寶潔祝你“生機卯發”

中國傳統文化博大精深，為國潮之風提供了豐富的內容寶庫。寶潔關注到“龍抬頭”這一農歷小眾節點，基于“二月二龍抬頭，一年都有精神頭”的寓意，給中國消費者送來祝福，打造了一次有溫度的節日營銷。

寶潔集團旗下海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四大美發品牌聯合《三聯生活周刊》發布《生機卯發》系列廣告短片。短片摒棄宏觀敘事，走進真實生活與日常細節，深入廣西、四川、貴州、青海省的四個少數民族村寨，分為“蘊含祝福的長發”“山巔上的辮子”“少年的成年禮”“草原女騎手”四個篇章，記錄了少男少女們盤發、編發、剃發、洗發的民族習俗與人生故事。以往品牌在談及民族文化時，更多的是展現特殊工藝或人文情懷，但寶潔本次將產品功能與傳統民俗實現了較好融合，如飄柔與紅瑤族人柔順綿延的長發、海飛絲與芭沙少年干凈清爽的頭皮。

寶潔以“龍抬頭”為營銷節點，挖掘四個民族村寨個體人物與頭發的故事，在精準呈現中國傳統風俗之余，也展現了寶潔通過“小切口”博取“大效果”的品牌智慧。

—楊思敏