媒體融合背景下短視頻在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用

李 旸

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008）

0 引 言

隨著近年來我國媒體行業(yè)的發(fā)展，短視頻憑借其短小精悍的特色迅速在媒體市場嶄露頭角，獲得了大批忠實(shí)受眾。短視頻的新聞內(nèi)容非常豐富，并且其傳播速度快、篇幅短小、內(nèi)容濃縮，能夠滿足受眾的基本信息需求。在電視新聞傳播中融入短視頻傳播形式和新聞呈現(xiàn)形式，能夠有效豐富電視新聞的新聞?wù)Z言模式，促進(jìn)新聞的傳播，提高新聞的受眾關(guān)注度。如今，短視頻已然成為新聞傳播的重要渠道之一，可以為電視新聞的傳播報(bào)道提供新的呈現(xiàn)形式和傳播渠道。因此，電視新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)對短視頻的應(yīng)用，以此促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。想要強(qiáng)化新聞報(bào)道中的短視頻應(yīng)用，首先要對短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢和特點(diǎn)有充分的了解[1]。

1 電視新聞短視頻化發(fā)展現(xiàn)狀

早在我國2014年兩會期間，中央廣播電視總臺（以下簡稱央視）就已經(jīng)采用了短視頻形式來報(bào)道新聞?？梢?，短視頻的應(yīng)用在我國傳統(tǒng)電視新聞媒體中早早便有跡可循。隨著我國現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)掀起了一股短視頻狂潮，我國也順利迎來了“小屏”時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)平臺上涌現(xiàn)出了抖音、快手、美拍等短視頻平臺，央視的《新聞聯(lián)播》欄目也于2019年正式入駐抖音平臺，開始利用短視頻來拓寬新聞的傳播渠道。其電視欄目入駐平臺后，發(fā)布的3條短視頻便吸引了1 300多萬粉絲，迅速獲得了一大批受眾關(guān)注。其他廣電媒體也都開始逐步引入短視頻形式，通過短視頻來傳播新聞內(nèi)容。比如湖南電視臺娛樂頻道的Drama TV以及浙江廣電布嚕文化等。在短視頻受眾越來越多的媒體融合時(shí)代，短視頻信息傳播方式逐漸成為我國電視新聞媒體的重要傳播方式[2]。

隨著短視頻平臺的迅速崛起，我國各大電視臺開始采用短視頻形式來制作短視頻內(nèi)容，比如東方衛(wèi)視策劃的短視頻欄目《這就是中國》。在這檔節(jié)目中，東方衛(wèi)視的節(jié)目策劃人員主要采用短視頻的形式來傳播正能量的社會內(nèi)容，其欄目在社會上取得了廣泛好評。此外還有央視新聞出品的《鼓嶺！鼓嶺》，這一短視頻欄目播出后，也很快收獲了良好的傳播效果和社會影響力。由此可見，短視頻新聞傳播形式是符合大眾信息接收需求的形式，值得各大電視新聞媒體積極引入應(yīng)用。

2 短視頻在新聞傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢

2.1 制作成本低

傳統(tǒng)的電視新聞制作流程較為復(fù)雜，并且較為嚴(yán)謹(jǐn)，其新聞選材、文本內(nèi)容編寫、視頻錄制等過程都非常嚴(yán)苛，對錄制設(shè)備的要求很高。此制作流程中，需要的人力、物力和時(shí)間成本都多，總體的新聞制作成本較高，并且難以壓縮成本。相較而言，短視頻的制作成本較低，對設(shè)備沒有太高的要求，拍攝人員數(shù)量要求也不高，甚至只需手機(jī)即可完成短視頻制作甚至短視頻剪輯。短視頻的拍攝中，技術(shù)限制和設(shè)備限制被大大消除，前期制作成本降低，新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益也能得到有效提高。

2.2 新聞時(shí)效性更高

傳統(tǒng)電視新聞有著明顯的新聞時(shí)效性不足問題，這主要是由新聞生產(chǎn)傳播方式導(dǎo)致的。電視新聞的制作方式嚴(yán)謹(jǐn)，很多新聞難以及時(shí)播出，其時(shí)效性自然也難以得到有效保障。當(dāng)發(fā)生重大社會事件，電視媒體的記者需要攜帶設(shè)備及時(shí)趕到現(xiàn)場進(jìn)行采編。在其前往現(xiàn)場的過程中，現(xiàn)場的旁觀者可能已經(jīng)通過手機(jī)將事件信息拍攝并發(fā)布到短視頻網(wǎng)站上。因此，電視新聞的新聞時(shí)效性很難與短視頻相比[3]。

短視頻拍攝方式可以依靠手機(jī)實(shí)現(xiàn)。記者可以直接用手機(jī)來進(jìn)行拍攝，拍攝方式更加方便快捷，新聞的時(shí)效性也能得到有效保障。并且，短視頻的拍攝方式更有利于完整記錄事件現(xiàn)場的實(shí)際情況，其拍攝視角對受眾而言更有說服力和代入感。利用短視頻來拍攝新聞，編輯人員只需要從多角度來拍攝，還原現(xiàn)場即可，無需刻意編輯文字、字幕或者解說圖片，其拍攝上傳的流程更加簡單。因此，不論是路人還是記者，都可以將視頻拍攝下來后直接上傳到短視頻平臺上去，新聞的時(shí)效性能夠得到有效保證。

2.3 可以強(qiáng)化媒體監(jiān)督

短視頻不僅有著較強(qiáng)的傳播性，其互動性也非常高。在短視頻平臺上，用戶可以對短視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，比如抖音平臺還有彈幕和收藏功能，其互動性大大提高。因此，電視新聞媒體在利用短視頻來傳播新聞內(nèi)容時(shí)，可以通過與受眾的強(qiáng)互動性來發(fā)揮公眾的媒體監(jiān)督能力，積極接納受眾的意見和建議，加強(qiáng)自我判斷和自我評定，以此不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，提高新聞的社會影響力。

2.4 拓寬新聞傳播途徑

傳統(tǒng)的電視新聞只能通過電視傳播，其傳播渠道具有明顯的單一性和滯后性，傳播滯后性短板較為明顯。通過應(yīng)用短視頻形式，電視新聞能夠有更新穎的新聞傳播渠道和新聞呈現(xiàn)形式。將電視新聞制作成短視頻形式，不僅可以在電視上傳播，還可以在各大網(wǎng)絡(luò)新聞平臺、短視頻平臺傳播，其新聞傳播途徑被大大豐富，新聞的傳播效率和社會影響力也能得到較大提升[4]。

3 媒體融合背景下短視頻在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用建議

短視頻借助現(xiàn)代化信息技術(shù)有了更快速的發(fā)展，但其新聞傳播方式也有一定的短板。例如，短視頻的短時(shí)長形式使其無法將新聞的深層價(jià)值完全展現(xiàn)出來，只能以“總結(jié)式”的新聞傳播方式將各種新聞內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。因此，在媒體融合的時(shí)代背景下，電視新聞報(bào)道要不斷調(diào)整短視頻在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，提高應(yīng)用效果。

3.1 加強(qiáng)短視頻的新聞深度

傳統(tǒng)電視新聞的新聞價(jià)值高，主要是因?yàn)槠淠軌蚋玫厣钊胝归_新聞的深度和廣度，讓受眾能夠更加簡單、直接地看到新聞的內(nèi)在價(jià)值。而短視頻的新聞傳播大多局限于對新聞重點(diǎn)內(nèi)容的概括。相比于傳統(tǒng)新聞而言，短視頻的概括式新聞形式雖然能夠幫助受眾更快速地接收新聞信息，但這種新聞接收模式更像是“讀書只讀目錄”一樣，難以領(lǐng)會新聞的內(nèi)在價(jià)值。因此，電視媒體人員要利用其媒體的專業(yè)性優(yōu)勢和媒體底蘊(yùn)來全面提高短視頻新聞制作的質(zhì)量。

具體而言，短視頻新聞的制作團(tuán)隊(duì)需要整合傳統(tǒng)新聞媒體的資源，利用傳統(tǒng)電視媒體的專業(yè)資源來制作短視頻新聞內(nèi)容，比如可以提高短視頻新聞的內(nèi)容文本質(zhì)量、優(yōu)化新聞解說質(zhì)量，在精簡新聞內(nèi)容的同時(shí)，提高新聞解說的深度和廣度，讓受眾能夠在接受短視頻新聞的同時(shí)，加強(qiáng)對新聞價(jià)值的接收。為了全面展現(xiàn)新聞的價(jià)值，傳統(tǒng)媒體新聞策劃人員還可以將新聞制作成一個(gè)欄目或者短視頻系列，通過劃分若干小視頻的形式來將新聞內(nèi)容完整地呈現(xiàn)在短視頻平臺上。

3.2 篩選優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞媒體在應(yīng)用短視頻來進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，需要優(yōu)化短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。由于短視頻的制作更加簡單，因此媒體人員可以篩選短視頻內(nèi)容，將更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容上傳到平臺。短視頻平臺上每日更新的新聞內(nèi)容較多，因此可供選擇的新聞?lì)悇e也很多。相關(guān)媒體人員要選擇更加優(yōu)質(zhì)的新聞素材，制作成短視頻，上傳到短視頻平臺。

在篩選優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的同時(shí)，相關(guān)策劃人員還要尊重受眾的新聞需求以及新聞偏好，深入挖掘民生痛點(diǎn)，通過短視頻將民生痛點(diǎn)問題傳達(dá)出來，提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量。

3.3 利用短視頻優(yōu)化電視新聞生產(chǎn)

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，各種移動設(shè)備的功能越來越齊全，并且性能越來越強(qiáng)。如華為、小米等品牌的智能手機(jī)，其拍攝和錄音性能較為完善，華為甚至開始使用萊卡攝像頭，其拍攝出來的視頻畫面較為清晰，甚至可以與很多傳統(tǒng)新聞媒體的拍攝設(shè)備拍出的畫面相比。因此，在短視頻形式和技術(shù)的加持下，相關(guān)傳統(tǒng)電視新聞媒體人員要打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，積極應(yīng)用短視頻新聞生產(chǎn)模式。具體而言，相關(guān)記者編輯從業(yè)人員在拍攝新聞時(shí)，不能只局限于新聞拍攝專業(yè)攝影設(shè)備，也可以多使用智能手機(jī)來進(jìn)行畫面拍攝，以便及時(shí)捕捉各種新聞事件的第一現(xiàn)場。在選擇素材時(shí)，編輯人員也可以通過溝通來獲取事件現(xiàn)場路人用手機(jī)拍攝的第一視角素材。

在新聞的生產(chǎn)過程中，相關(guān)人員可以結(jié)合“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）+用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）”的新聞生產(chǎn)方式來為新聞生產(chǎn)注入活力，積極引用用戶的拍攝視頻素材。比如梨視頻新聞報(bào)道，其報(bào)道的內(nèi)容素材主要就是從用戶拍攝的新聞視頻中獲取的。通過這種方式，新聞報(bào)道生產(chǎn)能夠有效挖掘用戶生產(chǎn)價(jià)值，充分利用用戶的碎片化新聞素材，避免資源浪費(fèi)的情況，同時(shí)也豐富了新聞報(bào)道的素材選擇。征用用戶的拍攝素材，梨視頻新聞報(bào)道還能減少新聞拍攝時(shí)間，其新聞制作的成本能夠得到有效壓縮。

因此，電視新聞媒體也可以利用這種“PGC+UGC”的制作方式，多應(yīng)用用戶拍攝的優(yōu)質(zhì)新聞素材，提高新聞素材的多元性、優(yōu)化生產(chǎn)模式。通過這種方式，電視新聞能夠在一定程度上節(jié)省記者趕往現(xiàn)場拍攝新聞素材的時(shí)間和流程，素材的收集效率能夠得到有效提升，整個(gè)新聞生產(chǎn)流程也能得到一定程度的簡化和升級。

3.4 轉(zhuǎn)變新聞發(fā)布形態(tài)

媒體融合時(shí)代下，各種網(wǎng)絡(luò)新聞層出不窮，新聞呈現(xiàn)形式變化多樣，受眾對新聞信息的呈現(xiàn)形態(tài)有了更高的要求。電視新聞報(bào)道應(yīng)用短視頻形式，能夠有效促進(jìn)新聞報(bào)道的形態(tài)轉(zhuǎn)變。短視頻制作時(shí)間短，內(nèi)容精簡，并且內(nèi)容呈現(xiàn)形式靈活。在短視頻新聞報(bào)道中，電視新聞媒體可以打破電視新聞報(bào)道的局限性和刻板性，適當(dāng)提高報(bào)道語言的活潑性，還可以結(jié)合各種短視頻的音樂卡點(diǎn)、特效制作等方式來提高新聞呈現(xiàn)內(nèi)容的趣味性和可讀性。通過這種方式，新聞內(nèi)容能夠更好地符合受眾的信息需求，提高用戶對新聞的興趣度以及受眾黏性[5]。

3.5 利用短視頻建立傳播矩陣

傳統(tǒng)電視新聞媒體想要在媒體融合時(shí)代獲得更長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展，必然要建立傳播矩陣，借助傳播矩陣來提高新聞傳播的社會影響力。在建立傳播矩陣的過程中，加強(qiáng)短視頻的應(yīng)用是必不可少的。作為當(dāng)前融媒體時(shí)代的重要信息傳播方式之一，短視頻有著非常大的社會影響力。因此，相關(guān)媒體人員可以利用短視頻形式來建立傳播矩陣。具體而言，媒體可以在短視頻平臺開設(shè)相關(guān)的短視頻賬號，利用短視頻賬號來拓寬新聞傳播渠道，建立新聞傳播矩陣。例如，《新京報(bào)》打造的《我們》系列短視頻就被投放到騰訊視頻平臺上，形成了推送熱點(diǎn)。其短視頻在多渠道進(jìn)行傳播，形成了良好的發(fā)聲渠道。其他電視媒體也可以參考這種形式，打造新聞傳播矩陣。利用短視頻來打造新聞傳播矩陣，并不一定局限于在短視頻平臺上進(jìn)行新聞傳播，也可以投放到各大視頻平臺的網(wǎng)站、微信公眾號、微博平臺上，真正實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播，提高新聞傳播效率。

4 結(jié) 語

在媒體融合的時(shí)代背景下，短視頻已然成為當(dāng)前信息傳播的重要渠道之一，有著非常大的社會影響力。因此，將短視頻應(yīng)用到電視新聞的報(bào)道中來是非常有必要的。電視新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)短視頻的應(yīng)用，利用短視頻來打造一體化的宣傳矩陣，豐富新聞呈現(xiàn)形式，拓寬新聞傳播渠道，從而打造出更加優(yōu)質(zhì)、更具社會影響力的電視新聞媒體形象。