恢復消費信心 釋放消費活力

2023年作為經濟復蘇的關鍵之年，擴大內需被提升到了新的戰略高度。消費，成為各界關注的焦點。

黨的二十大報告提出，著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用。中央經濟工作會議和政府工作報告中均提到，著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置。商務部將2023年定位為“消費提振年”。這充分展現了中央對消費基礎性作用的高度重視，而“恢復”和“擴大”兩個詞則為促消費工作指明了方向。

立足當下，消費信心正在恢復。今年1—2月，社會消費品零售總額同比增長了3.5%，實現了由降轉增的變化，說明了市場需求正在回升。全國各地都排出時間表，按季節舉辦迎春消費季、暑期消費季、金秋購物節、國際消費季等主題活動。江蘇省也在全力營造“季季有主題、月月有展會、周周有場景”的濃厚消費氛圍。

放眼長遠，消費市場漸漸回暖，消費活力不斷釋放。“千家企業、萬場活動、億元優惠”的消費熱潮撲面而來。江蘇在“蘇新消費”的指引下，13個設區市今年同步舉辦主題鮮明、內容豐富的“一市一主題”活動。南京有“寧享好時光”春季主題活動、無錫開展“太湖購物節”活動、徐州舉行“品質生活·春惠淮海”主題活動等，市民消費熱情持續高漲。

傳統消費模式不斷迭代升級。單純賣商品的思路被打破，不少品牌漸漸適應年輕消費群體悅己型消費特點，在產品打造、營銷、渠道、推廣等方面更加貼近年輕人。通過某些老字號品牌的跨界運營便可窺一斑。當《王者榮耀》《大魚·海棠》系列元素被“繪”在內聯升鞋面上，當曾是皇家御用的景泰藍被運用在腕表中，當全聚德攜創新菜、文創產品亮相北京環球影城店，這些從歷史中走來的老字號們正悄然轉身，通過新產品、文創周邊、跨界聯名等方式，圈粉新消費者，與年輕人對話共舞。

創新消費模式成為釋放消費活力的重要抓手，也是消費高質量發展的關鍵。品質消費開始向全領域拓展，健康、綠色、低碳、個性化消費備受關注，“夜經濟”“后備箱經濟”“外擺經濟”“宅經濟”等新業態風生水起，興趣消費、國潮消費、定制消費、IP消費等新類型加快推出，沉浸式體驗、AR/VR、數字人民幣等新消費場景奪人眼球，這些新興消費模式開辟企業增長藍海，打破以往在存量市場低層次、同質化、價格戰的競爭困境，在提升市場占有率的同時，也讓企業發展走上了良性循環的道路。

數字經濟發展讓消費結構開始重塑。如今，買賣雙方關系倒置，消費品零售行業粗放野蠻式增長時代已經過去，消費者的覺醒也讓新機會不斷涌現。從消費端來看，人工智能技術在數字化消費者行為的同時，也讓消費者更加了解自己，更樂于接受數字化和智能化的產品以及服務。從供應端來看，企業作為產品的提供者同樣被這股數智化浪潮改造。在疫情防控期間，那些提前進行智能化改造、數字化轉型的企業，能夠快速地重新調整模式、人員和渠道，更快地讓商品流動起來，獲得更多的商機。

因此，提振消費必須從供給側和需求側同時著手，以供給側結構性改革為主線，發揮大數據、5G和區塊鏈等技術在消費供給、消費模式及商業模式創新等方面的支撐作用，跟蹤研究消費需求的新變化，從而激發消費的內在動力。

此外，提振消費信心、增強消費活力也離不開消費者權益保護。營造放心的消費環境，讓消費市場的各項規則更加公平，讓消費者能消費、敢消費、愿消費，讓消費更放心，消費才更有活力。