用心用情做好重大主題宣傳
——《中國稅務(wù)》雜志“黨史學(xué)習(xí)教育”主題宣傳實(shí)踐與思考

文/劉威威

2021年，黨中央作出開展黨史學(xué)習(xí)教育的重大戰(zhàn)略決策。2022年3月，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長效化的意見》，提出推動黨史學(xué)習(xí)教育是建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨的一項(xiàng)長期重要任務(wù)。黨的二十大報告指出，用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨是黨的思想建設(shè)的根本任務(wù)。要堅持理論武裝同常態(tài)化長效化開展黨史學(xué)習(xí)教育相結(jié)合，加強(qiáng)理想信念教育，筑牢忠誠干凈擔(dān)當(dāng)?shù)乃枷敫o疑，黨史學(xué)習(xí)教育將在很長的時間內(nèi)，都是主流媒體的重大主題。《中國稅務(wù)》雜志是國家稅務(wù)總局主管的行業(yè)期刊，面向系統(tǒng)內(nèi)69．8萬稅務(wù)干部。引導(dǎo)稅務(wù)系統(tǒng)內(nèi)的黨員干部深刻領(lǐng)悟中國共產(chǎn)黨人精神譜系的豐富內(nèi)涵和時代意義，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，是《中國稅務(wù)》雜志的職責(zé)使命所在。

在黨史學(xué)習(xí)教育這個重大主題上，《中國稅務(wù)》雜志按照“預(yù)熱、升溫、高潮、持續(xù)”的階梯式布局，推出專刊、專欄、展覽、融合產(chǎn)品，達(dá)到了打連發(fā)、呈遞進(jìn)、引關(guān)注的較好效果。其中《中國稅務(wù)》2021年7期“奮斗百年路 啟航新征程——中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的稅收歷程專刊被評為“中國共產(chǎn)黨建黨100周年主題宣傳精品期刊”和“百種黨刊珍本”。

一、超前策劃，把握節(jié)奏，系列化推出宣傳報道

2021年全國宣傳部長會議提出，“宣傳思想戰(zhàn)線要舉全戰(zhàn)線之力組織慶祝建黨100周年宣傳教育，并作為貫穿全年工作的一體主線”。編輯部從2020年底即開始提前籌劃，對報道的布局謀篇、話語表達(dá)、實(shí)現(xiàn)效果等提出一系列設(shè)想和要求。編輯部認(rèn)為，新聞競爭不僅是較量速度，還有深度、厚度、廣度，期刊在速度上雖然有劣勢，但是可以在深度、厚度、廣度上發(fā)力。將“慢半拍”的劣勢，轉(zhuǎn)化為“高半頭”的優(yōu)勢。

黨史學(xué)習(xí)教育的選題，政治性非常強(qiáng)，而且相關(guān)的內(nèi)容和頭緒太多，又要和“稅”結(jié)合起來，如何能夠舉重若輕地呈現(xiàn)這個選題，編輯部多次征求了黨史、稅史等方面的專家意見，也與稅務(wù)總局黨建工作局、宣傳中心等部門反復(fù)溝通交流，討論宣傳定位和切入角度。編輯部按照“預(yù)熱、升溫、高潮、持續(xù)”的階梯式布局，把握宣傳節(jié)點(diǎn)和節(jié)奏，從年初開始推出專欄進(jìn)行預(yù)熱；6月推出主題展覽將宣傳逐漸引向深入；到7月推出專刊進(jìn)行集束式報道，將宣傳推向高潮，專刊是編輯部重點(diǎn)打造的拳頭產(chǎn)品，必須成為精品力作；8月開始，專欄一直持續(xù)至今，欄目名稱從“建黨百年”變?yōu)椤包h旗飄揚(yáng)”，不變的是聚焦黨史學(xué)習(xí)教育的深刻內(nèi)核。與此同時，中國稅務(wù)雜志社網(wǎng)站、微信公眾號、各視頻端口從年初開始推出“迎建黨百年，看稅收變遷”網(wǎng)絡(luò)專題，與紙媒聯(lián)動，融合推出一系列新媒體產(chǎn)品。

二、周密組織，精準(zhǔn)發(fā)力，用心做好每篇文章每個產(chǎn)品

質(zhì)勝于華，行勝于言。宣傳要求、宣傳產(chǎn)品的大框架定下來以后，就是貫徹落實(shí)環(huán)節(jié)。編輯部傾力于把每一篇、每一組文章，每一個融媒體產(chǎn)品落好地，做到位。

1．出版紅色稅史專刊。專刊通常具有明確的宣傳主題，全刊圍繞這一主題展開多層次多角度的報道。主題宣傳采用專刊形式，能夠充分對主題宣傳內(nèi)容進(jìn)行深入與延伸報道，也能更好地整合傳播資源，集中表達(dá)主題，既為受眾帶去深度閱讀體驗(yàn)，也因?yàn)楦有涯课绞鼙婈P(guān)注的目光，提升期刊的傳播力和影響力。雖然2021年初定下7期要以專刊形式進(jìn)行建黨百年的報道，但是具體的策劃方案數(shù)易其稿，最終決定“大道至簡”，就用百張圖片作為一條線，貫穿百年，展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的百年紅色稅史。以圖文形式來回顧建黨百年來黨領(lǐng)導(dǎo)稅收事業(yè)闊步遠(yuǎn)航的非凡歷程和稅收事業(yè)取得的光輝成就。

主題確定后，編輯部派出骨干力量探訪了多個稅務(wù)博物館，查閱卷帙浩繁的歷史資料，找到了很多珍貴的文件、物件、照片、舊址等，比如1931年成立的中華蘇維埃共和國財政人民委員部稅務(wù)局舊址、陜甘寧邊區(qū)政府《關(guān)于各級稅局的編制及經(jīng)費(fèi)數(shù)目》的通令、《中央稅務(wù)公報》（半月刊）創(chuàng)刊號、全國第一個稅收宣傳月的活動場景圖片等。這些珍貴的資料最后拍照整理出了近千幅圖片，要定下來100幅左右的圖片屬實(shí)不易。編輯部最后考慮了幾個選擇的標(biāo)準(zhǔn)：一是最具有時代性的代表圖片；二是建黨百年四個主要?dú)v史時期要相對平衡，只是最后一個部分“中國特色社會主義新時代”的內(nèi)容略多；三是每任稅務(wù)局長的照片數(shù)量保持平衡；四是標(biāo)志性的稅收大事件不能有遺漏；五是有人情味有故事的照片優(yōu)先。

在最后出版的專刊中，整體架構(gòu)按照中國共產(chǎn)黨百年歷史的四個歷史階段劃分。分別為：新民主主義革命時期、社會主義革命和建設(shè)時期、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新時期、中國特色社會主義進(jìn)入新時代。每個歷史階段根據(jù)黨史時期的劃分和稅收事業(yè)的進(jìn)程分為若干小節(jié)。內(nèi)容的安排包括每個歷史階段的開篇語、每個小節(jié)的開節(jié)語、圖片與圖注（圖注包括對圖片本身的說明及由圖片反映出的稅收大事件）、結(jié)語。

2．舉辦“黨領(lǐng)導(dǎo)下的百年稅收發(fā)展史”圖片展。好的內(nèi)容資源充分利用“吃干榨凈”，一次采集，多元生成。專刊收集、整理、采寫了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，編輯部以專刊為基礎(chǔ)，雜志社與稅務(wù)總局辦公廳、黨建工作局、機(jī)關(guān)黨委、宣傳中心等司局聯(lián)合舉辦“黨領(lǐng)導(dǎo)下的百年稅收發(fā)展史”圖片展，制作24塊展板，在總局機(jī)關(guān)幾個辦公區(qū)進(jìn)行輪流展示，打造“形象的史料展”“立體的黨史課”。營造出了知史愛黨、知史愛國、知史愛稅的濃厚氛圍。

3．新媒體平臺進(jìn)行聯(lián)動。雜志社網(wǎng)站、微信公眾號、各視頻端口從2021年初開始推出“迎建黨百年，看稅收變遷”網(wǎng)絡(luò)專題，通過圖解式、音視頻的新媒體產(chǎn)品，豐富受眾閱讀方式。兩年多來，推出了一系列有影響力的新媒體產(chǎn)品。如對2021年《中國稅務(wù)》第7期專刊內(nèi)容的再次采集利用，生成了H5產(chǎn)品“《中國稅務(wù)》帶您縱覽百年稅收”，精心制作《我身邊的黨員故事》《讀紅色經(jīng)典 學(xué)百年黨史》等一系列音視頻節(jié)目。

4．開設(shè)主題專欄進(jìn)行持續(xù)性宣傳。從2021年第1期開始在《中國稅務(wù)》推出“建黨百年”的主題性特色專欄，每期選取2～3篇重頭文章，報道全國稅務(wù)系統(tǒng)科學(xué)務(wù)實(shí)的黨建創(chuàng)新、豐富多彩的黨建活動、值得推廣的黨建經(jīng)驗(yàn)、卓有成效的黨建成果、熠熠生輝的黨建人物和隊(duì)伍，多角度展示黨領(lǐng)導(dǎo)稅收事業(yè)的顯著成就、回顧稅務(wù)黨建的光輝歷程、展望稅收改革發(fā)展的美好未來。特別是展示新時代在黨的領(lǐng)導(dǎo)下稅收在國家治理中發(fā)揮的基礎(chǔ)性、支柱性、保障性作用。連續(xù)刊發(fā)《“十百千”黨建示范工程促黨建工作提質(zhì)增效》《以紅色引擎賦能浙江“重要窗口”建設(shè)》《“黨建紅”+“稅務(wù)藍(lán)”八桂最佳色》等文章，力圖從百年黨史中挖掘稅收前行的力量。

2022年開始，考慮到“建黨百年”的欄目名稱已經(jīng)從時間點(diǎn)上不夠適宜，為了繼續(xù)開展好黨史常態(tài)化長效化的宣傳，《中國稅務(wù)》開設(shè)“黨旗飄揚(yáng)”欄目，以專題化的方式，每期聚焦一個黨建主題進(jìn)行約稿采稿，已圍繞“尋文物說稅史”“青春心向黨”“稅務(wù)文化建設(shè)”等主題推出系列文章，著力宣傳稅務(wù)系統(tǒng)全面提升黨的建設(shè)質(zhì)量，推動稅務(wù)隊(duì)伍建設(shè)和稅收事業(yè)發(fā)展取得的新成效。

三、重大主題宣傳報道的思考與體會

重大主題宣傳的政治性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、持續(xù)時間長，只有立足全局、總體設(shè)計、協(xié)同推進(jìn)，把握好時度效，才能讓報道呈現(xiàn)“大珠小珠落玉盤”的傳播效果。在推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育的主題宣傳中，雜志社也總結(jié)出提高重大主題宣傳報道水平的方法和路徑。

1．政治上有高度。“文者，貫道之器也。”任何新聞報道，都有導(dǎo)向，報什么、不報什么、怎么報都包含著立場、觀點(diǎn)、態(tài)度。馬克思主義新聞觀告訴我們，新聞媒體作為黨的喉舌，必須堅持新聞工作的黨性原則，必須旗幟鮮明講政治，只有提高政治站位，主題宣傳才能擁有強(qiáng)大的真理力量，才能確保正確的宣傳方向。《中國稅務(wù)》雜志作為稅務(wù)系統(tǒng)的行業(yè)媒體，必須成為稅務(wù)系統(tǒng)做大做強(qiáng)主流思想輿論的堅強(qiáng)陣地。在黨史學(xué)習(xí)教育的主題報道中，編輯部把始終堅持正確的政治方向和宣傳導(dǎo)向作為重中之重，全員、全流程、全方位加強(qiáng)期刊意識形態(tài)工作，落實(shí)好意識形態(tài)責(zé)任制，確保正確宣傳出版方向。

2．內(nèi)容上要實(shí)在。重大主題宣傳因主題宏大、政治性強(qiáng)，容易讓人感覺居高臨下，不近人情。所以在內(nèi)容的采集上，要立足于講故事，立足于以小見大，立足于體現(xiàn)“人的維度”。倡導(dǎo)從大處著眼，從小細(xì)節(jié)、小事件、小人物、小場景等細(xì)微處著筆，用一個個精妙的細(xì)節(jié)和暖心的故事，貼近受眾、吸引受眾。比如在2022年《中國稅務(wù)》第5期“黨旗飄揚(yáng)”專欄中，《青春有我 奮斗有我》一文中，展現(xiàn)了一個個普通的稅務(wù)青年，在日常的退稅減稅降費(fèi)工作中、在社保費(fèi)劃轉(zhuǎn)工作中、在發(fā)票電子化改革中，展現(xiàn)的擔(dān)當(dāng)作為，把青春奮斗融入黨和人民的事業(yè)，向五四精神致敬。正是有這些實(shí)實(shí)在在、勤勤懇懇的身邊人、身邊事，才能讓黨史學(xué)習(xí)教育的報道不流于空泛、不流于形式。毛澤東同志是寫文章的大家，他曾說：“文章寫得通俗、親切，由小講到大，由近講到遠(yuǎn)，引人入勝，這就很好。”

3．表達(dá)上有味道。黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書。如何引導(dǎo)受眾從百年黨史中汲取豐富營養(yǎng)，積蓄前進(jìn)動力，考驗(yàn)著編輯對百年黨史的挖掘能力。“動人心者，莫先乎情”，只有善于挖掘百年黨史中感動人心的細(xì)節(jié)，才能使重大主題宣傳達(dá)到事半功倍的效果。在專刊的策劃上，編輯部之前做了很多方案，最后決定用圖片體現(xiàn)，正是看中了歷史圖片有“文化味”、有“人情味”。在醞釀選題做功課時，編輯部想到北京有個稅務(wù)博物館，就想去那里找找角度。但當(dāng)編輯們進(jìn)入博物館后，看著一件件老物件，老照片的時候，就明顯地感受到了其中沉淀的歲月與歷史的文化氣息，老編輯們都特別激動，紛紛回憶起了自己的青蔥歲月，當(dāng)小記者跑稅務(wù)新聞的日子。當(dāng)自己先被感動的時候，產(chǎn)出的作品才有可能感動受眾，所以編輯部決定專刊就用這樣的方式去表達(dá)。

4．創(chuàng)意上要新穎。策劃貴在創(chuàng)新，貴在不落俗套，文無定法才是硬道理。在實(shí)踐中，黨史內(nèi)容對于年輕受眾來說，存在不感興趣，接受度低，難以引起共鳴等問題，做出彩有一定難度，“誰寫誰看、寫誰誰看”并不鮮見。

俄國形式主義文論有一個“陌生化表述”的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)文學(xué)語言的形式要新穎，反對話語的程式化表達(dá)。這對做新聞宣傳的媒體人也非常有啟示。因?yàn)樾缕婵赡軙龊闷妫吧赡軙鰵g喜。在宣傳報道中，大到形式創(chuàng)意、小到遣詞造句，有意識地與“常規(guī)化表述”拉開一些距離，給受眾一些新奇感、陌生感，可能會有意想不到的效果。當(dāng)然要謹(jǐn)記，重大主題報道中，新奇但一定不能獵奇。

5．形式上要融合。全媒體時代，人們的閱讀行為和閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大變化，碎片化、可視化閱讀成為趨勢。要不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的宣傳內(nèi)容和方式方法，針對重大采訪選題，把紙刊的傳播優(yōu)勢向新媒體延伸，強(qiáng)化與受眾的互動，讓主旋律報道更接地氣。要創(chuàng)新話語方式，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進(jìn)“我們想講的”，增強(qiáng)稅收宣傳內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，推出更多個性化、特色化的稅收宣傳融媒體產(chǎn)品。

四、結(jié)語

在移動互聯(lián)時代，不少行業(yè)期刊的生存和發(fā)展都遇到各種各樣困難和挑戰(zhàn)，如何在本行業(yè)的大宣傳格局中獲得一席之地，是行業(yè)媒體實(shí)現(xiàn)自身生存和發(fā)展繞不過去的坎兒。

《中國稅務(wù)》創(chuàng)刊30多年來，在風(fēng)格、設(shè)計上不斷求新求變，但是不變的是“圍繞中心，服務(wù)大局”，不變的是始終把做好重大主題宣傳作為工作重點(diǎn)。因?yàn)橄噍^于其他媒體形式，期刊以深度報道、內(nèi)容集成、思想深刻見長，重大主題報道是期刊的優(yōu)勢所在。優(yōu)勢項(xiàng)目如何出彩？用心用情非常關(guān)鍵。以雜志社黨史學(xué)習(xí)教育系列策劃為例，推出后有受眾留言：史料詳實(shí)，數(shù)據(jù)權(quán)威，圖文并茂，文字激情飛揚(yáng)，讀來令人心潮澎湃。有受眾評價：這是一部不可多得的稅收史料，也是一部開展教育培訓(xùn)的好教材，更是一部開展稅收宣傳的工具書。還有退休的老稅務(wù)干部說：刊物看了好多遍，里面一張張照片，仿佛讓我們又回到了年輕時候的歲月，看到了那么多熟悉的人和事。稅務(wù)總局黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室專門編發(fā)一期簡報，對專刊所取得的良好宣傳效果進(jìn)行了通報。用心用情的重大主題宣傳讓《中國稅務(wù)》更好地發(fā)揮了稅收宣傳的主渠道、主陣地作用，成為稅務(wù)系統(tǒng)意識形態(tài)的重要陣地，保證了自身事業(yè)的健康有序發(fā)展。