聯動傳統文化，助推地方文旅！LPL 又用“國風日”打了個樣

派醬

“仲夏萬物生長，經典對決流傳，夢回盛世長安”，端午佳節，LPL國風日再度來臨。

依照慣例，LPL 國風日依然安排了經典對決：iG 對陣RA，RNG 對陣EDG，以及在西安WE 主場舉行的OMG 對陣WE。其中，EDG 戰隊與RNG 戰隊的比賽可謂是當天焦點——Uzi 復出面對老東家的戲碼，使得本場對決在開賽前就備受矚目，比賽分析在知乎熱搜榜穩定在了前三位。

精彩的比賽內容，與精心設計過的傳統文化相關的環節，也將#2023LPL 國風日# 的話題標簽送上了微博熱搜。

相比往屆，今年的LPL 國風日還有了一些新變化。相比于原先基于單座場館的布置，今年首次展開雙城聯動，LPL 不僅在上海“聯盟競技場”舉辦國風游園會，位于西安的WE 主場也與當地國風旅游地標“大唐不夜城”進行聯動，讓電競與傳統文化的概念深度綁定，并進一步走進年輕人的線下生活。

回首過往，2021 年，LPL 國風日首次亮相，“華服”是最大亮點，主播、選手、主持人、海外從業者均身著漢服出鏡的景象讓人印象深刻。第二年，“武俠”的主題，對應著競技運動的激烈對抗，在傳統文化和電競文化的結合上做得更加自然。

今年，“大唐”的主題讓電競和傳統文化有了更具象的結合場景，LPL 也在嘗試用更多方式來實現電競、文旅、傳統文化的多方位聯動。

1.夢回大唐，電競與傳統文化的探索之路

目前，電競已成為風靡全球的時尚運動方式，也創造了更多文化消費的新需求，為國民經濟發展貢獻更大力量。在實現經濟效應的同時，電競還促進中華文明與世界不同文明的交流，成為中華文化“走出去”的使者。

在新的時代，“經濟價值”和“文化價值”是電競必須承擔的使命。

今年的LPL國風日，恰好能體現這兩點價值。

首先來看文化價值，隨著電競進入亞運正式比賽項目的時代，作為電競這一新型體育項目行業翹楚的LPL，既扮演著傳統文化與年輕群體溝通交流新紐帶的角色，提升著新一代年輕人對傳統文化的認知，也承擔著中華傳統文化對外輸出的社會責任。代表年輕人講好中國故事，對外展現東方審美與文化魅力，是LPL 一直以來追求的方向。

2021年的LPL國風日，除了選手、主持人都身穿漢服登場，官方還送給很多海外主播和選手漢服，巴西賽區知名英雄聯盟女職業選手Mayumi等都紛紛在社交媒體上分享了自己的漢服造型。

同時，當時中國和韓國關于漢服也引發了一系列爭議。有爭議不一定都是壞事，爭議會讓真相被更多人熟知——當時關注這場爭議的海內外觀眾，都知道了漢服的起源在中國，這也成了“電競承擔走出去的文化使者”的經典案例，電競似乎是更親和、更有效溝通全球年輕人的文化傳播窗口。

基于過往，2023LPL 國風日仍在創新的道路上繼續前行。其中最大的變化就是雙城聯動——上海作為全球電競之都，西安作為傳統文化發源地之一，雙城同時呈現國風日。

在上海，“聯盟競技場·國風游園會”依然有豐富的互動內容，包括游園、投壺、艾草洗禮、聯盟論英雄、香包團扇DIY等互動體驗，讓年輕人在線下進一步接受了傳統文化的熏陶。

而在西安曲江，當地創新性地與大唐不夜城等旅游地標聯動，既緊扣今年國風日“大唐”的主題，也充分說明了電競與實體經濟的結合頗具潛力。

LPL 與西安這座城市在“傳承傳統文化”層面早就有合作先例——回想當年，西安WE 的入城儀式，規格堪稱“拉滿”。迎接西安WE 榮歸故里的“入城禮”，是西安乃至全國接待貴賓的高規格禮儀，這場儀式曾經接待過海內外多位元首及領導。

西安作為古都， 傳統文化底蘊深厚。此次西安W E 主場的國風日，也完美體現了“ 大唐”這一主題。戰鼓、KV、書法藝術、詩詞、紙傘……當這些國風元素被布置在電競賽事場館，觀眾和選手都像在經歷一場“穿越”。

不僅是現場布置，WE當日還邀請到了大唐不夜城經典IP“盛唐密盒”來WE主場演出。這檔由西安大唐不夜城推出的互動文娛演出節目，一經推出便受到了游客的喜愛，在WE主場，“房謀杜斷”組合依然造型考究，談吐幽默，這次還因地制宜地在問題中融入“電競梗”，在與觀眾的互動中“爆梗”不斷。此外，還有“不倒翁姐姐”“華燈太白”

等大火IP，也引來了現場觀眾的陣陣歡呼。

場間休息時，觀眾們還欣賞到了國風樂團“西安外事鼓樂團”演奏的國風BO5戰歌。電競文化和傳統文化的交融，在這首刻入召喚師DNA里的音樂中得到了極致體現。

除了現場觀眾的好評，LPL國風日在直播彈幕和海外社交媒體上的反饋也讓人看到了“傳統文化”的魅力——在BO5戰歌演奏期間，直播流彈幕全都是“上流”“優雅”之類的贊揚，當視頻被海外觀眾看到時，有人直言：“我希望每次戰歌響起都是這個版本。”

通過三年磨礪，LPL國風日憑借自身創意與影響力，已經從最初的特別策劃活動，變成了電競用戶與年輕人一年一度的期待佳節。

2.電競+文旅，助推實體經濟

文化價值之外，此次國風日在西安落地，也讓更多人看到了電競促進實體經濟發展的價值。

過去，不管在體育產業還是電競產業，判斷一項賽事或者活動是否成功，能不能帶動當地經濟發展都是一個考量指標。

2023LPL國風日，除了是一次端午觀賽活動，更是一場從賽場內到賽場外了解大唐盛世的文化之旅。WE和西安曲江當地的文化旅游產業進行了多種形式的聯動，從景點到酒店，憑借比賽日門票均可享受不同程度的優惠。可以說，一張WE主場的觀賽門票，可以貫穿涉及衣食住行的各個環節，這也讓很多電競觀眾從購票開始，便可以著手制作“西安旅游攻略”，成為真正意義的“電競文旅結合案例”。據了解，這樣的合作不僅僅只在國風日一天，“電競+旅游”的結合在西安已經成了常態。

走過十周年的LPL，目前已經有了足夠多的觀眾基礎和足夠大的影響力。“電競+傳統文化+文旅”是這次合作的亮點，三方相互賦能，用IP價值與主題概念“把人引進來”，再用落地活動和傳統文化創意內容“把人留住”，最終形成消費閉環助推實體經濟。

英雄聯盟電競的IP價值也進一步凸顯。以英雄聯盟的賽事為例，不管是L P L 還是S 賽， 在賽事期間，賽事舉辦地的城市旅游、餐飲均得到了很明顯的帶動。就算不是城市舉辦地，如果舉行觀賽活動，也會有電競觀眾愿意前往活動現場，使得活動的周邊產業同樣會因為電競而得到發展。

以S10為例，當年，上海市體育局發布的《2020年上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，“S10英雄聯盟全球總決賽”綜合影響力位列第二。具體數據方面，S10通過吃住、旅游、購物、娛樂、交通等維度產生的直接經濟效益超過3000萬元，產出效應超過8600萬元，產生稅收效應超過320萬元。

基于此影響力，再結合城市自身的名片，比如西安的傳統主題文旅、武漢的高校集群等，推出更加定制化的落地活動與創意內容。結合文化概念與數字經濟，以電競為抓手，幫助城市深化打造這一名片的內容廣度，將有著巨大的合作想象空間。

后疫情時代，電競線下活動作為線下演出經濟的一部分，也將呈回歸的態勢。不論是一年一度的LPL國風日，亦或是其他重磅級的大賽，粉絲們被積壓的線下熱情將進一步釋放，在城市擁抱年輕人的大背景下，與電競IP牽手將會是值得考慮的選項。

3.尾聲

電競賽事、頭部電競I P 的價值，可以用幾個關鍵詞概括。“全球化”、“文化消費”、“經濟效益”、“文化交流”，LPL國風日幾乎都覆蓋到了。

而LPL國風日在西安成功的案例，完全可以在其他同樣具有傳統文化底蘊的城市實現。在可預見的未來里，我們除了能在LPL領略到“大唐盛世”，或許還能通過LPL在洛陽看到“大漢文明”，在北京尋找“大明王朝”，在南京重回“六朝古都”……此次在西安落地LPL國風日的成功試水，既算得上“電競+文旅”的一個里程碑，也算得上是一個開始。

未來， 無論是“ 電競+ 傳統文化”、 “電競+文旅”或是三者組合，可能性還會有很多，LPL乃至整個電競行業，都可以繼續探索。