鄉村振興戰略背景下江蘇省運動休閑特色小鎮多業態融合創新發展研究

孫洪亮 李萍萍 江蘇農林職業技術學院

鄉村振興戰略背景下，運動休閑特色小鎮為江蘇省社會經濟發展注入強大動能。首先簡要概述“多業態融合創新發展”理念；其次分析江蘇省運動休閑特色小鎮建設現狀；最后從傳統業態六要素與創新業態十要素入手，探索特色小鎮多業態融合創新發展路徑，以期為相關工作者提供有益借鑒。

鄉村振興戰略的持續深入，與深挖體育文化內涵、聚集融合產業、建設運動休閑特色小鎮的發展指向相契合。2017年，國家體育總局公布了全國首批96個運動休閑特色小鎮試點項目名單，“體育特色小鎮”“體育旅游小鎮”等形式各異的體育小鎮如雨后春筍般迅速在全國各地鋪開。建設并推進運動休閑特色小鎮，有利于加強生態文明建設，促進區域經濟發展。

多業態融合創新發展

以傳統業態為基礎

打造多業態融合發展的旅游綜合體，創新體育文化因子，挖掘傳統體育文化價值，是建設運動休閑特色小鎮旅游綜合體的關鍵。具體而言，還需深挖傳統業態“食、住、行、游、購、娛”六要素，將其中關于運動休閑體育特色的內容提煉出來進行融合創新，打造體育特色業態聚集區，滿足運動休閑體驗者的多元化需求，使其對多業態融合創新發展模式產生心理期待。

以創新業態為核心

長期以來，傳統業態的體育特色品牌建設逐漸成為制約運動休閑特色小鎮的發展瓶頸，而創新業態的發展則可以為運動休閑特色小鎮擺脫發展困境提供有效突破口。目前，創新業態多元化體育特色品牌成為建設運動休閑特色小鎮的新理念。圍繞“商、閑、學、農、宗、養、奇、險、情、創”十大要素對傳統體育業態進行優化，是打造多元化體育品牌的重要手段。結合不同區域的自然與人文環境特點，打造優質體育特色品牌，在實現創新業態融合發展的同時，也能實現體育資源的利潤增值。

傳統業態與創新業態的多業態融合創新發展

多業態融合創新發展是一個動態發展過程，具體是指傳統業態與創新業態的不同產業或者行業相互滲透、彼此交叉，逐步形成多產業、多特色融合的現代體育消費服務業，從而建設高質量運動休閑特色小鎮，結合傳統業態六要素出發，打造創新業態多元化體育品牌。必須秉持“體育+多業態+多特色”的新思想，采用新型經營方式，創設多業態融合創新環境，實現不同要素、不同產品、不同風格的交叉融合，有效滿足顧客多元化的消費需求。

鄉村振興戰略背景下江蘇省運動休閑特色小鎮建設現狀

建設現狀

1.扶持政策頻出。政策是優化資源配置、指導科學發展的有效工具。近年來，江蘇省政府先后出臺多項扶持政策，如《關于培育創建江蘇特色小鎮的指導意見》等，鼓勵開展運動休閑特色小鎮建設工作；江蘇省體育局也為建設體育場館、運作體育賽事、改革體育社會組織以及發展體育產業提供政策傾斜，同時積極聯動財政部門、住建部門以及發改部門等共同開展運動休閑特色小鎮創建工作。市級層面同樣高度重視運動休閑特色小鎮建設工作，并提供規劃指導。以江蘇太倉電競小鎮為例，地方政府密集出臺電競專項扶持政策，從稅收、人才以及場所等多個方面吸引、鼓勵電競企業入駐。此外，省級與市縣級相關政策體系頻繁出臺，為江蘇省運動休閑特色小鎮的建設與發展提供了制度保障。

2.數量增長。近年來，在政策扶持、資本推動以及市場需求的刺激下，江蘇省運動休閑特色小鎮數量穩步增長。2016年10月，江蘇省首批8個運動休閑體育健康特色小鎮創建項目啟動；2017年4月，江蘇省體育局又向社會公布了第二批6個體育特色小鎮啟動建設名單；2019年3月，江蘇省體育局發布了第三批7個共建體育健康特色小鎮名單。特色小鎮覆蓋蘇北、蘇南、蘇中三大區位，其中以蘇南地區數量居多。

3.產業融合趨勢明顯。江蘇省遵循“體育+”發展思路，憑借本省自然資源優勢與技術優勢，致力于打造“體育+旅游”“體育+賽事”“體育+文化”以及“體育+科技”等多元業態。以江蘇省首批與第二批14個特色小鎮為例，以“體育+旅游”“體育+賽事”“體育+時尚運動”為特色的小鎮數目均為3個；以“體育+養生”為特色的小鎮數目為2個；而以“體育+文化”“體育+科技”“體育+制造”為特色的小鎮數目均為1個。由此可見，江蘇省運動休閑特色小鎮已然形成各具特色、多元融合的發展格局。此外，特色小鎮的運動項目同樣呈現多元化態勢，這14家特色小鎮不僅開設了當下流行的大眾健身項目，如馬拉松、馬術等，同時也引入了極限運動、航空運動等新興時尚運動項目。整體來看，江蘇省運動休閑特色小鎮主題突出、品類多元、內容豐富，實現了體育與其他業態的融合發展，有效滿足了人們的健身運動與休閑娛樂需求，極具示范效應。

建設實例

1.休閑型體育小鎮。南京市湯山溫泉旅游度假區以“體育+旅游”為特色，推動溫泉與體育游樂、健康養生、旅游度假、文化創意等產業融合發展，致力于打造富有濃郁溫泉體育健康文化氛圍的體育健康特色小鎮，同時也是集休閑養生、醫療保健、健康活動以及生態宜居為一體的現代化體育產業基地。

2.產業型體育小鎮。蘇州市太倉電競小鎮以“體育+科技”為特色，打造聚合度高、專業性強且創新性突出的電競產業集聚區，在專注于完善基礎設施與公共服務設施的同時，積極引入賽事活動。淮安市淮安區施河鎮體育健康特色小鎮以“體育+制造”為特色，通過應用高端技術嚴格把控制造流程，有效確保產品質量，致力于在產鎮融合過程中不斷推動現代教育體育裝備產業發展。

3.康體型體育小鎮。南京市老山有氧運動小鎮以“體育+養生”為特色，是融合養生與有氧運動的康體型運動休閑特色小鎮，有效滿足了當下人們追求健康養生生活方式的需求。

4.賽事型體育小鎮。張家港市鳳凰足球小鎮以“體育+足球”為特色，依托自有“貝貝”足球品牌資源，打造融合訓練、比賽以及療養的一體化足球產業生態系統。此外，促進體育與旅游業的融合發展，實現上下游產業鏈貫通，有效提高地方經濟效益。

鄉村振興戰略背景下江蘇省運動休閑特色小鎮多業態融合創新發展路徑

改善餐飲與住宿環境

優化地方特色食品質量，有效提升消費者飲食文化體驗，滿足不同消費者的飲食需求。此外，將體育文化元素融入餐飲環境，進一步彰顯地域特色，從而有效聚集人氣。從內部居住環境與外部活動環境兩方面入手，打造能夠彰顯體育特色主題文化與地方建筑風格的住宿環境。秉持“天人合一”思想，巧妙結合外部自然環境特色，從而營造內部居住環境，如特色帳篷露營地、房車營地以及精品高端民宿等。

創新出行與游覽方式

積極開發設計體育相關出行線路，持續聚集人氣。一方面，優化機場、高鐵站等各類公共交通資源，便于體驗者順利抵達運動休閑特色小鎮；另一方面，還要結合地方特色與地理條件等優化景觀布局，開發融合特色娛樂與運動休閑相互滲透、融合發展的運動休閑路線，增強體驗者幸福感與獲得感?？梢酝诰虍數伢w育自然資源與體育人文資源，豐富業態模式，打破靜態觀光模式的限制，創新開發特色小鎮模式。例如，可舉辦大型體育活動賽事，充分滿足體驗者運動休閑、探險獵奇等需求。還可以通過開發體育人文資源實現運動休閑特色小鎮與特色業態融合發展，充分展現地方文化特色，有效提升特色小鎮的品牌影響力。

拓展購物與娛樂消費邊界

通過創新宣傳渠道與經營方式，有效拓展運動休閑特色小鎮體育消費途徑。一方面，在運用文字、音頻、視頻等手段展示運動休閑小鎮特色的基礎上，依托“三微一端”新型宣傳渠道，將線上引流與線下體驗相結合，有效提升體驗者的購買服務體驗。另一方面，通過整合業態、空間、時間以及技術的形式創新經營方式，進行創意開發，將傳統業態六要素融入運動休閑特色小鎮建設中，實現業態整合；將地方特色資源融入運動休閑特色小鎮建設過程中，實現空間整合；整合不同時間段的運動休閑業態主題，實現時間整合；應用網絡信息技術進行運動休閑體驗內容與體驗方式營銷推廣，提高特色小鎮知名度與影響力，實現技術整合。

結合體育休閑娛樂特點，將運動休閑娛樂體驗、健身休閑娛樂體驗以及運動休閑文化體驗三者融合。運動休閑娛樂體驗是體驗者停留時長的決定性因素，可以有效提升體驗者的體驗感，促進體育消費；健身休閑娛樂體驗可以充分滿足中老年群體的養生療養需求與大眾旅游者的健身需求，具體包括運動溫泉療養與運動生活中心等。運動休閑文化體驗則主張將地方特色與運動休閑文化等融入競賽、競技活動當中。

改良商務與休閑功能

打造“體育+商務”運動休閑新業態，開發消費等級、形式、適用群體不同的產品，打造運動休閑多業態融合產業聚集地，如運動休閑培訓會展+商業投資、運動休閑培訓會展+溫泉、運動休閑培訓會展+中醫養生以及運動休閑培訓會展+體育賽事等。

打造“體育+休閑”運動休閑新業態，為體驗者提供體育賽事休閑體驗等綜合性服務體驗，進而刺激消費。利用室內與室外運動休閑場地的空間優勢，打造集山地運動與休閑旅游為一體的運動休閑綜合體；以體育賽事與運動休閑教育培訓為契機，構建優質賽事服務圈與特色培訓體系；通過提供運動休閑服務、體育節慶營銷等方式，打造以體驗者為中心的多維度體育智慧管理營銷矩陣。

完善研學與農業教育

打造“體育+研學”運動休閑新業態，集運動、休閑、教育、娛樂以及旅行于一體的運動休閑研學小鎮。在運動休閑的基礎上開設具有娛樂、教育等屬性的研學課堂，提供生態體育園、體育博物館深度游，紅色體育研學旅行等研學體驗，彰顯區域自然環境特色與鄉土風情特點，將傳統文化與紅色基因融入休閑教育，創新運動休閑主題與線路。

打造“體育+農業”運動休閑新業態，實現傳統農業與運動休閑元素二者的融合，推廣現代化休閑旅游特色農業。整合產業，將運動休閑健身步道與農業花田、花海等相結合，提高觀賞性與可體驗性；時尚創新，將手工類體育元素與地方特色農副產品相融合，發展優質業態。

優化宗教與養生方式

打造“體育+宗教”運動休閑新業態，挖掘體育文化與宗教文化二者的聯系，打通靜、動、閑相結合的運動休閑路徑。發揮原生態體育、宗教祭祀活動、宗教舞蹈的積極作用，在增強運動休閑活動觀賞性的同時，優化宗教活動參觀體驗感。

打造“體育+養生”運動休閑新業態，發展滑雪、馬術、射箭等運動，創建運動休閑康體特色小鎮；遵循運動養生健康生活理念，創建運動休閑療養特色小鎮；以運動養顏為目標，創建體育度假養老居住小鎮。

升級獵奇與探險體驗

打造“體育+獵奇”運動休閑新業態，組織以探索、探秘為主題的獵奇活動。利用當地自然景觀與人文景觀打造各式奇幻景觀，如高空觀景臺等，并設計兼具奇、美特性的徒步路線。可以利用當地古樹名木、森林風光等打造以探索求知為目的的運動休閑體驗項目；也可以利用當地古城鎮、古建筑等體育遺址、遺跡組織以探索求新為目的的探秘活動；還可以利用當地文化體育設施、動植物園區等組織以觀光、狩獵為目的的休閑活動。此外，可以應用虛擬現實技術創新體育運動形式，如組織虛擬攀巖運動等。

打造“體育+探險”運動休閑新業態，組織以極限運動探險體驗為主題的探險旅游。發揮當地體育自然資源的探險價值，開發極限探險項目，組織滑雪、攀巖、徒步穿行等極限探險體驗活動以及馬拉松賽事、野外生存訓練競賽等極限體育賽事活動。

鄉村振興戰略背景下，江蘇省運動休閑特色小鎮建設應以傳統業態六要素與創新業態十要素為切入點，改善餐飲與住宿環境，創新出行與游覽方式，拓展購物與娛樂消費渠道，增設商務與休閑功能，完善研學與農業教育，優化宗教與養生方式，升級獵奇與探險體驗，開創情感與文創生活，推動運動休閑特色小鎮多業態融合創新發展。