鄉村振興背景下蘭考縣鄉村文旅產業發展現狀及對策研究

郭佳怡

（河南開封科技傳媒學院，475000，河南開封）

產業振興是鄉村振興的物質基礎，發展鄉村文旅產業可以為鄉村產業、人才振興帶來機遇。近年來，我國為推動鄉村人才振興，為有意愿投身鄉村建設的人員提供平臺和優惠政策。發展鄉村文旅產業帶動農民脫貧致富、共同富裕，進一步改善靠天吃飯的低效狀態，推動農民增收致富，為農村地區帶來新的收入路徑，進一步提高農民的生活質量，促進農民就地就業。同時，伴隨著我國經濟的不斷發展，人們對消費提出更高的要求，文旅產業的發展也日漸加快。預計文旅產業融合發展是農村地區發展旅游業的有效路徑，實現高質量發展和全面融合，拓展鄉村文旅產業發展空間。蘭考縣文旅產業向高質量、高效率、綜合化發展，可以提升人民的文化幸福感。

1 發展現狀

針對河南省開封市蘭考縣文旅產業，通過發放調查問卷和參考當地文旅產業研究的相關文獻，并根據調查結果和分析研究，從文旅形式、基礎設施、交通條件、資金條件、人才狀況等幾個關鍵要素來分析蘭考縣鄉村文旅產業發展的現狀。

1.1 交通條件對文旅產業的發展有一定影響

調查結果顯示，57.75%的人認為當地交通便利程度不夠。蘭考縣的文旅產業發展主要在農村地區，部分道路上沒有明顯的標識，且多有崎嶇道路，容易出現難以找到景點的問題。農村地區道路基礎條件不足，尤其在臨近居民區的景點，缺少集中的停車區域，產生“停車難”問題。大部分農村地區缺少對道路交通、交通工具停放方面的管理，日常的有效管理不足，容易導致交通雜亂無序，影響游客出行質量，降低人們去該地旅行的欲望，從而影響當地文旅產業的發展。

1.2 文旅項目較少，形式單一

通過調查發現，80.28%的人認為在選擇文化旅游時，最看重景區特色項目，但當前蘭考縣文化旅游線路較為單一。焦裕祿紀念園是蘭考文旅的主要景點，但游客旅游方式大多為旅游團形式。2008 年焦裕祿紀念園成為“河南省廉政教育基地”，2014 年習近平總書記考察蘭考縣，蘭考縣被設立為黨群眾路線教育實踐活動聯系點，這是蘭考文旅產業發展的有利因素。在蘭考紅色旅游開發中，相關旅游資源整合不足，沒有形成復合型的旅游產品，旅游景點少且分布散亂，缺乏真正留得住人、留得下消費的文旅產業，旅游線路沒有足夠吸引力和深厚底蘊。

1.3 基礎設施不完善，文旅產業質量不高

調查顯示，有86.38%的人認為在鄉村文化旅游中基礎設施非常重要，基礎設施條件與游客的旅游體驗感直接相關。蘭考縣鄉村文旅產業發展過程中對基礎設施不斷進行完善，但與發達地區相比仍存在差距，環境、安全保障、服務等基礎設施方面的建設都有所缺乏。部分地區環境條件不足，缺乏系統的環境設施建設；部分文旅項目建設歷史悠久，缺乏檢查修繕，安全設施不能達到標準，不能保障游客旅游中的安全，目前大部分文旅景區缺乏全面的安全保障措施，包括文化資源的安全保障；服務設施落后、更新不及時，游客體驗感較差。

2 存在問題

2.1 形式固化，缺乏深度開發

在當地文化深層挖掘、當地旅游資源聯合建設、創新文化呈現形式三方面均存在不足。紅色文化資源的深厚底蘊和時代價值的深層次挖掘不足，大部分景點注重硬實力、忽視軟實力，只簡單呈現出了名人事跡、歷史事件，沒有深層次挖掘出當地文化資源的時代價值。缺少對相關旅游資源的聯合建設，各個景點間的項目較為傳統且內容存在重復，旅游景點分布散亂，容納量小，與消費點結合差。沒有通過各種形式展示出文化底蘊，文化呈現形式單一傳統，缺乏創新性項目，缺乏對科技手段的運用，沒有通過各種方式來展現出當地的文化價值，創新驅動力不足，管理人員思維固化，很難創新和突破。從宏觀來看，文旅景點平平無奇，產品簡單，缺乏吸引力。

2.2 資金短缺，文化旅游發展長期受到制約

資金方面主要在前期融資和后期運營中存在問題。在前期吸引資金方面，文旅產業具有建設時間周期長、投資需求量大、收益不能及時凸顯等特征，與投資方的目標相違背，前期吸引資金壓力比較大。當前各地文旅產業逐步興起，在項目申請階段爭取政府的財政資金扶持就開始面臨巨大的競爭壓力。在后期運營中，由于鄉村文旅產業的特殊性質，消費點和賣點較少，很難從運營中盈利，再加上當前該地文旅產業的營銷模式單一，內生資金困難。資金不足也會影響后期的宣傳、設施完善、形式創新等方面。因此，要提升鄉村文旅項目的知名度、增加人流量都面臨較大困難。

2.3 人才匱乏，市場管理不夠規范

人才匱乏使文化旅游持續發展明顯受到較大阻力。首先，蘭考縣旅游規劃、景區管理專業人才少，更缺乏深入游客、了解市場、會營銷、會講解的綜合性人才。其次，當地的從業人員職業能力不強，大多數服務人員為當地的居民，缺乏系統的培訓和管理。該地旅游業開發的時間不長，缺乏引入旅游規劃管理專業人才，當地旅游行業服務人員的職業能力、對景區的基礎了解程度、服務水平都還有提升空間。最后，文旅市場管理方面缺乏系統的、規范的管理制度，文旅產業的環境建設、市場的誠信建設等一些管理方面的薄弱環節仍然存在。

2.4 基礎設施不完善，服務能力有限

當地基礎設施的不完善主要體現在環境、交通、安全保障、服務四方面設施建設的缺乏。農村地區的融資能力較差，政府財政扶持文旅產業建設的投入較少，導致大部分景區建設過程中資金不足，沒有足夠的資金建設完備的基礎設施，許多景區的容納量不能滿足要求。首先是環境，大多數文旅產業所在地區的環境設施建設不完善，加之文旅產業的建設會加大環境保護的壓力，對環境的監測管理投入不足，許多景點會出現臟亂差的現象。其次是交通，農村地區有許多文旅景點，交通設施不夠完善，交通便利程度也相對不夠。再次是安全保障方面，目前當地文旅景區的旅游安全管理缺乏完善的機制，包括景區設施和游客游覽過程中的生命財產的安全保障。安全設施不到位，缺乏全面的安全保障措施會造成安全隱患。最后是旅游服務，由于當地文旅景區建設的更新速度較慢，早期的規劃無法隨時根據實時的旅游市場需求調整，導致一些原來設置的服務設施落后于當前的旅游市場。

3 發展對策

3.1 加強基礎設施建設

建設和完善基礎設施。為了提高農村地區文旅項目的體驗感，建設完備的基礎設施是重中之重。蘭考縣要完善服務區域的客房、餐廳、廁所的標準化、特色化建設，結合當地環境，為旅客提供鄉村生活的體驗。科學有效地建設管理基礎設施，兼顧其特色和環保。強化交通設施建設。交通是文旅產業發展的重要條件和基礎，蘭考縣在保持現有交通設施條件下，應設計建設更完善的滿足鄉村文旅產業需求的交通線路。提倡在保持農田生態系統的前提下設計線路，在主要干道、路口設立指示牌及相關標識。同時，也需要完善線上信息服務系統，實時更新道路信息。

3.2 政府政策提供保障

政府需要在人才引進和建設資金兩方面提供保障。專業化的高素質人才可以為蘭考縣的鄉村文旅產業提供成功率更高、適應性更強的發展思路。當地可以通過實行人才就業的補貼政策，提高薪資水平、福利待遇。也可以與當地大學建立合作，提供大學生實習就業機會，培養、引進、留住專業人才。同時也要提高當地服務業人員的專項技能和服務意識，加強對旅游業相關從業人員的指導，提高其服務水平，給游客更好的體驗。在文旅產業的招商引資方面，當地政府應適當放寬限制。對于新建設的優質的文旅產業，需要政府在一定程度上給予資金補貼支持。

3.3 提升游客的體驗感

注重生態環境的保護，好的環境是當地拓寬鄉村文旅產業發展道路的基礎。加大景區環境監管力度，著力保障當地的生態環境質量。在此基礎上，蘭考縣也可開展生態旅游項目，通過農產品采摘品嘗、體驗農產品培育、設立可住食的農家樂等形式，充分利用農村地區生態資源充足的優勢，兼顧發展生態旅游，培育新的文旅產業業態。建設完備的基礎設施，確保滿足游客的基本需求，為旅客提供與城市差異化的鄉村生活體驗，提高農村地區文化旅游的體驗感，延長游客的旅行時間。結合當地環境，建設特色化的民宿、打卡點吸引更多不同的人群。合理利用當地特色旅游資源，建設種類豐富的先進特色體驗設施，利用科技手段、先進設備展現出新時代鄉村的鄉風鄉俗和文化底蘊。建設和運行當中更要注重科學有效的管理、使用基礎設施，兼顧其特色和環保。

3.4 深挖紅色文化資源

打造“黃”“紅”“俗”“古”結合的模式，紅色文化旅游、黃河文化及黃河景觀旅游、生態旅游同步發展。蘭考縣黃河灣形成了優美的自然風景，可以深度挖掘紅色文化資源和黃河濕地資源，對其進行統籌開發建設，設置豐富的游客體驗項目。蘭考縣可挖掘當地的民俗文化，根據不同的文化宣傳點來打造多元化場景，通過服裝、道具、化妝體驗的方式，讓游客能夠身臨其境地體驗當地文化習俗。蘭考縣涌現了近現代名人焦裕祿，古代名人張良、老子等，都是深厚文化底蘊的體現。可以利用現代科學技術，立體再現名人事跡，帶給游客沉浸式的體驗。

深挖紅色文化資源，延長紅色旅游產業鏈。蘭考縣應牢牢抓住焦裕祿精神，在此基礎上宣傳相關的文化內涵，進一步增強當地的文化吸引力。線下可以打造相關的文化體驗館、以名人精神為核心的文創產品等，達到文化挖掘最大化。也要創新宣傳方式，利用各種媒介來宣傳當地的文化，把各種特色文化融入景區建設，形成可視、可聽、可感的全方位文化體驗。要通過開設游客劇本殺沉浸式體驗、制作相關工藝品等活動，使游客深入了解當地文化，提升游客的參與度和體驗感。

3.5 加大宣傳力度

（1）講好民間故事，做好形象宣傳。蘭考縣的焦裕祿精神內涵豐富，在當地文旅產業發展中，講好焦裕祿故事、做好形象宣傳是一條關鍵思路。在發展文旅產業時，可以圍繞焦裕祿精神設立相關體驗館，拍攝和播出名人事跡影片，打造以焦裕祿精神為核心的特色產品品牌等。同時，文旅產業要兼顧好線上線下的同步宣傳，線下可以通過免費展覽、開展體驗活動、舉辦公益匯演比賽等形式吸引游客，也可以發動當地群眾參與文旅產業，不僅促進當地的就業，增加就業機會，而且可以使他們自發地進行宣傳。

（2）利用“互聯網+”，宣揚紅色文化。利用“互聯網+”，可以加大宣傳力度和提高宣傳效率。首先增加在宣傳方面的資金投入，尋求多種宣傳路徑，通過廣告平臺、短視頻平臺、社交媒體平臺等多種線上平臺進行宣傳，充分發揮社交媒體平臺的宣傳作用，開設社交平臺的公眾號。同時也要注重宣傳形式，在不同的平臺利用不同的形式，打造景區獨具特色的形象，尤其注重文化的輸出及文化和旅游的緊密結合，利用文化體驗吸引人群。其次要注重線上互動功能，積極開通與游客交流聯系的多方面渠道，可以通過小程序、公眾號的形式，注意游客的建議和訴求并及時進行回應。也可通過適度開展當下流行的網絡直播來宣傳當地文化、文旅景區和特色產品，助力景區打響名氣、打開銷路。