義
——以山西省圖書館“典籍山西”為例

文/山西省圖書館 李瑞瓊

地方文獻是地方文化的重要載體，是研究地域發展狀況的重要文獻依據。山西省圖書館作為省級公共圖書館，保存著大量豐富的地方文獻資源，承擔著弘揚地方特色文化，促進全民閱讀的重要功能。“典籍山西”是地方文獻部2021年底推出的獨具特色的專題欄目，主要是揭示館藏資源，積極推廣地方文獻閱讀，在凸顯地方文獻的同時，宣傳地方文化，有效激發人們的閱讀興趣，讓經典在閱讀中得到傳承。

一、“典籍山西”品牌設立依據

（一）歷史悠久的山西文化。黨的二十大報告指出：“要推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉大復興的精神力量。”中華文明源遠流長，黃土高原上的山西在中華文明的歷史演進中始終發揮著重要的作用，其東面是綿延不絕的太行山脈，西面是黃河天險據守把關，享有“表里山河”之美譽。山西文化底蘊深厚，歷史名人輩出，從戰國時期的荀子到盛唐時期的白居易、柳宗元，到北宋的司馬光、清代的陳廷敬、傅山，還有以趙樹理為代表的山藥蛋派作家等，他們都在浩瀚的歷史上留下了濃墨重彩的一筆，影響頗深。山西自然風景秀麗，又是地方文物大省，被稱為“中國古代建筑藝術博物館”。游山西就是讀歷史，這里有流傳許久的后稷稼穡、嫘祖養蠶的動人故事，有匯通天下、馳騁商界五百余年的傳奇晉商，有留下了許多英雄故事的紅色革命根據地，還有廣泛流傳于民間的孝義皮影、威風鑼鼓、河曲民歌等等，這些富含深厚底蘊的地方歷史文化讓越來越多的人領略山西傳統文化的精彩與魅力，有助于增強文化自信，有效發揮地方文化資源效能，助力地區經濟社會發展，值得我們傳承和弘揚。

（二）豐富多樣的館藏資源。作為省級公共圖書館和為數不多的百年老館，山西省圖書館對地方文獻工作始終保持高度重視，在注重文獻征集和整理研究的同時，與時俱進，不斷創新，力求為讀者提供更加優質和全面的個性化服務。館藏地方文獻資源豐富，包含方志、黨史資料、文史資料、家譜、年鑒等在內的圖書40000余冊，有新中國成立后至今山西出版的期刊和報紙30000余冊，還有老照片、老地圖、老賬簿、契約等特種文獻50000余件。這些包羅萬象的地方文獻資源承載著山西厚重的歷史文化，為讀者進行學術研究提供了重要參考資料。比如特種文獻所藏的從道光年間開始的“自誠公”老賬簿，包含貨物賬、銀錢賬、支使人工賬等各種賬本共382本，是研究晉商經營管理文化最珍貴的原始資料；再如各種版本的《山西通志》，讓人們能全面系統地查閱到山西省各地區政治、經濟、文化等方面的發展情況；還有新中國成立以來的《山西日報》《山西晚報》等各種地方報紙，為讀者提供了豐富全面的歷史時事資料。

（三）層出不窮的新媒體平臺。文化是一個國家、一個民族的靈魂。省級公共圖書館承擔著引導全民閱讀、促進閱讀推廣的重要使命。山西省圖書館地方文獻的閱讀推廣活動，注重突出館藏特色和地域特色，曾多次開展地方文獻主題展覽活動，如“特殊符號繪寫的歷史——晉商老賬簿展”“穿越時空的記憶：館藏家譜資源展”“留聲歲月——館藏老唱片、老唱機實物展”“凝心聚力，萬眾抗疫——山西省圖書館抗疫資料征集展”等，這些活動讓讀者零距離感受地方文獻的非凡魅力，讓富有底蘊的三晉文化煥發出新的時代風采。

隨著信息技術的快速發展，微博、微信、抖音等各種新媒體平臺不斷涌現，成為人們獲取信息的重要途徑。山西省圖書館地方文獻部工作人員順應時代潮流，有效利用這些新平臺，創建了全民閱讀推廣專題欄目“典籍山西”，定時在官方微信公眾號上推出，形成系列，打造品牌，讓讀者不受時間和空間的限制，能夠隨時閱讀并轉發，引導人們正確認識和利用地方文獻資源，喚起每個人心中最溫暖的鄉土情懷。

二、“典籍山西”品牌實施過程

（一）成立專門的工作小組。典籍是中華文明傳承的重要載體，厚載著中華民族的智慧成果。“典籍”的本意是指古代重要的文獻，而“典籍山西”中的“典籍”則是立足于地方文獻館藏資源，綜合考慮讀者的閱讀喜好和信息需求，從中選擇的特色文獻或者自成體系的大部頭文獻，不僅僅局限于古代圖書。為了更好地打造地方文獻閱讀品牌，2021年底，地方文獻部成立“典籍山西”工作小組，包含組長在內共5人，其成員都有著資深經驗和優秀文筆的館員，既熟悉文獻，又能適應新的閱讀推廣模式。工作小組成員及時交流溝通，規范工作流程，高效高質地完成了每一期的“典籍山西”推文。一是選題。地方文獻類型多，數量大，如何從海量的館藏中挑選出最具價值的文獻，是關鍵的一步。工作組在文獻與文化相結合的基礎上綜合考慮，優先選擇影響力較大的山西歷史名人文集、地方百科全書、地方志等，比如第一期就特意選了明末清初傅山的《霜紅龕集》。二是文章的撰寫。當今社會，生活節奏快，獲取信息的途徑多，文章的標題和內容不僅要注重專業性，同時也要生動有趣，簡明扼要，通俗易懂，吸引更多的讀者點擊閱讀。例如第三期的《山西民間故事大系》就是從一個民間故事講起，趣味十足，讓讀者一看就有讀下去的興趣。三是配圖和配音。挑選一些色彩鮮艷、美觀大方的圖片，給讀者帶來視覺上的美感，且每一期都配有撰稿人對文章內容進行播講的音頻，文字、圖片、音頻的有機融合更符合大眾的閱讀習慣，也更易于推廣。四是審核。組長對每一期的作品進行綜合審核，并提出修改意見，方能定稿，其中的好多作品都是館員耗費大量心血，幾易其稿，才圓滿完成。五是版面設計。宣傳推廣部的同事們根據撰寫好的文章主題，進行專業的設計和排版，按時發布在官方微信公眾號上。

（二）線上線下齊推廣。山西省圖書館微信公眾號分為服務號和訂閱號，典籍山西系列優先在服務號上發布，于2021年12月推出第一期“走近《霜紅龕集》感知傳奇傅山”，之后每個月一期，持續穩定向讀者推送，形成了特定的品牌合集，方便大家系統閱讀。讀者對自己感興趣的內容進行閱讀并轉發，可以進一步擴大影響力，吸引更多的人來一同領略這厚重浩瀚的三晉文獻和特色鮮明的本土文化。與此同時，線下宣傳也緊跟其后。館里與廣告公司合作，把每期的內容制作成三張精美的展板，展示在地方文獻部圖書閱覽室門前，有效激發了讀者的閱讀興趣。截至目前，“典籍山西”共推出11期，分別為：“走近《霜紅龕集》感知傳奇傅山”“走進《山西大典》品讀山西百科”“走進《山西民間故事大系》品讀民眾智慧”“《山西文明史》不一樣的大而全”“讀《祁寯藻集》了解三代帝師山西壽陽人祁寯藻”“晉商的百科全書——《晉商史料全覽》”“《清涼山志》還以為是近年熱詞，原來是明代高僧原創”“《柳宗元集校注》——唐宋八大家中的山西篇章”“《趙樹理全集》紀念‘山藥蛋派’代表作家趙樹理116周年誕辰”“記錄了司馬光等200位青史留名為政典范的《山西古代廉吏》”“讀《民國山西史》感悟山西百年歷史變遷”，點擊率達1萬多次，其中有的內容還被“錦繡太原”等多家平臺進行轉發，社會影響力進一步擴大。

三、“典籍山西”品牌的成效及意義

（一）激活文獻資源，提高文獻利用率。地方文獻資源是公共圖書館的特色館藏，具有鮮明的地域性和專業性，受到許多專家學者的關注。但由于地方文獻涉及的內容多，數量大，讀者很難快速地篩選到自己所需要的文獻。“典籍山西”注重原創，內容深入淺出，形象生動，以專題推薦的形式來吸引社會各界人士關注和了解地方文獻，品讀這些承載地方文化的優秀典籍。

該品牌的核心價值就是通過指導讀者正確利用地方文獻資源，從而讓陳列在書架上的文獻資源活起來，進一步激發人們的閱讀需求和閱讀興趣，提高文獻的利用率和流通率。例如第二期的“走進《山西大典》品讀山西百科”，就向大家介紹了這個每卷厚達千余頁的“大部頭”文獻。其實這是一部山西的大百科全書，天文、地理、歷史、人文無不包含在內，共由三卷組成，分別為《省情綜覽》《地市概覽》和《百業要覽》，并簡要介紹了三大卷的內容，讓讀者在短時間內掌握整部文獻的概況，并能根據自身需求進行深度閱讀。再如第六期“晉商的百科全書——《晉商史料全覽》”，以民間流傳已久的諺語開頭，分地市卷和專題卷向讀者展示了這套大型系列叢書，并通過列舉地方卷中運城地區和晉中地區晉商的不同特點，還有專題卷《宅院卷》《字號卷》中生動有趣的內容等，讓讀者全方位認識這部系列叢書。該期推出以后，不少讀者專程前來查閱，使得文獻最大程度發揮其應有的價值，同時也為晉商研究者指明了方向，滿足了讀者的多樣化閱讀需求。

（二）突出地方特色，弘揚優秀本土文化。山西歷史文化底蘊深厚，有“華夏文明搖籃”之稱，在文旅融合背景下，公共圖書館堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，增強地域文化的凝聚力，引導廣大讀者樹立正確的價值觀，提升其熱愛家鄉、傳承地方優秀文化的責任感和使命感，充分發揮公共圖書館在提升全民素養方面的重要作用。

“典籍山西”立足于館藏特色地方文獻資源優勢，充分發揮公共圖書館滋養民族心靈，培育文化自信的重要作用，在廣大讀者心中播下熱愛家鄉、熱愛傳統文化的種子。一是宣傳了山西的傳統文化。《山西文明史》一書為大家開啟了五千年山西文明的旅程，帶領大家一同領略三晉文化盛宴，而《晉商史料全覽》中則對大院中那象征意義濃厚的磚雕進行了描繪：龜背圖磚雕，是人們祈求延年益壽愿望的反映；葡萄百子寓意多子多福；劉海戲金蟾寓意遍地生金、財源茂盛等。二是對歷史名人優秀品格的頌揚。在對傅山的描寫中，選取了《霜紅龕集》中體現其生性耿直、剛正不阿的詩句，突出了他的氣節與抱負；在談到晉商人物喬致庸時，摘錄了人物卷中關于他經商之道的言論：首在重信，次講義，第三才是利；而三代帝師祁寯藻勤政愛民，為官廉潔，《祁寯藻集》中信札篇中他囑咐子孫“謹慎門戶、讀書靜攝”等，注重培育良好家風。三是對旅游景點的推介。《清涼山志》就是對忻州境內旅游勝地五臺山的介紹，這里風景秀麗，集自然美景與人文宗教于一體，是避暑乘涼的好去處。

（三）開辟了地方文獻閱讀服務新模式。公共圖書館的發展日新月異，只有不斷適應讀者的閱讀習慣，逐步開辟讀者喜歡的新型服務模式，讓閱讀推廣走向現代化、智慧化，才能充分發揮其社會教育的價值。山西省圖書館持續創新，以館藏資源為核心，精心篩選、創意策劃，打造圖書館閱讀品牌，讓文獻以人們喜聞樂見的形式被大眾所熟知。

“典籍山西”這個持續穩定的品牌系列，特色鮮明，自成體系，便捷性和趣味性貫穿其中，且具有較強的專業性，為廣大熱愛地方優秀傳統文化的讀者搭建了交流與分享的平臺，指明了學習的方向，促使地方文獻的人文價值和社會價值得到進一步彰顯。在此基礎上，地方文獻部又推出了“館員薦書”和“館員畫非遺”兩個地方色彩鮮明的專題欄目，以全新的視角和思路，與“典籍山西”齊頭并進，一同打造地方文獻閱讀推廣品牌，喚醒那些沉睡的文獻資源，讓它們在全民閱讀和文化宣傳中發揮應有的作用。目前，“館員薦書”已經推出三期：第一期是“那個叫紅霞的喊山‘啞女’”，對山西作家葛水平的《喊山》作了深度分析；第二期是李駿虎的《母系氏家》，為大家講述了婆婆、媳婦和大姑子的那些事；第三期是蘇二花閱盡人生百態的《社火》。“館員畫非遺”第一期為“黎候虎”，館員用心繪制的鋼筆淡彩畫配上“黎候虎”的歷史，圖文并茂，深受讀者的喜愛；第二期是極具山西地方特色的“孝義皮影”，帶領人們回到那個沒有手機和電視的年代，一同回味那一場場精彩絕倫的皮影戲；第三期是契合中秋佳節推出的“郭杜林月餅”，讓大家在歡度佳節的同時，能更好地了解晉式月餅的歷史和傳承。

四、結語

習近平總書記指出：“文化興國運興，文化強民族強。”地方優秀文化是一個城市的靈魂，值得我們傳承和弘揚。公共圖書館地方文獻閱讀推廣活動中形成的品牌欄目，降低了大眾的閱讀門檻，提升了閱讀的趣味性，打破了時間和空間的限制，能吸引更多的人關注地方文獻，關注本土優秀文化，助力地方文獻閱讀推廣工作進一步發展。