動漫文化視覺元素在廣州城市公共空間中的應(yīng)用研究

◇何煒軒

衍生的娛樂場所是城市公共空間不可或缺的組成部分，衍生的文化元素會與零售業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)等場所相結(jié)合。消費者的日常偏好對于城市公共空間中的經(jīng)濟模式產(chǎn)生了實際性的影響，在引導(dǎo)及影響城市公共空間配置和資源產(chǎn)生方面發(fā)揮了十分重要的影響作用。動漫是動畫和漫畫結(jié)合的統(tǒng)稱，并非廣義上人們認知的動畫片。動漫文化中包含了視覺傳達、新媒體、音樂、雕塑、攝影及其他非常多的藝術(shù)形式。隨著當今我國經(jīng)濟發(fā)展的愈發(fā)向好，動漫文化傳播速度加快，迅速受到大眾的追捧，以動漫藝術(shù)為喜好及謀生手段的人數(shù)不斷增加。與此同時，動漫文化出現(xiàn)在城市公共空間中的許多視覺系統(tǒng)之中，例如城市景觀、公共空間視覺系統(tǒng)、快閃店等城市公共空間。

廣州作為改革開放的重要窗口之一，受動漫文化的影響非常大。隨著時間的推移，廣州成為國內(nèi)動漫文化推廣及發(fā)展非常重要的樞紐之一。動漫文化成為在廣州本土成長的80后、90后至今仍不可磨滅的集體記憶。如今，在廣州城市公共空間中仍然存在多種不同形式、具有不同作用的與動漫文化息息相關(guān)的空間場所。

一、廣州動漫文化的發(fā)展歷史及其原因

對于當前社會發(fā)展來說，動漫一直是一個不可忽視的文化類型，其所產(chǎn)生的影響不僅僅局限于人們的日常休閑娛樂。動漫作為新生代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，映射出的是一個龐大的產(chǎn)業(yè)。近年來我國誕生了許多優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫，在這些優(yōu)秀的作品背后有大量為中國動漫產(chǎn)業(yè)鞠躬盡瘁的優(yōu)秀動漫工作者，以及適合動漫文化孵化的環(huán)境要素。

20世紀80年代起，國內(nèi)開始引進一系列動畫片，如《圣斗士星矢》《七龍珠》《數(shù)碼寶貝》等，引起了一定的社會反響。在社會不斷發(fā)展的情況下，80后和90后的集體記憶的記錄模式和媒介發(fā)生了變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，傳播的媒介開始多樣化發(fā)展，社會開始從“熟人社會”邁向了“原子化社會”。網(wǎng)絡(luò)和電視開始作為新的集體記憶的媒介，介入到人們的生活當中。動漫作為極具視覺沖擊力的文化之一，開始進入年輕的群體，文字、視覺、聲音等文化信息開始影響當年人們的感官。動漫文化對于這一代人的集體記憶而言，產(chǎn)生了不可磨滅的影響，對其價值觀的塑造也具有一定的影響。

1999年4月，黃志騰在廣州創(chuàng)辦了冬日漫畫社，以師徒制的形式培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的漫畫工作者，在2003年1月推出了以教學(xué)為主的雜志《漫畫家》。2000年前后，廣州的動漫產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，無數(shù)優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)及作品爭先恐后地涌現(xiàn)，例如金城創(chuàng)辦了漫友文化，同期發(fā)行了雜志《漫畫世界》，還有廣州奧飛動漫文化傳播有限公司、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司及廣東詠聲文化傳播有限公司等相關(guān)動漫創(chuàng)作公司陸續(xù)創(chuàng)辦。

2010年，廣州螢火蟲動漫文化發(fā)展有限公司創(chuàng)立，創(chuàng)辦了首屆廣州螢火蟲漫展。2014年，廣州創(chuàng)立動漫藝術(shù)家協(xié)會，次年JC動漫藝術(shù)館創(chuàng)立。如今，廣州本土出現(xiàn)非常多以動漫為主體的公司、工作室，以娛樂衍生相關(guān)產(chǎn)品為主要發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)正在生生不息地發(fā)展。

二、動漫文化視覺元素在廣州城市公共空間中的應(yīng)用現(xiàn)狀

廣州城市公共空間中有許多和動漫相關(guān)的地方，這種與文化掛鉤的城市公共空間展現(xiàn)出了廣州對于動漫文化的支持。在廣州，可以孵化動漫文化的公共空間非常多，這些公共空間對動漫文化的傳播提供了充足的場域。

（一）琶洲國際會議展覽中心

琶洲國際會議展覽中心位于廣州市海珠區(qū)琶洲島，是世界上最大的展覽中心之一，經(jīng)常在節(jié)假日承辦游戲動漫嘉年華的活動，譬如游戲宣傳、動漫舞臺劇、最新娛樂衍生產(chǎn)品推廣、Cosplay等。廣州漫展的影響范圍非常廣泛，每年都會吸引大量的品牌進駐，與此同時還會有很多圈內(nèi)著名的漫畫家和聲優(yōu)及相關(guān)名人加入其中，許多國內(nèi)權(quán)威及知名的媒體都會在活動期間進行采訪和宣傳。廣州舉辦的漫展一直以來都是全國范圍內(nèi)最具影響力的漫展之一。

（二）動感小西關(guān)

動感小西關(guān)是針對動漫文化中的模型和手辦集中售賣的地點，受眾是資深的動漫迷及模型愛好者，其中也囊括了潮流品牌玩手店。2016年，隨著越富廣場搬遷，大部分零售商戶搬遷到了荔灣區(qū)的動感小西關(guān)。由于空間得到了擴張，動感小西關(guān)會在8樓空間中設(shè)置供顧客休息的公共空間。與此同時，在公攤面積的空間中定期舉辦小型的玩家交流會。8樓除了用于售賣模型以外，動感小西關(guān)還在8樓空間的后半段設(shè)置了針對年輕創(chuàng)業(yè)者的小型工作室。動感小西關(guān)的迅速發(fā)展證明了，在偌大的廣州城市中，一直存在著一批又一批動漫文化的支持者，從而在集中式的文化場域進行文化產(chǎn)品的推廣及售賣。

（三）動漫星城

動漫星城位于廣州市越秀區(qū)中山五路219號，總占地面積為3.2萬平方米，坐落在廣州市人民公園下沉空間，與地鐵一二號線相鄰，北臨中山紀念堂，南臨北京路商圈，被稱作五洲動漫第一商場。得益于良好的地理位置，動漫星城高峰時期曾有超20萬人次的客流量。在建設(shè)期間，動漫星城將引領(lǐng)新興產(chǎn)業(yè)和動漫文化作為項目定位。

動漫星城作為廣州知名度最高、面積最大、關(guān)注度最高及人流最多的動漫文化展示推廣空間，一直是各大娛樂衍生品牌的重要活動地區(qū)，囊括了以動漫為展示主體的動漫特區(qū)，以及長期租賃給各大品牌的商品展示區(qū)，多家娛樂衍生公司也會在動漫星城進行最新的動漫產(chǎn)品宣傳及投放工作。動漫星城通過將休息區(qū)與各種產(chǎn)品零售區(qū)域相連接，使游客在休息及參觀的過程中可以看到目前大型品牌推出的最新產(chǎn)品。在視覺營造方面，動漫星城設(shè)置了暗環(huán)境，強化了快閃店中柜臺的燈光，通過多種小型展柜的組合模式，以產(chǎn)品品類及產(chǎn)品類型為信息進行空間布局的編排。

每逢節(jié)假日，動漫星城的人流量就會暴漲。受地理位置及文化推廣的影響，動漫星城內(nèi)部的空間類型豐富多樣，是廣州許多年輕人假期必選的交流及休閑出行的選項之一。

（四）JC動漫藝術(shù)館

JC動漫藝術(shù)館創(chuàng)辦于2015年，地處廣州市華僑新村，空間布局分為展陳區(qū)、專題動漫展區(qū)，同時附有藝術(shù)畫廊和藝術(shù)家工作室。JC動漫藝術(shù)館專注于對動漫學(xué)術(shù)的理論研究，以及對動漫相關(guān)的藝術(shù)品、收藏品進行保養(yǎng)及修復(fù)，可以對優(yōu)秀的動漫藝術(shù)家進行作品代理，同時承辦相關(guān)的以動漫為主題的展覽活動。JC動漫藝術(shù)館會不定期舉辦國內(nèi)外的交流活動，曾經(jīng)接待過美樹本睛彥、大河原邦男等多位名家來訪。JC動漫藝術(shù)館是國內(nèi)首家中外動漫藝術(shù)博物館，收藏了多部漫畫的手稿及動漫的分鏡稿。館內(nèi)藏品曾多次參加國務(wù)院新聞辦公室、國家新聞出版廣電總局等主辦的海內(nèi)外重要展覽。

（五）公共景觀及設(shè)施

在廣州城市公共交通的路面公交系統(tǒng)中，公交車會通過廣告投放對動漫文化進行宣傳。廣州地鐵打造了一個屬于自己的IP形象，會與各大動漫IP進行聯(lián)名，推出相關(guān)的羊城通地鐵卡及周邊產(chǎn)品。廣州的動漫文化除了在潮流圈及商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展以外，在高校中也進行了相關(guān)動漫IP的孵化。例如，廣州美術(shù)學(xué)院的校園內(nèi)擺設(shè)了由本校創(chuàng)作團隊設(shè)計的2010年廣州亞運會的吉祥物，以及家喻戶曉的2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”。每一年廣州美術(shù)學(xué)院的動畫專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計，都是各大媒體為廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展宣傳的頭牌。

總之，對于目前的廣州而言，城市空間中有大量與動漫文化息息相關(guān)的場所，這些場所的功能都不盡相同。有面向市場的動漫衍生產(chǎn)品推廣的商業(yè)空間，一般來說以動漫為主的商業(yè)空間都以推廣動漫文化產(chǎn)品為使用目的；也有以博物館的形式存在的空間，體現(xiàn)出其在教育方面的作用。當前，廣州城市空間中的與動漫文化相關(guān)的視覺元素雖然多樣化，但是整體的視覺質(zhì)量并不高，缺乏合理的規(guī)劃和管理。例如，多數(shù)以娛樂衍生為主的城市公共空間中存在照明系統(tǒng)紊亂、人流缺乏合理安排等問題。空間中的展示信息雖然繁多，但是并沒有對其進行合理的規(guī)劃，進而給觀眾帶來了一種凌亂嘈雜、無序的空間感受。

三、當代社會環(huán)境下動漫文化在廣州城市公共空間的應(yīng)用意義

隨著群眾生活水平的逐步提升，大眾對于文化及藝術(shù)的需求越來越高。當代社會環(huán)境下的大眾精神需求正在不斷擴大，人們開始愈發(fā)重視精神層面上的慰藉。如何高質(zhì)量地孵化娛樂衍生文化產(chǎn)品，并將其與城市空間相互結(jié)合，是未來值得關(guān)注的重點問題。

（一）打造新的城市名片

基于集體記憶的視角進行分析，動漫文化貫穿于在廣州成長的新一代人群的生活。在廣州，人們經(jīng)常會和身邊的人談?wù)撈饎勇锩娴娜宋锱c故事都是大家茶余飯后的話題。由于動漫文化涵蓋的范圍很廣泛，影響力較大，在日常生活中任何一點與動漫相關(guān)的圖像信息或者音樂，都可以讓人們與之產(chǎn)生共鳴，從而觸發(fā)人內(nèi)心最純粹的情感。

打造一張與廣州相關(guān)的新時代下的城市名片，有助于讓生活在廣州的人加深對廣州的認知，喚醒城市文化自豪感，增強城市凝聚力。

（二）增強集體記憶

集體記憶是在特定文化下的群體對某類事件具有的共同回憶，具有話題性，可以增強群眾的凝聚力。對某種事件的共同經(jīng)歷，可以強化團體成員的歸屬感。群眾對某種文化的特殊經(jīng)歷可以通過視覺及空間媒介進行記憶儲藏，使其以視覺圖像或空間記憶的形式留存。通過還原記憶之中客體和主體之間的關(guān)系，達成記憶上的激活。

動漫文化很多時候從童年就貫穿觀眾群體的生活。那些熟悉又耐人尋味的動漫片頭曲或者片尾曲，以及生動活潑的卡通形象，可以喚醒人們心底的那份純真和童趣。時至今日，各大主流媒體、短視頻平臺都會使用與動漫相關(guān)的視頻及音樂素材，通過熟悉的旋律及畫面內(nèi)容，調(diào)動觀眾的感官及情緒，強化信息傳遞的有效性，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，并進入情緒之中。當國內(nèi)品牌商在同類型產(chǎn)品的宣發(fā)過程中，設(shè)置與動漫相關(guān)的空間景觀，可以在一定程度上吸引更多的來訪者前來參觀或者購買相關(guān)的產(chǎn)品。

（三）營造有活力的創(chuàng)新型城市空間

動漫文化具備相應(yīng)的時代內(nèi)涵，一是符合潮流文化，二是具備地方文化內(nèi)涵。當今社會中的人，面對信息發(fā)達、生活節(jié)奏快的社會環(huán)境，需要在忙碌的生活中尋求趣味性，找到可以讓自我釋放壓力的事物。

動漫文化不斷地出現(xiàn)在城市公共空間中，為城市增添了活力。動漫元素憑借其獨特的視覺效果，可以跨越不同的年齡段，出現(xiàn)在城市的公共設(shè)施上，例如公交車、公共路牌及大型的商業(yè)中心等地方。動漫的視覺元素多樣化，賦予了大眾天馬行空、奇思妙想的機會。動漫文化的準入門檻不高，每個人都可以加入其中，展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，反映自我內(nèi)心的想法。開放、包容的社會風氣也是廣州建設(shè)城市公共空間必不可少的基礎(chǔ)，這為大眾在日常生活中提供了輕松且愉悅的氛圍。

四、結(jié)語

動漫文化本身就具備無限的可能性，它可以與任何領(lǐng)域相互交融，與不同的藝術(shù)類別相互成就。雖然我國動漫發(fā)展時間滯后，不同于歐美日等國家的發(fā)展速度，而且我國動漫文化孵化及在城市空間中的應(yīng)用程度有限，但是隨著越來越多的人參與創(chuàng)作的過程，以及高校對于人才培養(yǎng)越來越重視，其都可以為動漫文化作為視覺元素實現(xiàn)與城市公共空間的交融提供切實的可能性及探索價值。