涌入KTV 的老年人

說起KTV，人們曾經的印象一般都是年輕人在包廂里載歌載舞的樣子，很少會把它和老年人聯系在一起。但隨著時代的變化和發展，當年輕人投身劇本殺、密室逃脫、桌游等新興娛樂形式時，KTV逐漸成為老年人的聚集地。

近日，網友紛紛為“大爺大媽‘占領’KTV”的帖子點贊。報道描述的是，武漢、鄭州等地的下午場KTV 包房聚集著大批中老年人，他們以認識朋友、聯絡感情為目的，唱老歌追憶崢嶸歲月。

說起KTV，人們曾經的印象一般都是年輕人在包廂里載歌載舞的樣子，很少會把它和老年人聯系在一起。但隨著時代的變化和發展，當年輕人投身劇本殺、密室逃脫、桌游等新興娛樂形式時，KTV 逐漸成為老年人的聚集地。涌向KTV 的老年人有何特征？

老年人正在涌入KTV

日前，記者來到位于青島市遼陽西路的大家樂量販式KTV。店內環境整潔，價位適中，很適合老年人群的長期消費。時間正值下午3 點，不少顧客陸陸續續走進了大廳，其中有許多都是老年人。

該KTV 的工作人員表示，白天場營業時間內，每天都有老年人到店消費，“白天能有十來桌，一般從下午1 點呆到四五點鐘左右”。

老年人K 歌，也可以很潮

59 歲的苗巍是KTV 的常客。“我們經常約朋友去KTV練歌、聚會，大家輪流點歌，互相欣賞。有時候，我們帶些吃的東西，工作人員也不會阻撓。”她說。

“我去KTV 唱歌已經有20多年了。”74 歲的付義盛是一名資深“K 歌人”。直到現在，他也還保持著一周去一次KTV 練歌的習慣，“閑來無事叫上朋友，一展歌喉，愉悅身心”。

“我和朋友差不多一周約一次，每次唱上兩三個小時。”談及到KTV 唱歌的原因，65 歲的林國棟說，現在KTV 里的音響設備比較專業，在里面唱歌，現場氛圍好，也不用擔心打擾到鄰居。

被年輕人遺忘的KTV

在娛樂活動有限的年代里，去KTV 飆歌可以說是年輕人排遣寂寞、獲得快樂的最佳選擇。

但是，隨著80 后、90 后步入社會，曾經的KTV 主力消費人群逐漸淡出，緊跟其后的00后們卻沒有接上茬。而移動互聯網的飛速發展和智能手機的出現與普及，各類線上K 歌軟件，如唱吧、全民K 歌等的興起，線上K 歌既滿足了消費者酣暢需求，還能避免當代人的社交恐懼，并且降低消費，一下子成為了年輕人消遣的心頭好。

無獨有偶，近年越來越多的線下新型娛樂活動的出現，也在不停地吸引著年輕人去打卡。如戶外的燒烤、滑雪、飛盤、露營、游樂場、劇本殺、夜店、密室逃脫等，已經慢慢成為了當下年輕人的新選擇。

對年輕人逐漸失去吸引力，加上新冠肺炎疫情的影響，KTV 行業開始重視起老年客群。

喜歡去KTV 唱歌的寧女士表示，年輕時覺得KTV 價格比較貴，經常去很奢侈。現在不一樣了，每個KTV 都有團購，價格實惠，想唱就唱。

有些KTV 還針對60 歲以上老年人推出了專屬月卡和季卡。有工作人員表示，現在白天場次主要是老年顧客，為了回饋和吸引更多消費者，所以推出了一系列優惠措施，“辦卡的顧客每次來唱歌，我們還免費提供茶水一壺”。

還有KTV 則推薦來唱歌的老年顧客參與團購網站的團購活動。“老年顧客也非常喜歡，對他們來說性價比高。”工作人員說。

老年文娛市場大有可為

據前瞻產業研究院發布的《2022 年KTV 行業發展藍皮書》數據顯示，2022 年上半年，全國量販式KTV 中，60 至70歲年齡段的用戶數同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。70 至80 歲年齡段的用戶數、訂單量同比增速則高達100%。

隨著我國老齡化速度的加快，使得“銀發一族”這個群體的消費力不斷釋放。老年人給了KTV 行業市場更多的想象空間，這個群體引發的“銀發經濟”也日益引起社會各界的重視。

根據調研，日本不少KTV公司都推出了鼓勵中老年人消費的精細化服務創新措施，例如套餐折扣、專車接送等。

艾媒咨詢CEO 兼首席分析師張毅提出，國內KTV 可以借鑒國外產品升級案例，調研中老年群體消費偏好，在選址、包間風格設計、曲庫、附加服務等方面進行調整。老年文娛市場大有可為。老模式、新玩法將會是老年文娛市場未來重要的發力點。