鄉村振興視角下非遺文化的傳播策略與方法研究

樊秘宇 楊 雯

隨著中國經濟的快速發展,城市化進程的加速推進,鄉村人口大規模外遷等因素的影響,許多傳統的非物質文化遺產面臨著失傳的風險。為了保護和傳承非遺文化,政府已經采取了一系列措施,包括加強非遺文化保護立法、開展非遺文化傳承培訓等。同時,隨著鄉村振興戰略的提出和實施,非遺文化在鄉村振興中的地位也越來越重要。本文旨在探討基于鄉村振興視角下的非遺文化傳播策略與方法,以期為非遺文化的保護與傳承提供新的思路和方向。

一、非遺文化與鄉村振興的傳承與發展解析

(一)鄉村振興的內涵與實踐路徑

隨著鄉村振興戰略的全面推進,非遺文化成為鄉村文化中不可或缺的一部分,并且日益受到了更多關注,需要得到更好地傳承與保護。非遺文化是中國傳統文化的重要組成部分,是中國歷史文化的重要遺產,具有獨特的文化價值和歷史價值[1]。在鄉村振興的背景下,非遺文化的傳承與保護已經成為文化建設的重要議題。實現中華民族文化自信、促進國家文化軟實力的重要舉措之一就是保護和傳承非遺文化,這也是鄉村振興的重要組成部分。因此,在鄉村振興戰略的大背景下,推動非遺文化的保護、傳承和發展不僅可以促進文化自信和文化軟實力的提升,同時也可以推動鄉村經濟的發展和人口回流,提高鄉村居民的生活質量。因此,探究鄉村振興視角下非遺文化的傳播策略與方法,具有重要的現實意義和學術價值。

1.鄉村振興的內涵

鄉村振興是當前中國經濟社會發展的重要戰略,是在全面建設社會主義現代化國家的基礎上,以推進農業農村現代化為核心,以加快城鄉融合發展為重點,以人民為中心的發展思想為指導,綜合推進農業農村經濟發展、生態環境保護、社會事業建設等多個領域的改革與發展,旨在實現城鄉一體化、現代化、繁榮富強的新時代鄉村發展。加快推進農業生產方式轉變和農村經濟結構調整,提升農業現代化水平。加強農村道德建設、文化建設和精神文明建設,傳承鄉土文化和鄉村民俗。加強農村基礎設施建設,完善農村公路、供水、供電等基礎設施條件,改善農民生產生活條件。鄉村振興的過程中,堅持生態優先、綠色發展,保護好鄉村生態環境。同時,還要推進農業資源循環利用,打造生態農業,建設美麗鄉村。

2.鄉村振興的實踐路徑

農業是鄉村經濟的核心產業,要深入推進產業轉型升級,培育新興產業,實現農業農村生產力的快速提升。加強傳統文化和民俗的保護和傳承,挖掘鄉村文化特色,加強文化服務設施建設,促進社會文化的健康發展。這一路徑實施需要政府、文化機構、社區和居民的合作,以確保非遺文化的可持續發展和傳承。可以對文化資源調查與保護,傳承與培訓,文化旅游產品開發,非遺與農產品融合,社區文化活動等方面進行探索。鄉村振興的實踐路徑需在文化和非文化領域取得平衡,文化方面包括傳承鄉村文化、發展非遺項目,弘揚地方特色;非文化方面則需要關注農村產業升級、基礎設施改善、生態環境保護以及農村治理體系改革。通過挖掘鄉村文化資源、培育產業、提高生活質量,共同推動鄉村振興的全面發展和可持續成功。

(二)非遺文化概念及面臨的挑戰

1.非遺文化的概念與特點

非遺文化(簡稱“非遺”),也稱非物質文化遺產、口述遺產等,是指不以實體物品形式存在,以口述、行為、表演、節慶等方式傳承的文化遺產。非遺文化是人類歷史文化的重要組成部分,是人類創造性精神和文化多樣性的體現。非遺文化有以下幾個特點。

首先,不可分離性。非遺文化是一種非物質的文化形態,它不能從物質載體中分離出來,比如傳統技藝、民間音樂、民間舞蹈等都是非物質文化遺產的一部分,但是它們無法從實體物品中獨立存在。其次,可持續性。非遺文化是世代相傳的文化遺產,它能夠在傳承中不斷發展和更新,以適應社會的變革和時代的發展。非遺文化的傳承需要不斷地進行,才能保證其不斷更新和發展。再次,地方性。非遺文化常常具有地方特色,反映出某一地區特有的歷史、文化和自然環境。每個地方都有獨特的非遺文化,因此,保護和傳承非遺文化也有利于保護和發揚地方文化。最后,社會性。非遺文化是社會的產物,它反映了一定社會群體的生產生活方式、信仰、價值觀念等[2]。

2.非遺文化面臨的挑戰

非遺文化傳播的理論和實踐是非常重要的,只有理論和實踐相結合,才能夠更好地實現非遺文化的傳承和發展。理論層面上,非遺文化傳播的研究主要包括傳播學、文化學、社會學、教育學等學科領域的理論。這些理論研究有助于我們了解非遺文化傳播的本質、傳播的過程和機制,為實踐提供理論支撐和指導。

然而,非遺面臨著許多挑戰,如文化遺產的流失和缺失。由于各種原因,許多非遺傳統技藝和文化形式已經失傳或正在失傳,或者受到嚴重的威脅。除此之外,還有市場化和商業化的壓力。在商業化和市場化的背景下,很多非遺文化受到商業化和市場化的沖擊,失去了其原有的文化內涵和特點,也可能因商業利益而被濫用。許多非遺技藝傳承已經被打破,繼承人不足,很多技藝在現代社會已經失去了意義和價值,傳承難度增加。隨著社會的變遷和時代的進步,許多非遺文化形式的傳承人和接受者不斷減少,文化認同的淡化是非遺保護和傳承的另一大難題。為了保護和傳承非遺文化,需要從多個方面入手,包括立法保護、扶持非遺產業、鼓勵非遺傳承、開展教育宣傳等。

(三)非遺文化與鄉村振興的關系

非遺是人類創造的、無形的文化遺產,主要包括口頭傳統和表演藝術、社會實踐、習俗、慶典、知識和實踐、手工藝技藝以及文化景觀等七大類。作為傳承中華文化的重要內容,非遺文化在鄉村振興中扮演著重要角色。鄉村振興是當前中國經濟和社會發展的重要戰略[3],其包括“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”[4]五個方面的內涵。實施路徑則主要包括“以人為本、因地制宜、統籌發展、創新驅動、資源共享、制度保障”六個方面。

鄉村振興的實踐表明,非遺文化可以成為鄉村振興的重要資源和推動力量。一方面,非遺文化是鄉村文化的重要組成部分,具有獨特的地域特色和文化內涵,可以作為鄉村旅游、文化體驗等項目的重要資源。例如,大理白族的銀飾鍛制技藝(鶴慶銀器鍛制技藝)和茶俗(白族三道茶),麗江納西族的“黑白戰爭”,等非遺文化項目吸引了大量游客,帶動了當地經濟的發展。

另一方面,非遺文化的傳承與發展也可以促進鄉村振興。在鄉村振興的實踐中,非遺文化作為傳承中華文化的重要內容,可以激發農民的文化自信心和自豪感,增強農村地區的文化凝聚力和歸屬感,同時也可以促進農民的就業和收入增長。例如,云南省的“彝族手工編織技藝”項目通過傳承和發展彝族編織技藝,讓當地村民有了一項穩定的職業,促進了鄉村經濟的發展。

1.促進文化自信和鄉村文化振興

非遺文化的傳承和發展能夠增強人們的文化自信,激發鄉村文化的自我發展和自我完善的動力,有利于構建新時代鄉村文化的新形象和新氣象。麗江地區以大研古鎮為代表的麗江古城早在20世紀末,就被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄,也是國家級歷史古街區以及國家級名勝風景區。納西族獨特的語言、服飾、傳統音樂和舞蹈等元素構成了麗江非遺文化的核心。代表性的還有許多傳統手工藝,如木雕工藝、納西族民居、木質結構和石板街道,展示了古老的建筑傳統。傳統音樂和熱美搓、勒巴舞具有濃厚的文化特色。吸引著眾多游客和文化愛好者。非遺文化的保護和傳承,不僅是中國文化自信的重要體現,也是促進鄉村文化振興的重要路徑。同時,通過非遺文化的傳承和發展,增強了當地居民對傳統文化的自信和對鄉村發展的信心。

2.推動鄉村經濟發展和文化產業發展

非遺文化的傳承和發展,可以促進鄉村經濟的發展和文化產業的繁榮。非遺文化是鄉村旅游的重要資源和吸引力,也是鄉村文化產業的重要組成部分。在云南麗江和大理地區是鄉村文化產業發展最為突出的地區之一。推動鄉村經濟發展和文化產業發展是實現鄉村振興戰略的重要內容。鄉村經濟發展是指在農村地區發展產業和經濟,提高農民的生產和生活水平,改善鄉村環境和社會面貌。文化產業發展則是指以文化為基礎,通過創意設計和知識產權的創造和傳播,促進經濟增長和社會發展。

在推動鄉村經濟發展方面,非遺作為鄉村寶貴的文化資源,不僅傳承了豐富的歷史和傳統,還具有強大的經濟潛力。首先,非遺元素,如傳統手工藝、文化表演和民俗節慶等吸引游客前來體驗,促進了鄉村旅游業的繁榮,創造了就業機會和旅游收入。其次,非遺技藝被運用于制作獨特的藝術品和工藝品,這不僅提高了產品的附加值,還為鄉村居民提供了創業和就業機會。此外,非遺文化的傳播也推動了文化產品、教育和娛樂行業的發展,進一步增強了鄉村經濟的多樣性和韌性。因此,積極保護、傳承和利用非遺文化資源,有助于推動鄉村經濟的可持續增長和繁榮。

在文化產業發展方面,可以以非遺文化為基礎,通過文化產業的創新,推動鄉村經濟的發展。文化產業可以包括文化旅游、文化產品、文化創意等多個領域,而非遺文化作為傳統文化的重要組成部分,具有獨特的藝術魅力和商業價值。例如,云南麗江的非遺文化中的木雕、繡品、銀飾等,都是具有很高的市場價值和文化價值的文化產品。通過對這些文化產品的挖掘和創新,可以促進文化產業的發展,推動鄉村經濟的繁榮。同時,將非遺文化融入到鄉村旅游中,開發文化旅游產品,既可以吸引游客,也可以為當地經濟發展注入新的動力。

3.推動非遺傳承

鄉村振興也為非遺項目的傳承提供了重要的機遇。隨著鄉村振興戰略的實施,許多地區的傳統文化得到了更好地保護和傳承,非遺項目的傳承也在逐漸得到重視。許多地方政府和非遺傳承機構開始關注非遺項目的傳承和發展,投入更多的精力和資源為非遺傳承創造更加良好的環境。以大理地區為例,在鄉村振興戰略的帶動下,大理地區投入了大量的資金和精力,加強了對蒼山洱海茶馬古道非遺項目的保護和傳承。如:當地政府為云南白族扎染紋樣、瓦貓等成立了專門的非遺傳承機構,為非遺傳承提供了更加完善的保障,同時,也通過非遺傳承活動增加當地居民的文化認同感,提升了當地非遺項目的知名度和影響力。

4.創新非遺傳承方式

非遺傳承是鄉村振興中非常重要的一部分,如何創新傳承方式對于鄉村振興和非遺保護都具有重要意義。

數字化非遺傳承。數字化非遺傳承是指將非遺文化通過數字技術進行保存、傳承、展示和推廣。在數字化時代,借助數字技術的力量,可以將非遺文化以更直觀、更生動、更形象的方式呈現給人們。例如,通過虛擬現實技術,可以讓人們仿佛置身于非遺文化的場景中,親身感受非遺文化的魅力;通過移動互聯網和社交媒體,可以讓非遺文化走向更廣泛的受眾,增強非遺傳承的可持續性。在云南省麗江市,非遺傳承基地與當地科技企業合作,利用虛擬現實技術為游客呈現傳統手工藝品制作的過程,讓游客身臨其境地了解非遺文化。

創意非遺融合。創意非遺融合是指將非遺文化與當代藝術、設計、科技等元素進行融合,創造出新的非遺作品,豐富非遺文化的內涵和表現形式。例如,在云南省大理市,有一家名為“杏仁”的非遺品牌,該品牌通過將白族傳統刺繡技藝與現代時尚元素相融合,設計出具有現代感和藝術感的產品,吸引了眾多年輕消費者的關注,為當地非遺傳承注入了新的活力。

非遺創客空間。非遺創客空間是指為非遺傳承人和非遺愛好者提供的創新空間,這里可以進行非遺技藝學習、創作和交流。在非遺創客空間中,非遺傳承人可以向非遺愛好者傳授非遺技藝,同時,也可以從非遺愛好者身上汲取創新的靈感,促進非遺文化的創新與傳承。例如,在云南麗江的非遺創客空間中,非遺傳承人和非遺愛好者可以一起學習制作納西族的傳統手工藝品,同時,也可以通過合作創作出新的非遺作品。

非遺文化與鄉村振興是緊密相連的,非遺文化作為一種傳統文化資源,可以為鄉村振興提供新的發展思路和動力。創新的非遺傳承方式則能夠更好地保護和傳承非遺文化,為鄉村振興提供更加充分和有力的文化支撐。因此,對于鄉村振興戰略的實施來說,積極發掘、保護和傳承非遺文化,探索創新的傳承方式,將非遺文化與鄉村振興相結合,將有助于推動鄉村經濟發展和文化產業發展。

二、非遺文化傳播策略分析

(一)傳統非遺文化傳播的挑戰和機遇

在傳統的非遺文化傳播中,存在著一些挑戰,同時也有機遇。挑戰方面,首先是傳承人的匱乏。由于長期的現代化進程,很多非遺技藝的傳承人已經老去,而新一代年輕人往往對這些技藝沒有興趣,缺乏傳承人的儲備。其次是市場競爭的壓力。如今的非遺文化市場已經越來越成熟,市場競爭也日益激烈,這就需要非遺文化傳播者有更好的傳播策略和方法,才能在市場中生存和發展。

機遇方面,首先是數字化技術的發展。如今,數字化技術的應用越來越廣泛,非遺文化傳播也可以利用這些技術手段進行宣傳和推廣,包括網絡平臺、移動應用程序等。其次是旅游市場的發展。隨著旅游市場的不斷擴大,越來越多的游客開始關注非遺文化,旅游也成了非遺文化傳播的重要途徑。

(二)傳統非遺文化傳播方式的局限性

傳統的非遺文化傳播方式主要是口耳相傳、師徒傳承、社會實踐等,這些方式在當時的社會環境下是非常必要的,但是隨著社會的發展和變化,這些傳播方式已經不能完全滿足現代社會的需求,出現了一些局限性。傳播范圍受限:傳統的非遺文化傳播方式主要是基于地域和家族的范圍,很難跨越地域和家族的界限,無法將非遺文化傳播到更廣泛的受眾中去。傳承人才短缺:隨著社會的發展和變化,越來越多的年輕人選擇了離開鄉村去城市生活和工作,導致傳承人才短缺,一些非遺文化面臨失傳的危險。傳播方式單一:傳統的非遺文化傳播方式大多是靠口耳相傳,缺乏多樣化的傳播手段,無法滿足現代社會多樣化的文化需求。傳播效果不佳:傳統的非遺文化傳播方式往往沒有科學地規劃和組織,傳播效果往往不盡如人意,不能很好地促進非遺文化的傳承和發展。因此,需要通過更加科學、系統的非遺文化傳播策略和方法來克服這些局限性,更好地推動非遺文化的傳承和發展。

(三)基于鄉村振興的非遺文化傳播策略探索

1.挖掘非遺文化的價值,提高非遺文化的認知度

非遺文化的傳承與發展需要社會各界的關注和支持,而非遺文化的價值和意義則是傳承和發展的基礎。因此,在非遺文化傳播策略中,需要充分挖掘非遺文化的價值,提高非遺文化的認知度。

具體實施路徑包括:制訂非遺文化價值宣傳計劃,通過多種形式展示非遺文化的歷史、文化、藝術等方面的價值,提高公眾對非遺文化的認知度。開展非遺文化展覽、演出、培訓等活動,通過直觀的形式讓公眾了解和接觸非遺文化,增強非遺文化的吸引力和影響力。利用新媒體、社交媒體等平臺開展非遺文化的推廣和宣傳,吸引更多的年輕人參與到非遺文化的傳承和發展中來。通過這些措施,可以提高非遺文化的認知度,增強公眾對非遺文化的興趣和關注,為非遺文化的傳承和發展打下堅實的基礎。

2.加強非遺文化保護與傳承,建立非遺文化產業體系

強化非遺文化的保護和傳承,并建立非遺文化產業體系,是鄉村振興戰略中的重要組成部分。在傳統非遺文化傳播方式的局限性下,建立非遺文化產業體系可以為非遺文化的傳承與發展提供可持續的經濟保障,也有助于鄉村振興戰略的實施。具體來說,可以從以下幾個方面進行探索和實踐。

需要制定具體的政策和規劃,以促進非遺文化產業的發展。政府可以加大對非遺文化產業的支持力度,出臺財政補貼、稅收減免、土地優惠等扶持政策,鼓勵和支持非遺文化產業的發展。同時,還應制定相關規劃,明確非遺文化產業的發展方向和目標,推動其轉型升級和創新發展。

注重產業鏈的建設,促進非遺文化的保護和傳承。在非遺文化的傳承和發展過程中,要注重產業鏈的全鏈條建設,包括非遺文化產品的設計、研發、生產、銷售等各個環節。建立完整的產業鏈,不僅可以提高非遺文化產業的附加值和市場競爭力,還可以為鄉村經濟發展帶來新的機遇和動力。可以通過多種途徑和方式,如展覽、文化旅游、電商平臺等,加強非遺文化產品的推廣和銷售。此外,還可以與其他產業進行融合,如文化創意、農業、旅游等,實現產業的互補和共贏,形成多元化、具有競爭力的非遺文化產業體系。

3.促進非遺文化與旅游業、教育產業的深度融合

非遺文化與旅游業、教育產業的深度融合,不僅可以豐富旅游產品和教育內容,還可以促進非遺文化的傳承和發展。因此,建立非遺文化與旅游業、教育產業的深度融合是非遺文化傳播策略中的重要環節。

通過將非遺文化與旅游業深度融合,可以豐富旅游產品,提升游客體驗。傳統非遺文化具有獨特的歷史文化內涵和民族風情,將其融入旅游業可以為游客提供更加多元化、特色化的旅游體驗,提高旅游產品的附加值。例如,開展非遺文化主題旅游,設置非遺文化展覽館、非遺文化體驗館等旅游項目,可以讓游客深入了解非遺文化的歷史、內涵和價值,進一步提升非遺文化的傳播力和影響力。

將非遺文化與教育產業深度融合,可以為教育提供更豐富的內容和形式,促進非遺文化的傳承和弘揚。通過開展非遺文化教育,可以讓更多的人了解非遺文化的價值和意義,增強對傳統文化的認同感和自豪感,促進非遺文化傳承和弘揚。例如,可以將非遺文化融入學校教育、非遺文化課程、非遺文化實踐活動等教育內容中,培養學生對非遺文化的興趣和熱愛,激發他們對傳統文化的認知和探究欲[5]。非遺文化與旅游業、教育產業的深度融合是非遺文化傳播策略中的重要環節。通過深度融合,可以豐富旅游產品和教育內容,促進非遺文化的傳承和發展,提高非遺文化的認知度和影響力。

4.創新非遺文化傳播模式,開拓新的傳播渠道

創新非遺文化傳播模式和開拓新的傳播渠道是實現非遺文化傳承和鄉村振興的重要途徑之一。但傳統的非遺文化傳播方式存在局限性,如地域性、口耳相傳、傳承人口老化等問題。因此,探索新的非遺文化傳播模式,開辟新的傳播渠道,既有利于推動非遺文化的傳播和傳承,也有利于發掘和開發非遺文化的經濟價值和社會價值。

數字化傳播是一種創新的非遺文化傳播模式。數字化傳播可以打破地域限制,讓更多的人接觸和了解非遺文化。例如,建立非遺文化數字博物館,將非遺文化的歷史、傳承和發展等信息進行數字化展示和傳播。此外,還可以通過互聯網直播、短視頻、微信公眾號等方式,將非遺文化傳播給更廣大的受眾群體,提高非遺文化的傳播效果。

融合式傳播是另一種創新的非遺文化傳播模式。融合式傳播是將非遺文化與其他文化領域相融合,形成新的文化產品和新的消費體驗。例如,將非遺文化與旅游業相融合,開發非遺文化旅游產品,讓游客在旅游的同時了解非遺文化,提高非遺文化的認知度。將非遺文化與教育產業相融合,開設非遺文化課程,培養更多的非遺文化傳承人和愛好者。將非遺文化與文創產業相融合,開發非遺文化創意產品,創造新的非遺文化產業,提高非遺文化的經濟價值。

三、結語

鄉村振興背景下,非遺文化傳播既有挑戰亦有機遇。傳統傳播局限明顯,故需新模式、新渠道,以適應社會需求。現代科技為此提供了新途徑,如互聯網、移動設備、社交媒體、虛擬現實。保護傳承須加強,產業體系須建立,以促進發展。同時,深度融合旅游、教育產業,提升認知度、影響力。未來科技不斷創新,非遺文化傳播多元化、個性化發展,前景廣闊。