新媒體環境下音樂文化的傳播

王澤卿 河南藝術職業學院音樂學院

新媒體是依托數字技術和網絡進行信息傳播的媒體，是當前我國音樂文化傳播的重要載體，使得音樂文化傳播固有的方式與媒介手段得到了革新。新媒體環境下，音樂文化的內涵、表現形式，音樂文化傳播的手段以及方式等都發生了變化，音樂文化傳播的策略也就出現了變革。音樂文化傳播策略必須全面順應新媒體環境的變革與要求，以提高音樂文化在新媒體環境下進行傳播的有效性。

我國音樂文化的可持續發展離不開對音樂文化的傳播，只有通過傳播才能讓大眾深入了解音樂文化的內涵。音樂文化的傳播離不開媒體的宣傳引導，新媒體以數字技術和互聯網技術為依托，對中國音樂文化的傳播產生了巨大的促進作用，使得音樂文化傳播的媒介發生了巨大改變。因此，新媒體環境下，要想做好中國音樂文化的傳播策劃，就必須更加深刻地了解新媒體環境，以提升中國音樂文化的傳播效果與影響力，將具有中國特色的音樂文化由國內傳播到全球，提升我國音樂文化品牌的價值。

新媒體環境下音樂文化的傳播特點

新媒體平臺的信息傳播速度快，傳播范圍廣。新媒體技術的發展徹底改變了我國音樂文化的傳播方式。當前，我國音樂文化傳播的媒介發生了巨大的變化，傳播范圍越來越廣。同時，新媒體技術的開放性也讓音樂與世界得到了有效連接，不同國家和地區的音樂文化得到了良好的交流和展示。

新媒體技術的深層應用進一步豐富了藝術傳播的渠道，在其不斷發展的進程中，為民眾接觸藝術提供了更多機會，使每一位民眾都可以通過不同的新媒體傳播渠道參與文化交流活動。

在音樂文化的傳播過程中，傳統音樂文化的傳播大多以傳播者為核心，由此形成了面對面的傳播方式。但新媒體技術得到應用后，音樂文化的傳播已不再局限于面對面的傳播方式，而是轉變為點對點的傳播方式。公眾與傳播者建立起了一種可以溝通的音樂文化傳播方式，公眾可以進行信息反饋，從而使音樂文化在傳播過程實現了雙向互動。

新媒體環境下音樂文化傳播的意義

當前，在多元文化的沖擊下，中國音樂文化在傳播過程中面臨著諸多問題，其傳播方式也存在較大的局限性。新媒體環境下，音樂文化通過互聯網進行傳播，拓寬了傳播渠道，加強了文化保護工作。無論是藝術表現力還是情感表現方面，音樂文化都具有豐富的表現力與感染力，充分體現了作品背后的文化內涵和哲學內容。

在文化多元化的時代，各種文化元素不斷碰撞、交融，對我國文化造成了不小的沖擊。對當代學生而言，消極的音樂文化降低了他們對外界的感知力，干擾著其價值觀的建立。

以往音樂文化的傳播渠道有限，許多音樂文化缺乏交流互動的平臺，而新媒體平臺能夠改變音樂文化的傳播方式，向大眾提供多元的藝術形式，大眾在鑒賞這些音樂文化的同時，也能通過多種形式創造和傳播音樂。

新媒體背景下音樂文化傳播現狀分析

我國的音樂文化具有厚重的底蘊和眾多寶貴的歷史資料，值得深入發掘。綿延數千年的文化、傳統、情感等，都值得繼續追尋。新媒體環境下，音樂文化對我國文化未來的發展和繁榮有著非常重要的意義，在提升中國文化影響力的同時，也能讓外國友人切身感受到東方文化的神秘靈動。

在中國音樂文化傳播的過程中，由于人們不了解音樂背后的文化內涵，通常只把它當作娛樂的一部分，沒有將其上升到音樂文化的高度。此外，由部分群眾很少接觸到各種樂器、音樂表演和相關的音樂文化知識，其對中國音樂文化的關注也不夠。

從目前的情況來看，音樂文化的傳播渠道比較單一，宣傳方式陳舊，有些地區的文化傳播主要以相關部門的口頭傳達、電視廣播宣傳和藝術表演宣傳活動為主，這些傳播方式缺乏創新，難以適應新時代社會發展的需求。新媒體環境下，音樂文化一直在探索新媒體宣傳路徑，但從宣傳平臺、渠道、宣傳量以及實際宣傳成效，仍存在新媒體資源和渠道運用不夠充分的問題。

新媒體環境下，音樂文化內涵發掘不足的問題越來越突出，尤其是部分地區過分關注區域經濟發展，忽略了對音樂人文元素的發掘與運用，導致音樂文化內容缺失、類型單一。

此外，受到經濟等諸多因素的影響，部分地區往往只是單一地向民眾普及本土音樂文化，缺少對其他地區音樂文化的宣傳和普及。如果只注重普及本土音樂，忽視其他地區的音樂，就會導致歌曲類型單一的問題突出。

當前，中國音樂文化雖然在新媒體環境下發展較快，但有關體制機制仍然存在不足，尤其是在歌曲領域，歌曲生產與出版的規范還有待完善。面對音樂文化領域的一系列新問題，需要不斷完善相關法律法規，從而有效緩解音樂文化產業發展中存在的問題。

與此同時，一些管理平臺忽略了多樣化這一特征，隨意增加音樂收錄限制，導致一些古典音樂無法呈現在各類新媒體傳播平臺上，影響了行業的健康發展。

新媒體環境下音樂文化的傳播策略

新媒體環境下，媒體作為獲取信息的重要渠道，能夠有效保持人與人之間的情感連接。因此，音樂文化的傳播必須充分發揮新媒體的優勢，只有這樣才能獲得更好的發展。

加強對音樂文化傳播的關注

新媒體環境下，仍有公眾對傳播音樂文化的關注度較低，有關部門應充分發揮教育引導作用，加強全社會思想意識建設，為音樂文化的傳播打下堅實的基礎。應該充分借助新媒體平臺，拓寬公眾分享音樂文化的渠道，促進公眾進行音樂文化交流，進而加強音樂文化的傳播。同時，積極傳播音樂文化理念，舉辦音樂文化講座，增加民眾的關注度。

現階段，隨著新媒體平臺的迅速發展，有關單位還應加大對新媒體平臺的監督管理，組建專業的平臺監督管理隊伍，定期檢查并處理平臺上的音樂信息、傳播方式和法律糾紛問題，對故意散播劣質歌曲內容的經營者給予警示和處罰，并對該平臺進行處罰。此外，平臺也應該建立公眾參與機制，每天對公眾的反饋意見和要求進行匯總和分析，逐步完善信息傳播渠道。

深入整合傳統音樂文化資源

在音樂文化產業的發展過程中，應進一步利用音樂文化資源，加強對音樂文化的發掘、保護、繼承與創新，使音樂作品的內涵在傳統文化的影響下不斷豐富，以體現我國音樂文化的特色。同時要引導群眾自主創新音樂文化。

從音樂文化的發展過程可以看出，我國音樂文化并不是簡單照搬其他音樂，而是融合了多個民族音樂的精髓，充分保留了中國傳統音樂的特點，并強調創新驅動發展。我國傳統音樂文化底蘊深厚，因此必須深入挖掘傳統音樂文化，充分利用新媒體平臺提升和改造優質的傳統音樂文化，使其成為具有中國特色的音樂文化。

近年來，我國一些優秀的傳統音樂作品經過音樂家的巧妙改編，在符合現代社會審美的同時，更凸顯了我國的民族特色。比如，在音樂中融入古箏、二胡等元素，將中國傳統音樂和現代音樂融合，既保留了整首歌曲的古典風格，又具有現代特色，可以讓音樂被更多人了解和喜歡。許多藝術家在進行音樂創作時，還試圖將古典音樂與民族音樂中某些看似對立的成分融合在一起，使音樂獨具一格。音樂文化只有被越來越多的人喜愛和認可，才能逐步將具有中國特色的音樂文化推向世界舞臺。

新媒體環境下，我國國風音樂的發展也受到了廣泛關注。中國國風音樂是指帶有中國傳統文化元素的音樂，它在中國古典音樂的基礎上發展而來，并融合了民謠、流行音樂等歌曲的特點。隨著國風音樂的發展越來越受到廣大年輕人的喜愛，突出了我國音樂文化的價值。

加快音樂文化傳播模式的創新

如今，音樂文化傳播模式的創新是音樂文化產業發展最關鍵的內容之一，其對促進音樂文化產業發展具有很大的作用。我國音樂人要創作出社會大眾喜聞樂見的音樂作品，滿足促進音樂文化傳播和經濟社會發展的要求。

當前，音樂創作還可以從實際出發，根據社會發展狀況，對不同音樂進行融合，形成高質量的音樂創作環境。如將影視音樂和民族音樂進行融合，形成的歌曲在刻畫角色心理、渲染氛圍等方面發揮著很大作用，對其在新媒體環境中的傳播也有很大的促進作用。

新媒體技術對音樂文化的傳播也發揮著非常大的促進作用，這對音樂創作者的能力提出了很高的要求，其不僅要有較豐富的專業知識，還必須對影視作品的內容有充分的理解。當前，中國音樂文化產業處于轉型創新階段，整體發展空間很大，但部分音樂文化產品還缺乏創新性。所以，有關部門要積極引導，為音樂文化提供良好的發展環境，搭建音樂人才的培養成長平臺，不斷推動音樂文化的發展。

充分利用新媒體的優勢

我國傳統音樂包含了各民族音樂的精華和靈魂，系統展示了各民族的民族精神和民族文化。新媒體環境下，必須對音樂文化進行梳理，從而引導和推動公眾更好地了解各民族的音樂作品，從這些民族音樂作品中感受民族文化的魅力，進而為我國音樂文化的發展作出貢獻，也為我國音樂產業的發展奠定更加堅實的基礎，推動中國音樂文化全面適應新時代的變化。

在文化多元化的背景下，音樂文化傳播渠道也應該多元化，新媒體技術能夠有效提升音樂文化在當今社會中的地位。因此，只有充分利用新媒體的優勢傳播音樂文化，才能使其在新媒體環境中獲得更大的發展。

此外，還要充分利用大數據、VR、AR、人工智能等先進技術，深入挖掘音樂文化資源，將音樂進行視覺化呈現，從而展現音樂文化的內涵和價值；建立科學、系統的地方音樂資源數據庫，以便更好地利用音樂素材。將各種先進技術和文化相結合，以技術賦能音樂文化數字化，傳播高品質的音樂文化，讓人民群眾的文化娛樂生活更加豐富多彩，為我國音樂文化的傳播營造良好氛圍，增強中國音樂文化的全球競爭力。

所以，要想提升音樂文化的傳播效果，就必須利用新媒體技術，促進音樂文化的傳播。例如將新媒體平臺、電子期刊、音樂平臺等作為傳播音樂文化的渠道，讓人們了解和接受音樂，實現音樂文化的傳播和發展。

努力打造優質的音樂文化傳播項目

打造優質音樂文化傳播項目，不但可以吸納更多的人加入音樂文化傳播中，而且能增強音樂傳播者的個人榮譽感，從而讓更多人喜歡音樂并投身于與音樂相關的工作中，積極創作與時代接軌的音樂文化作品，緊跟時代發展步伐，致力于將文化和技術、音樂作品與新媒體融合發展，為音樂作品的數字化提供更多可能，以引起廣大群眾的重視，彰顯我國音樂文化的時代價值。

但也應該看到，新媒體技術并不是萬能的，在音樂文化的實際傳播過程中，還需要注意滿足大眾對音樂文化的需求，在傳播方式的選擇、傳播理念的運用等關鍵環節也要做好設計，在深度研究和深入思考的前提下保證傳播效率，做好資源整合，高效推進平臺建設工作，做好新媒體傳播。

注重培養新媒體音樂文化傳播人才

人才是推動音樂文化傳播的內在動力。尤其是在當今時代，隨著音樂產業規模的擴大，對新媒體音樂文化傳播人才的需求也隨之增加。新時代音樂文化傳播人才的培養必須注重多學科合力，多方參與，廣泛交流，推進“產學研”一體化協同發力，形成協同效應，為音樂產業的發展注入強勁的動力。唯有不斷提高創新能力，才能保證音樂文化傳播得以持續傳播，如革新教育教學模式，增加學員參加策劃創作的時間，重視社會實踐活動，為音樂文化的傳播注入更多“新鮮血液”，從而更好地保障音樂文化的傳承與傳播。

綜上所述，傳播中國音樂文化是時代賦予我們的責任與使命，要實現中國音樂文化走向世界，需要全面了解新媒體環境，充分利用其在文化傳播中的優勢，制定有針對性的策略，克服音樂文化傳播過程中遇到的各種困難，推動音樂文化的有序傳播與發展。