冰雪消費“燃”起來

把運動、商業(yè)、文化、裝備制造等深入融合，培育新的消費增長點，豐富產(chǎn)品供給，提升服務質(zhì)量，是做大做強“冰雪＋”產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵，也是讓冰雪運動持續(xù)火熱的不竭動力。

2022年12月17日，周六，在南京工作的90后女孩丹丹與朋友在地鐵站集合，一起趕往江蘇園博園。對于熱愛冰雪運動的丹丹來說，這一天她期待已久，因為園博園戶外真冰滑冰場在當天正式營業(yè)，滑冰場面積約3000平方米，是目前南京最大的一處戶外真冰滑冰場。

“以前，南方冬天少雪，冰雪運動項目也少，大部分滑冰場都在室內(nèi)。現(xiàn)在，南京開了大型戶外滑冰場，我終于實現(xiàn)了滑冰自由。”丹丹興奮地說。

2022年，北京冬奧會在全國掀起冰雪運動熱潮，冰雪消費不斷升溫。2023年元旦假期，滑冰、滑雪等冰雪運動在南京迎來消費熱潮。真冰真雪場上，體驗者或身輕如燕自由滑行，或坐在滑冰椅上撐著滑行。一些商場室內(nèi)的滑冰滑雪場也頗有人氣，商家推出的冰雪節(jié)內(nèi)容豐富，為消費者帶來精彩紛呈的“冰雪奇緣”。

國家體育總局委托國家統(tǒng)計局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)為3.46億人。“三億人參與冰雪運動”推動了“冰雪經(jīng)濟”迅速崛起、市場需求不斷增長，并悄然改變了人們的旅游消費觀念。

“以前度假，我喜歡逛景點、拍照片，現(xiàn)在度假內(nèi)容則變成了滑雪。”家住南京的張女士說，她去年在一家滑雪運動場館報了興趣班，定期去上課，水平不斷提升。

張女士是眾多冰雪運動愛好者的縮影。今年元旦假期，張女士前往位于河北張家口的崇禮萬龍滑雪場度假，每天滑雪至少5個小時，在冰天雪地中詮釋對運動的熱愛。

冰雪項目人氣火爆，帶動了相關產(chǎn)品銷售走俏。《2022天貓滑雪運動品類趨勢報告》顯示，天貓滑雪裝備和滑雪服飾消費規(guī)模均處于高速增長區(qū)間。近三年滑雪市場在天貓運動戶外整體滲透率增長迅猛，潛在用戶達5300萬人，可觸達潛在用戶6.5億，雪衣雪褲、滑雪板、滑雪鞋均成為熱銷品類。

在過去，皚皚白雪阻斷了人們出行的步伐，寒冷的冬季也成為國內(nèi)大部分地方的旅游淡季。如今，中國冰雪運動實現(xiàn)跨越式發(fā)展，進入冰雪運動新時代，冰雪產(chǎn)業(yè)也隨之煥發(fā)活力。截至2022年年底，全國共有境內(nèi)注冊冰雪相關企業(yè)近9000家。其中，2022年新增注冊企業(yè)1460家，同比增長20.1%。

“冰雪經(jīng)濟”的快速發(fā)展離不開國家和地方的政策支持與推動。國務院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出大力推進冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務設施體系，加快冰雪旅游與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地；《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》提出加大冰雪旅游產(chǎn)品供給，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；江蘇省多部門聯(lián)合發(fā)布《江蘇省加快發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)行動方案》，提出到2022年江蘇省冰雪運動產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達到100億元左右，參與冰雪運動人口達到百萬以上。

盡管冰雪產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大，但從產(chǎn)業(yè)視角看，冰雪裝備市場曾一度被海外品牌壟斷，尤其以中高端市場為甚。北京關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶指出，過往一些機器設備很多都依賴進口，通過國家和地方推動，國內(nèi)相關生產(chǎn)企業(yè)通過投入技術研發(fā)力量，已經(jīng)有了長足進步。

“冰雪運動的發(fā)展要慢慢來，現(xiàn)在各方都在努力。”南京市冰雪運動協(xié)會會長郭冬梅表示，各地都在大力推進冰雪運動的發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來十分可期。在此過程中，把運動、商業(yè)、文化、裝備制造等深入融合，培育新的消費增長點，豐富產(chǎn)品供給，提升服務質(zhì)量，是做大做強“冰雪＋”產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵，也是讓冰雪運動持續(xù)火熱的不竭動力。