馬麗亞：助力企業(yè)提升影響力以行動(dòng)貢獻(xiàn)品牌公關(guān)的力量

馬麗亞，品牌戰(zhàn)略專家，亞軟動(dòng)力創(chuàng)始人。擔(dān)任團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、河北省大眾創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、河北廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷分會(huì)會(huì)長、石家莊市青聯(lián)委員、石家莊市社科聯(lián)委員、石家莊網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)副會(huì)長、石家莊青年創(chuàng)業(yè)者協(xié)會(huì)理事、克里夫（里斯定位）定位研修院河北分院院長等職務(wù)。

獲得第四屆河北省青年創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)、數(shù)字河北?青年標(biāo)兵、三助工程突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、河北省廣告學(xué)術(shù)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、河北省網(wǎng)信辦頒發(fā)的自媒體百佳號(hào)、最具民生服務(wù)力自媒體、最具影響力微信公眾號(hào)等獎(jiǎng)項(xiàng)、以及省市各政府單位頒發(fā)的燕趙好網(wǎng)民、石家莊首屆閱讀達(dá)人等各項(xiàng)榮譽(yù)。

公關(guān)與企業(yè)品牌打造息息相關(guān)，在傳播中起著至關(guān)重要的作用

公關(guān)在企業(yè)品牌打造中非常重要。

打造一個(gè)企業(yè)的品牌，往往需要六個(gè)步驟： 洞察市場、找到品類機(jī)會(huì)、找準(zhǔn)品牌定位、做好品牌策略、落地品牌配稱、留下品牌資產(chǎn)。洞察市場包括市場洞察、技術(shù)洞察和心智洞察。落地配稱要有內(nèi)容、傳播、渠道、用戶運(yùn)營等。

好的內(nèi)容繞不開好的品牌名、口號(hào)、視覺、核心品相、品牌故事等。有效的傳播是把內(nèi)容以矩陣傳播出去，是公關(guān)和廣告的結(jié)合。

建立品牌用公關(guān)，公關(guān)是任何新營銷活動(dòng)的第一步

隨著媒體技術(shù)和渠道的快速發(fā)展，企業(yè)在品牌傳播、公關(guān)傳播以及新聞傳播上都遇到了一定的挑戰(zhàn)。特別是在這個(gè)追求流量的時(shí)代，品牌是否值得投資，公關(guān)傳播如何更加有效，輿情管理能夠提供什么價(jià)值，是每個(gè)企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、營銷人遇到的問題。即使在流量時(shí)代，品牌依然需要核心投入，因?yàn)殡S著新人群、新平臺(tái)、新技術(shù)、新需求等紅利被競爭逐漸拉平，企業(yè)唯有擁有消費(fèi)者的偏愛才能贏得品牌差異化的優(yōu)勢(shì)。如果說流量是短線的投資，那么品牌就是長期的定投。建立品牌用公關(guān)，維護(hù)品牌用廣告。公關(guān)第一，廣告第二。廣告無法建立品牌，而公關(guān)能夠建立品牌。廣告只能維護(hù)已經(jīng)通過公關(guān)建立的品牌。事實(shí)是，廣告不能點(diǎn)燃火焰，它只能在點(diǎn)著火以后煽風(fēng)。任何新營銷活動(dòng)的第一步應(yīng)該是公關(guān)。公關(guān)是打造品牌中重要的一環(huán)，它幫助企業(yè)建立品牌，占領(lǐng)用戶心智，增強(qiáng)企業(yè)影響力。

萬億城市 青年建功

河北亞軟動(dòng)力科技有限公司，是一家品牌戰(zhàn)略營銷公司，包括品牌戰(zhàn)略定位頂層設(shè)計(jì)以及品牌戰(zhàn)略落地執(zhí)行，在落地服務(wù)的配稱中，以戰(zhàn)略為指導(dǎo)，系統(tǒng)化品牌布局，包括品牌定位、品牌傳播、內(nèi)容定制、數(shù)字營銷、IP 資產(chǎn)等。

公司以內(nèi)容為核心，設(shè)有品牌戰(zhàn)略、數(shù)字營銷全案、IP 資產(chǎn)打造三大業(yè)務(wù)，包括品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、新媒體整合營銷、新媒體廣告、直播電商、短視頻MCN、新媒體培訓(xùn)、在線教育平臺(tái)等事業(yè)群；為3000 余家河北品牌客戶開展服務(wù)，旗下商學(xué)院目前有河北省9 萬多名中小企業(yè)負(fù)責(zé)人參與學(xué)習(xí)；打造的河北新媒體傳播矩陣，擁有150 萬石家莊微信粉絲，合作京津冀1000 萬粉絲，其中，微信公眾號(hào)“石家莊本地通”閱讀量超1 億，原創(chuàng)短視頻閱讀超6 億。

為進(jìn)一步提升政企新媒體應(yīng)用能力和水平，公司為多家單位開展培訓(xùn)，包括品牌定位、品牌傳播、內(nèi)容打造、新媒體運(yùn)營、IP 資產(chǎn)等，共計(jì)培訓(xùn)2 萬余人。同時(shí)，公司與河北多所高校密切合作，成立了以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)的新媒體人才基地，通過線上直播，為青年創(chuàng)業(yè)者提供新媒體、直播電商、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等服務(wù)，10 余萬創(chuàng)業(yè)者參與其中。

積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)起多項(xiàng)公益活動(dòng)

在省市場監(jiān)督局助企行動(dòng)和“三助工程”中，公司為河北100 多家企業(yè)提供品牌與傳播、品牌營銷等方面的支持，以及新媒體、電商、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的培訓(xùn)。因在公益幫扶行動(dòng)中表現(xiàn)突出，獲得“三助工程突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“河北省廣告學(xué)術(shù)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。特別是近年來，馬麗亞帶領(lǐng)公司創(chuàng)作了多個(gè)H5 作品，單個(gè)作品微信轉(zhuǎn)發(fā)近500 萬人，刷屏石家莊朋友圈，傳播石家莊正能量。參與由石家莊市文明辦主辦、亞軟動(dòng)力承辦的“夢(mèng)想‘早點(diǎn)’到，溫暖石家莊”公益活動(dòng)，通過在全城免費(fèi)派送一萬份早餐，在社會(huì)中傳遞溫暖、傳遞關(guān)愛，激勵(lì)人們共同為夢(mèng)想奮斗。只要在活動(dòng)期間報(bào)名，志愿者就會(huì)把參與者的愛心送到其指定的朋友、同事手中。活動(dòng)的初衷，是希望每個(gè)人“溫暖在心，夢(mèng)想在望”，讓人們一起把溫暖傳遞下去，讓身邊充滿愛，讓石家莊成為一個(gè)溫暖的城市。

馬麗亞表示，會(huì)積極投身文化傳播事業(yè)，為更多企業(yè)在品牌、營銷、IP 資產(chǎn)等方面做好服務(wù)，助力企業(yè)提升影響力，為中國品牌貢獻(xiàn)自己的一份力量。