鄉村振興視域下紅色文化資源開發路徑研究
——以甘肅省白銀市會寧縣為例

周燕燕

（新疆大學 馬克思主義學院，新疆 烏魯木齊 830046）

2021年2月，國務院印發的《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》指出：“優先支持將革命老區縣列入國家鄉村振興重點幫扶縣”。［1］紅色文化資源指的是我們黨在領導全國各族人民實現民族自由、民族復興革命實踐中形成的革命精神和物質遺產，是一種廣泛分布于我國各個農村地區的特色資源。甘肅會寧作為革命老區，其紅色文化資源豐富，為當地推進鄉村振興提供了重要契機。

一、鄉村振興視域下紅色文化資源開發的重大意義

（一）為鄉村振興凝聚精神動力

鄉村振興不僅要塑好形，更要筑好魂。要想實現鄉村振興，必然需要發展鄉村文化。在鄉村文化中，紅色文化資源是最亮麗的標識和最深厚的積淀，蘊含著我們黨和革命英雄自強不息與艱苦奮斗的精神，能極大激發出村民的奮斗意識、奮斗精神和奮斗情感，最大程度匯聚起實現鄉村振興的思想共識和行動自覺，最終轉化為推動鄉村全面振興的磅礴力量。習近平總書記深刻指出：“歷史是最好的教科書。對我們共產黨人來說，中國革命歷史是最好的營養劑。多重溫這些偉大歷史，心中就會增加很多正能量。”［2］充分利用各個地方的紅色文化資源，大力建設紅色文化老區示范教育基地，從而使紅色資源育人作用得到充分發揮，讓黨員干部更加堅定自身信念，強化工作本領和斗爭精神，使其在實施鄉村振興戰略的路上能夠不迷航、不退縮。

（二）為鄉村振興提供產業發展動能

產業是發展的根基。唯有夯實了產業根基，才能拓寬農民就業渠道，使農民多增收、有奔頭，才能激發農民自身的內生動力和創造力，最終實現鄉村振興。紅色文化是一種重要資源，包括物質文化和非物質文化。會寧具有非常豐富的紅色文化資源，若能夠充分利用和開發這些文化資源，便可以將其轉變為自身發展經濟的優勢，進而為地區經濟發展提供強大的驅動力。比如，發揮紅色文化資源優勢助推旅游產業發展，不僅可以推動農村產業結構的調整，還可以吸引更多的外鄉人走進景區，拉動旅游消費，帶動其他產業的興旺，進而有效地整合利用農村地區的各種資源，延伸鄉村產業鏈條，拓寬農民經濟收入來源，促進農民農村共同富裕。

（三）為鄉村振興營造人文社會環境

“鄉村振興不僅需要環境美，還要展現人文美”。［3］文化作為一種精神力量，能夠起到鑄魂化人的作用。如果沒有鄉村文化，那么鄉村也就成為一潭死水，無從振興了。沒有強大的文化作基礎，鄉村文明就是無源之水、無本之木。紅色文化資源作為中國特色社會主義文化資源的重要組成部分，內涵豐富、博大精深，特別是其所蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，可以在無形之中教化當地農民，讓當地農民崇德向善、誠實守信、團結協作，做到家庭和睦、鄰里和諧，對于鼓勵村民保持樂觀心態、堅定信心、克服困難，不斷提高自我發展能力有著重要作用，同時還有助于引導村民破陳規，改陋習，以實際行動倡導文明健康的社會新風尚，為農村發展營造好的人文環境。此外，以營造紅色文化氛圍為契機，有規劃地建設一批紅色文化場所，如紅色文化廣場、村史館、文化室等，推動農村基礎設施建設和生活環境改善，為農民創造與自然環境更加和諧發展的人文生活環境。

二、紅色文化資源開發利用面臨的現實困境

（一）管理機制不健全，缺乏有效的統籌規劃

要想實現紅色文化資源的合理開發與充分利用，必須做好合理的布局和規劃［4］。然而當前會寧部分鄉村還缺少宏觀的、專業的紅色文化資源開發規劃和布局，使一些鄉村紅色文化資源出現了特色定位不準確、重復建設嚴重、資源整合效率低等問題。一方面，缺乏長效管理機制。合理的管理機制可以使黨的制度優勢得到充分發揮，進而為當地紅色文化資源的科學發展奠定更牢固的基礎、提供更可靠的保障。但從實際看，農村地區大都沒有設立專門的紅色文化研究與管理機構，也沒有建立開發和保護紅色文化資源的制度機制，上述因素都會對紅色文化資源的利用與開發產生制約。另一方面，沒有從長期角度進行科學規劃。在實際過程中，地方紅色文化資源的開發存在隨意性，缺乏科學的統籌規劃和長遠布局，也缺乏分階段、分等級、分層級的具體開發計劃，尚未形成紅色文化建設的長效機制，從而出現重復建設、盲目跟風的現象，造成紅色文化資源一定程度的浪費。

（二）基礎配套設施落后，融資體系不健全

目前，會寧鄉村的面貌明顯得到改善，基本實現了鄉村通硬化路、通客車、通自來水以及農村戶廁改造等。但相比其他紅色文化地區，會寧整體經濟比較滯后，尤其是農村地區，最普遍的問題是公共基礎設施落后以及融資渠道狹窄。

一方面，從公共基礎設施建設來看，主要表現為休閑娛樂和交通運輸，以及飲食住宿等相關設施。從會寧縣到部分紅色文化村路途較遠，車輛往返的時間較長，一些道路出現較為嚴重的坑洼，所以目前的交通通達度相對較低，不方便游客的交通出行。另外，景區進入旅游旺季，農家客棧常常是人滿為患，而且一些鄉村旅館存在衛生條件差、設施設備不完善、服務規范不達標等問題，游客旅游體驗感得不到滿足，造成了游客在當地停留時間短、消費空間小等問題，這些因素在很大程度上限制了紅色旅游經濟附加效益的發揮。另一方面，在融資體系方面，會寧很多農村并未建立系統的融資體系，而且當前的財務管理制度也不夠健全，并沒有具備專業知識的經營團隊，再加上金融機構很難對鄉村信貸風險進行科學評估，無法得到一些企業的資金支持，鄉村文化建設的資金來源主要是政府。

（三）展現形式單一，產品創意不足

會寧各地依托豐富的紅色文化資源開發了大量有鮮明特色，并且受觀眾喜愛的文創產品，為紅色旅游產業的發展提供了強大的驅動力，使其成為鄉村振興建設的優勢特色產業，然而紅色文創產品整體上仍存在產品設計理念滯后、產品表現形式單一、對受眾吸引力不足等問題。

一方面，紅色文化資源展現方式單一，無法滿足游客對紅色旅游的多元化需求。同質化現象比較嚴重，各景區幾乎以紀念碑、紀念館為主，觀光內容也多為靜態陳列和多媒體展示，很少開發其他的創意產品和配套旅游項目，導致游客在紅色教育基地只能被動接受紅色文化教育，在觀光過程中無法與紅色文化產生互動，與自身要求差距大。另一方面，推出的紅色文創產品標簽化問題突出，缺乏創意。有的文創產品僅僅是貼了一個紅色標簽，有的文創產品與實際生活相脫節，缺乏實用價值。

（四）宣傳理念不先進，宣傳形式單一

會寧是紅色文化重要聚集地，保留有豐富而寶貴的紅色文化資源，然而其影響力在全國范圍內極有限，究其主要原因：一方面，宣傳方式比較單一，新媒體運用較少，多是借助傳統媒體進行宣傳。公眾往往是通過紅色歌曲、電視報道以及景點參觀等渠道了解紅色文化。宣傳手法也較為單一，沒有對紅色文化進行深入的挖掘和利用。缺乏互動機制，很難引起受眾的共鳴，對受眾的吸引力非常有限，在很大程度上影響了紅色文化的宣傳效果。另一方面，紅色文化資源分布散落、規模小，沒能與當地生態、風俗相結合。各景區以各自為局，單獨開發，不能集中力量進行推廣和宣傳，從而影響了會寧紅色文化資源傳播的有效性。

三、鄉村振興視域下紅色文化資源開發利用的路徑優化

鄉村振興視閾下紅色文化資源開發利用的路徑優化，將從實踐方面探討紅色文化資源促進鄉村振興的可行性［5］。

（一）強化基層黨組織建設，統籌紅色資源空間布局

第一，加強基層黨建，促進基層治理水平的提升。要想有效開發和利用紅色文化資源，就必須充分發揮黨組織的領導作用。優配村級黨組織班子、組織開展黨組織生活會等各種措施，可以促進黨員干部分析和解決問題能力的提升，使基層組織存在的邊緣化和虛化問題得到有效解決［6］。同時，廣大黨員干部也要以身作則，以高度的思想自覺和行動自覺當好紅色資源開發的保護者、開發者、創新者、宣傳者，在紅色文化資源開發中善于協調和兼顧各方利益，更好地發揮紅色文化資源開發的社會綜合效益。

第二，建立長效管理機制。明確紅色文化資源保護對象及保護開發過程中的主體，制定相應的指導性制度和重點措施。針對紅色資源保護對象，可以具體到物化形態，既包括有形的遺址、陵園、故居等物質文化遺產，也包括無形的革命故事、口號等非物質文化遺產；針對主體和責任方面，成立紅色資源保護與開發領導機構以實現對紅色資源的有效統籌，對各方主體的責任和義務加以明確，在此基礎上建立系統的紅色文化資源保護機制。

第三，統籌紅色資源空間布局，創新合作機制建設。首先，妥善處理好老區建設與自然生態、紅色文化資源保護關系，對鄉村布局進行合理化調整，構建疏密有度，錯落有致的空間格局［7］。其次，培育具有地方特色的文化產業集群，推動區域合作。做好與白銀市其他紅色旅游景區的對接交流，在人員培訓、信息交流、旅游線路設計等方面開展深入合作，進而推動紅色旅游產業的發展。

（二）完善基礎服務設施，拓寬融資渠道

第一，加強與交通運輸管理部門和汽運公司的合作，增加市區通往紅色景區的公交路線，也可以在各相鄰的紅色景點之間開通專門旅游大巴，以保障鄉村旅游目的地便捷高效通達，從而讓游客享受舒適便捷的運輸服務。另外，優化當地飲食和住宿等休閑娛樂設施。鼓勵紅色景點周邊的村民開展特色民宿和餐館，以及民俗文化體驗館、溫泉度假村、生態游樂園、農產品銷售等項目，為廣大游客提供優質的餐飲和休閑服務，增強紅色景區體驗感，提高游客滿意度，延長游客停留時間，刺激旅游消費。這既能給景區帶來可觀的經濟效益，還能解決一大批人的就業問題，進一步實現鄉村振興下村民生活富裕的目標。同時也要完善景區周邊的醫療衛生基礎設施以及開展食宿環境問題專項檢查，提升餐飲住宿服務品質，增強當地紅色景區的綜合競爭力。

第二，拓寬會寧融資渠道，創建融資平臺。政府也應出臺一系列鼓勵和優惠政策，為民間資本進入搭建平臺。加大招商引資力度，通過舉辦紅色旅游專項招商會，將紅色文化資源開發、配套設施建設等項目推向市場，鼓勵企業以承包、合作等方式參與紅色文化資源的開發與建設。此外，加強與金融機構的合作，著力打造服務鄉村振興的特色金融產品，促進紅色文化旅游和鄉村產業的有機融合，推動農村集體經濟的發展，使當前存在的資金瓶頸得到有效突破。

（三）創新游覽方式，打造創意產品

第一，在展示方式上，突破傳統的博物館式陳列思維，改變傳統單一的游覽方式，采用人性化的創意理念，依托互聯網新技術，對紅色展館進行多媒體提升，創新紅色文化資源內涵展現形式，為紅色旅游注入新的活力。例如，增設聲光電紅色教育體驗館、VR革命展館，將博物館轉化為普通大眾文化體驗基地。

第二，在產品創意上，要突出時尚潮流性。利用抖音、微博、小紅書、微信等平臺推出“畫說長征”連環畫、“紅游記”動畫片等系列紅色文創產品；通過抖音直播帶貨、微博、微信視頻推送等活動，傳播會寧紅色文化，帶動文化消費。除此之外，紅色文創在設計時不僅要考慮到產品的時尚性，還應該考慮到產品的實用性，滿足人們的日常需求。堅持文化價值和實用價值相結合的原則，推出一批實用性強的文創產品，如開發特色水晶杯、遮陽帽、創意T恤、茶具套裝等紅色文創產品。

（四）拓寬宣傳渠道，做好形象策劃

第一，創新宣傳技術。一方面充分發揮報紙和電視等傳統媒體的作用，另一方面充分利用微信、微博以及抖音等各種新媒體渠道，多點推送，融合傳播，不斷擴大會寧紅色文化旅游影響力。如抓住紀念日、重大節日等特殊節點，形成紅色文化傳播熱點，盡可能地將單一媒體的競爭力轉變為多媒體的競爭優勢。此外，完善好公共服務平臺。利用微博、公眾號以及政府官網等多種平臺和渠道，提供紅色資訊、專題報道以及紅色電影等相關公共服務，通過社交互動的方式促進群眾對紅色文化資源認同度的提升。

第二，加強宣傳力度，把會寧紅色旅游景區整體推出去。在各大媒體傳播中，要統一使用“會寧紅色旅游主題景區”這個定位概念。要以“講好紅色故事，傳承紅色基因”為主題打造會寧紅色旅游品牌。另外，還要把會寧的生態資源、民俗風情與紅色旅游相結合，進行捆綁營銷宣傳。

四、結語

綜上所述，紅色文化資源在實施鄉村振興戰略的過程中起著非常重要作用，將紅色文化資源的開發利用和鄉村地區的組織、生態、產業、文化等結合起來，可以提高紅色文化資源的利用率，協同推進鄉村組織、文化、產業以及生態振興，實現鄉村經濟社會的多元化發展。