新時代國有企業理論宣講品牌化構建策略探析

文/白濤 （山西建投集團黨委宣傳部）

理論宣講是新時代黨的宣傳工作體系的重要組成部分，是系統闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、馬克思主義中國化時代化最新理論成果的重要陣地，也是廣大干部職工提升理論水平和黨性修養的重要途徑，肩負著為國有企業“鑄魂”的重要使命。近年來，打造彰顯企業文化、具有獨特標識的“宣傳品牌”成為國有企業宣傳工作的發力方向，一部分企業也進行了卓有成效的嘗試。然而在這些嘗試中也不乏一些“宣傳品牌”在短暫高光后陷入沉寂，并未給企業黨建提供長久動力支持。基于這種情況，筆者認為新時代國有企業宣傳工作者不能簡單地借助“品牌概念”，把宣傳工作“品牌化”作為噱頭，而是要深入理解品牌運行的內在邏輯，真正實現理論宣傳與品牌建設的深度融合。以理論研究和宣傳為品牌“鑄魂”，以品牌效應為宣傳工作“提質”。既要發揮理論“研機析理”的作用，讓黨的宣傳品牌立得住、站得穩；又要謀劃擴大品牌效應，豐富理論宣傳的途徑和內容，激發廣大干部職工的學習熱情，推動理論入腦入心。這就需要新時代國有企業宣傳工作者加強頂層設計、樹立品牌意識，科學化、系統化地打造國有企業黨建宣傳品牌。

一、明確國有企業理論宣講品牌的核心理念

“品牌”是企業形象和企業文化的集中展現，是建立在高質量產品供給至上的價值升華。“品牌化產品”與“一般商品”的最大區別在于，品牌在提供使用價值、滿足有用性需求基礎上還傳遞著某種核心理念，以此彰顯品牌的核心價值和社會責任感。可以說，理念是產品躍升為品牌的核心要素，是一個品牌區別于其他品牌的質的規定性，是品牌的靈魂。國有企業黨的宣傳工作要借鑒品牌管理理念，首要任務就是突出品牌理念，彰顯獨特價值。筆者認為，新時代國有企業宣傳品牌的核心理念可以概括為三個層次。

（一）推動品牌服務中心工作，解決好“講什么”的問題

全面扎實地把握理論實質，是理論宣講品牌立得住、站得穩的基礎，也是品牌生命力的源泉。打造理論宣講品牌首先要在“宣傳什么樣的理論”這一問題上下功夫。堅持黨的全面領導是國有企業宣傳工作的根本遵循，這一根本要求就決定了國有企業宣傳品牌必須兼顧理論的權威性與現實關切的多樣性的辯證統一，要契合廣大職工群眾對經濟社會發展態勢的高度關切，把黨的理論政策與企業各項事業發展的實踐結合起來。既要從馬克思主義中國化時代化的理論高度和中國共產黨百年征程的歷史深度入手講清楚黨的初心使命，也要從企業中心工作和職工群眾的實際需求入手，圍繞中心工作，把來之不易、實實在在的發展成就展示給職工群眾，把干事創業、開拓未來的信心和決心傳遞給職工群眾。積極回應基層所想、職工所盼、群眾所惑。宣講既要聚焦推進新發展階段干事創業的大主題，又要聚焦關系職工群眾日常生活的小話題；既要有集中統一的權威宣講，又要有為不同受眾量身打造的個性化宣講。緊扣職工群眾的關切點，析事明理、解疑釋惑，讓職工群眾愿意聽、聽得懂、有收獲。

（二）優選、培養品牌團隊，解決好“誰來講”的問題

一個品牌在形成和發展的過程中離不開品牌團隊的作用，一方面，品牌團隊的密切配合、分工協作是品牌構建和傳播的基礎；另一方面，品牌團隊有一定的相對獨立性，精英化的品牌團隊本身也可以成為“品牌”。國有企業根據自身特點優選形成的“講師團”，本身就代表著企業黨建工作的整體水平，同時能夠反映黨員干部理論修養的較高水平，甚至能夠成為理論宣講品牌的“名片”。因此，打造國有企業黨建宣傳品牌要不斷優選、培養品牌團隊，既要關注團隊建設的專業性和多樣性，也要建立健全培養機制，打造“名師工程”“新聲工程”，讓品牌團隊成為企業宣講品牌的“源頭活水”，不斷為創新宣講提供動力。

在優化團隊建設方面，要根據宣講工作實際要求，優化品牌團隊，組建分眾化的宣講團體。一是邀請政治立場堅定、理論水平高、熟悉省情民情、宣講經驗豐富的理論研究專家組建理論宣講方陣，保證理論宣講的權威性，突出黨建宣傳品牌的理論性；二是組建由各單位黨委書記、黨委專職副書記、紀委書記、工會主席等領導組成的領導宣講團，突出黨建宣講品牌的政治性；三是組建由各單位黨務工作負責人、項目經理、行業專家、青年代表、女職工代表組成的基層宣講團，突出黨建宣講品牌的普惠性；四是組建以各單位的國家、省市勞動模范和先進工作者組成的勞模宣講團，突出黨建宣傳品牌的社會影響力。習近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第一次集體學習指出，新時代黨的理論創新和實踐創新是生動的，關于這些理論的學習也應該是生動的，而不能僅停留在記住一些概念和提法。優選宣講隊伍，應滿足理論與實踐相結合的宣講要求。

在健全評價和培養機制方面，要激發個體創造性，積極探索理論宣講的新形式。在年底要整理總結全年理論宣講工作，通過對宣講課題、宣講質量、宣講次數、受眾反饋等內容進行考核，為宣講人和宣講課題進行打分，根據實際評選出年度“優秀宣講師”“精品宣講課題”等，并給予宣講人一定的精神和物質獎勵，提升基層職工群眾深入思考、主動創新的工作熱情，尊重群眾的首創精神，不斷提升宣講工作質量和效果。不斷夯實國有企業理論宣講系統性格局的內在聯結，實現國有企業理論宣講的整體躍升。

（三）明確品牌受眾特征，解決好“怎么講”的問題

品牌的生命力在于獨特性，保持品牌獨特性的核心要求是創新。只有不斷突破傳統理論宣講的既有模式，從受眾和內容兩方面綜合分析，才能塑造屬于國有企業理論宣講的全新品牌形象。打造理論宣講品牌必須重視傳播手段和話語方式創新，把握分眾化特點，分析分眾化需求，進行分眾化處理。國有企業的理論宣講受眾人群主要可以劃分為四類，即：領導干部、全體黨員、普通職工群眾、勞務人員。以分眾化規避同質化，以分門別類避免千篇一律，根據不同群體、不同需求有針對性地配送理論宣講內容，變“大水漫灌”為“精準滴灌”，提升基層宣講抵達率，使理論宣講更有針對性。

在對品牌受眾進行分析的基礎上，還要嚴把品牌“質量關”。習近平總書記強調：“傳播好馬克思主義，不能照本宣科、尋章摘句，要大眾化、通俗化。”要根據宣講受眾群體的特點和精神文化需求，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，注重宣講藝術，讓黨的聲音傳得更寬更廣更深入，需要在宣傳方式上不斷創新。在堅守國有企業理論宣講政治性、時效性的基礎上，選擇更加靈活的宣講方式，構建更貼近職工群眾的宣講話語體系，采取更加多樣性的宣講策略，讓黨的理論方針政策在與職工群眾結合過程中實現入腦入心。

二、豐富品牌內涵，構建理論宣講品牌的六大核心板塊

品牌內涵代表品牌的核心價值。品牌的核心價值是品牌資產的主體部分，同時也是品牌維持持久競爭力的保證。馬克思主義哲學指出，事物的內容與形式是辯證統一的，內容反映事物的本質，是人們認識事物的基礎；形式反作用于內容，創新人們認識事物的方式和途徑。理論宣講的核心是講好“理論”，把“讀原著、學原文、悟原理”的要求以宣講的形式貫徹到國有企業工作的方方面面，因此理論宣講必須深耕內容，把握理論宣講不同內容的宣講特點，根據不同側重劃分板塊，激發宣講的系統合力。

國有企業理論宣講品牌根據內涵和特征來劃分，可以建立為6 個大類的宣講板塊，分別為思想理論類、時事熱點類、黨章黨規類、歷史文化類、會議講話類、典型示范類。要結合每一板塊內容的特點和規律探索相應的宣講策略。

（一）思想理論類宣講板塊

該板塊側重于深挖理論，以理服人，致力于形成理性認識，統一思想和行動。在宣講內容的構成上主要是圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想，宣講好馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合的基本規律和理論邏輯，突出現實導向，重點著眼于現實，講好在面對百年未有之大變局和新冠疫情相互疊加、世界進入新的動蕩變革期的復雜局面中的中國選擇，堅定企業職工群眾面對風險挑戰的信心，統一意志和行動，激發廣大職工群眾投身新時代國有企業建設的動力和熱情。

（二）時事熱點類宣講板塊

該板塊重點關注國有企業干部職工關注的政治社會熱點問題，側重于傳播最新理論、及時回應現實關切。統籌“兩個大局”，圍繞國內國際有關改革發展穩定、內政外交國防、治黨治國治軍等時事熱點，宣講好社會主義和資本主義的本質區別以及我們走中國特色社會主義偉大道路的歷史必然性。鼓勵全員增強“四個意識”、堅定“四個自信”，為實現中華民族偉大復興的中國夢努力奮斗。

（三）黨章黨規類宣講板塊

該板塊重點關注國有企業黨員隊伍建設，致力于宣傳和普及以黨章為核心的黨內制度體系，以制度建設引領國有企業基層組織建設，充分彰顯黨員隊伍的戰斗力，提升黨員隊伍建設的科學化、制度化、規范化水平。宣講的主要內容圍繞黨章及黨內一系列準則、條例、規定、辦法等黨內法規體系展開，抓住重點、突出主線，以宣講好黨章這一黨的根本大法，結合國有企業黨建實際講好黨內法規等方面的具體內容。加強廣大黨員干部遵規學規守規用規意識，提升基層黨組織領導的制度化規范化科學化水平，將黨內法規制度優勢較好地轉化為管黨治黨、治企興企的治理效能。

（四）重要會議講話類宣講板塊

該板塊側重于宣傳貫徹黨中央及省委的重大會議精神及重要決策部署，以全面做好黨的二十大理論宣講為核心，把握核心要義，把握時代脈絡，把握發展方向，宣講好時代精神、會議精神、講話精神。通過對黨的二十大精神的深入解讀和細致分析，進一步統一思想、提振士氣，團結帶領全員以朝氣蓬勃的精神狀態，以求真務實的工作作風，鼓足干勁、乘勢而上，全面完成企業改革發展的各項目標任務。

（五）歷史文化類宣講板塊

該板塊著眼于提升國有企業干部職工的大歷史觀，激發新時代國企人的歷史主動精神，圍繞黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史和中華民族發展史，宣講好中國共產黨為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同的生動實踐。

同步加強中華優秀傳統文化和革命文化、社會主義先進文化教育，堅持以社會主義核心價值觀為引領，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，樹立好中國特色社會主義共同理想，切實增強全員在實踐中守初心、擔使命的思想自覺和行動自覺。

（六）典型示范類宣講板塊

該板塊圍繞全黨優秀共產黨員和先進基層黨組織典型事跡，以及在國有企業建設過程中涌現出的模范人物和先進事跡展開。重點宣講好新時代國有企業一線工作者積極向上、勇于拼搏的精神風貌，進一步唱響擔當奉獻、銳意進取、務實重干的主旋律，讓廣大職工群眾了解先進、熟知先進。從思想上向模范看齊，從行動上向標桿靠攏。大力弘揚勞模精神、工匠精神、勞動精神，為構建新時代國有企業團結奮進的企業文化，推動企業創新發展凝聚磅礴力量。

國有企業宣傳工作者唯有扎根不同板塊，深入挖掘每個板塊的特點和規律，才能構建多元化的品牌內涵，擴大品牌的影響力和感召力，實現核心價值觀的多維傳播。

三、通過優化聯結，實現理論宣講品牌對企業發展的全域賦能

建立品牌的核心目標是提升產品和服務的影響力，提升產品的社會認可度和自身價值，進而實現價值的增值。國有企業打造理論宣傳品牌也兼具兩方面的職能，一方面，是通過品牌構建，更好地完成“企業內訓”的任務，為企業的廣大干部職工提供質量更高的培訓體系，讓受眾經過培訓真正地有所收獲、有所提升；另一方面，是通過理論宣講品牌提升企業文化建設的整體水平，提升企業形象和社會影響力，進而使企業黨建本身的價值得到提升。這兩個品牌目標之間相互影響、相互制約，構成了統一的品牌目標系統。根據系統論的觀點，系統是相互聯系、相互作用的諸元素的綜合體。系統內的各個組成部分以特定的形式實現相互聯結，共同服務于系統整體目標的實現。

這一觀點啟示我們，在打造新時代國有企業理論宣講品牌的過程中，除了要把握主題、主線，構造核心板塊之外，還要高度重視系統內各要素之間的有效連接，構造“兩種有效聯結”，實現理論宣講品牌社會傳播效能的最大化。

（一）理論聯系實際，構造形式與內容的有效聯結

國有企業宣傳工作者要在實踐中不斷開拓創新，構造宣講內容與形式的有效聯結，實現理論宣講工作的“三度提升”：

一是增強宣講鮮活度。注意滿足受眾群體的實際需求，努力做到通俗易懂講道理、務實有效解困惑。將黨的創新理論、黨史故事、發展成就用職工群眾喜聞樂見的形式開展宣講，在豐富職工群眾文化生活中推進理論傳播。因地制宜用好各類場地、激活各種資源，充分用好地方革命遺址遺跡、紀念場館等資源，深入挖掘講好我們黨的光榮革命傳統和革命先輩的崇高品格、寶貴精神，把紅色基因傳承好、發揚好。

二是增強宣講靈活度。把理論宣講和保護傳承優秀民族文化有機結合起來。用好國家傳統民族節慶活動，把挖掘弘揚民族歷史文化、習俗文化、生態文化與宣傳黨的創新理論結合起來。靈活運用座談會、現場會、農民工夜校、實景教學等形式，深入基層一線，對干部職工群眾進行宣講。

三是增強宣講的融合度。運用互聯網思維創新理論宣講，把“面對面”和“鍵對鍵”“屏對屏”結合起來，擴大宣講覆蓋面。將線下講和線上學相結合，大講堂與微課程相統一，打造指尖上的“云端微宣講”學習課堂，根據不同受眾群體需求，創作推出一批富有時代氣息的融媒體產品，讓“云端”宣講有聲有色。

（二）注重頂層設計，實現整體部署與個體創新的有效聯結

一是要在理論宣講工作的全過程中堅持黨的全面領導。堅定政治立場，深入理解黨的理論宣講政治要求，突出理論宣講的政治性、原則性、時代性、戰斗性。黨委（黨組）掛帥，建立理論宣講領導組，加強黨對理論宣講工作的集中統一領導，對宣講工作進行通盤謀劃，對宣講隊伍構成、宣講內容準備、宣講形式選擇、宣講效果評估等方面進行有效領導和監督，真正發揮理論宣講的作用。

二是要形成統一規劃，完善理論宣講制度體系。國有企業要依據宣講核心板塊的內容及特征，結合自身實際，確定突出企業特色、服務中心工作的宣講大綱，并探索形成相應的制度保障體系，如：建立黨委的月度工作安排制度，把理論宣講工作納入月度工作計劃；建立宣講團成員集體備課制度，審核把握好宣講團成員的宣講大綱；建立效果評估制度，對宣講效果及時進行評估和有針對性的調整提高。

以理論宣傳品牌為抓手，通過提升理論修養、提高實踐參與能力等環節的統一規劃，實現理論宣講與具體工作的全面深度融合。確保黨的全面領導貫穿企業工作的始終、理論研讀和學習成為指引實踐的先導。同時還要保證，企業在實踐中的創新成果及時通過理論化系統化的總結上升為經驗和理論，及時納入宣講的內容，以理論與實踐的同頻共振實現理論宣講對企業發展的“全域賦能”。