區(qū)塊鏈技術賦能傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的變革與應用探究

盧 偉 王盧嬙

重慶郵電大學傳媒藝術學院,重慶 400065

在科學技術高度發(fā)展的今天,以區(qū)塊鏈為代表的新一代信息技術已經(jīng)成為一種最底層的協(xié)議,應用范圍得到了進一步拓展,日益成為推動電影行業(yè)變革、迭代的重要力量,加速了電影產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代高科技的深度融合。區(qū)塊鏈技術整合投資、策劃、制片、編劇、拍攝、后期、宣發(fā)等關鍵環(huán)節(jié)的重要信息,創(chuàng)建智能合約,跟蹤執(zhí)行步驟,實現(xiàn)各環(huán)節(jié)全流程的跟蹤記錄,提升了整個電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的創(chuàng)作質(zhì)量。因而,如何以區(qū)塊鏈技術為基礎,為電影產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新提供新的思路和方向,已是電影行業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)作需要關注與重視的核心問題。

1 發(fā)展現(xiàn)狀及應用場景

隨著區(qū)塊鏈技術進入落地應用的3.0時代,在政策支持與移動互聯(lián)網(wǎng)的加持背景下,電影產(chǎn)業(yè)無疑是受互聯(lián)網(wǎng)技術影響較為廣泛的領域之一,區(qū)塊鏈技術因此成為推動電影行業(yè)發(fā)展的重要技術手段,其去中心化、開放性、安全性等核心特征可有效緩解電影行業(yè)在投資、成本、效率、分配、安全等方面的問題。

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 無中心主義:創(chuàng)作思路“去中心”

從改革開放到加入WTO,從 “互聯(lián)網(wǎng)+”到區(qū)塊鏈技術賦能,電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出與科技相融合的趨勢,電影進入了一個融合創(chuàng)新的數(shù)字科技時代。在2000年到2005年期間,國家廣播電影電視總局先后出臺多項指導方針以及 《電影管理條例》,從宏觀和微觀層面都對中國電影制作和電影經(jīng)濟的發(fā)展方向、路徑作出了清晰的界定,并突出了其“全面開花、多元發(fā)展”的思路。因此,“去中心化”的思維模式與互聯(lián)網(wǎng)之間的結合將會徹底改變電影行業(yè)的運作模式。在電影產(chǎn)業(yè)中,電影創(chuàng)作的整體框架既是一個有中心的組織,又是一個松散的聯(lián)盟,“有中心”是因為各部門、各環(huán)節(jié)都集中在制片這一投資中心和導演這一創(chuàng)作中心上,“松散”則是因為從策劃到宣發(fā)各環(huán)節(jié)又可以獨立完成,這使得電影創(chuàng)作呈現(xiàn)出一種復雜態(tài)勢,“鏈條性”的電影創(chuàng)作全流程會因為一個節(jié)點而改變整個布局、方向,甚至是存亡。區(qū)塊鏈的邏輯是中心化的,但是其基于共識算法和對等網(wǎng)絡的架構卻是去中心化的,這為電影生產(chǎn)創(chuàng)作賦能以一條安全化、整體性、去中心的路線。在區(qū)塊鏈技術加持之下,電影創(chuàng)作不會因某個“中心”左右其市場走向,電影工業(yè)不會因某個“中心”操控其行業(yè)走向,電影產(chǎn)業(yè)也不會因某個“中心”決定其未來去向。

1.1.2 公開的隱私:創(chuàng)作進程“開放化”

影視生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)是公開的、開放的,既依賴于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一個形而上的中心,又獨立于各部門生產(chǎn)這一形而下的節(jié)點。節(jié)點必須依賴中心,那么節(jié)點與節(jié)點之間,節(jié)點與中心之間的“開放性”就成了必要條件,這是影視制作各環(huán)節(jié)得以健康發(fā)展的重要支撐。“區(qū)塊鏈的開放性使得每一筆交易都同時被‘鏈’上所有節(jié)點獲知并記錄,實現(xiàn)實時的數(shù)據(jù)共享”[1],整個系統(tǒng)的信息高度透明,所以說“開放性”是 “去中心化”特性得以保證的根本之一。所謂開放性,是指電影創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)都可以自由加入?yún)^(qū)塊鏈,整個系統(tǒng)是開放的,但是各方的私有信息仍舊是加密的,整體開放是基于電影創(chuàng)作投資分配、流程進展的需要,信息加密是基于行業(yè)發(fā)展、內(nèi)部要素的保密。基于區(qū)塊鏈高度的開放性,可通過零知識證明、多方計算和同態(tài)加密等方式為電影創(chuàng)作提供安全保障和透明操作,在實現(xiàn)交易雙方隱私數(shù)據(jù)保護的同時,使電影創(chuàng)作的每一個流程都實現(xiàn)“全民見證”,有效地促進傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)效率的提升。

1.1.3 無言的共識:信息內(nèi)容“安全性”

共識機制是區(qū)塊鏈的核心基石,區(qū)塊鏈技術可以通過分布式的節(jié)點共識機制來保障用戶的數(shù)據(jù)存儲和授權。在鏈表中,每一個區(qū)塊都具有唯一的“哈希函數(shù)”,一旦內(nèi)容被篡改而發(fā)生了變化,其哈希值也會隨之變動,從而保障資料的安全性。在“電影+區(qū)塊鏈”體系中,區(qū)塊鏈通過 “寶盒給你,鑰匙在手”的方式在數(shù)據(jù)隱私層面解決了安全性問題,通過“影片給你,版權在手”的方式在知識產(chǎn)權層面解決了公正性問題。區(qū)塊鏈的操作是一種“只增不減”機制,只能賦予影片附加值,但是不支持更改刪減,從而保證安全性。同樣,將各個節(jié)點數(shù)據(jù)進行同步,利用加密手段和權限設置讓電影各個利益體都能掌握透明的信息,同時又將自己的所有操作公開于分布式區(qū)塊節(jié)點上,所有人共同維護電影創(chuàng)作的“加密公開賬本”,確保資本及產(chǎn)權數(shù)據(jù)的真實性和公開性。這樣,電影制作的每個環(huán)節(jié)都是產(chǎn)業(yè)鏈上區(qū)塊,每一步操作亦有跡可循,大家都在安全、可信任的環(huán)境中發(fā)揮自己最大的作用,為電影制作的安全、效率和成本提供良好的支撐。

1.2 應用場景

1.2.1 內(nèi)容賦權:從被動到互動的轉換

傳統(tǒng)電影創(chuàng)作多是被動創(chuàng)作機制,這種“被動”一方面體現(xiàn)為創(chuàng)作者的“被動創(chuàng)作”,即電影創(chuàng)作者根據(jù)要求進行創(chuàng)作,對市場的了解和調(diào)研是有限的,很難窮盡受眾的各種需求；另一方面體現(xiàn)為接受者的“被動接受”,即電影接受者只能觀看已經(jīng)被創(chuàng)作出的作品,自己的喜好和需求未充分地反饋給創(chuàng)作者。區(qū)塊鏈實現(xiàn)了有限的內(nèi)容賦權,同時也對雙方完成了從被動到主動的轉換,這在簡化交易流程的同時,極大地降低了對流量和利潤的損耗,起到激發(fā)創(chuàng)作者和接受者雙向積極性的作用。區(qū)塊鏈賦能下的電影平臺是一個優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的創(chuàng)作閉環(huán),完成從被動到主動的內(nèi)容賦權。在創(chuàng)作初期,創(chuàng)作者可對作品進行平臺眾籌,消費者可對感興趣的作品提供資金支持；在創(chuàng)作過程中,創(chuàng)作者基于網(wǎng)絡數(shù)據(jù)反饋可在每個節(jié)點修正創(chuàng)作的方向,消費者也可根據(jù)節(jié)點上的協(xié)議與創(chuàng)作者形成良性互動；在創(chuàng)作完成后,區(qū)塊鏈的共識層和合同層賦能電影版權保護,通過“P2P技術”和 “Token 認證”的方式,創(chuàng)作者、參與者甚至是接受者,都能夠獨立地制定或者參與到利益分配的規(guī)則中去,建立起一個利益共同體。

1.2.2 產(chǎn)業(yè)規(guī)范:從自覺到公約的變革

就電影投資收益來講,除稅費部分,一部電影的出品方約占35%左右,發(fā)行方占15%左右,放映方(電影院)占45%～50%,如果前兩個階段的鏈接得以強化,很容易就會影響影片最終的放映,但影片的放映環(huán)節(jié)卻無法對前兩個環(huán)節(jié)進行有效制約,所以電影行業(yè)更容易形成壟斷。目前,電影行業(yè)的發(fā)展更多依靠國家政策、行業(yè)自治和影人自律來完成,其產(chǎn)業(yè)規(guī)范可以說憑借的只能是 “自覺”。自2018年以來,鈦媒體、鏈得得等20 多家行業(yè)媒體現(xiàn)場締結了《區(qū)塊鏈行業(yè)媒體自律公約》；國家版權交易中心聯(lián)盟、螞蟻集團、京東科技、騰訊云等機構共同發(fā)布《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》等,這在強化行業(yè)自律方面,可謂意義重大。電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范從自覺走向公約已是大勢所趨,隨著科技+影視產(chǎn)業(yè)3.0時代的到來,區(qū)塊鏈技術應用于市場監(jiān)管和行業(yè)自律方面的紅利已經(jīng)影響到電影領域,“電影業(yè)唯有主動應變,以‘電影+’的姿態(tài)主動應戰(zhàn),才能在市場擴張、資本涌入、跨界融合的新電影業(yè)態(tài)下健康、持續(xù)發(fā)展”[2],才能形成電影行業(yè)發(fā)展的良性競爭與整體蛻變。

1.2.3 技術賦能:從人工到智能的創(chuàng)新

隨著人工智能的發(fā)展,數(shù)字媒介已經(jīng)跨過臨界點,朝著更智能、更自主、更個性的方向持續(xù)前進。人工智能在電影行業(yè)的實踐體現(xiàn)為改善電影制作與管理工作的自動化水平,在某種意義上將電影工作者從重復繁瑣的體力勞動中解放出來,讓他們有更多的時間和精力投身于編寫劇本、音效設計、特效制作、剪輯處理、制定發(fā)行策略等更具創(chuàng)意性和開拓性的工作。人工智能為電影帶來變革的同時,也為電影行業(yè)提出了隱私、安全以及公平等問題。如果說人工智能是智能革命的加速器,那么區(qū)塊鏈就是驅動智能革命這趟列車的中央控制系統(tǒng)。通過分布式賬本、智能合約、數(shù)字簽名、時間戳等技術和手段,區(qū)塊鏈可以將電影投資者、制作團隊、發(fā)行商、宣傳方、院線、影院、觀眾、粉絲等多元參與主體進行有效地鏈接,從而形成一個去中心化、去信任化、透明化、可溯源的價值確權與流通網(wǎng)絡,為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境,推動區(qū)塊鏈技術賦能電影產(chǎn)業(yè)由人工化轉為智能化。

2 技術賦能與融合變革

區(qū)塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用,隨著區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)應用領域的進一步擴展深化,電影產(chǎn)業(yè)作為前沿技術的重要實踐領域備受矚目,區(qū)塊鏈技術賦能電影產(chǎn)業(yè)的價值和作用日益凸顯,區(qū)塊鏈技術有望革新電影產(chǎn)業(yè)格局,推動信息互聯(lián)網(wǎng)向價值互聯(lián)網(wǎng)變遷。將區(qū)塊鏈技術融入到電影行業(yè)中,有助于提高電影創(chuàng)作的協(xié)同工作及創(chuàng)作效率,使電影維權向工具化和規(guī)范化轉變,為電影監(jiān)管手段和監(jiān)管模式帶來有效思路,在產(chǎn)業(yè)融合變革的大趨勢下促成電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉化。

2.1 去中心融合:開放、獨立實現(xiàn)技術賦權

中國電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游制片(劇本開發(fā)、立項、電影生產(chǎn))、中游發(fā)行 (電影宣傳、發(fā)行)、下游院線(電影上映)三大部分,以及貫穿全鏈路的衍生品開發(fā)和版權保護。在這種鏈式關系中的三個環(huán)節(jié)自成體系、各自為政,缺乏協(xié)調(diào)與整合的現(xiàn)狀十分突出。在電影工業(yè)龐大的體系中,經(jīng)濟支配權、審美決定權往往只掌握在少數(shù)人的手中,這種完全以個人能量來決定電影最終質(zhì)量的單向運作方式,極易導致電影產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游三個環(huán)節(jié)的“信息孤島”,從而造成整個產(chǎn)業(yè)鏈之間存在嚴重的資源配置不對等、信息供需不對稱,利益鏈條無法達到充分整合。

區(qū)塊鏈技術在打通壁壘、整合資源方面具有先天優(yōu)勢,借助區(qū)塊鏈技術 “去中心化”的特性,恰好可以打破電影產(chǎn)業(yè)鏈上中下游之間的流動壁壘,將眾多分散的信息和知識產(chǎn)權融合到一起,圍繞整個電影市場打造一個全產(chǎn)業(yè)鏈信息共享和優(yōu)化配置的“去中心化”平臺。產(chǎn)業(yè)鏈上的所有利益相關者都處于同等市場地位,“每一種思想和力量皆可以發(fā)聲,集體的聲量可以蓋過傳統(tǒng)中心化的主流論調(diào),甚至影響到作品創(chuàng)作的風向”[3],從而減少了信息供需不對稱的情況,避免因溝通誤差所造成的效益損耗,進而提高電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的實時協(xié)同效率,有效解決“信息孤島”難題。

2.2 可追溯聚合:安全、獨立維護作品版權

在整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中,版權不僅是作品的安全證書,還是維護涉及作品版權的各方利益的有力工具。在確權手段缺乏、版權主體認證復雜、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)易刪除的現(xiàn)實境遇下,由于侵權者在網(wǎng)絡上發(fā)布信息的渠道不固定,侵權鏈接、關鍵詞的不斷更新與修改,造成難以追溯侵權作品來源,致使舉證和維權十分困難,給整個行業(yè)的健康發(fā)展埋下了隱患。

得益于區(qū)塊鏈技術在網(wǎng)絡安全方面的天然優(yōu)勢,讓電影版權保護和治理看到了新的曙光。區(qū)塊鏈公平、公正、開放的信任機制為電影提供一個安全的代碼平臺,為版權保護提供有效策略,其版權信息可以被追根溯源,通過實時、高效、可信的在線取證,從而有力破解長期以來妨礙電影版權保護的“執(zhí)法難、舉證難、維權難”等問題。創(chuàng)作、交易、版權等全過程信息上鏈,可以助力搭建一個高效率的交易平臺,達到版權信息來源可追溯、去向可追蹤的維權目的。

2.3 多節(jié)點變革:匿名、分布優(yōu)化監(jiān)管效率

區(qū)塊鏈技術是一種非常適用于提高監(jiān)管效率的關鍵技術,可以為監(jiān)管機構提供實時、可靠的交易情況,保證信息的透明度,而且還能大幅度地減少重復建設的成本。2019年,國務院發(fā)布了 《國務院關于加強和規(guī)范事中事后監(jiān)管的指導意見》,電影產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)有序發(fā)展,必須要進行有效監(jiān)管,并且要統(tǒng)籌事前、事中、事后監(jiān)管,努力實現(xiàn)全過程監(jiān)管,確保導向正確、放映安全。

區(qū)塊鏈賦能電影監(jiān)管的發(fā)展離不開政府和相關法律法規(guī)的支持,國家在實行嚴格的行業(yè)準入與監(jiān)管政策的同時,也出臺了一系列政策對電影行業(yè)予以限制和扶持。隨著區(qū)塊鏈技術的發(fā)展,匿名性和分布式的監(jiān)管制度不因 “人”而異,不因 “勢”利導,而是將區(qū)塊鏈與監(jiān)管制度在鏈上進一步融合,讓電影區(qū)塊鏈上中下游呈節(jié)點部署,實現(xiàn)鏈上 “匿名節(jié)點”的“實名化”,實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈中各權力中心的信息對稱與利益制衡,并通過多人在線、公開加密、協(xié)作互動的方式,從整體上提高電影全產(chǎn)業(yè)鏈的治理水平,為市場和政府提供監(jiān)管接口。

3 路徑創(chuàng)新和未來展望

隨著時代發(fā)展和國內(nèi)外文化格局的變化,區(qū)塊鏈已成為重建電影商業(yè)模式、重塑電影行業(yè)格局、重構電影產(chǎn)業(yè)布局的重要因素之一。在這一次變革中,區(qū)塊鏈技術作為改革驅動引擎,將帶動新一輪話語權、生態(tài)主導權以及各方利益的重新分配,電影區(qū)塊鏈的路徑創(chuàng)新可簡化電影創(chuàng)作流程,可實現(xiàn)電影安全生產(chǎn),可保護電影知識產(chǎn)權,可優(yōu)化電影利益分配,其未來發(fā)展更是因技術而藝術、因互動而智能、因需求而創(chuàng)作。

3.1 路徑創(chuàng)新

3.1.1 影片創(chuàng)作流程實現(xiàn)節(jié)點分布

在區(qū)塊鏈的電影創(chuàng)作供需網(wǎng)絡中,所有人的創(chuàng)作和修改活動都會被區(qū)塊鏈追溯認證,從而提高對電影從業(yè)人員的信任,一定程度上杜絕因 “私”制作、因“人”變化。在區(qū)塊鏈技術賦能電影產(chǎn)業(yè)的變革中,各工作、各工種化身一個個區(qū)塊數(shù)據(jù),進而形成一個完整、高效、穩(wěn)固的“去中心化”場域。依托于區(qū)塊鏈分布式節(jié)點管理,使 “多人參與、收益共享”的設想成為可能,從而推動電影產(chǎn)業(yè)鏈由“完整”向“高效”變革。因此,區(qū)塊鏈開放賦權,可以大幅度降低信息不對稱的信用風險和信息傳遞成本,將電影生產(chǎn)從 “鏈條式”集體創(chuàng)作上升到“區(qū)塊式”產(chǎn)業(yè)體系,實現(xiàn)“電影產(chǎn)業(yè)鏈”向“電影區(qū)塊鏈”的轉變,從而實現(xiàn)真正的技術賦權。

3.1.2 電影版權認定達成共識機制

區(qū)塊鏈技術為電影版權的保護提供了全新的途徑,將NFT (非同質(zhì)化通證)與NFR (非同質(zhì)化權益)的應用落到實處。前者強調(diào)代幣性質(zhì)的 “權利性”,突出線上主體的自由貿(mào)易；后者強調(diào)數(shù)字資產(chǎn)的“權益性”,重視與線下電影實體的聯(lián)系。自2021年10月14日《非同質(zhì)化權益 (NFR)白皮書——數(shù)字權益中的區(qū)塊鏈技術應用》[4]發(fā)布以來,NFR在法律框架內(nèi)與實體經(jīng)濟的融合被賦予了操作空間,NFR 或許就是以區(qū)塊鏈的方式解決區(qū)塊鏈版權認證的一條可行性路徑。區(qū)塊鏈的版權認證分為兩個步驟,首先需要確定電影的真實性,也就是影片從立項、運營、發(fā)售到編劇、制作、后期都是真實的,即為“確真”；其次需要確定電影的權屬性,即電影創(chuàng)作出來之后,制作方和創(chuàng)作團隊對之擁有絕對的所有權,且不存在權屬爭議,此為 “確權”。確真與確權都可以通過區(qū)塊鏈的分布式記賬方式來實現(xiàn),該系統(tǒng)采用基于鏈上的工作量證明機制(PoW)的共識協(xié)議,并通過相互監(jiān)督、共同記賬的方式建立起一個分布式記賬信任模型,在潛移默化中構建起一個人人自覺守信、用信的良好信用環(huán)境。

3.1.3 智能合約優(yōu)化票房分配機制

電影產(chǎn)業(yè)因為巨大的投入產(chǎn)出,既是一個電影交易的市場,也是一個資本角逐的戰(zhàn)場,并在互聯(lián)網(wǎng)時代下得到垂直細分,區(qū)塊鏈技術不僅需要將各“區(qū)塊”有效“鏈”接在一起,還需要通過合理機制分配電影利潤。智能合約作為區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)交易協(xié)議,通過電子化的量化交易處理,合理分配各方主體的收益,將消費者與生產(chǎn)者建立起直接的聯(lián)系,從而獲取合理的收益。智能合約的出現(xiàn)可為電影行業(yè)的資金結算效率低、占比不科學、分配不合理等問題提供一攬子解決方案。因此,從技術角度來講,智能合約就像是架設在區(qū)塊鏈上的網(wǎng)絡服務器,可以運行特定的合約程序,對約定關系、既定方案、商定分配給予技術支持,并主動、自動完成公開、安全、智能、無延遲的分配支付行為。

3.2 未來展望

區(qū)塊鏈技術是互聯(lián)網(wǎng)時代的一次技術變革,可以解決安全建構、共同見證、智能合約等諸多底層邏輯問題。作為助力行業(yè)發(fā)展的有效加持,區(qū)塊鏈技術解決了電影產(chǎn)業(yè)中制作周期短、業(yè)務鏈條長、參與人員多、信息不對稱等復雜場景。“區(qū)塊鏈+行業(yè)”是極具創(chuàng)新性的技術與行業(yè)的有效融合,在電影產(chǎn)業(yè)領域,我們認為更多時候不是 “區(qū)塊鏈+電影”,而是“電影業(yè)+區(qū)塊鏈”,電影產(chǎn)業(yè)是實體,區(qū)塊鏈技術是工具,只有工具足夠便捷、足夠安全、足夠有效,才能促進電影產(chǎn)業(yè)迎來因技術更迭所帶來的演進圖景。

從技術路線上講,區(qū)塊鏈技術將會促進電影產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代過渡。隨著電影產(chǎn)業(yè)鏈日漸規(guī)范化,產(chǎn)業(yè)鏈的可拆分性也在逐漸增強,區(qū)塊鏈技術為傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)注入新的活力,不僅可以對制片、發(fā)行、放映等電影過程鏈進行有效調(diào)和,還可以對投資、收益、分配等電影產(chǎn)業(yè)鏈進行智能布局,從而構建起一個相對完善的電影供應鏈。在電影制作方面,區(qū)塊鏈技術促進構建現(xiàn)代電影制作體系,實現(xiàn)了由傳統(tǒng)拍攝、后期合成到將虛擬攝制與動作捕捉相結合的技術跨越；在影片發(fā)行方面,由傳統(tǒng)的分賬、買斷、代理發(fā)行向基于數(shù)字身份和智能合約的自動執(zhí)行式發(fā)行模式轉變；在影片放映方面,由傳統(tǒng)以院線為主的放映機制向兼容性更強的數(shù)字化放映和全流程管理放映的系統(tǒng)升級；在衍生品開發(fā)方面,不再囿于傳統(tǒng)的書籍、道具模型、電子游戲、主題公園等非視頻傳播類產(chǎn)品與線下空間體驗,而是形成具有無限流動性的沉浸式交互環(huán)境與線上虛擬空間聯(lián)動的新型體驗。由此,區(qū)塊鏈賦能下的電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代過渡的技術路線已經(jīng)具備了穩(wěn)固的底層基礎。

從互動關系來講,區(qū)塊鏈技術進一步促使電影產(chǎn)業(yè)從觀望式向參與式轉變。數(shù)字技術的迅速發(fā)展推動了電影技術的進步,“通過為觀眾提供可選擇、非線性、多分支的敘事結構,重新定義了用戶的觀看行為”,鼓勵觀眾身臨其境地參與到電影的多元性、社交性、功能性觀看體驗中。在產(chǎn)業(yè)形態(tài)擴張和電影本體概念的延伸下,觀眾的主動參與必然會影響到電影的敘事與作品的形態(tài),他們將不再是單純的觀看者,被動地接受電影敘事的推進,而是作為電影的參與者,主動控制和選擇作品敘事及審美取向,從而真正地實現(xiàn)了人與電影的交互性。觀眾會在不知不覺中參與到影片的創(chuàng)作中,根據(jù)個人偏好在事先設定好的各個劇情交互點做出不同的分支選擇,從而在程序算法的輔助下給予觀眾更具沉浸感和參與感的觀影體驗。

從用戶畫像來講,區(qū)塊鏈技術勢必促使電影產(chǎn)業(yè)走向更加開放的發(fā)展道路。“觀眾偏好”是電影成功的先決條件,而電影用戶網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的焦點工作正是“用戶畫像”,它憑借強大的精準定位、數(shù)據(jù)可量化等優(yōu)勢實現(xiàn)影片制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)的良性互動。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的加速創(chuàng)新應用,區(qū)塊鏈技術可以通過采集和分析觀眾的觀影習慣、消費行為等方式,為觀眾制作動態(tài)標簽,以加深對觀眾觀影行為和偏好的了解,從而為觀眾提供更有溫度的服務。當下互聯(lián)網(wǎng)觀眾會擔心因為人為因素、技術缺陷、商業(yè)利益等導致信息泄露,而區(qū)塊鏈技術恰好可以緩解這個棘手的問題。當區(qū)塊鏈技術發(fā)展到一定程度,用戶畫像可以幫助制片方與觀眾進行直接的雙向溝通,從而實現(xiàn)觀影與制作關系的雙向奔赴,勢必使電影產(chǎn)業(yè)做到更加垂直,勢必使電影產(chǎn)業(yè)之路更為開放。

綜上所述,隨著互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)融合的不斷深入,中國電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)逐漸發(fā)生著改變,但伴隨而來的也有電影產(chǎn)業(yè)鏈效率低、電影版權侵權、制作監(jiān)督管理艱難等亟待解決的現(xiàn)實難題。在這一現(xiàn)狀之下,區(qū)塊鏈技術因為其“去中心”“高安全”“開放性”等特性具有廣泛的應用場景,正在成為新的技術支撐。在區(qū)塊鏈技術的賦能之下,由于電影產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術的高度適配性,區(qū)塊鏈不斷解決電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的各種痛點,正在建構一個公正、透明、優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài),其信任機制、創(chuàng)新機制、變革機制為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建起一個個融資平臺、創(chuàng)作平臺、規(guī)范平臺、安全平臺,實現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與電影行業(yè)外部的區(qū)塊變革,促進我國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級、可持續(xù)發(fā)展。但是,對待區(qū)塊鏈技術,我們還需要保持一個審慎客觀的態(tài)度,所謂謀求區(qū)塊鏈下電影產(chǎn)業(yè)的變革,并不是要用區(qū)塊鏈技術完全取代現(xiàn)有的底層協(xié)議和電影制作,而是根據(jù)適用條件有選擇地并行發(fā)展,電影產(chǎn)業(yè)應加強頂層設計,加快推動區(qū)塊鏈技術研發(fā)、實踐和應用,積極參與電影區(qū)塊鏈的國際合作和國際區(qū)塊鏈聯(lián)盟及標準的建設。因此,我們有理由相信隨著時間的推移和技術的發(fā)展,電影產(chǎn)業(yè)都會因區(qū)塊鏈的賦能發(fā)生質(zhì)的變化,從而推動電影產(chǎn)業(yè)的資源整合與提質(zhì)增效,實現(xiàn)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的轉型與升級,從而建立起一個全民性規(guī)范、個性化生產(chǎn)、區(qū)塊化成鏈的電影新產(chǎn)業(yè)。