基于電視劇現(xiàn)狀對文化產業(yè)發(fā)展方向的研究

李易明

（菏澤職業(yè)學院，山東 菏澤 274000）

文化產業(yè)是指以文學、藝術、影視等文化產品為生產內容，以滿足人們精神需求為目的，通過各種藝術形式生產出來的一種與其他產業(yè)相區(qū)別的特殊物質形態(tài)。目前，國內已將文化產業(yè)納入國民經濟發(fā)展規(guī)劃綱要，在政府、市場、企業(yè)共同努力下，文化產業(yè)取得了長足進步。電視劇作為國內最具影響力和生命力的影視產品之一，對其進行研究分析是有利于促進文化事業(yè)良性發(fā)展的。本文通過回顧中國電視發(fā)展史對電視劇與文化事業(yè)的關系作進一步研究分析；針對目前電視劇生產存在的問題提出合理建議；最后對文化產業(yè)未來發(fā)展方向做出展望，以期能更好地促進文化事業(yè)健康有序發(fā)展[1-2]。

一、電視劇發(fā)展現(xiàn)狀

1.面臨著電視劇市場的壓力

國內在電視劇市場的建設方面起步較晚，在改革開放之后，電視劇生產也開始進入了高速發(fā)展階段，到2008年的時候，電視劇生產規(guī)模已經超過了日本成為世界第二大的電視劇生產基地。從2003年開始國家電視臺播出電視劇，到2010年全國平均收視率高達17.8%。這一數(shù)據(jù)表明了在過去幾年里中國內地和中國香港的收視率都呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，這也表明了電視劇市場是有很大的潛力。

但是在過去十幾年的發(fā)展過程中，電視劇行業(yè)一直處于一個比較尷尬的局面，國內雖然在電視節(jié)目生產方面取得了很大成就，但是從電視節(jié)目類型來看還沒有完全形成自身風格和特點。尤其是在目前以娛樂為主要內容的形式下，觀眾對于電視節(jié)目形式的興趣度逐漸降低。

2.電視劇編劇水平有待提升

電視劇發(fā)展中，編劇在其中起到了重要作用。電視劇劇本存在的問題也是多方面的，主要體現(xiàn)在劇本質量參差不齊，優(yōu)秀電視劇劇本稀缺；編劇創(chuàng)作水平不高，導致電視劇作品風格不統(tǒng)一；編劇隊伍老齡化、知識結構老化、創(chuàng)作思想落后等。目前國內的優(yōu)秀編劇相對較少，優(yōu)秀的編劇隊伍難以得到充分的發(fā)揮，這也是造成電視劇行業(yè)整體質量差的主要原因。在未來很長一段時間內，優(yōu)秀的作家數(shù)量將會不斷減少，優(yōu)秀人才也將會被慢慢淘汰掉。

二、電視劇與文化產業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

1.文化產業(yè)只注重產業(yè)而忽略文化

文化產業(yè)作為國內的一個新興行業(yè)，在過去相當長的時間里得到了飛速發(fā)展。但是隨著近幾年來各種因素的影響，文化產業(yè)的迅猛發(fā)展開始遇到了瓶頸。由于電視劇產業(yè)的文化底蘊不夠深厚，其除了成為茶余飯后的消遣之外，并不能給受眾帶來更高層次的審美體驗。隨著社會生活的不斷提高，人們的精神文化需求也在不斷地提高，人們不再滿足于簡單、粗糙的視覺效果，追求文化內涵越來越成為人們的追求目標[3]。因此文化產業(yè)需要從自身出發(fā)，加強深層次的文化內涵建設，才能得到長遠發(fā)展。

中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授曾指出：“當前國內文化產業(yè)與傳統(tǒng)的工業(yè)經濟、農業(yè)經濟相比有很大不同。”在以商業(yè)為中心向外擴散，缺乏深層次內涵的背景下發(fā)展著文化產業(yè)，這是一種以犧牲文化內涵為代價來發(fā)展經濟。對于大眾的認識，所有電視劇文化都來自于制造商的意識，不僅流行歌曲、電影明星和肥皂劇都是一成不變的，娛樂活動的具體內容也由此而生。然而，當產品的制作和傳播的內容與文化的發(fā)展和文化市場中大眾審美之間沒有密切聯(lián)系時，文化產業(yè)就會陷入困境。

2.為加快產業(yè)發(fā)展而盲目投資浪費嚴重

在文化產業(yè)發(fā)展過程中，投資建設與宣傳推廣等環(huán)節(jié)并不能完全依靠市場規(guī)律來進行調節(jié)。在文化產業(yè)中存在的盲目投資浪費現(xiàn)象就是這一現(xiàn)象的典型代表。近年來，文化產業(yè)快速發(fā)展，而文化產業(yè)與其他行業(yè)一樣，受到政府宏觀調控的影響很大。因此，許多人認為只要有錢就可以盲目的進行投資。在實際過程中，有些人不是根據(jù)客觀情況而不考慮投資回報，這就會出現(xiàn)很多問題以及大量無效工作的產生，最終造成文化產業(yè)發(fā)展過程中盲目投資浪費現(xiàn)象嚴重。

3.文化產業(yè)全面帶動產業(yè)鏈發(fā)展的能力不足

文化產業(yè)的發(fā)展是國內經濟產業(yè)結構調整和升級的重要組成部分，在新時期下，文化產業(yè)是國家戰(zhàn)略新興產業(yè)之一，在國內新時期下文化產業(yè)發(fā)展過程中具有重要地位和作用。當前對于文化產業(yè)的發(fā)展，主要還是以內容創(chuàng)作、發(fā)行渠道、傳播形式和經營模式等方面進行探索，并取得了一定成果。

但是從當前的發(fā)展情況來看，文化產品生產企業(yè)數(shù)量不少，但是大部分企業(yè)仍處于規(guī)模較小、盈利能力較差、生產規(guī)模小的狀態(tài)。從相關數(shù)據(jù)來看，大部分企業(yè)中從事電視劇生產發(fā)行以及其他與電視劇相關的產業(yè)鏈產品的加工制造企業(yè)并不多。目前來說，電視劇這一文化產品依然存在著制作水平不高、營銷手段單一、營銷意識薄弱等問題，所以造成了電視劇與文化產業(yè)全面帶動產業(yè)鏈發(fā)展能力不足。

例如，《無懈可擊之美女如云》是由多年前聯(lián)合利華投資打造的一部時尚職場劇，除了故事之外，這部劇還因為清揚品牌的排他植入而備受矚目。與《還珠格格》《甄嬛傳》等其他電視劇相比，這部劇的觀眾接受程度顯然要差一些。但是，在廣告投放和品牌宣傳方面，卻是極具代表性的。在制作連續(xù)劇的同時，也增加了品牌的收益。但現(xiàn)在一些電視劇，廣告中的廣告植入，由于缺乏正確的消費引導作用，反而讓人更加反感[4]。

4.文化產業(yè)呈現(xiàn)跟風、內容雷同問題凸顯

由于文化產業(yè)處于發(fā)展初期，沒有形成完整的產業(yè)鏈，導致跟風現(xiàn)象比較嚴重。在這種情況下，文化產業(yè)也很難形成自己的特色，往往是多家企業(yè)一哄而上。另外一方面就是產品同質化嚴重。在眾多文化項目中，同質化現(xiàn)象較為普遍，不同地區(qū)、不同企業(yè)都生產出了自己的特色文化產品，但沒有形成自己的品牌或者產品有明顯的差異性。這種情況不僅會影響市場上文化產品價格競爭和企業(yè)利潤增加，而且還會導致市場上出現(xiàn)同質產品增多，影響到企業(yè)對產品創(chuàng)新和提高的投入力度等問題。

例如，在20世紀90年代，一部《還珠格格》風靡全國，由此而產生了大量清宮戲。電視劇的題材以及情節(jié)上具有高度的相似性，所反映的題材也是大同小異。

四、基于電視劇現(xiàn)狀對文化產業(yè)發(fā)展方向的探究

1.力求與國際文化產業(yè)市場相接軌

由于國際文化市場與文化經濟發(fā)展的現(xiàn)狀有著諸多不同，這就要求我們要想實現(xiàn)文化產業(yè)結構和質量上的轉型，就要結合國際市場的需求和現(xiàn)狀，在電視劇開發(fā)過程中要注意文化特色，這是文化產業(yè)發(fā)展必須遵循的原則。

從當前現(xiàn)狀來看，電視劇創(chuàng)作中存在著不少問題，如題材選擇不符合廣大受眾的需求、故事情節(jié)不符合欣賞習慣等[5-6]。這就要求電視劇創(chuàng)作者在開發(fā)過程中要將電視劇與市場接軌，要注意把握其電視劇行業(yè)的發(fā)展潮流與方向，對電視劇進行適當改動，使其符合市場對電視劇的需求。

《大宅門》于2001年開播，在當年的諸多電視劇中脫穎而出，一舉奪魁。如今再看，非但沒有過時，反而有了更多的詮釋。原因很明顯，《大宅門》是一部反映了中國近現(xiàn)代大家族興衰的電視劇，其蘊含著豐富的國家文化與精神。又比如，最近幾年流行的《甄嬛傳》，在全球多個國家都有播放，這樣的經典劇具有很強的文化和特色，而本土化的作品則把國內的文化傳播到了世界各地。

2.制定提高文化產業(yè)競爭力的戰(zhàn)略目標

根據(jù)以上分析，制定提高文化產業(yè)競爭力的戰(zhàn)略目標，需要明確文化產業(yè)在國民經濟中的重要地位和作用，要明確文化產業(yè)與其他行業(yè)的聯(lián)系。經濟發(fā)展水平的是存在一定差異的，但總值卻是基本持平。在這一點上，要想與整體經濟接軌，就必須以電視劇行業(yè)整體實力為依托，而電視劇產業(yè)則成為文化產業(yè)的重要組成部分。在電視劇產業(yè)發(fā)展中還要注重對資源的有效整合和合理利用。應該以電視劇文化作為背景和起點，制定能夠提升經濟實力發(fā)展和提高國民素質發(fā)展相結合的長遠目標。

3.整合資源帶動文化產業(yè)鏈條發(fā)展

文化產業(yè)發(fā)展離不開資源的整合，電視劇是一種資源，在發(fā)展過程中，需要從各個方面進行整合。

首先，是整合創(chuàng)作生產方面的人才、資本以及其他相關優(yōu)勢，從而形成具有競爭力的文化產品。文化產業(yè)的發(fā)展需要有良好的生態(tài)環(huán)境，在此基礎上實現(xiàn)資源的整合，實現(xiàn)文化產品多樣化和產業(yè)的鏈條化發(fā)展。例如，與文化產業(yè)發(fā)展密切結合的文化傳媒企業(yè)。

其次，是與文化產業(yè)發(fā)展密切結合的金融、廣告以及影視傳媒等企業(yè)。通過這種方式可以實現(xiàn)文化產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)文化資源的整合。例如，第一是金融行業(yè)將文化產業(yè)作為其重要的一個板塊，不斷發(fā)展壯大。通過這種方式，可以實現(xiàn)文化資本與經濟的有效結合，還可擴大文化產業(yè)的影響[7]。第二是與文化產業(yè)發(fā)展密切相關的新聞、出版單位、廣播電視節(jié)目等企業(yè)。第三是與文化產業(yè)發(fā)展密切相關的廣告公司以及其他相關企業(yè)。

再次，就是與文化產業(yè)發(fā)展密切結合的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。通過這種方式可以實現(xiàn)文化資源的整合，實現(xiàn)文化產品的多樣化發(fā)展。最后就是傳統(tǒng)文化企業(yè)，這一類企業(yè)主要集中在影視、文學作品方面。以《甄嬛傳》為例，這部電視劇是在2011年由原著作者蘇曉苑和編劇張英南一起創(chuàng)作的，并且拍攝了多個版本。通過這個案例可以看出，文化產業(yè)和傳統(tǒng)文化相結合才能更好地發(fā)展。傳統(tǒng)文化要想獲得良好的發(fā)展就需要與這些企業(yè)進行合作，實現(xiàn)資源整合。

最后，是文化產業(yè)自身要想獲得長遠發(fā)展就需要不斷豐富自己，在此基礎上再去開拓其他資源，實現(xiàn)文化產業(yè)鏈條化發(fā)展[8-9]。

4.重視對電視劇編劇人才的培養(yǎng)

首先，要想發(fā)展文化產業(yè)，一定要重視人才的培養(yǎng)與使用，在社會中樹立起一種良好的人才觀，讓每個人都能認識到人才對一個國家的重要性。而對于一個國家來說，則需要對文化產業(yè)的發(fā)展方向進行深入地研究，制定出適合文化產業(yè)發(fā)展的政策與措施。在國內社會發(fā)展過程中，對文化教育事業(yè)給予了很大的支持。但目前階段，國內對電視劇編劇人才的培養(yǎng)并不是很重視，這一點需要重視。一個國家只有重視人才建設才能得到發(fā)展，對于文化產業(yè)來說更是如此。所以要通過各種方式對電視劇編劇的培養(yǎng)進行研究；同時要通過多種方式加強對編劇人才進行研究和培訓。

其次，還要重視文化產業(yè)發(fā)展過程中所面臨的問題與困難。文化產業(yè)發(fā)展過程中所存在的一些問題，需要引起警惕和重視。對于這一點來說，在電視劇產業(yè)建設當中要特別注意。文化產業(yè)是文化事業(yè)的重要組成部分，同時也是社會發(fā)展不可或缺的一個方面。隨著經濟的不斷發(fā)展，人們在物質生活得到滿足的基礎上，更加注重精神文化的享受，所以文化產業(yè)也逐漸發(fā)展起來。但在文化產業(yè)發(fā)展過程中，一些不良現(xiàn)象出現(xiàn)了，這就需要對此進行重視。在電視劇產業(yè)建設當中要注意對其內容進行審核，對于一些不良因素進行嚴格管控，保證電視劇行業(yè)健康有序地向前發(fā)展。

最后，高水平的人才服務于國內的文化產業(yè)發(fā)展事業(yè)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，在電視劇編劇方面增強自身原創(chuàng)能力，由此使得劇本更加具有可讀性。在電視劇產業(yè)發(fā)展過程中，編劇的原創(chuàng)能力十分重要。尤其隨著科學技術和人們思想意識的不斷提高，人民群眾更多地關注精神文化，這就需要在創(chuàng)作方面不斷提高自身的原創(chuàng)能力。對于目前的文化產業(yè)發(fā)展方向來說，一定要重視編劇人才的培養(yǎng)，通過對當前現(xiàn)狀進行分析來提出具體政策并制定出相應措施，促進文化產業(yè)快速健康地向前發(fā)展[10]。

結語

文化產業(yè)是國家經濟發(fā)展中的一個重要組成部分。近年來，國家不斷的重視對文化教育事業(yè)的發(fā)展。在文化產業(yè)中，電視劇行業(yè)可以說是最重要的組成部分之一。因此，要加強對文化產業(yè)發(fā)展方向以及相關政策、措施進行研究，提高文化事業(yè)的發(fā)展質量和水平。本文根據(jù)電視劇行業(yè)的現(xiàn)狀以及存在問題，探究了文化產業(yè)發(fā)展的趨勢與方向并提出了幾點對策建議。