消費市場暖意漸濃

在這個春暖花開的季節，一到周末，南京科巷就人頭攢動。400米長的美食街，匯集了各種小吃、茶飲。手工蛋糕店、牛肉鋪子、炸藕餅攤位……幾乎每家小店門前都有人排隊。從這條街再往里走，生鮮蔬菜、干果零售、修補縫洗、社區工坊，應有盡有，科巷儼然成了年輕人周末休閑的“打卡地”。類似這樣的“打卡地”遍布在南京包括下馬坊景區、南湖、老城南、江北新區等許多地方，成為彰顯城市“煙火氣”的有力注腳。

城市回歸的“煙火氣”給消費注入了“興奮劑”，人們明顯感受到消費市場日趨回暖。消費是經濟穩定運行的“壓艙石”，同時也是人民對美好生活向往的直接體現。在前不久閉幕的全國兩會上，消費成為高頻詞，政府工作報告明確提出，著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置。恢復消費，就要盤活“存量”；擴大消費，就要創造“增量”。這意味著，在保證城市生活回歸“煙火氣”的同時，也要促進傳統消費轉型升級、新型消費擴能增效。

傳統消費轉型升級在生活中隨處可見。如眼下，借助年輕人喜歡的方式，老字號開始煥發新生。新華網聯合得物發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，年輕的90后、00后貢獻了74%的國潮消費。不少老字號玩起“品牌跨界”，探索年輕消費者的需求。2021年年底，曾生產出中國第一塊手表的老字號——海鷗，在得物APP獨家發售首個專為年輕人打造的全新潮表系列，開啟了海鷗首個年輕潮流產品線。海鷗手表技術有限公司總經理王文軒表示，海鷗是一個匠人工藝的傳統品牌，得物則是年輕潮流的風向標，兩者結合，傳統制表工藝與年輕潮流碰撞出新火花。

個性化的定制消費越來越受到消費者青睞。定制首飾、定制服裝、定制餐具甚至定制冰箱、洗衣機等，定制消費成為年輕一代消費者表達自我的一種形式，他們愿意為個性和特色埋單。定制消費是促進供給與需求高效匹配的新型消費，既有利于提高消費者福利，也有利于實現有效供給。

新的消費場景不斷出現。不少城市的商圈外擺正在與城市的特色小店、風格街巷、歷史文化街區有機融合，依托夜經濟等新經濟形態，為消費市場注入蓬勃活力。商業外擺并非簡單的“擺地攤”，它是在特定時間范圍內，餐飲、零售等企業、個體工商戶在經營場所門前或政府指定區域適當設置促銷、經營設施，方便顧客進行消費和休閑活動。去年以來，北京、南京、成都、蘇州等地相繼發文或試點鼓勵商業外擺經營模式，“外擺經濟”正在成為擴大線下消費的下一個“風口”。

數字消費開始融入人們日常。2月24日晚，南京首個數字人民幣體驗商圈在江北新區正式啟動。“請稍等，離制作完成時間還有大約53秒。”在砂之船奧萊店數字人民幣體驗區，不少市民排隊體驗使用數字人民幣購買自助現磨咖啡。去年12月，數字人民幣試點地區擴圍，由包括蘇州在內最早開展試點的地區擴大至江蘇省全省。在相關政策的支持下，政銀企三方聯動，圍繞民眾衣、食、住、行等方面需求，江蘇省內多個數字人民幣應用場景“破冰”。

新的消費模式、消費場景、消費業態不僅刺激了消費活力的持續釋放，也拉動了經濟增長。這背后離不開從中央到地方出臺的一系列提振消費的利好政策措施。《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》指引了提振消費的方向，江蘇省政府發布的《關于推動經濟運行率先整體好轉的若干政策措施》指明了釋放消費的現實路徑，江蘇各地積極踐行。南京出臺“小店計劃”，蘇州14家金融機構與當地重點商業綜合體共同推出數字人民幣紅包，無錫免費開放47個旅游景區，宿遷泗洪舉辦文化集市……

多方合力提振消費，市場回暖、經濟復蘇的美好圖景逐漸呈現。