元宇宙與未來視聽媒體發展路徑研究

于英杰

（集寧師范學院 ，內蒙古 烏蘭察布 012000）

1 元宇宙的概念

元宇宙（Metaverse）是一個虛擬時空間的集合，由一系列的增強現實（Augmented Reality，AR）、虛擬現實（Virtual Reality，VR）及互聯網（Internet）所組成，表示“超越宇宙”的概念，即一個平行于現實世界運行的虛擬空間。對于元宇宙的起源，有跡可考的元宇宙的起源，人們比較公認的是1992年，科幻作家尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》里，最早使用了這個詞，當時被翻譯成“超元域”。小說將元宇宙描寫成一個與真實世界平行的虛擬空間。在這個虛擬空間中，每個人都可以擁有自己的另一個分身。

2 元宇宙與視聽媒體概述

2.1 元宇宙與視聽媒體的聯系

在元宇宙與未來視聽媒體的發展過程中，除了對聲、光等技術進行研究外，還需要注意到“人”這一重要角色。聲是指聲音和圖像所構成的一種自然現象，而視覺則為人們通過眼睛來獲取信息并做出決策提供了最直觀、最直接、最有效的途徑之一。在元宇宙與未來視聽媒體中，除了聽覺之外，還有豐富多彩、絢麗色彩以及具有很強感染力等特點。這些特點都將對元宇宙與未來視聽媒體的發展產生重要影響。

2.2 元宇宙對視聽媒體的作用

2.2.1 元宇宙助力視聽媒體新發展

從目前的發展現狀看，以網絡傳播技術為支撐，以聲畫合一、瞬間到達、互動性強、沉浸式體驗等作為特點的視聽媒體，已成為當今社會信息傳播的主要形式。從視聽媒體的功能、形態、技術含量上講，其優勢是以往任何一種傳播媒體都不可超越的。

2.2.2 內容制作方式多元化

從“集視聽于一體”到“無場景不新聞”，元宇宙已經將視聽媒體轉向更加多樣化的內容。元宇宙技術的支撐，使得信息傳播內容制作方式不再局限于原有的文字、圖片、聲音和視頻的簡單結合，專業的傳播機構開始探索各種視聽元素融合的新的內容制作方式。

2017年12月26日，新華社官方正式宣布上線“媒體大腦”。該平臺的建立，標志著國內媒體智能平臺的出臺，使得信息智能化技術融入新聞媒體中，通過智能化技術的傳感器、圖像識別以及信息搜集等技術促使新聞媒體的現代化發展，能夠通過大數據捕捉到人們的新聞興趣愛好，提升新聞信息的個性化服務質量。利用大數據技術的“媒體大腦”，將其理解的信息與現有的信息加以關聯，并對語義信息進行搜索與排序，以智能化的方式產出訊息。同時，人工智能還可以根據文字原稿和所收集的圖文材料，通過現代化視頻的合成技術將碎片化的視頻或者圖片融合成一個完整的、能夠將事件來龍去脈講清楚的視頻，讓廣大受眾通過觀看視頻就能夠了解社會發展的情況。

2.2.3 傳播形態多樣化

視聽媒體發展到今天，信息傳播市場競爭愈演愈烈，迫使媒介技術手段不斷進步。元宇宙、數字技術、人工智能、5G通信等技術的推廣，助力視聽媒體傳輸方式呈多樣化發展趨勢。這其中，移動終端成為信息傳播的主渠道，并且各種信息傳播渠道在視聽內容方面呈現互補形態。2021年10月31日，抖音官方短視頻平臺首次播出創壹科技制造的虛擬人柳夜熙的視頻。該視頻一發布就迅速獲得超300萬的點贊量。柳夜熙視頻的火爆，無論在內容本身還是在運營方式上都有很多值得借鑒和學習的地方。從其傳播策略上講，與其他短視頻大號相比，柳夜熙視頻采用多賬號、多平臺聯動發展的方式作為傳播策略，在抖音、小紅書、快手、嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）等視頻平臺，柳夜熙視頻采用多平臺錯位運行的方式進行傳播。

《中國傳媒產業發展報告（2021）》課題組統計，2020年，中國傳媒產業總產值25 229.7億元，是國民經濟的重要組成部分[3]。借助元宇宙技術，視聽媒體通過5G直播、VR新聞、虛擬主持人、創意短視頻等形式滿足受眾差異化的需求。新的傳播渠道如門戶、搜索引擎、微博、博客、播客、移動設備、微信、App等成為視聽媒體傳播主戰場。各種視聽媒體在元宇宙的加持下，在信息傳播過程中各自發揮著自身的特性，集中體現在跨媒介融合，傳播符合多元化；智能化、數字化趨勢明顯；傳播過程、傳播方式的立體化、個性化和去中心化；傳播途徑的網狀化和裂變化。這一系列傳播特性都在說明視聽媒體的傳播渠道多樣化，并且相互補充、相互競爭。

2.2.4 受眾互動沉浸常態化

元宇宙的發展是社會進步使然。在2019年新冠疫情爆發之后，線下生活逐漸向線上生活轉變，無論是日常生活、交際還是教育，都在線上進行，也說明社會的發展逐漸走向數字化。Facebook的創始人扎克伯格認為，元宇宙不僅僅是人們日常生活中的互聯網信息技術，更是一個全球互聯網，人們在互聯網中的生活可以與實際生活隔離開[4]。受新冠疫情影響，網絡用戶上網時長增加，“宅經濟”快速發展，線上經濟由原有的“偶發性”變為現在的“常態性”，暢游虛擬世界從原來的“錦上添花”變為現在的“雪中送炭”，虛與實變為“并駕齊驅”的平行世界。線上與線下的打通，促使人類不再滿足于現實生活帶來的體驗，更多地希望從虛擬世界中獲取相關的信息，滿足自身對于虛擬世界的需求。

3 元宇宙帶給視聽媒體帶來的挑戰與機遇

元宇宙的發展要不斷融入受眾的實際生活，在社交、工作及教育等方面為人們提供便利，使人們利用信息化技術全面地看待世界的發展。人們在抖音、快手、B站、西瓜視頻等各種短視頻平臺中既充當觀眾，又充當作者。虛擬與現實、線上與線下，沉浸式體驗使視聽媒體給人們帶來新的便利。人們使用并享受著視聽媒體帶來的便利，在“去中心化”和“又中心化”中體驗著媒介帶來的快樂。元宇宙給視聽媒體發展帶來的挑戰和機遇，是一個值得思考的問題。

3.1 視聽媒體面臨的新挑戰

人類社會的每一次進步，都催生著行業形態的新發展。元宇宙技術在激發視聽媒體發展新形態的基礎上，也面臨著傳媒行業復合型人才的匱乏、應用場景式的傳播方式擠壓原有傳媒行業生存和發展空間以及地域發展差異使元宇宙技術無法普及等問題。有關數據顯示，在隨后5年的發展過程中，我國在新聞媒體融合發展方面的人才非常缺乏，目前我國人才市場上新聞媒體的專業人才嚴重不足，懂媒體運營的人才更少[3]。傳媒行業想要發展，就必須跨界融合元宇宙相關技術領域，培養具備思考、判斷、使用元宇宙技術服務的新型復合型應用人才，用以錘煉視聽媒體未來發展的基本功。

基于視聽媒體發展現狀，5G通信技術的普及，信息傳播實現實時直播、轉播，在視聽媒體用戶的認知中，如果想要把自己的所見、所思“廣而告之”，需要借助微信朋友圈、微博發布、抖音短視頻等平臺進行傳播，而信息接收者只有瀏覽相關平臺才能獲取到信息內容。但是，在元宇宙虛擬空間里，用戶將以“第二身份”在任何時間、任何地點，即刻查收發生的任何事件，不存在信息接收過程中的時間差或地域差。未來，人們獲取新聞信息十分方便，只需要通過信息化的技術和移動端就能夠隨時隨地接收到社會各界的信息。

同時，不同地域受經濟發展水平及經濟技術實力的限制，元宇宙技術的普及應用也存在嚴重的問題。例如，新華社“新小微”、中央廣播電視總臺“央小天”、湖南衛視“小漾”等虛擬主持人都出現在資金和技術實力相對雄厚的媒介集團中。

3.2 視聽媒體面臨的新機遇

元宇宙的提出與多樣化發展，對于媒體行業發展同樣也帶來新的機遇。在元宇宙的發展趨勢下，VR技術、人工智能技術以及5G信號技術等都在不斷發展，傳統媒體已經逐漸被淘汰，或者向新媒體方向發展。在信息技術的支持下，新聞媒體已經呈現出全方位的發展，形成了一個復雜的信息傳播系統[4]。元宇宙所帶來的媒介變革將是繼口語傳播、文字傳播、印刷傳播、廣播電視傳播等傳播技術的新一輪媒介變革，元宇宙技術同樣也將是推動社會發展的必然因素。

2022年7月，中國信息通信研究院發布《中國數字經濟發展報告（2022年）》。報告指出，我國在數字經濟的發展方面取得了非常不錯的成績，與以往的發展情況相比，已經取得了突破[5]。經濟發展是推動社會進步的主要動力，技術進步是整合社會資源的有效手段。以數字化、虛擬身份認同、強社交性、沉浸式體驗為特性的元宇宙技術，助力視聽媒體融合發展，將是傳媒產業未來發展的必由之路。

4 結 語

當下，元宇宙的概念還是一個不斷發展的命題。如何讓其發展為視聽媒體更好地服務，將是學界與業界共同探索和研究的問題。無論怎樣，堅持中國特色社會主義傳媒產業發展之路，以用戶為核心、實事求是，培養符合元宇宙時代的復合型應用人才，促使傳媒產業發展符合社會發展倫理道德，創新傳媒產業運行機制，將是元宇宙與未來視聽媒體發展的必由之路。