新媒體技術在廣播電視新聞采編中的應用

包 蕊

（鄂倫春自治旗融媒體中心，內蒙古 呼倫貝爾 165456）

0 引言

新媒體的快速發展，對廣播電視新聞行業造成了巨大沖擊和挑戰。廣播電視新聞行業要想長足發展，必須在新聞采編工作中加強新媒體技術的應用，以此提高新聞采編工作的質量及效率，進而更好地滿足受眾個性化、多元化新聞信息需求。因此，在當前背景下，對新媒體技術的特征及其在廣播電視新聞采編中的具體應用展開探討，具有非常重要的現實意義。

1 新媒體技術概述

新媒體技術包括現代化數字技術、網絡技術以及通信技術等全新技術，是能夠向用戶提供需要的信息服務的媒介手段。基于互聯網技術的新媒體具有先天的技術優勢與作為媒體的信息服務功能，是網絡經濟與傳媒產業實現對接的最佳選擇。2000年以來，Web2.0 運動發展十分迅速，一些社會性媒體逐漸發展壯大，對社會信息的生產與傳播模式產生了深刻影響。用戶創造內容（User Generated Content，UGC）的增加，不僅豐富了媒體市場，也改變了信息流動結構和媒體生態[1]。

2 廣播電視新聞采編的內容及特點

隨著互聯網技術的發展和社會信息化程度的不斷提高，廣播電視新聞行業面臨巨大的變革和挑戰。傳統廣播電視新聞采編方式已經不能滿足當前時代的需求，行業必須加強技能培訓和認知更新，注重提高采編效率，發揮廣播電視新聞的優勢，才能適應新形勢下的發展。

第一，采編載體更加豐富。隨著互聯網技術的不斷發展，廣播電視新聞采編的載體越來越豐富，逐漸摒棄了傳統的報紙、廣播、電視，轉向手機、互聯網。并且，隨著智能手機的普及，很多廣播電視機構都建立了自己的微博和微信公眾號，拓寬了新聞信息的傳播范圍[2]。

第二，傳播方式愈發多元化。傳統的廣播電視新聞通常是以電臺、電視進行傳播的，傳播方式比較單一。但是現如今，隨著科學技術的不斷進步，通信方式逐漸向多元化發展，新聞資訊可以通過智能手機、平板電腦等渠道傳播，有些廣播電視新聞媒體還開發出了在“互聯網+”時代下與受眾價值需求更加契合的新聞傳播渠道，使得廣大受眾在查閱與瀏覽新聞信息的過程中不再受到時間與空間的雙重限制，方便受眾的同時，也使得廣播電視的新聞采編過程更加順利。

3 廣播電視新聞采編現狀

新媒體時代，傳統廣播電視新聞采編模式存在的弊端日益突出，嚴重影響廣播電視新聞節目制作效果和質量。首先，新聞選題缺乏嚴謹性。采編人員在新聞選題時忽視對受眾需求等因素的考慮，導致新聞選題不嚴謹，弱化了新聞報道針對性和深度，進而影響新聞質量。其次，新聞采訪及報道存在誤差，對于細節的描述缺乏準確性，主要是因采訪前準備工作不充分造成的。再次，廣播電視新聞節目板塊和題材單一，有的僅報道娛樂類新聞，有的僅報道體育新聞，影響版面、話題的豐富多樣性，不利于收視率的提升。再次，過度追求新聞采編工作利益，卻忽視了新聞信息本身。例如，新聞采編制作時盲目追求節目點擊率、收視率，插入過多的廣告，商業性質越來越重，不僅降低了廣播電視新聞采編內容質量，而且淡化了社會服務功能，違背了廣播電視行業發展核心理念，對于廣播電視媒體健康發展極為不利。最后，廣播電視節目制作后期不精細，比如配樂不妥當，鏡頭切換缺乏流暢性等，均會對觀眾的觀看體驗產生極大的影響。

4 新媒體技術在廣播電視新聞采編中的具體應用

4.1 新聞推送

新媒體技術可以根據觀眾的瀏覽習慣，分析觀眾的瀏覽喜好，從而為觀眾推送針對性的新聞內容。比如網易新聞、今日頭條等新聞客戶端，其功能不僅僅局限于生產新聞層面，更在于整合新聞資源，根據觀眾需求進行個性化新聞推送，從而更好地滿足觀眾的新聞瀏覽需求。

4.2 可視化數據新聞

可視化數據新聞是互聯網時代新興的一種新聞報道方式，可以利用數據化手段將新聞的重點信息準確抓出，并針對重點信息進行全面分析，深入剖析新聞信息價值。可視化數據新聞不僅可以提高廣播電視新聞的直觀性、可視性，而且可以借助大數據算法對新聞事件進行全面預測分析，這對于廣播電視新聞報道實用性的提升是非常有利的。

以“媒體大腦”為例，分析可視化新聞。媒體大腦是由新華社和阿里巴巴公司聯合研發的，在2018 年“兩會”報道中發揮了重要作用，不僅可以從數以萬計的網頁中將與熱點內容有關的數據信息包括圖像、視頻、文本等快速提取出來，而且可以接入視頻、配圖、配音等資源構建媒體新聞。媒體大腦的發明應用使得廣播電視新聞呈現更加多元化，為廣播電視新聞行業發展提供了更多可能。

4.3 監控新聞線索

在監控新聞線索方面，新媒體具有顯著優勢。傳統新聞主要通過記者網絡搜索、實地走訪、電話采訪等方式收集新聞線索，這種方式不僅環節繁雜，周期較長，而且很難從收集到的新聞線索中提取有用信息進行新聞報道。借助新媒體技術，可以依靠計算機強大的計算功能及檢索功能，將網絡媒體、社交媒體蘊含的新聞信息快捷、準確地挖掘出來，為記者提供多樣化的選題依據及新聞線索，如圖1所示。由此可見，在新聞線索監控方面運用新媒體技術，可以顯著提高新聞線索獲取效率，實現新聞線索實時監控、收集，對于新聞線索收集廣度及深度提高非常有利。例如，美國記者創建的推測機器人Actualransom 在2017 年針對勒索病毒的報道中以權威、準確、效率等優勢戰勝了同行的人類記者。

4.4 實現新聞內容制作的創新

在新聞內容制作方面，運用新媒體技術可以實現新聞稿件短時間快速生成。隨著互聯網技術的不斷成熟，自動寫稿機器人在新聞內容制作方面的應用日益普遍。相較于人工寫稿，自動寫稿機器人可以在較短時間內完成相關信息的提煉、整合、分析，然后依據提煉、分析出的信息快速完成新聞組稿，可以顯著提高新聞組稿的效率和質量。特別是在安全突發事件、自然災害事件、會議報告等方面，自動寫稿機器人寫稿相較于人工寫稿具有明顯優勢[3]。例如，2018 年我國“兩會”期間，許多報告都是由“媒體大腦”完成的。媒體大腦的應用顯著提高了新聞報道的時效性，可以讓受眾第一時間了解會議熱點。

4.5 新聞信息快速分發

新媒體技術應用可以實現各類新聞信息的快速分發，如“網易新聞”個性化新聞推送就是基于新媒體技術實現的。運用新媒體技術，可以針對不同的用戶群體，分析這些用戶群體的需求與喜好，以此實現新聞信息定制化、個性化推送[4]。在信息爆炸、生活節奏加快的當下社會，個性化、定制化新聞信息推送可以更好地滿足不同年齡段、不同層級用戶需求，使用戶新聞信息閱讀更具針對性、匹配度，對于用戶新聞閱讀黏性提升大有裨益。

4.6 直播、移動短視頻

文字報道是傳統新聞報道的主要呈現形式。隨著直播業務、短視頻的不斷興起，直播、移動短視頻成為新聞報道的一種重要呈現形式。直播、移動短視頻主要以音畫融合的視頻為載體，以手機、平板為接收終端，相較于傳統文字報道，可以顯著增強新聞節目的可讀性、可瀏覽性。新聞記者在報道新聞時要深挖新聞背后價值，直擊新聞背后真像，用戶只需借助計算機、平板電腦、手機等移動終端即可獲取自己所需的新聞信息[5]。由于直播、移動短視頻普及范圍較廣，涵蓋所有年齡、學歷、職業層次，因此可以增加新聞節目關注度，實現新聞節目、新聞報道大范圍傳播討論，對于新聞節目、新聞報道社會影響力的提高非常有利[6]。除此之外，移動短視頻及直播還增加了用戶互動功能，使用戶在瀏覽完新聞報道后針對新聞報道內容進行探討，從而顯著提升用戶新聞觀看互動體驗。

5 結語

采編是廣播電視新聞制作的重要環節。將移動短視頻、直播、可視化等新媒體技術應用到采編環節當中，可以顯著提高采編工作的質量和效率。為了更好地促進廣播電視新聞行業發展，新聞采編人員必須對大數據技術、增強現實技術等新媒體技術加強了解，并根據實際采編工作要求合理加以運用。