論視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體時代的變化

◇張宇琪

新媒體時代的到來，對各行業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。新興媒體將各種要素以靈活的方式和強大的功能組合起來，展示在人們面前，使人們獲得了新的感官體驗，例如手機的更新?lián)Q代，使得人們之間的溝通交流更加方便，改變了人們的生活方式。在新媒體時代下，數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的融合發(fā)展已成為必然趨勢，使得人們獲取信息的方式發(fā)生了變化。但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)在新媒體時代的沖擊下，弊端愈發(fā)明顯，發(fā)展受到了很大的限制。深入研究視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體時代的變化，以及其未來的發(fā)展方向是非常有必要的，對傳媒領(lǐng)域的發(fā)展意義重大。

一、新媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計概述

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，對人們的生產(chǎn)生活造成了巨大的影響，各種新興技術(shù)應(yīng)運而生。新媒體技術(shù)作為其中的一種，改變了信息傳遞的方式，強化了人們的信息體驗，加快了信息傳遞的速度，擴大了信息傳遞的范圍，使得人們認(rèn)知世界的方式發(fā)生了重大改變。以手機為代表的新興媒體擴大了信息受眾面，大大提升了人們獲取信息的速度，使信息交互和傳播變得更加簡捷和快速。

（一）新媒體

傳統(tǒng)媒體是指報刊、廣播、電視等信息傳遞工具，新媒體則是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，融合信息技術(shù)而誕生的，不僅包括基礎(chǔ)的文字信息，而且融合了圖片、視頻和聲音，使得數(shù)字化的信息傳達(dá)方式逐漸成為時代的主流[1]?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視等新的媒體形式都是新媒體。新媒體可以分為兩種：一是在新時代各種信息技術(shù)下產(chǎn)生的新型媒體；二是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上融合了新技術(shù)改良的媒體，即數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體。這兩種媒體在信息傳播方式上基本一致，都是利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，改變了信息的傳播方式和路徑，使得信息傳播適應(yīng)了時代的發(fā)展。這為視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。人們要從信息的搭建、程序的優(yōu)化和應(yīng)用等諸多方面進(jìn)行研究，充分借助新媒體時代的環(huán)境優(yōu)勢，以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為支撐，不斷發(fā)展各種媒體，以此適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展變化。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計主要是通過人們的視覺來傳遞和交互信息，進(jìn)一步增強了人們的信息體驗，使觀眾可以輕松從文字、視頻、圖形等之中獲取信息。在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計變得更加科技化，依靠新媒體技術(shù)擁有了更加強大的功能，給觀眾提供了更多的視覺效果和設(shè)計功能，并且在進(jìn)行信息傳遞時，范圍更廣，時間更短，速度更快。

新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計自身的特征和功能更加顯著。首先，信息交互性和邏輯性更強。視覺傳達(dá)設(shè)計要體現(xiàn)一定的邏輯性，而不是憑借設(shè)計者隨心所欲的想法，特別是在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上，必須按照相應(yīng)的邏輯來編排信息，保證觀眾能準(zhǔn)確接收信息。借助數(shù)字化技術(shù)來實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的這一功能，能夠使觀眾的體驗變得更加豐富。其次，視覺傳達(dá)設(shè)計的時代性和人性化特點更為突出。時代性是指具有特定時期內(nèi)各種信息發(fā)展的特點。在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計必須以這一時期人們的實際需求為主，使設(shè)計具有針對性，同時也要符合時代的發(fā)展趨勢，緊跟社會的發(fā)展步伐，這樣才能在新的社會環(huán)境中生存下來，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。最后，在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計既符合大眾認(rèn)知需求，又體現(xiàn)出了自身的發(fā)展特色，得到了公眾的廣泛認(rèn)可。

二、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計面臨的發(fā)展阻礙

新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)入了新的發(fā)展時期，其內(nèi)容和表現(xiàn)方式在新媒體技術(shù)的影響下不斷創(chuàng)新。從視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展情況來看，它的變革和創(chuàng)新必須以媒體技術(shù)為支撐[2]。早期社會，人們主要依靠語言、文字進(jìn)行信息交互。到近代社會，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得信息技術(shù)不斷發(fā)展，為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了新的發(fā)展思路。進(jìn)入現(xiàn)代社會，新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得信息交互和傳播的方式又發(fā)生了變化，文字已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。融合圖像、聲音、視頻等的動態(tài)媒體出現(xiàn)，適應(yīng)了人們文化需求的改變，也使得視覺傳達(dá)設(shè)計的理念發(fā)生了變化，人們的感官體驗變得更加豐富。因此，在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新研究，具有非常重要的社會價值。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計的模式和內(nèi)容存在問題

新媒體時代下，信息交互和傳遞的方式是非常豐富多樣的，涉及的范圍也非常廣泛，但是就當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)實情況來看，使用的方式大多都相對單一，模式?jīng)]有新意，不能體現(xiàn)視覺信息的真正價值，難以發(fā)揮其優(yōu)勢。部分專業(yè)領(lǐng)域的人員缺乏相關(guān)的經(jīng)驗，在設(shè)計上常常以模仿為主，對新媒體的研究不夠深入，導(dǎo)致創(chuàng)作出來的作品不夠新穎，難以吸引到更多的人群，作品設(shè)計缺乏表現(xiàn)力。除此之外，在新媒體時代下，部分媒體人對元素種類的認(rèn)知較為單一，進(jìn)而影響視覺傳達(dá)的感染力。當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計仍處于初始階段，內(nèi)容和形式的創(chuàng)新不足，大部分設(shè)計使用的是紙質(zhì)的傳統(tǒng)媒介，并且設(shè)計也多以平面設(shè)計為主。在這種情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展必然會受到限制。

（二）理論知識和實踐學(xué)習(xí)不匹配

視覺傳達(dá)設(shè)計的第一步是掌握基礎(chǔ)的理論知識。學(xué)習(xí)者不僅要掌握基本技術(shù)相關(guān)的知識，還要理解更高階的專業(yè)理論。在新媒體時代下，筆者通過對學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)情況調(diào)查得知，大部分學(xué)習(xí)者將重心放在了理論知識的學(xué)習(xí)上，實踐學(xué)習(xí)的時間和機會都非常少。長此以往，理論知識和實踐學(xué)習(xí)脫節(jié)，反而影響了其發(fā)展，也不利于國家高質(zhì)量人才培養(yǎng)目標(biāo)的實現(xiàn)[3]。與此同時，設(shè)計者在制作一些動態(tài)的頁面效果時，對公眾的實際需求和審美了解不夠深入，導(dǎo)致制作出來的成品不符合大眾的喜好，久而久之，也會影響行業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的新變化

新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體技術(shù)的支撐下，有了更多的發(fā)展空間。

（一）從二維空間向三維空間變化

傳統(tǒng)媒體下，視覺傳達(dá)設(shè)計空間多為平面空間，人們的體驗感不足。在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的主要目的是優(yōu)化信息傳遞的效果，使其更加真實和具體。傳統(tǒng)媒體下的二維平面設(shè)計在新媒體時代逐漸向三維立體方向發(fā)展，甚至在不久的將來，還會向四維空間發(fā)展。因此，媒體人在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，要結(jié)合時代背景，掌握時代發(fā)展的趨向，不斷學(xué)習(xí)更加專業(yè)的新技術(shù)，同時拓寬思維發(fā)展的維度，不能將自身局限在二維空間里，而且要理解新媒體技術(shù)，以立體的視覺傳達(dá)設(shè)計突出作品的層次性，增強作品的感染力。在現(xiàn)階段新媒體的不斷發(fā)展下，雖然目前的視覺傳達(dá)設(shè)計對多維空間設(shè)計的使用明顯較少，但是在未來，對多維空間設(shè)計的運用必然是非常廣泛的。相關(guān)人員在實際工作中，可以參考一些優(yōu)秀的媒體人制作的視覺傳達(dá)設(shè)計作品，打破思維定式，拓寬自己的眼界，從而在自己的設(shè)計中融入新媒體時代的各種元素，不斷創(chuàng)新，制作出更多優(yōu)秀的多維空間視覺藝術(shù)作品。

（二）從物質(zhì)性向非物質(zhì)性設(shè)計變化

非物質(zhì)性的視覺傳達(dá)設(shè)計，簡而言之，就是在開展視覺傳達(dá)設(shè)計時，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)來繪制視覺藝術(shù)作品，不需要用手繪的方式。這種非物質(zhì)性的設(shè)計充分體現(xiàn)了新媒體時代的發(fā)展特征。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計者逐漸摒棄了紙質(zhì)的設(shè)計方式，利用新媒體技術(shù)設(shè)計藝術(shù)作品，使其轉(zhuǎn)向了數(shù)字化和虛擬化的發(fā)展方向。非物質(zhì)性設(shè)計在視覺傳達(dá)設(shè)計中的有效使用，使得設(shè)計者能夠?qū)⒆约旱膭?chuàng)意和想法更加準(zhǔn)確地表達(dá)出來，進(jìn)而展示在公眾眼前。這種設(shè)計方式是對傳統(tǒng)物質(zhì)性設(shè)計方式的改進(jìn)。一些基于虛擬網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)作品越來越多，相對而言，一些紙質(zhì)的媒體會逐漸淡出公眾的視野[4]。在新媒體時代下，物質(zhì)性的設(shè)計必然會向非物質(zhì)性的設(shè)計轉(zhuǎn)變，這在一定程度上使得信息傳遞的方式更加多樣。因此，設(shè)計者在進(jìn)行非物質(zhì)性產(chǎn)品設(shè)計時，也需要投入大量的時間和精力，進(jìn)而設(shè)計出更多符合大眾喜好的視覺藝術(shù)作品，同時也為自身的專業(yè)能力發(fā)展提供強大的技術(shù)支撐。

（三）從靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計變化

傳統(tǒng)媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計以靜態(tài)的設(shè)計方式為主，在新媒體時代下，各種新興媒體的發(fā)展和應(yīng)用，使得視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)向動態(tài)化的發(fā)展方向。設(shè)計者在視覺作品的具體設(shè)計中，可以使用新媒體技術(shù)提高設(shè)計的精準(zhǔn)性，同時也能滿足公眾的視覺和審美需求，這是對傳統(tǒng)靜態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新。新媒體技術(shù)為設(shè)計者提供了動態(tài)的展示方式和新穎的設(shè)計理念，最終設(shè)計出來的視覺作品也從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的內(nèi)容。

新媒體時代下，各種先進(jìn)的技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了必要的技術(shù)支撐，是視覺傳達(dá)設(shè)計從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)的前提條件，使得視覺傳達(dá)設(shè)計不再局限于靜態(tài)的設(shè)計中，而是有了更加寬廣的發(fā)展空間。在新媒體技術(shù)的影響下，設(shè)計者設(shè)計理念也得到了更新，設(shè)計的范圍也會更加廣闊。在新媒體時代下，很多設(shè)計者在創(chuàng)作視覺藝術(shù)作品時，都會采取動態(tài)的設(shè)計方式，使最終呈現(xiàn)出來的作品更具有視覺沖擊力和感染力，更加方便快捷地傳播信息，給觀眾帶來不一樣的視覺體驗。從某種意義上來講，動態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計方式能夠給公眾提供多重感官體驗，對公眾的視覺造成沖擊，滿足他們的文化需求，同時也能在一定的時間內(nèi)傳遞更多的信息內(nèi)容。新媒體時代下，動態(tài)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)變得非常普遍，成本小，收益大，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，可以采取恰當(dāng)?shù)膭討B(tài)設(shè)計手段，結(jié)合觀眾的文化需求，以及視覺傳達(dá)作品的實際要求，設(shè)計出更具感染力的作品。這既能實現(xiàn)作品信息的傳遞，又符合觀眾的審美需求，體現(xiàn)了人機交互的強大功能。

（四）從單一感官刺激向多重感官刺激變化

感官是人們感受外界刺激的主要器官，如眼睛、耳朵、鼻子等。眼睛對應(yīng)視覺，人們從外界獲取的信息大部分是通過眼睛獲得的，由此可見，視覺對人有著重要作用。在傳統(tǒng)媒體下，人們接收和傳達(dá)信息主要依靠視覺來進(jìn)行，視覺傳達(dá)設(shè)計也是如此。在新媒體時代下，信息的容量急速擴大，傳播速度加快，僅僅依靠視覺來接收信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，很難實現(xiàn)有效的信息傳遞，而新媒體技術(shù)使得信息交互的方式增多，視覺、聽覺、觸覺等都可以被聯(lián)動起來幫助人們接受信息，視覺傳達(dá)設(shè)計也逐漸轉(zhuǎn)向多重感官傳達(dá)。當(dāng)然，最重要的依舊是依靠視覺，只是適當(dāng)利用其他的感官來輔助完成信息的交互和傳遞。這樣的方式大大提升了信息傳遞的效率[5]。新媒體時代下，人們對視覺傳達(dá)的認(rèn)識發(fā)生了變化，視覺語言中融入了“以人為本”的理念，使得其自身的獨特性更加明顯。視覺傳達(dá)作品在給公眾帶來多重感官體驗的同時，也提高了公眾的審美認(rèn)知。

四、結(jié)語

在新媒體時代下，各種先進(jìn)的信息技術(shù)改變了視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)方式和視覺語言的形式，對視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新有著積極的作用?，F(xiàn)階段的視覺傳達(dá)設(shè)計不但吸取了傳統(tǒng)媒體下視覺傳達(dá)設(shè)計的優(yōu)勢，而且結(jié)合新媒體時代下各種先進(jìn)的技術(shù)，實現(xiàn)了全面革新。新時代的各種文化對社會發(fā)展的影響是深遠(yuǎn)的，視覺傳達(dá)設(shè)計也融合了各種元素，為人們帶來了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，滿足了人們多樣化的審美需求。因此，媒體人必須充分利用時代的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，為公眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的視覺盛宴，進(jìn)而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。