中國電影海報中的民族文化應用研究

□劉程錦 危家漩 陳思宏

電影海報作為平面設計的藝術性表達，擔負著電影產業的商業宣傳重任。中國電影海報雖然起步較晚，但在業內前輩的不斷努力下，發展出了屬于中國特有的設計風格，展示出一流的藝術審美與設計水平。本文旨在通過分析民族文化表現形式和對中國人民的特殊意義，深入探究民族文化的多種表達方式與民族文化元素在中國電影海報中的應用。對中國電影海報中的民族文化應用研究不僅是對我國歷史傳統的重新梳理，也是對中國電影發展史、中國平面藝術設計進程的一次專項總結。

一、中國電影海報概述

中國第一部電影《定軍山》于1905 年上映，從此結束了中國沒有國產電影的歷史，開創了中國電影事業的先河。該影片現存的海報只有當時由“豐泰照相館”負責拍攝的影視劇照，拍攝條件極為簡陋。隨著中國電影產業蓬勃發展，中國電影海報設計也有明顯進步，設計不斷推陳出新，在新技術的加持下，融合了中國傳統元素和表現技法。到目前為止，中國誕生了眾多優秀影視作品，隨之而生的中國電影海報也為平面藝術設計工作者提供了巨大的資源寶庫。追溯到最早的電影海報，當時德高望重的手繪大師已經為中國電影海報創作出了一批高質量作品，也包含多種藝術表達方式。代表作品有程十發老先生的《枯木逢春》《林則徐》和《玉色蝴蝶》，黃胄借鑒中國水墨畫技法創作的《阿娜爾罕》借用西方透視造型技法呈現出中國水墨畫的新時代面貌，廖炯模先生的《劉三姐》采用中國傳統工筆畫的方式，一筆一畫勾勒出“劉三姐”的形象。這些優秀電影海報作品已經不僅僅是作為電影的商業宣傳，更是經歷數十年沉淀流傳下來的寶貴藝術作品。

電影海報設計需要與電影劇情、人物、主旨和情感相結合。出色的電影海報設計不僅可以起到宣傳作品的作用，也可以展示一個國家當下的藝術審美水平和設計水平，更是一個國家藝術素養的體現。中國電影海報經歷百年的磨煉已經在國際舞臺上大放異彩。

二、中國民族文化的視覺表現形式

中國民族文化在發展過程中，從物質層面和精神層面展現出獨有的文化底蘊，逐漸形成了各種具有豐富文化內涵的視覺呈現，反映出中華民族獨有的生活理念和高雅的審美情趣，它們是設計靈感的源泉，同時又體現了其中蘊含的特定時代文化背景。中國民族文化視覺表現的本質是文化符號，是一個民族特有的文化產物，匯集了一個民族的風俗習慣、勞作方式、生活狀態及精神信念等多種內容，有十分鮮明的象征意義。它承載著人們美好的祝愿，寓意好運、和諧、幸福等，它契合廣大人民群眾的審美取向，同時它具象了整個民族的思想和文化世界，具有重要的歷史價值和思想內涵。在具有民族文化特色的視覺設計中，設計者可以使用的民族傳統元素非常多，同時，根據地域文化的差異，民族傳統元素又呈現出鮮明的民族特色。民族文化所呈現的各類文化符號可以客觀地反映出不同民族之間的精神信仰和探索自然的追求等。人們在社會實踐過程中通過積累經驗和不斷探索，對不同事物和現象進行總結提煉，最終形成了具有民族獨特屬性的文化符號，如：文字、圖形、民俗、色彩等。民族傳統文化為設計提供了珍貴的藝術資源。設計師在運用民族文化元素的同時，不僅身負對民族化審美的傳承，更要利用好文化，突出藝術作品的視覺沖擊力，使文字紋飾、民俗藝術、繪畫技法、傳統色彩等充分彰顯民族風格特色。設計師要注重藝術審美和視覺表現力，利用文字、色彩、圖案滿足設計情感中追求傳統文化傳承的需求。

（一）文字紋飾

不同民族的文字紋飾是我國重要的傳統文化藝術形式。漢字在發展過程中歷經多次形態變化，寓意豐富，造型優美。中國文字是千錘百煉凝成的視覺呈現，是承載我國民族文化的符號。漢字是字，是“象”，更是文化。漢字是從甲骨文歷經千百年的凝練逐步演化而來，經過各朝各代的文化加工和改造，逐漸演變出形式多樣、類型不一的新字體。漢字也是內嵌美學理念的框架，給予創作者無限的設計靈感和自由創作的空間，可以將作者的審美品位和思想情感融入其中。設計者在現代視覺設計中融入傳統文字元素，能使視覺設計充滿獨特的藝術情趣。中國傳統圖案紋飾也是民族特色的藝術素材。各民族特有紋飾種類繁多，呈現出不同的風格。作為紋飾，文字在設計表達中可以起到裝飾作用。和印刷文字相比，視覺設計中的書法文字表現效果更好。書法藝術具有獨特的節奏感和力量感，使用毛筆書寫文字可以傳遞出一種優雅灑脫、自然純樸的感覺，這是印刷文字缺少的韻味。

（二）民俗藝術

民俗藝術是傳統文化的重要組成部分，具有傳承性和象征性。從形式上看，許多偉大的視覺藝術都直接受傳統民俗的影響。當然，好的作品不會將原有民俗藝術生搬硬套，而是會對傳統造型提煉后進行藝術化二次創作。這種再創造建立在設計師對文化的深刻理解上。設計師會用現代的設計手法和美學理念對傳統民俗藝術元素加以提煉、創新和融合運用，使其符合當下審美趨勢；或者將現代設計使用傳統技法呈現，用以表達設計理念，體現民族個性。以剪紙藝術為例，剪紙藝術在我國民間發展歷史悠久，群眾基礎廣泛，學習成本低、材料隨處可得、適用性強、裝飾效果好，深受人們喜愛。此外，剪紙的透空藝術色彩鮮明，憑借淳樸的感情和藝術直覺進行創作，條線簡單，表現直接，裝飾花紋十分精致，不僅造型優美且富有動感，還帶給人樸實無華的鄉村藝術精神，在傳統風格視覺設計中得到廣泛應用。把民間傳統剪紙藝術和電影海報設計結合，能夠更好地表達民族文化內涵，體現民族文化特色。

（三）繪畫技法

中國傳統繪畫可以根據工筆和寫意兩大類技法進行劃分。工筆運用細致、工整、縝密的技法來描繪物象，畫面工整細致，細節精雕細刻；寫意則注重簡潔有力、形神兼備，主要運用簡練的筆法來表現事物的特點和意境的營造。工筆與寫意在視覺設計中對應工筆畫與水墨風格。借鑒傳統繪畫方式進行視覺設計，能給人熟悉、親近的感覺，極易拉近與觀眾的距離。傳統繪畫技法十分貼近大眾的生活及審美，能很好地傳達視覺設計的民族特性，在商業推廣中快速捕獲人心。

（四）傳統色彩

在視覺設計中，色彩被認為是較敏感的設計語言，能給觀眾帶來不同的心理需求。中國特有的色彩視覺純而不艷、灰而不臟，講究和諧之美，詩意而浪漫。中國傳統色是文化的結晶，是我國傳統美學的傳承之道，它賦予中國人充足的文化自信。中國傳統色彩經歷了從單色觀到五色觀的發展演變，再到后世經過幾千年的時間，蘊含了中華民族千百年積累下來的色彩認知，它是民族審美水平的一種體現。傳統色承載了中華民族的藝術表現，其凝練的文化符號早已深入人心。如中國人大多喜愛紅色，認為紅色具有一種精神力量，逢年過節充滿喜悅的場合必然少不了一抹紅色。因為在人們的思維中，紅色已經從一種單純的色彩轉變為一種民族精神符號。紅紅火火、吉祥如意的精神內涵賦予紅色在我們心中獨有的文化價值，因此，紅色一直在中國傳統色彩中占據重要地位。將視覺設計和中國傳統色彩相融合，可以賦予視覺設計作品文化價值，使作品更具設計感和層次感。

三、民族文化在中國電影海報中的應用

電影海報設計思路和其他平面設計有相似之處，設計創作都需要設計者發揮想象力進行獨特新奇的創意表現。在創作過程中，設計者不應被標題限制思維，而要尋找元素之間的關聯，打破時空上的隔閡，巧妙融入各元素，讓創意表現更亮眼，獲得較好的視覺效果。

中國電影海報的發展歷程不長，但充分利用了中國民族文化元素，創造了具有我國鮮明特色的設計風格，并逐漸發展成獨具特色的平面藝術，有自身的趣味性與裝飾性。在電影海報的創作中，設計者運用具有中國特色民族文化的元素，有利于傳遞影片劇情信息。這種得到大眾普遍認可的文化符號是拉近觀眾距離的象征體，可以更好地突出影片的中心思想。設計師使用這種創作手法是對民族文化認知的真實表達。例如，在電影《霸王別姬》的海報設計中，京劇臉譜的設計元素不是為了討論其中的意涵，而是要深入思考畫面動作在這里呈現的緣由。

設計作品中的鮮明民族特色主要源自設計師對民族文化內涵的感觸、解讀和升華。傳統民族文化元素在電影海報設計中的運用不能陷入簡單排列各種素材、公式化視覺語言的創意泥潭。在電影海報民族化設計實踐中，設計者要探索文化的呈現方式。設計師能否借用民族傳統文化元素，關鍵在于民族文化精神能否通過設計提煉出優美的符號和形式。每個國家、民族都有自己的文化習俗。來自不同國家地區的設計師們往往會用自己獨特的審美眼光進行電影海報藝術創作,將本國民族文化元素融入電影海報設計，傳遞各民族的文化內涵。這些電影海報的民族性和時代性十分突出，能夠將不同時期、不同地區的事物直觀地展現在我們面前，有利于我們深入了解各國的民族文化。

馮小剛導演的電影《芳華》的海報巧妙提取文字特點，用象形的手法將文字轉化。“華”字下半部，設計師用一個芭蕾舞者做出“十”字的身形替代。這一文字上的巧思成為該作品畫龍點睛的設計。電影《英雄》講述戰國末期的故事。根據史料記載，大篆在這一時期成為使用程度最高的字體，電影《英雄》概念海報中使用篆體的“劍”字撐起整張海報畫面的主體。根據影片情節，當無名十步于秦王時卻未出手刺秦，秦王背過身注視那幅巨大的“劍”字恍然大悟。“劍”貫穿整個影片情節。海報中的篆體“劍”字，行筆圓轉，氣韻通暢，意境深遠，不僅給觀眾留下深刻的印象，也傳達了電影精神。

張藝謀導演的作品《大紅燈籠高高掛》大膽采用了色彩藝術，其中對紅色視覺表現的應用生動展現了特定時代下人們的心理，再加上冷色調和暖色調之間形成了巨大的色彩反差給觀眾營造了視覺上的震撼。這個電影海報對色調的設計堪稱經典。海報主體通過極具特色的中國傳統的紅色調呈現。在一間婚房里，身穿紅色旗袍的四姨太腳踩板凳坐在新婚時紅色的炕上，而二姨太穿綠色衣服在她身后為她按摩，床上放著一鋪紅色被子，大紅色燈籠放在了床上，墻上掛著兩幅相冊，里面的女人身著旗袍坐在桌邊。本電影海報將中國傳統畫面元素巧妙地融入一個版面，雖然整體視覺為紅色，但并沒有紅色本應帶來的喜慶歡樂感，反而給人以奇妙的詭異感，流露出一些沉重的哀愁。兩個女主人公的表情傳達出大院生活的無奈，反映了當時女性受到的壓迫及封建社會對舊時代女性在人性上的泯滅，電影中人性的惡也表現得淋漓盡致。

《影》電影海報使用現代數字技術結合傳統書法形式，將漢字與現代人物融入明暗變化的水墨畫面中。行草書寫的“影”字如水般流動奔放，人物與環境用水墨特效展現動勢，黑白灰的衣服與場景融為一體，同時“影”字分割畫面將人物關系對立。水墨畫技法與人物形成空間關系，讓海報在平靜的觀感中不失磅礴的氣勢。電影海報設計與影片中畫面視覺風格一致，通過筆墨煙云的明度變化，整體用黑白灰的主題色調展現氣韻生動的中國水墨美學。

經歷了快速發展的中國電影，海報設計逐漸表現出屬于中華民族特有的風格，并建立了屬于自己的藝術審美和表現技法。電影海報在傳達影片內容的同時，也豐富著人們的精神世界，提升了人民群眾整體的藝術審美水平。民族文化對我們的重要性不言而喻。研究中國電影海報中的民族文化，不僅是對我國歷史傳統的重新梳理，也是對中國電影發展史、中國平面藝術設計進程的一次專項總結，相信中國未來的電影海報將迸發出更加燦爛的光輝。