全媒體時(shí)代圖書(shū)編輯工作創(chuàng)新思維的培養(yǎng)

李景輝 應(yīng)急管理出版社有限公司

現(xiàn)首先闡述全媒體時(shí)代對(duì)創(chuàng)新開(kāi)展圖書(shū)編輯工作的具體要求，圖書(shū)編輯應(yīng)用創(chuàng)意策劃代替?zhèn)鹘y(tǒng)的內(nèi)容整合形式，用與時(shí)俱進(jìn)的改革觀代替故步自封的工作理念。其次，分析全媒體時(shí)代圖書(shū)編輯工作創(chuàng)新思維的培育問(wèn)題，立足于選題內(nèi)容無(wú)法滿足大眾需求、出版模式與全媒體時(shí)代相脫節(jié)等問(wèn)題，探究培養(yǎng)創(chuàng)新思維的有效手段，轉(zhuǎn)變自身角色，調(diào)整工作理念，發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)多元化推廣營(yíng)銷，全面培育圖書(shū)編輯的創(chuàng)新思維。

長(zhǎng)期以來(lái)，紙是完成圖書(shū)編輯工作的主要媒介，但伴隨全媒體時(shí)代的到來(lái)，讀者開(kāi)始從線下閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上閱讀，電子圖書(shū)受到讀者的青睞，紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展受到了嚴(yán)重影響。為了讓圖書(shū)行業(yè)跟上全媒體時(shí)代的發(fā)展腳步，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，除了需要保留傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)之外，還應(yīng)整合電子圖書(shū)的特征，轉(zhuǎn)變自身發(fā)展思路，重新認(rèn)識(shí)圖書(shū)編輯工作，從而激發(fā)工作者的創(chuàng)新思維。

全媒體時(shí)代對(duì)創(chuàng)新開(kāi)展圖書(shū)編輯工作提出的要求

從內(nèi)容整合向創(chuàng)新策劃轉(zhuǎn)變

分析傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)編輯工作及出版內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容重復(fù)性問(wèn)題較為明顯。紙質(zhì)圖書(shū)編輯的工作內(nèi)容是收集及處理大量信息資源，主要內(nèi)容通常以文字形式呈現(xiàn)，根據(jù)圖書(shū)類型及資料的內(nèi)容適當(dāng)?shù)夭迦雸D片，最后進(jìn)行排版。而全媒體時(shí)代背景下，圖書(shū)編輯工作改變了以往重復(fù)性勞動(dòng)的形式，引入了更加新穎的內(nèi)容與編輯方法，加入了創(chuàng)新元素，如構(gòu)建數(shù)字化書(shū)架等。要想完成計(jì)劃，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，全媒體時(shí)代對(duì)圖書(shū)編輯工作人員的實(shí)際能力提出更高的要求，即要求圖書(shū)編輯工作人員除了要具備較強(qiáng)的文字編輯能力之外，還要以宏觀視角看待全媒體時(shí)代圖書(shū)編輯的發(fā)展趨勢(shì)。圖書(shū)編輯要全面分析讀者的閱讀興趣，巧妙地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)選擇更加新穎的主題，以確保發(fā)行的圖書(shū)具有較高的關(guān)注度；并且要優(yōu)化內(nèi)容與排版格式，采用創(chuàng)意策略規(guī)劃圖書(shū)的整體內(nèi)容，提升紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。圖書(shū)編輯必須充分且準(zhǔn)確地了解用戶的需求、個(gè)性、愛(ài)好等多方面信息，保持良好的工作態(tài)度，明確紙質(zhì)圖書(shū)在市場(chǎng)中的定位，積極解決從編輯到出版發(fā)行整個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，持續(xù)更新自身的知識(shí)儲(chǔ)備，不斷提出創(chuàng)新策劃理念，以滿足讀者的現(xiàn)實(shí)需求。

從傳統(tǒng)形式向娛樂(lè)主題轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的工作內(nèi)容是分析讀者的需求，在眾多主題與內(nèi)容中有針對(duì)性地篩選出版題材。圖書(shū)編輯作為整個(gè)出版環(huán)節(jié)的中心，必須迎合市場(chǎng)需求進(jìn)行改革，優(yōu)化主題內(nèi)容。全媒體時(shí)代背景下，圖書(shū)編輯要全面分析時(shí)代特征，考慮讀者的閱讀習(xí)慣，如很多“85后”“90后”群體的生活壓力較大，選擇圖書(shū)時(shí)傾向于更為輕松有趣的主題內(nèi)容，而更加年輕的群體則更關(guān)注“戲說(shuō)”類圖書(shū)，整體閱讀風(fēng)格偏向娛樂(lè)化、玄幻化，圖書(shū)編輯可以根據(jù)受眾喜好合理選擇出版主題。

從故步自封向與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)變

時(shí)代的進(jìn)步意味著各行各業(yè)都進(jìn)入了改革階段，故步自封只會(huì)導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)濟(jì)斷崖式下滑。傳統(tǒng)的圖書(shū)銷售側(cè)重于將產(chǎn)品質(zhì)量作為賣點(diǎn)，認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，但如今信息迭代速度加快，若宣傳語(yǔ)沒(méi)有緊緊抓住用戶的眼球，圖書(shū)就很容易被其他產(chǎn)品替代。所以，圖書(shū)編輯也應(yīng)跟隨時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)地學(xué)習(xí)創(chuàng)新型營(yíng)銷思維，加深讀者對(duì)圖書(shū)的印象，從而提高圖書(shū)的銷售額，增加圖書(shū)讀者的黏性。傳統(tǒng)一成不變的營(yíng)銷方法導(dǎo)致讀者對(duì)圖書(shū)的興趣減弱，而這種營(yíng)銷策略已經(jīng)與時(shí)代完全脫節(jié)。隨著市場(chǎng)上的產(chǎn)品越來(lái)越多，讀者逐漸產(chǎn)生眼花繚亂的感覺(jué)，要想讓生產(chǎn)的圖書(shū)在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，就必須通過(guò)廣泛的宣傳渠道，新穎的宣傳語(yǔ)、宣傳文案及宣傳片引起讀者的閱讀興趣，使讀者更加愿意為圖書(shū)消費(fèi)。圖書(shū)編輯要積極引入創(chuàng)新化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，從成功的市場(chǎng)營(yíng)銷案例中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)模仿與優(yōu)化營(yíng)銷策略獲得有效的營(yíng)銷思維，提高營(yíng)銷思維能力。另外，圖書(shū)編輯從初步設(shè)計(jì)到推廣營(yíng)銷的整個(gè)流程中都應(yīng)有全局思維與整體意識(shí)，如圖書(shū)定位、文章內(nèi)容、營(yíng)銷手段等，將各環(huán)節(jié)構(gòu)建起一定的關(guān)聯(lián)，圖書(shū)編輯必須完全熟悉并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，逐漸打破傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的時(shí)代局限。

從知識(shí)薄弱向基礎(chǔ)扎實(shí)轉(zhuǎn)變

較高的職業(yè)素養(yǎng)與扎實(shí)的理論基礎(chǔ)是進(jìn)入圖書(shū)行業(yè)的“敲門磚”，是發(fā)揮自身價(jià)值的必要條件。全媒體時(shí)代背景下，圖書(shū)編輯應(yīng)該用專業(yè)的知識(shí)及職業(yè)素養(yǎng)與作者、讀者進(jìn)行交流，確保對(duì)話的深度。圖書(shū)編輯可以根據(jù)個(gè)人愛(ài)好、興趣、專業(yè)、基本能力選擇符合自身發(fā)展的職業(yè)方向，為自己的發(fā)展定位，積極研究，主動(dòng)積累，經(jīng)常性地參加可以提升專業(yè)能力、綜合素養(yǎng)的多元活動(dòng)，在各種實(shí)戰(zhàn)中強(qiáng)化業(yè)務(wù)水平。圖書(shū)編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的文字校對(duì)能力，對(duì)最初審稿到校核的各個(gè)環(huán)節(jié)都必須進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，以堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)為支撐，堅(jiān)守“工匠精神”，貫徹實(shí)施“三審三校”制度，仔細(xì)推敲文字的用法，指出文章的知識(shí)性錯(cuò)誤或語(yǔ)法性錯(cuò)誤，不斷擴(kuò)大認(rèn)知面，促進(jìn)圖書(shū)編輯工作順利開(kāi)展。

全媒體時(shí)代圖書(shū)編輯創(chuàng)新思維的培育問(wèn)題

選題內(nèi)容無(wú)法滿足大眾需求

全媒體時(shí)代衍生的新興技術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)各行各業(yè)，圖書(shū)出版行業(yè)與新興技術(shù)的結(jié)合為圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

近年來(lái)，人們隨著物質(zhì)生活需求得到滿足，開(kāi)始追求精神層面的滿足。圖書(shū)是一種精神文化，圖書(shū)內(nèi)容應(yīng)滿足大眾的需求，跟隨大眾的關(guān)注點(diǎn)不斷發(fā)展。但調(diào)查顯示，市場(chǎng)上的圖書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，圖書(shū)質(zhì)量整體偏低，讀者很難在眾多圖書(shū)中找到優(yōu)質(zhì)書(shū)籍。

另外，市場(chǎng)上的書(shū)籍大多為快餐書(shū)籍，讀者無(wú)法在這類書(shū)籍中挖掘到真理與內(nèi)涵，并獲得一定感悟，這些書(shū)籍難以滿足讀者對(duì)圖書(shū)的實(shí)際需求，導(dǎo)致讀者逐漸喪失對(duì)當(dāng)代圖書(shū)的閱讀興趣。一些出版社為了快速贏得讀者的關(guān)注，獲得巨額利潤(rùn)，經(jīng)常使用一些不良手段，如加大炒作力度，以噱頭激發(fā)讀者對(duì)書(shū)籍閱讀的內(nèi)驅(qū)力，久而久之，對(duì)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。

缺乏新型圖書(shū)編輯專業(yè)人才

圖書(shū)編輯的工作內(nèi)容包含市場(chǎng)調(diào)研，收集與整合數(shù)據(jù)信息，設(shè)計(jì)營(yíng)銷推廣方案等，工作人員責(zé)任巨大，工作壓力較大。全媒體時(shí)代背景下，圖書(shū)編輯除了要掌握傳統(tǒng)的編輯技能外，還應(yīng)學(xué)習(xí)其他領(lǐng)域的技能知識(shí)，如計(jì)算機(jī)技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、軟件功能等。然而，在實(shí)際圖書(shū)出版中，部分圖書(shū)編輯并未全面認(rèn)知全媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有主動(dòng)了解新時(shí)代衍生的新興技術(shù)，片面地認(rèn)為數(shù)字化是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙質(zhì)出版形式即行業(yè)的優(yōu)化與改革，缺乏對(duì)新興技術(shù)的關(guān)注。新時(shí)代圖書(shū)行業(yè)的高端人才嚴(yán)重不足，無(wú)法形成科學(xué)的產(chǎn)業(yè)體系。

出版模式與全媒體時(shí)代相脫節(jié)

圖書(shū)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型是企業(yè)在新時(shí)代背景下謀求發(fā)展的手段之一。在實(shí)際社會(huì)生活中，圖書(shū)出版企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)文化、發(fā)展方向、發(fā)展特征等逐漸探索符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的改革模式，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中繼續(xù)生存、發(fā)展。但現(xiàn)階段圖書(shū)行業(yè)的圖書(shū)出版形式較為落后。全媒體時(shí)代技術(shù)的發(fā)展與使用使得傳統(tǒng)圖書(shū)的編輯形式、出版模式、承載媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，即使一些出版社開(kāi)始嘗試在圖書(shū)編輯過(guò)程中引入數(shù)字化相關(guān)技術(shù)，但不論是管理運(yùn)營(yíng)模式，還是出版營(yíng)銷手段仍然側(cè)重于傳統(tǒng)方式，都無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)圖書(shū)領(lǐng)域的全方位改革，圖書(shū)行業(yè)的轉(zhuǎn)型屢受挫折。

圖書(shū)編輯沒(méi)有滲透市場(chǎng)思維

從事圖書(shū)編輯的人員大多具備豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，擁有一定的工作經(jīng)歷，然而其工作理念長(zhǎng)時(shí)間受傳統(tǒng)模式的影響，缺乏全局觀和獨(dú)立思考的意識(shí)，對(duì)于圖書(shū)編輯與行業(yè)發(fā)展的看法僅僅停留在個(gè)人層面，并未從整體角度思考行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，缺乏對(duì)投入成本及圖書(shū)質(zhì)量的正確認(rèn)知，片面地認(rèn)為編輯工作只是給讀者傳輸內(nèi)容。

全媒體時(shí)代圖書(shū)編輯創(chuàng)新思維的培育策略

深化與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的合作互動(dòng)關(guān)系

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾面不斷擴(kuò)大，其既具有一定的群眾基礎(chǔ)，又能通過(guò)情節(jié)的跌宕起伏為用戶營(yíng)造出一種畫(huà)面感，以極強(qiáng)的故事性與通俗易懂的內(nèi)容吸引讀者，為出版企業(yè)提供了大量的優(yōu)質(zhì)資源。紙質(zhì)圖書(shū)開(kāi)始被電子出版物替代。圖書(shū)編輯要想不被時(shí)代淘汰，就要調(diào)整傳統(tǒng)出版模式，更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升自身業(yè)務(wù)水平。

基于全媒體時(shí)代的發(fā)展特征，圖書(shū)編輯最先要完成的工作就是整合與分析數(shù)據(jù)，利用資源信息的有效性，激發(fā)創(chuàng)新思維，盡可能準(zhǔn)確地把控圖書(shū)市場(chǎng)，提升所出版圖書(shū)的影響力。圖書(shū)編輯可以通過(guò)多元渠道學(xué)習(xí)信息技術(shù)，鍛煉處理數(shù)據(jù)信息的能力，通過(guò)分析數(shù)據(jù)獲得有價(jià)值的信息，有目的地構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)，與作者進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。圖書(shū)編輯利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搜索并整理作者發(fā)布的初稿，以選題、框架、劇情走向等元素作為標(biāo)準(zhǔn)，立足于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主動(dòng)與作者溝通，稿件審核、內(nèi)容整改、框架修整、排版優(yōu)化、文字校對(duì)等多個(gè)環(huán)節(jié)均在電腦上完成，極大地縮短了圖書(shū)編輯的工作時(shí)間與出版周期，提升了作者的工作效率，從而逐漸提高出版社的經(jīng)濟(jì)效益。

圖書(shū)編輯積極交流構(gòu)建資源庫(kù)

全媒體時(shí)代背景下，圖書(shū)編輯要想提升選題能力及策劃能力，就要科學(xué)地制定職業(yè)規(guī)劃，突出自身優(yōu)勢(shì)，明確圖書(shū)各板塊的主題內(nèi)容，圍繞幾個(gè)板塊進(jìn)行深入研究，總結(jié)圖書(shū)熱銷的原因，思考精品圖書(shū)的策劃及銷售目標(biāo)。全媒體時(shí)代給很多行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，因此，圖書(shū)編輯應(yīng)避免閉門造車，爭(zhēng)做有想法、有魄力的新時(shí)代人才，主動(dòng)完成內(nèi)容編輯工作，積極與行業(yè)優(yōu)秀人才交流，在日常生活中參與多元化的研討會(huì)，了解行業(yè)最新發(fā)展?fàn)顩r。需要注意的是，圖書(shū)編輯在與他人進(jìn)行交流的過(guò)程中，需時(shí)刻保持謙遜的態(tài)度，展示自身良好的道德修養(yǎng)及較高的職業(yè)素養(yǎng)，以誠(chéng)待人，在與他人的平等交流中積累人脈。

利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位營(yíng)銷

全媒體時(shí)代的圖書(shū)編輯應(yīng)具備一定的營(yíng)銷能力，除了在傳統(tǒng)的線下書(shū)店進(jìn)行售賣外，圖書(shū)編輯還應(yīng)利用全媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展線上推廣，擴(kuò)大圖書(shū)營(yíng)銷范圍，充分掌握信息技術(shù)的基本功能，積極整合線上線下資源，拓寬圖書(shū)發(fā)行渠道，通過(guò)多元化的推廣渠道對(duì)圖書(shū)進(jìn)行全面營(yíng)銷。

為了提高銷售額，擴(kuò)大圖書(shū)的受眾面，圖書(shū)編輯必須了解論壇、微博及網(wǎng)站宣傳的優(yōu)缺點(diǎn)，了解不同的銷售渠道，形成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維。現(xiàn)階段，圖書(shū)編輯主要通過(guò)貼吧、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、微博等完成網(wǎng)絡(luò)銷售，鼓勵(lì)讀者積極在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布書(shū)評(píng)，表達(dá)自己對(duì)圖書(shū)的看法并提出建議，為更多想了解圖書(shū)的用戶提供資源，也可以通過(guò)對(duì)有關(guān)報(bào)道的轉(zhuǎn)發(fā)提升圖書(shū)的關(guān)注度。圖書(shū)編輯要主動(dòng)與新媒體企業(yè)建立合作關(guān)系，向合作企業(yè)提供圖書(shū)的有關(guān)信息，使圖書(shū)提前上架并維護(hù)圖書(shū)銷售系統(tǒng)，發(fā)揮信息技術(shù)傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的缺陷。圖書(shū)編輯要分析互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)讀者習(xí)慣、愛(ài)好的分析數(shù)據(jù)，進(jìn)一步細(xì)化營(yíng)銷手段，有針對(duì)性地拓展圖書(shū)推廣營(yíng)銷渠道。圖書(shū)編輯可以了解讀者對(duì)作者及文章內(nèi)容的看法，積極組織線下交流活動(dòng)，如新書(shū)發(fā)布會(huì)、簽售會(huì)等，為讀者與作者進(jìn)行溝通交流提供機(jī)會(huì)與平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的全方位推廣營(yíng)銷。

調(diào)整編輯理念，完成角色轉(zhuǎn)變

圖書(shū)編輯要想在全媒體時(shí)代激發(fā)創(chuàng)新思維，就必須快速轉(zhuǎn)變角色定位，正確認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代對(duì)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要性，了解新興技術(shù)給圖書(shū)領(lǐng)域改革帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，找到時(shí)代優(yōu)勢(shì)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的融合點(diǎn)，調(diào)整自身工作模式，為讀者帶來(lái)新穎的閱讀體驗(yàn)，提升圖書(shū)受眾面。數(shù)字化技術(shù)的引進(jìn)可以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)內(nèi)容的快速?gòu)?fù)制。圖書(shū)編輯要不斷突破傳統(tǒng)媒介的束縛與發(fā)展限制，以立體化思維設(shè)計(jì)圖書(shū)封面，構(gòu)建圖書(shū)內(nèi)容框架，完成文章排版，立足于讀者的現(xiàn)實(shí)需求，適當(dāng)添加便利性功能，如述說(shuō)評(píng)價(jià)、圖書(shū)類型推薦及原因等，推進(jìn)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，圖書(shū)編輯應(yīng)真正做到與時(shí)俱進(jìn)，使傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)利用全媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新模式拓展圖書(shū)編輯思維，激發(fā)創(chuàng)造理念，應(yīng)用衍生的新興技術(shù)，突破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的瓶頸，從全新的角度思考圖書(shū)領(lǐng)域的發(fā)展。