數智技術賦能中國式出版現代化的路徑與展望

李彪?王夢丹

【摘要】 黨的二十大報告提出，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。對出版業而言，推進出版現代化、全面建設社會主義現代化強國是時代使命，也是目標指引。當下以大數據、人工智能為代表的新一代信息技術日新月異，成為經濟和社會高質量發展的重要推動力，數智技術在選題策劃、內容生產和編校、印刷發行、精準營銷四個層面對出版現代化起到賦能作用。雖然新興技術的應用并非一帆風順，但只有抓住技術變革帶來的機遇，出版業才能更有力量地向前發展。未來，出版業應積極培養兼具科學素養與文化素養的復合型人才，推動智能出版和傳統出版協同并進，創新產品形態和服務，完善用戶互動和反饋機制。總之，出版業要敢于擁抱技術賦能，迎接中國式出版現代化的光明前景。

【關? 鍵? 詞】中國式現代化；出版現代化；數智技術；文化強國；技術賦能

【作者單位】李彪，中國人民大學新聞學院；王夢丹，中國人民大學新聞學院。

【中圖分類號】G239.2【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.02.004

中國式現代化無疑是黨的二十大報告中的一個關鍵詞。它已經成為人類現代史上的亮麗風景線，不僅破除了西方現代化的神話和迷霧，也改寫著世界現代化進程的版圖，提供了新的現代化范式，與此同時，為社會主義文化強國建設開拓了更廣闊的理論和實踐空間。出版業作為新時代宣傳思想文化的主陣地和文化強國建設的主力軍，理應直面當前新一輪技術革命帶來的機遇與挑戰，通過技術賦能創新出版業態和運營模式，助推新時代中國特色社會主義文化大發展大繁榮。

一、 中國式出版現代化是時代之任

1．出版現代化是中國式現代化的有機組成部分

黨的二十大報告明確指出：“從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。”報告全面系統地闡釋了中國式現代化，指出它既有各國現代化的共同特征，也有基于自己國情的中國特色。推進中國式現代化建設有多方面的本質要求，這為我國各行各業的發展提供了根本遵循。

文化是一個國家、一個民族的靈魂，新時代新征程理應以中國式現代化領航社會主義文化強國建設，出版現代化就是中國式現代化的有機組成部分［1］。作為宣傳思想文化的主陣地，出版業在文化強國建設中發揮著重要作用，兼具物質生產和精神生產相統一的使命，承載著中華民族偉大復興的重要使命。通過借鑒現代化國家的經驗，不斷與本國國情磨合、修正，我國已經形成一套兼具本體論、實踐論、方法論的出版理論。中國式出版現代化的核心要義，就是要在立足中國特色的基礎上加快向出版強國邁進，為全面建設社會主義現代化強國，為實現中華民族偉大復興作出應有的貢獻。這需要出版人勇于創新、無畏向前，在社會主義文化強國建設中不辱使命，開創中國出版新局面。

2．中國式出版現代化始終堅持與黨同心與民同行的價值特征

黨性和人民性是統一的，推進中國式出版現代化必須始終把黨的領導作為政治保障，把以人民為中心作為出發點和落腳點，將黨的主張和人民的心聲統一起來。

參天之木，必有其根；懷山之水，必有其源。中國共產黨是領導我們偉大事業的核心力量，我國出版業在黨的領導下走出了一條具有鮮明特色的中國特色社會主義出版之路。出版物具有引導意識形態的重要作用，是傳播思想文化的社會公器，各行各業都離不開出版事業所帶來的文化力量和思想宣傳支撐。中國式出版現代化的制度根基和政治導向決定了出版要堅持黨的領導，要以馬克思主義新聞出版觀作為指導思想，增強文化自覺，堅定文化自信。

人民群眾是歷史的創造者。新中國成立初期，我國就確立了“人民出版事業”這一正確道路，將“為人民大眾的利益服務”作為出版事業的基本方針。新時代，習近平總書記多次強調以人民為中心的工作導向。此外，中國式現代化還是“全體人民共同富裕的現代化”，“是物質文明和精神文明相協調的現代化”，這就要求中國式出版現代化要著眼于人的精神文化需求，堅持人民至上，為人民書寫，創造生產出人民群眾喜聞樂見的高質量出版產品，致力于全面提高人的素質，實現人的全面發展，最終推動人的現代化。

3．從數字化轉向數智化的技術變革，驅動出版業駛向出版現代化

出版的演進離不開科學技術的發展，從中國古代印刷術的發明、西方古登堡印刷機的誕生，到影像載體的出現，再到如今數智技術的廣泛運用，技術變革為傳統悠久的印刷事業不斷注入新的活力。

傳統出版的傳播形式和銷售方式比較單一，出版內容來源有限且時效性較低，同時消耗大量的人力物力。2020年，以5G、大數據、人工智能、云計算、物聯網和區塊鏈為代表的新一輪技術帶動全球進入產業數智化時代，中國出版業也開始從數字化進入數智化轉型新階段［2］。數字化、智能化技術不僅打破了原有技術的限制，助力出版物的互聯網化、個性化和互動化發展，還對傳統出版形態產生了強烈沖擊，給正在進行的出版深度融帶來更多可能性。

《出版業“十四五”時期發展規劃》強調，要發揮數字技術對出版全產業鏈條的賦能作用；突出科技創新在推動出版業數字轉型升級、實現深度融合發展中的重要作用，大力推動5G、大數據、人工智能、虛擬現實和增強現實等技術在出版領域的應用。可見，數智技術的發展，驅動傳統出版向數字出版、智能出版轉型，并在技術層面上給中國式出版現代化帶來啟發：應敢于利用技術賦能塑造新的出版業鏈條，對選題策劃、生產編輯、印發和銷售等環節進行創新，向智慧出版邁進。

4．數智技術推動中國出版高水平走出去

當今世界正經歷百年未有之大變局，我國正處于實現中華民族偉大復興的關鍵時期。面對中國乃至世界輿論場的復雜樣態，中國式出版現代化肩負著出版走出去、提升國際競爭軟實力和助力人類命運共同體的重任。與此同時，一些國家的文化排外和文化霸權現象日趨嚴重，國家之間的文明交流面臨全球性挑戰，這也給我國出版走出去和跨文化傳播增添了許多不確定性［3］。

在此背景下，《出版業“十四五”時期發展規劃》提出，要統籌引進來和走出去，深化出版國際交流合作，擴大出版物出口和版權輸出，增強我國出版業的國際競爭力，更好地推動中華文化走出去。基于上述國際形勢和國家政策指引，出版業應抓住數智技術賦能的時代機遇，提升科技含量，創新出版走出去的理念和方式。只有提高國際出版領域的競爭實力，才能更好地提高國家話語權，提高國際競爭軟實力，這也是中國式出版現代化的題中應有之義。

二、數智技術全面賦能出版現代化的路徑

1．多維數據提升選題策劃的針對性和前瞻性

出版活動始于選題策劃，選題質量對出版產品具有重要影響，因此，強化選題意識、加強選題策劃在當前競爭激烈的出版業中已形成共識。

傳統出版活動中，選題策劃主要依賴編輯積累的文化素養和某段時間內的調研工作，具有個體局限性，如可能帶有個人主觀傾向或因調研范圍有限而導致信息不準確。有些出版社采用編輯調研和團隊決策相結合的方式開展選題策劃，但這一過程往往需要花費較長時間，難以跟上當前瞬息萬變的市場環境。如今，出版社借助大數據、人工智能等技術，可以評估已出版的作品，分析讀者的歷史閱讀記錄、興趣偏好等數據，挖掘潛在讀者及其感興趣的話題，捕捉當前的大眾熱點，從而實現對讀者需求和市場趨勢更加精準的預測，幫助編輯更好地制定選題策略，提高出版物的品質和受歡迎程度。

如2023年初，四川人民出版社推出的“基于大數據與人工智能輔助決策的出版分析系統”入選“2022四川省數字化轉型標桿案例”。該系統充分檢驗了大數據收集、數據挖掘、數據提取、人工智能識別等新技術優化選題決策端的功能，解決了傳統生產方式的弊端，提升了生產效率，增強了市場競爭力，推動出版社從基于經驗的選題策劃轉向基于大數據分析的科學選題策劃。

此前，電子工業出版社也建設了選題輔助決策系統——基于CNONIX智能分析與決策支持系統。該系統不僅可以通過分析、挖掘熱點話題和網絡作品，采集本社已有出版物的銷售數據、館藏數據，整合各類出版物信息，建立作者、企業、產品、技術、市場等數據庫，把握市場動態和政策導向，提高選題策劃的精確性和科學，還可以與期刊數據庫的論文資源進行對接，為出版單位的選題策劃提供科研支撐。除此之外，京東曾通過分析1700萬用戶畫像，發掘用戶興趣和購買力，并結合世界杯熱點，聯合新世界出版社策劃推出《大衛·貝克漢姆》一書，大獲成功。

在數智技術全面賦能的當下，大數據已成為推動出版現代化的重要生產資料，既能減少人工失誤，又能提升策劃精準性。隨著傳統生產模式不斷向數據驅動模式轉變，數據發現力越來越不容忽視。

2．人工智能賦能內容創作增質提效

（1）人同智能寫作實現內容創作自動化

內容是出版業的靈魂，“以人民為中心”的出版業始終把高質量、高品質作為不懈追求，通過輸出優質內容來贏得市場和口碑。其中，作者在出版物內容的創作上發揮著關鍵作用。隨著人工智能技術的迅速發展，基于自然語言處理和深度學習技術，自動化生產已成為現實，一種新的智能化內容生產機制在出版領域應用開來，即機器寫作。

2017年，人類歷史上首部由人工智能創作的詩集——《陽光失了玻璃窗》正式面世，其作者是微軟亞洲研究院的人工智能小冰。小冰的創作能力是通過反復學習500多位現代詩人的上千首詩訓練達成的，迭代達1萬次，每學習一遍僅需0.6分鐘。而對人類來說，想要把這些詩讀1萬遍，大約需要100年。近期，美國人工智能公司OpenAI發布的聊天機器人ChatGPT火爆網絡，引發了AIGC界的廣泛關注。相比以往的人機對話模型，ChatGPT功能更加強大，可以流暢地回應各種問題，如聊天、寫郵件、寫文章、解方程、檢查代碼等。

當出版創作遇上ChatGPT，又會迸發出怎樣的想象力呢？ChatGPT 創造了一種新的寫作范式，用戶可通過發布指令與人工智能溝通來不斷完善作品。已經有用戶用它來續寫《紅樓夢》，也有用戶通過設定人物、列大綱、定主題、美化文筆等一步步創作出了一部商戰小說。

（2）機器翻譯提高出版翻譯效率

隨著全球化的不斷深入，中國式出版現代化還肩負著出版走出去、提升國際競爭軟實力的歷史重任。智能翻譯技術的出現能為此注入強大驅動力，幫助解決語言差異給不同地區讀者帶來的閱讀障礙和溝通障礙，使中國高質量出版成果更大規模、更及時地向海外群體傳播，為提升我國出版話語權和國際傳播效能增添助力。

相較于傳統人工翻譯，機器翻譯不僅具有低成本和高效率兩大優勢，還具有較高的準確度。2019年，網易有道公司和電子工業出版社合作出版的《極簡區塊鏈》中文版圖書，就是世界上第一本由人工智能完成翻譯的圖書。全書共320頁20萬字，從輸入原文到機器輸出中文，整個過程實際耗時不到半分鐘。長期以來，出版社引進國外版權圖書歷時久，翻譯成為一大痛點，而在人工智能高質量、高效率的翻譯能力賦能下，圖書出版有望實現中文版和英文版同步出版。

（3）智能編校可替代人工機械性工作

由于圖書編校工作具有很強的專業性，知識涉及面廣泛，加之當前市場對圖書出版周期的要求越來越高，使出版編校人員的負擔增大。人工智能的應用大幅度提高了編校效率，一定程度上幫助編輯從繁重的機械性工作中解脫出來，助力出版業從勞動密集型向智力密集型方向轉型。尤其在內容校對和安全審核方面，人工智能結合大數據和內容結構化技術，可基于海量語料庫建立自動分析和糾錯系統，對出版內容中的敏感詞或違規內容進行識別，為內容審校提供技術支撐，有效規避了因人工審校疏漏而造成的風險［4］。

此外，人工智能還可以在短時間內給出較多的編排方案，實現個性化排版，有效彌補人工排版的創意不足。如由知識產權出版社自主研發、業內首創的“中知編校”智能圖書編校排系統，可借助人工智能和大數據實現自動排版，在XML數據格式下完成審校，等等。該系統集智能化編輯、校對、排版功能于一體，推動了圖書出版的全流程電子化，在縮短出版時間、提升出版效率的同時，大幅提高了出版質量［5］。

（4）智能檢索加速數字資源重構

隨著出版單位從圖書出版向知識服務商轉型，盤活存量資源、整合增量資源、構建知識圖譜和知識服務生態平臺顯得尤為必要。在知識圖譜的內容管理方面，智能算法能夠從海量數據中高效汲取知識，實現文本、圖片、音視頻的智能檢索。

“智匯三農”農業專業知識服務平臺是其中的典型代表。該平臺由中國農業出版社開發建設，從內容資源整理加工、知識體系構建、新技術賦能入手，以大數據、語義分析、云計算等技術為支撐，實現了內容、用戶、企業、政府之間的互動和關聯。“智匯三農”平臺不僅打破了傳統的圖書分類，以中國農業出版社出版的圖書為基礎，將圖書單元化、知識點化，實現了圖書資源的有機整合，形成條目式數據庫，便于檢索整合利用，還通過編輯加工標引，對每一個條目進行標題梳理、分類歸納、關鍵詞摘要提取等，為用戶利用圖書提供了諸多便利。

3．印刷發行：人工智能推動以需定產和按需供給

對傳統出版而言，如何確定合理的印刷量是一個棘手的問題。印量偏高可能會導致圖書滯銷；印量偏低會增加每本書的成本價，抬高書價。人工智能技術可幫助出版社融合供應鏈中的各個模塊，依據對用戶需求的分析實現印刷發行的按需化、個性化，既有效解決了庫存積壓、庫存不足等問題，又深化了供應商和客戶之間的聯系。

例如，中國圖書進出口（集團）有限公司推出的按需印刷2.0，以大數據為驅動，開發了“中圖印云”平臺，不僅可以為出版社提供數字資源托管、智能印制服務，還可以為印廠提供加盟印制對接服務［6］。未來有一種情況可能會愈發常見：當讀者在網上訂購一本書時，下單前這本書還沒有被印出來。值得一提的是，“中圖印云”平臺還通過區塊鏈技術對出版內容進行管理，出版社可以通過平臺鏈接看到每個內容的使用情況，以防電子版權泄露。此外，虎彩印藝公司的首條“5G智能產線”也已經正式亮相，可通過人工智能實現個性化訂單批量柔性制造。

4．市場營銷：構建用戶畫像，實現精準化和個性化營銷

市場營銷是出版活動的關鍵環節，是出版社盈利的保證，也是文化傳播的重要手段。數字化技術讓出版社可以通過多種渠道更快捷地開展數字營銷，如通過自營電商平臺等進行直播售書。5G技術的發展，更是推動短視頻和直播一路高歌猛進。

在智能技術的助力下，出版業開始向基于用戶多場景、全方位數據分析與價值挖掘的精準營銷轉型：依托傳感器、存儲器和智能化信息技術，培養數據驅動型的商業模式，實現出版內容、產品、用戶數據庫的搭建、匹配與打通。通過大數據分析和算法模型，出版社可將自身的資源和服務情況與用戶需求進行匹配，實現個性化推薦和廣告投放精準化。

如疫情期間，京東營銷360通過大數據構建消費者畫像，得出網課開課前后不同時間段的用戶購買需求，為商家提供選品建議，幫助其完善店內教材的庫存結構；精準把握流量推廣節奏，開展精準營銷，助力京東旗下的京喜商家實現日均銷售增長390%。

三、數智時代中國式出版現代化的思考與展望

1．數智浪潮下出版業發展面臨的挑戰

（1）版權問題備受爭議

新技術的出現往往會帶動整個行業乃至整個社會的變革，其中不僅有機遇，也有挑戰，對中國式出版現代化來說亦是如此。目前，人工智能尚不具備我國著作權法中“作者”的主體資格，機器寫作本質上也是在大量學習現有素材成果的基礎上按照一些預設規則或模板生成的。比如，一篇文章、一張圖片的生成可能來自成百上千個作品的摘取再縫合，這并不符合著作權法所強調的獨創性、原創性，持抵制意見的人稱之為“高科技抄襲”。

尤其在學術出版領域，ChatGPT的論文寫作能力受到學者高度關注，甚至已經有論文將其列為合作作者進行署名。對此，《自然》《科學》等學術期刊紛紛制定規則，或禁止使用ChatGPT生成的論文，或要求作者解釋如何使用ChatGPT完成論文寫作。當前，已有案例試水區塊鏈技術，將該技術用于對出版物版權的追蹤和管理，以保護版權及保障作者和出版社的權益［4］。

（2）內容質量有待考量

在數據采集方面，由于傳感器質量以及眾包加入等原因，機器獲取數據的精確度還有待提高。在生產層面，由于人工智能缺乏人類情感，以及獨立思考、想象力和審美能力等高級思維，目前出版業利用它來進行智能生產的工作類型還比較簡單和刻板，難以讓它獨立完成更高難度的創作。此外，近期爆火的ChatGPT也出現了“謠言造假”問題，它可以在幾秒鐘之內生成“完全是一本正經胡說八道”、但看起來卻令人信服的假內容，譬如將《水滸傳》的情節安插在《紅樓夢》中等。可見，人工智能生成的內容質量還有待考量。

2．推進中國式出版現代化的未來著力點

（1）培養兼具科學素養與文化素養的復合型人才

教育是國之大計，人才是第一資源。面對大數據、人工智能等新一輪技術給傳統出版帶來的沖擊，出版業的人才需求也發生了變化，是否具有多學科背景成為重要參考。新型出版人才既要掌握傳統出版專業技能，又要適應技術創新，掌握智能硬件系統及智能科學技術相關知識，做到人文和計算科學的交匯融通。而當前一些出版人對智能出版仍持觀望態度，尚未真正具備互聯網思維和大數據思維。

為此，推動出版與技術的深度融合，需要加強出版業內部人才隊伍的建設。首先，要積極吸納一批既具有信息系統開發、大數據挖掘、算法推薦、編程語言等專業才能，又對出版行業懷有熱情的人才。其次，要強化對現有從業人員的技術素養和數智思維的訓練，增進編輯與技術部門的對話溝通。此外，還應與高校開展合作交流，共建出版技術人才培養基地，聯合培養數智時代的出版杰出人才，進而形成合理的人才梯隊。培養全能型出版人才或許有些理想，但對大部分出版人來說，即使寫代碼、搞研發不是必備技能，也有必要掌握互聯網思維，理解技術應用的底層邏輯。

（2）實現智能出版和傳統出版協同共進

現代化并非意味著與傳統脫節，中國式出版現代化是一個循序漸進的過程，因此，實現智能出版和傳統出版的協同共進很有必要。

一方面，智能出版和傳統出版可以互相借鑒和補充。傳統出版在內容制作、編輯、營銷等方面積累了大量經驗，可以為智能出版提供借鑒和指導；而智能出版在技術、數據處理和用戶體驗等方面有很大優勢，可以為傳統出版注入新的活力。另一方面，智能出版和傳統出版應進行深度融合，形成更高水平的出版模式。如利用智能技術對傳統圖書進行數字化處理和增值服務，使其更具個性化和交互性；將傳統出版與智能設備相結合，為讀者提供更加便捷、多形態的閱讀體驗。

此外，還需堅持傳統出版與數字出版流程的一體化、人員的協同化、傳統產品和數字產品的同步化，以有效避免“先紙質書，后數字化”的大量重復勞動和滯后現象。這種協同并進和深度融合，可以助力出版業在創新中實現更高效的生產管理和更優質的閱讀體驗。

（3）創新產品形態和服務

從工業技術發展史來看，技術推動產業變革的一大表現是產品形態的更迭，乃至全新產品形態的橫空出世。高新技術在拓展產品新功能、組建產品新體系方面發揮著重要作用，出版業應通過創新產品形態、開發更多服務來提升消費者的使用體驗，實現穩定發展，避免因技術匱乏、產品落后而被邊緣化。

隨著5G、大數據、人工智能等新一輪技術的深入運用，出版業要抓住機遇，推動AR/VR出版物、數字圖書館、移動知識庫等步入創新性的發展階段，在技術加持下使數字化產品實現價值增值和品牌延伸。如面對當下VR/AR技術的應用與發展，出版業應瞄準用戶對立體閱讀空間的潛在需求，進行VR/AR數字出版產品的開發，使讀者可跳脫平面的圖文信息，感受沉浸式內容的呈現。

（4）完善用戶互動和反饋機制

有效的信息反饋可以反映讀者或用戶的需求，給出版機構帶來選題和營銷的靈感。現有的一些數字出版產品，如知識服務平臺，一般都設有供用戶交流和討論的板塊。出版機構可以通過該板塊的內容來了解用戶需求，增進平臺服務的更迭。但目前這些數字出版產品的線上交流版塊活躍程度較低，并沒有形成有效的討論，也未能達到應有效果，其功能事實上被閑置了。

未來，出版機構可以投入必要的資金和人力，增加相關的運營活動，盤活互動版塊；可以定期進行問卷調查，或在產品醒目位置上公布出版機構的信息反饋渠道，提供電話、郵箱等聯系方式以便用戶反饋；還可以借助新技術手段，有效整合網頁、小程序、第三方等各個渠道的數據資源并進行大數據分析，提高運營效率。總之，建立有效的反饋機制需要長期的努力，出版機構應把收集和處理用戶反饋作為出版產品開發的必要環節，在整合分析的基礎上找準改進的突破口，及時解決，從而實現出版產品在數智時代的良性循環和可持續發展。

四、結語

數智技術與出版的融合，不僅深刻影響著廣大讀者或用戶的閱讀和消費行為，也為出版業的轉型升級提供了無窮的技術動力，引領出版現代化。數智技術對出版活動的賦能涉及選題策劃、內容生產和編校、印刷發行、精準營銷四個環節，雖然現階段人工智能還難以獨立完成某個出版環節的工作，仍需要出版從業者的人工介入，但在技術加持下，出版活動的效率和質量已經得到大大提高。

現階段，“機器入場”和“人機協作”賦能使出版生產格局發生了轉變，推動數字出版和人工智能技術的快捷融合已成為中國式出版現代化的新路徑。未來已來，面對技術新浪潮和新使命，出版人應直面中國出版業的機遇與挑戰，從實際出發，無畏向前，以腳踏實地、開放包容的態度迎接中國式出版現代化的光明前景。

｜參考文獻｜

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