運用新媒體平臺傳播《中國公民中醫養生保健素養》42條效果評價

鄭訪江 陽嶸莎 安瑩潔 馬志強 田 健 孫其斌

（1.甘肅省中醫院宣傳統戰處，甘肅 蘭州，730050；2.甘肅省婦幼保健院宣傳統戰部，甘肅 蘭州，730050）

中醫是一門底蘊深厚、代有傳承且不斷發展的醫藥學[1]。習近平同志曾指出：“中醫藥學凝聚著深邃的哲學智慧和中華民族幾千年的健康養生理念及其實踐經驗，是中國古代科學的瑰寶……”[2]。提高居民的中醫養生保健素養是全面推進中醫養生保健的重要基石。健康素養決定了個體具有動機及能力去獲得、理解和利用信息，并通過上述這些途徑促進并維持健康[3]?！吨袊裰嗅t養生保健素養》于2014年發布，是規范化我國公民中醫養生保健素養監測的起點[4]?，F階段，隨著人均壽命的延長以及醫療技術水平的提升，民眾對于中醫養生保健的重視度也隨之提高，并逐漸在生活中踐行中醫養生保健等相關理念。為此，本研究特借助新媒體平臺用以宣傳《中國公民中醫養生保健素養》（42條）[5]科普知識，旨在評價該手段的應用效果，以期為后續中醫養生保健知識的普及開發提供新手段。

1 資料與方法

1.1 調查對象

于2021年3月—2022年3月依據城市、農村平均分布的原則，分別在各地區按標準選取234戶家庭，并簽訂知情同意書。排除標準：①年齡＞12歲的家庭成員總數不足3人（2人或以下）；②家庭成員在本區域生活不足1年；③溝通困難，無法配合調查的順利完成。本研究擬對家庭中12歲以上的人群開展干預前后的問卷調查及分析。干預前調查收回有效問卷580份，干預后調查收回有效問卷568份。干預前后調查對象的性別、年齡、受教育情況以及戶籍等比較，差異均無統計學意義（P＞0.05）。見表1。

表1 問卷調查對象的基本特征情況 [n（%）]

1.2 方法

干預前進行傳統《中國公民中醫養生保健素養》（42條）科普知識的普及，包括在社區內張貼海報、開展知識講座或專題交流會，發放小冊子等形式進行宣教。干預后在干預前的基礎上行新媒體平臺傳播，舉措如下。

1.2.1 預先調查

在中國知網、維普中文數據庫、萬方數據庫、PubMed等數據庫以及國家各級政府衛生計生主管部門的官方網站，檢索和收集與居民中醫養生保健素養有關的文獻資料、政府公文以及統計年鑒等，了解國內中醫養生保健素養的現狀以及居民中醫養生保健宣傳形式等情況，分析傳統宣傳形式的不足及優勢，綜合優缺點后應用到新媒體平臺傳播中。

1.2.2 宣傳材料

組織專家及學者進行《中國公民中醫養生保健素養》（42條）科普知識的宣傳材料制作，主要包括宣傳海報2幅，分別為《中醫養生保健的核心要點》及《日常生活中的中醫保健》；宣傳視頻2部，分別為《中醫養生保健知識細則》及《中醫養生保健趨勢》；電子宣傳漫畫書1本，為《中國公民中醫養生保健素養之我在行動》。

1.2.3 新媒體平臺傳播

開設微信公眾號及微博宣傳號“中國公民中醫養生保健素養宣教”，創建 Video（視頻）、Podcasts（播客）、Blogs（微博）共3個欄目。其中Video欄目主要提供《中醫養生保健知識細則》及《中國養生保健趨勢》的科學視頻，主要注重知識的宣講，視頻時長設置在1～3 min，以便借助豐富科學的傳播形式，從多感官角度來強化知識傳播及接受的效果。Podcasts欄目為在線廣播及語音消息，通過該欄目用戶能夠直接訂閱或者獲取最近的中醫養生保健知識信息及新聞，語音時長控制在1～3 min，注重知識普及的便捷性及時效性，結合訂閱功能，幫助民眾迅速獲取相關信息的更新及進展。Blogs欄目則為專題欄目，其內設置大量最新的中醫專題問題，作用相當于一個網絡問答平臺，民眾可在該平臺內進行中醫相關知識的咨詢及答疑。

1.3 觀察指標

①中醫養生保健素養水平：采取甘肅省中醫院自行編制調查問卷，問卷內容主要依據2014年6月國家中醫藥管理局公布的《中國公民中醫養生保健素養》，測試問題格式在參考了《全國居民健康素養監測調查問卷》的基礎上，進行了適當的調整，問卷編制經過多輪專家咨詢、試調研及問卷信效度評價。依據《中國公民中醫養生保健素養》（42條），將中醫養生保健素養劃分為3個層次（即中醫養生基本保健理念和知識、中醫養生保健健康生活方式與行為、常用中醫養生保健內容和方法），各層次分值是0～100分。問卷細分為8個維度（即養生保健理念、情志養生保健、飲食養生保健、日常起居養生保健、運動養生保健、體質養生保健、家庭適宜方法、養生保健信息理解能力），各維度分值是0～15分。問卷總Cronbach's α系數為0.830，8個維度的Cronbach's α系數為 0.857～0.933。

1.4 統計學分析

使用SPSS 20.0統計學軟件進行數據分析。中醫養生保健素養水平等計量資料以（±s）表示，行t檢驗；不同性別、年齡段、教育年限、戶籍所在地以及在本地區生活時間占比等計數資料以[n（%）]表示，行χ2檢驗。以P＜0.05為差異有統計學意義。

2 結果

2.1 3個層次中醫養生保健素養水平

干預后，調查對象3個層次中醫養生保健素養水平均較干預前更高，差異有統計學意義（P＜0.05）。見表2。

表2 3個層次中醫養生保健素養水平 （±s，分）

表2 3個層次中醫養生保健素養水平 （±s，分）

層次 例數干預前580干預后568 t P基本理念知識 56.78±10.2389.11±7.89 59.872 ＜0.001健康生活方式及行為 62.14±9.34 93.22±5.12 69.709 ＜0.001常用養生保健內容與方法 60.78±12.6390.11±8.15 46.646 ＜0.001

2.2 8個維度中醫養生保健素養水平

干預后，調查對象8個維度中醫養生保健素養水平均較干預前更高，差異有統計學意義（P＜0.05）。見表3。

表3 8個維度中醫養生保健素養水平 （±s，分）

表3 8個維度中醫養生保健素養水平 （±s，分）

維度 例數干預前580干預后568 t P養生保健理念 8.23±3.90 13.18±0.23 30.198 ＜0.001情志養生保健 9.00±1.34 12.89±0.43 65.941 ＜0.001飲食養生保健 7.65±1.67 13.00±1.13 63.441 ＜0.001日常起居養生保健 7.00±2.16 12.45±0.61 57.914 ＜0.001運動養生保健 6.85±1.11 12.90±0.55 116.632 ＜0.001體質養生保健 7.36±1.89 12.78±0.26 67.721 ＜0.001家庭適宜方法 7.77±1.33 13.09±0.21 94.187 ＜0.001養生保健信息理解 8.19±1.60 14.09±0.10 87.715 ＜0.001

3 討論

中醫養生在我國歷史悠久，與中國傳統文化的聯系較為緊密，蘊含著中國文化哲學以及中醫藥理學的精髓。隨著現代社會的發展，民眾對于生命的重視以及保養等要求也越來越高。中醫養生保健作為跟隨歷史發展逐步傳承下來的理療理論，被民眾逐步接受并青睞、推崇。中醫理論中對于疾病治療的基本認知，即未病先防、已病防治、既病防變，在諸多疾患的診療與防治中已成為目標。作為居民健康素養的一個重要組成部分，中醫養生保健素養在諸多健康素養中，是群眾基礎最深、接受度最高，同時也是經濟成本較低的一類，其為我國公民健康素養的延伸和補充，在社會各機構中出現的頻次逐漸升高，而且進入到民眾的視野中并受到關注[6]。通過發展中醫藥文化以及中醫養生保健文化，一方面可以為中醫藥事業的發展提供內在的動力及需求，另一方面，也有助于中醫藥走向世界的舞臺，讓全世界認識以及了解中國傳統文化的風采，也有助于我國文化軟實力的提升。開展中醫養生保健素養的相關研究以及宣傳，不僅有助于弘揚中醫藥文化，向全世界展示中華文化的風采，對于保存民族記憶、提高民族認同感以及歸屬感等也意義重大。國家中醫藥管理局曾在全國范圍開展了一次中醫養生保健水平情況的監測，發現我國居民養生保健水平還處于一個比較低的水平，僅為8.55%，我國在提升居民養生保健素養及水平方面還任重道遠[7]。中醫養生保健主要是在中醫理論的指導下，借助調節飲食、寒暑調試、形體活動等手段來保養身體、減少病患、增進健康、延年益壽。《中國公民中醫養生保健素養》緊緊圍繞中醫理論，通過情志、起居、飲食以及運動這4個基石來進行干預，涵蓋基本理念和知識、健康生活方式與行為、常用養生保健內容、常用養生保健簡易方法等部分，共涵蓋42條，其中既有中醫的理論，也有具體的保健指導[8]。有研究指出，發展和應用中醫養生手段，不但能夠促進個人生活質量的提升，同時還可以減輕社會及家庭的負擔[9]。因此，尋求新手段普及《中國公民中醫養生保健素養》相關知識在現階段中醫知識宣傳中意義重大。

新媒體是數字、網絡以及移動技術的糅合，其借助互聯網、無線通信、衛星渠道等，以手機、電腦、數字電視等作為媒介，向用戶提供各式各樣的信息，并傳播娛樂信息[10]。區別于傳統的報紙、廣播以及電視等媒體，新媒體具有突出的時效性、信息量及文本特性，從既往的一點對多點轉變至多點對多點，加之其海量性和共享性的優勢，發布信息的成本較其他媒介更低，進而在現代社會中的作用越發重要[11]。也有研究發現，移動端新媒體平臺的用戶數量較大，且其傳播速度較為迅捷，在使用過程中時間與空間均不會限制其應用[12]。同時該平臺的即時信息獲取能力突出，在訊息發布的第一瞬間民眾即可獲取[13]。同時，新媒體平臺帶來了更多的交互性和個性化服務，能涵蓋興趣及取向不同的群體[14-15]。本研究發現，在借助新媒體平臺普及《中國公民中醫養生保健素養》（42條）科普知識，發現干預后調查對象3個層次中醫養生保健素養水平均較干預前更高（P＜0.05），且干預后調查對象8個維度中醫養生保健素養水平均較干預前更高（P＜0.05），說明借助新媒體平臺有利于提高居民中醫養生保健水平，進而證實了新媒體平臺在中醫養生保健知識宣傳中的有效性。究其原因，既往居民對于中醫養生保健具有一定的重視度，但其對于中醫養生保健的具體知識、做法以及要求等知之甚少，存在盲目或者錯用養生保健知識的情況，故而其干預前的中醫養生保健素養水平3個層次及8個維度的評分均較低，需要借助輔助手段或工具對其開展健康宣教。本研究特借助新媒體平臺用以《中國公民中醫養生保健素養》（42條）科普知識的宣傳，通過組織專家及學者進行《中國公民中醫養生保健素養》（42條）科普知識的宣傳材料制作，開設微信公眾號及微博宣傳號，創建Video、Podcasts、Blogs共3個欄目。其中，Video欄目著重宣講知識，主張從多感官角度來強化知識傳播及接受的效果；Podcasts欄目則主要體現新媒體的時效性，主要發布最近的中醫養生保健知識信息及新聞，注重知識普及的便捷性及時效性；Blogs欄目則為專題欄目，其作用相當于一個網絡問答平臺，民眾可在該平臺內進行中醫相關知識的咨詢及答疑。通過上述諸多欄目的設置，民眾不僅可以獲取中醫養生保健知識的基本理論知識及最新相關訊息，還能夠對患者在日常生活中遇到的中醫養生保健知識疑問進行答疑，在Video、Podcasts、Blogs各個欄目的共同作用下，強化了中醫養生保健知識的宣傳效果。

綜上所述，利用新媒體平臺傳播《中國公民中醫養生保健素養》（42）條科普知識，可有效促進知識的普及，提高民眾對《中國公民中醫養生保健素養》相關知識的知曉及執行情況，在臨床多學科及領域健康知識的普及中具有較高的可行性及實用性。