一生一次，成為“耐高”

宋鑫宇

2022-23 賽季耐克全國高中籃球聯賽（CHBL）男子總決賽最后1 分鐘，回浦落后1 分，第一年也是最后一年站上耐高賽場的林煒杰突進到前場，在接球后毅然分給了身后快速跟進的大個子。

球隊的王牌，上賽季被淘汰后安慰隊員不要哭，自己卻幾乎哭到崩潰的淡厚然，在罰球線內一步，隔著兩名清華附中球員，起跳、飛扣，完成準絕殺——這一刻，這群來自浙江臨海的孩子們，終于實現了他們多年的夙愿。

七年前，首鋼籃球館見證了北京首鋼從這里起航，開辟出屬于他們的CBA王朝；七年后，這座球館也再一次見證了回浦中學重新登頂全國冠軍的寶座。

耐高，關于青春、關于熱血

2018年，為紀念《少年JUMP》50周年，集英社發行了一張特刊報紙，將所有承載了我們青春年少的漫畫人物再次集結。而被登上了報紙頭版的，是《灌籃高手》里20多年前湘北與最強山王那場殊死對決。

一個月前，以這場比賽為核心內容的《灌籃高手》電影版在內地上映，首周電影總票房破4.2億，觀影人次1152.5萬，成為中國影史日本動畫電影首周票房、首周觀影人次雙冠軍，豆瓣上超過25萬人為電影打出9.0的高分。

時隔27年，這一場有關青春與熱血的籃球故事，依舊深深打動著每一個人。

“日本籃球從來沒有贏過我們，但是他們卻畫出讓我們兩、三代人為之癡迷的籃球故事。”有網友評論。

因此，總有人喜歡將《灌籃》世界中的流川楓、櫻木花道們拉到現實中。比如他們將在亞青賽中遭遇王治郅、金立鵬帶隊的國青，在亞洲杯上對決姚明、朱芳雨等人的中國男籃比作這場漫畫中的殊死對決……而很少有人知道的是，就在漫畫中那場對決的兩年后，屬于我們自己的灌籃高手故事——中國耐克高中聯賽在1998年正式開賽。

在隨后的20年中，經歷風風雨雨的耐高逐漸成為了無數籃球少年們心中最崇高的賽場。而作為世界上運動基因最豐富的品牌，耐克給耐高武裝到牙齒的包裝，也讓耐高的“逼格”提升到了國內體育賽事最頂尖的水平。

從每年賽季中官方為參賽學校制作的宣傳片，到儀式感極強的入場環節，再到對比賽城市內地鐵、城市地標性建筑的涂裝......特別是2018賽季，耐高邀請組織各個賽區豪強球隊進行的“巔峰賽”，不僅將比賽放在了五棵松這樣的國際一流場館，還邀請潘瑋柏效仿超級碗中場秀，在耐高比賽間隙中進行表演。

這一系列的操作，讓賽事即便跳出校園，依然“能打”，也讓這無關升學與加分，只是因為青春熱血、年少好勝以及一個制霸全國夢想的耐高聯賽，在不知不覺間被視為了校園籃球的旗幟。

構建完善宣發體系，耐高的升級之道

到了2019年，耐克與中國中學生體育協會（以下簡稱為“中體協”）正式合作，聯合舉辦耐克中國高中籃球聯賽，將原有的幾個賽區擴展到全國范圍。

首個賽季，耐克、中體協以及聯賽運營方籃戰一道，為初高中籃球聯賽設置出了賽事時間跨度長達8個月，包括基層賽、分區賽、全國總決賽在內的全新賽事體系。將耐高聯賽男、女組分區賽的名額將由8支分別增加為16支和12支，除了各賽區冠、亞軍繼續晉級分區賽之外，按照賽區球隊競技實力分檔，動態分配分區賽席位。

然而遺憾的是，突如其來的疫情，讓整個聯賽并不能按照原定計劃順利發展。因此，在此前幾個賽季中，作為賽事運營方的籃戰為耐高打造出了一套從騰訊體育到虎撲，再到微信、抖音全方位的媒體推廣矩陣，通過不同媒體渠道，精準觸達青少年群體。

首先就是圍繞騰訊的賽事直播，通過最高規格直播間+AR互動+我要上暫停+前后方連線+騰訊社區，實現了賽事直播的全面覆蓋。

不僅如此，他們還攜手騰訊多位自身籃球解說，聯合打造了全國高中生評級排名榜單，效仿美國高中籃球評級體系，通過數據長圖以及球星星級報告的社群傳播，讓球員多維度PK引發了球迷群體的熱評，不但幫助耐高的明星球員打開了自己的知名度，也讓更多的人參與到了針對榜單、球員評級的討論當中。

今年年初，以耐高為藍本，嘗試打造中國版《灌籃高手》的國產籃球動畫——《左手上籃》，在上線之后也迅速收獲了大批觀眾。

作為耐高聯賽的跨次元官方合作伙伴，《左手上籃》的導演組大量采樣了耐高聯賽的賽事架構、球隊設定、球館樣式，甚至將一些學校間的恩怨糾葛也一并融入動畫劇情的創作當中。而7.6分的豆瓣評分，在一定程度上說明了以耐高為代表的中國高中籃球故事，有潛力像風一樣卷起體育國漫的全民熱度。

更重要的是，這些情感挖掘與優質內容雙管齊下地輸出，通過打造校園籃球偶像、傾訴校園籃球故事的內容策劃，讓耐高在疫情期間，僅通過線上傳播實實在在收獲了大批粉絲。

到了本賽季，隨著社會節奏回歸常態，耐高也終于迎回了一個開放環境中的賽季。因此在過往的基礎上，本賽季耐高繼續深化賽制升級，設立了11個重點包裝賽區，進一步全面提升聯賽的觀賞性和規范化，讓聯賽的覆蓋層面更廣，以點帶面深入滲透到全國每一個賽區。

特別是在總決賽前，耐克以“為家鄉而戰”為主題，發布了湖南地質中學、浙江臨海回浦中學、北京清華附中三支勁旅作為代表的系列短片和主視覺，讓更多人認識到了這些身披耐高戰袍的孩子們，而他們也用球場上自己耀眼的一瞬，讓所有人知道了他們來自何方，詮釋了何為“一生只有一次耐高”。

一系列的改革與推廣讓耐高的影響力在國內被推至頂峰——14日晚間騰訊轉播的體育賽事中，耐高決賽的熱度以碾壓優勢超過所有同時段的賽事直播。

除此之外，耐克為MVP特別打造的獎杯“易建聯”杯，致敬中國女子籃球精神創立的“無畏金蘭”獎，為冠軍隊成員頒發的特別款球鞋Nike Kobe 4 Protro “GIGI”，都讓耐高聯賽變得更加有儀式感和人情味，讓球員和觀眾感受到耐高聯賽背后的人文情懷。

與此同時，耐克還通過建立耐高校友會的方式匯聚那些曾經登上賽場的學長、學姐。為畢業生搭建起以耐高聯賽為起點的溝通平臺，讓遠離耐高賽場的“畢業生們”有了重新回顧和關注耐高聯賽的契機，讓校園間的傳承更加深入，進一步建立學校、家鄉和球員間的歸屬感，為他們在賽場的拼搏賦予了更深的意義。

在14日晚的比賽現場，畢業于清華附中的何軒、褚添一、石奎、李美潼，吉林省實驗中學的李苑鑫等前耐高球員就都到場為支持的球隊加油。

校園體育的星星之火，正迸發出燎原之勢

雖然我們的耐高，乍一看已經有了頂級校園體育賽事的神韻，但仍要清醒認識到，我們全年只有耐高總決賽這一場、一個項目能夠擁有如此的影響力。

而在其他國家的學生賽事中，且不論坐擁1281所學校、48萬學生運動員的美國NCAA，有著無數的項目和賽事能夠成為全美關注的焦點；即便是近鄰日本，體育文化也早已融入了他們的校園文化，無數的球星從這里啟程，追逐各自的職業夢想。

讓我們羨慕不已的全日本高中足球錦標賽，已經舉辦了超過100屆，每年超過4000所高中爭奪48個正賽席位，10萬多高中生球員為夢想在賽場上拼搏；而走出了大谷翔平這樣當今世界棒球第一人的甲子園，更是有關日本校園體育青春與理想的最佳代表——用漫畫《名偵探柯南》的話來說就是： “這是全日本最不服輸的人集中的地方！”

而我們的校園聯賽還只能說在起步階段，“一生只有一次耐高”是這項賽事的口號，我們的期待是，中國每年能有千千萬萬場校園比賽，可以讓我們為之吶喊，為之歡呼。

未來決定我們體育高度的，是青訓，卻不單單是青訓。

體育人才不光出自各個俱樂部、體育局，還應該出自祖國各處的每一個校園。只有從體育到教育系統都提升對于體育的教育，我們的體育產業才不是無源之水，才能擁有整個社會的體育文化作土壤。

當然，好的事情正在發生。無論是今年耐高的MVP淡厚然、季軍球隊海亮外語中學當家球星王俊杰，還是上賽季耐高中走出的張峻豪，他們都將大概率成為今年中國U19男籃征戰世青賽的成員。

雖然從現實的一面說，耐克高中聯賽決賽，很難從根本上改變中國籃球人才培養的面貌，但我們欣喜的是，中國體育始終在不斷嘗試，嘗試去改變人才培養的模式，我們也愿意把這樣的新比賽，“安利”給所有體育人。

我們愿意相信， 這校園體育的星星之火， 終究可以燎原。

當體育深入校園，成為每個學生的日常生活，而不是應付考試、升學的體測；當體育變成一種教育方式、生活方式，而不再是被人詬病“頭腦發達四肢簡單”的野蠻之舉；當“體育是最好的教育”這樣的觀念價值深入人心，我們的體育才有可能真正走進新的時代。

我們愿意相信，這么一天，終究可以到來。