吸引力超強的“懷舊經濟”

消費者置身其中仿佛穿越時光，回到年少的歲月，心情隨之愉悅起來，沉浸式體驗溫馨有趣的“懷舊消費”。

南京板鴨、大白兔奶糖、西瓜皮泡泡糖、咪咪蝦條、果丹皮、健力寶飲料、掌上游戲機、竹蜻蜓、彈珠……在位于南京夫子廟步行街一家名為“童年味道”的小賣部，種類繁多、五顏六色的“懷舊”零食和玩具引來了絡繹不絕的客流。游客一邊采購自己喜愛的食品，一邊拿起手機拍照打卡。

小賣部門口擺放著一輛黑色的二八大杠自行車以及一臺年代感極強的黑白小電視，以這一幕童年回憶中的經典場景吸引店外行人駐足。環顧店內，從門頭設計到店內裝修都是滿滿的懷舊風，紅磚黑瓦的墻壁上掛著白底黑字的招牌，店內循環播放著曲調輕松的《童年》《小螺號》《外婆的澎湖灣》等經典歌曲。消費者置身其中仿佛穿越時光，回到年少的歲月，心情隨之愉悅起來，沉浸式體驗溫馨有趣的“懷舊消費”。

店鋪負責人介紹，他們在店面設計和選品方面頗費了一番心思。進貨前，會先對不同廠商的同一產品進行試吃，看哪一款更能勾起消費者對兒時的記憶。同時，因為商店所處的位置人流量大、外地消費者多，也會兼顧不同地域人群的口味需求。

像“童年味道”這樣主打懷舊主題的小賣部，在全國各地悄然興起，備受消費者的青睞?！?023年京東休閑食品消費趨勢洞察白皮書》數據顯示，以“懷舊童年”為賣點的糕點銷售額同比增長超70%，老式果子、傳統糕點、干脆面、鍋巴等零食均掀起一股“懷舊潮”。

近年來，受到多重因素的影響助推，“懷舊經濟”不斷升溫。第一，社交平臺的助力，很多明星在各大平臺分享自己的老物件，在明星效應的帶動下，越來越多的粉絲加入使用懷舊產品的陣營；第二，現在的80后、90后對以前的老物件存在感情，敏銳的商家將他們的情感需求轉變成了新的消費點，這種“激活回憶”的營銷已經成為重要的商業技巧；第三，“悅己”消費火爆，推動了眾多細分領域的發展和創新，這其中就包括“懷舊經濟”。

“懷舊經濟”受眾特別廣，覆蓋了不同年齡段的人群。以夫子廟這家懷舊小店為例，一位頭發花白的大爺告訴記者：“小店里有不少20世紀70年代吃的和玩的，現在看到這些還是很懷念，每次路過都會進來看看?！?0后女生靜靜說，之所以喜歡懷舊小店是因為能夠產生共鳴，喚起了她的童年回憶。也有家長帶著孩子來體驗，讓孩子接觸、了解不同時代的文化?？傮w來看，小店顧客以年輕人居多，他們喜歡探店、樂于分享。

懷舊復古風興起，創業者從中嗅到商機。打開大眾點評APP，搜索關鍵詞“懷舊”，記者居住地所在的5公里范圍內，有兩家火鍋店的名字帶有“懷舊”二字，店內精心設計的“懷舊風”比美食更有吸引力，消費者慕名前來，心甘情愿地為情懷買單。顧客在留言中紛紛表示，在懷舊復古的氛圍中吃火鍋，仿佛回到了小時候，內心感受到濃濃的溫暖和情意。

氛圍之外，老式服務里的“人情味”也是年輕人戀舊的原因之一。在南京老門東附近，一家定制旗袍店爆火。問及原因，店主說：“外面賣的衣服都是機器產的均碼，現在年輕人喜歡老一輩量身定制的方式，這樣能買到更合適的衣服，過程中也能感受到人情味?！?/p>

為什么“懷舊經濟”熱度不斷走高？業內人士表示，懷舊，能讓我們從過去找到一些力量。相比于焦慮恐懼等負面情緒，懷舊是溫暖且治愈的，適當懷舊有利于提升幸福感。

懷舊風吹熱了新消費，但傍上“懷舊經濟”，并不一定就能成功。長江產業經濟研究院蘇州研究中心特邀研究員、蘇州科技大學商學院副教授王曉彥指出，懷舊只是一個消費點，但是如果要長久地發展一家店鋪，店主在經營上需要及時調整，最好能夠滿足各個群體的需求。比如，以前主要吸引的是80后、90后消費者，但是隨著00后開始長大，需要引進一些千禧年代特有的產物。