鄉村振興，常山在行動

鄧華東

常山在浙江省內屬于山區26縣之一。2022年，常山多項鄉村振興關鍵指標位居衢州市前列。其中，農林牧漁業產值14.375億元，增速6.7%，增幅排名衢州市第一；村集體經濟總收入2.2億元，增幅35.72%，增幅排名衢州市第一。這份含金量十足的鄉村振興成績單，是常山人埋頭苦干、敢想敢闖的堅定與執著的寫證。

高質量發展：“柚”見常山定終生

“可口可樂創造了可樂這一新的品類，而且向全世界輸出了美國生活方式；我們的‘雙柚汁和‘香柚海鹽味蘇打汽水，也是新創造的品類，我們希望能賣到世界各地。”浙江柚香谷投資管理股份有限公司（簡稱柚香谷）董事長宋偉的這一番話，令“《中國名牌》·中國行”采訪組一行印象深刻。柚香谷雖然2022年銷售額僅數億元，但是已經定下了2027年做到年銷售額100億元的目標。

宋偉透露，十多年前，國內市場上第一款蜂蜜柚子茶就是他自己公司生產的，但該產品是他赴韓國、日本市場考察后回國模仿出來的。隨著市場上仿品增多，蜂蜜柚子茶市場變成了“紅海”。

破局必先研局，謀定而后動。宋偉來到常山再次創業，進行育苗，并高薪聘請人才進行產品研發，終于創新推出了“雙柚汁”產品。目前，該公司的“雙柚汁”已形成“現象級產品”的發展勢頭，前不久還新推出了“香柚海鹽味蘇打汽水”。宋偉預計，這款蘇打汽水的市場表現可能不輸于“雙柚汁”。“雙柚汁”等產品的熱銷，帶火了常山胡柚的種植與銷售，帶動了當地旅游，促進了一、二、三產業的協同發展。

黨的二十大報告指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。

近年來，常山堅持抓改革、打品牌，打造新昌絲瓜絡、白石“小辣椒”、何家“四片綠葉”等精品共富果園30個，累計帶動農戶增收1490.6萬元，村集體經營性收入平均增收54.6萬元。依托“一份常禮”區域品牌，引導種植戶按照精品包裝銷售、“一份常禮”“柚見80+”高端銷售、深加工企業銷售等方式，2022季產胡柚鮮果銷售價格達8元/公斤，“雙柚汁”單品銷售額4億元。

共同富裕：交出“兩山合作社”新答卷

“您好！”蒙蒙細雨中，一位衣著樸素的農婦向采訪組一行略顯生澀地主動打招呼。常山“父親的水稻田”項目相關負責人告訴記者，這是項目聘請的當地村民。據悉，當地村民的收入包括三部分，一是村民的田地流轉給企業，村民收租金；二是村集體入股企業，村民得分紅；三是企業提供打零工的崗位，村民拿工錢。這位負責人表示，這種合作模式在常山當地已趨于普及。

“給農民的錢要及時付，我們從不打白條。”浙江艾佳果蔬開發有限責任公司董事長欽韓芬自小生活在常山，后來移居北京，前些年回到常山，投入大量資金開發自建原產地標準化生產基地，引進了先進的技術、裝備、人才，全產業鏈打造一系列高質量產品。胡柚是欽韓芬自小愛吃的水果，如今，艾佳果蔬不僅帶火了胡柚，還帶動了農民就業，富了一方百姓。公司擁有果蔬速凍生產線和果蔬榨汁生產線，果蔬標準化示范基地3.8萬畝；提供上千個就業崗位，讓老百姓在家門口就業。

數據顯示，2022年，常山縣農村居民人均可支配收入28999元，增幅7.8%，排名衢州市第二；低收入農戶人均可支配收入17326元，增幅17.1%，排名衢州市第二。

黨的二十大報告明確，中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化。南開大學經濟學院教授何自力曾撰文表示，要實現共同富裕，鄉村振興是必經之路。立足新發展階段，有關各方要把促進農民增收、提升農業供給質量、提高城鄉一體化水平作為重點來抓。

“常山這樣的山區縣，要走在共同富裕的道路上，一定要做改革的探路先鋒。”衢州市人大常委會副主任、中共常山縣委書記潘曉輝說。據悉，常山“兩山合作社”改革入選浙江省鄉村振興十佳創新實踐、首批共富最佳實踐名單，獲省改革突破獎；強村富民集成改革成為全省試點，“擴中”“提低”改革、“共富果園”模式全縣推廣。

其中，常山以“兩山合作社”的改革模式書寫了共同富裕“新答卷”。“兩山合作社”借鑒商業銀行零存整取的邏輯，有效破解了生態資源資產管理和轉化的“閑置低效、支農無奈、增收乏力、招商不足”四大困惑以及生態產品“難度量、難抵押、難交易、難變現”等系列問題，累計實現交易轉化資源總量1.05億元，為988戶主體授信4.48億元，發放生態貸款4.39億元，促進176個村集體經濟增收3350萬元。

品牌振興：一切為了U

在常山的大街小巷、高速路上，人們不時可以看到醒目的“一切為了U”廣告標識，這是常山推出的城市品牌。

2022年，我國第一個《鄉村振興戰略規劃》收官，經過五年實踐，對鄉村振興事業中“產業振興是關鍵，品牌化是抓手，金融是工具”的認知逐漸深入人心。目前，我國省級重點培育的區域公用品牌有3000多個，脫貧地區品牌農產品平均溢價超過20%。但我國農業品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云表示，歐美等發達國家的農業競爭，早已進入品牌化時代。在產品品牌層面，有美國的“艾大華土豆”、日本的“神戶牛肉”等品牌；在國家與產業品牌層面，有日本精致農業、法國地標產品管理、新西蘭以國家力量成就的“佳沛”奇異果品牌，這些品牌在國際、國內市場均得到了消費者首肯。

“農業強，品牌必須強。”農業農村部市場與信息化司司長唐珂近日在接受媒體采訪時表示，品牌貫穿農業生產、加工、流通、消費全過程，引領著農業產業全鏈條升級。加快推進品牌強農，有利于引領優質資源向農業集聚，優化生產要素配置，催生新業態、發展新模式、拓展新領域，推動農業向價值鏈中高端躍升，為農業全產業鏈條升級提供戰略支點；有助于增強廣大小農戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價收益，持續拓寬農民增收致富渠道，為促進農村消費、暢通國內大循環提供動力源泉。

潘曉輝認為，要讓鄉村在共富路上走得更扎實，一定要建設好品牌。品牌是品質、形象、文化的聚合物。鄉村振興的過程也是鄉村品牌化的過程。品牌化不只是鄉村實現振興的路徑，更是驅動力所在。

近年來，常山把品牌建設作為引領產業發展“牛鼻子”的“一把手工程”強力推進，品牌引領產業、助力鄉村振興的理念貫穿發展始終，而且具有系統性，定位精準、措施有力、覆蓋全面。

通過錨定“兩柚一茶”縣域品牌主導產業，常山推出城市品牌“一切為了U”，其中的“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”“YOU”，還推出了區域公用品牌“一份常禮”，建成“共富果園”30個，開發飲、食、健、美、藥、香、料、茶等U系列產品近100個，拍攝《胡柚娃》動漫電影，舉辦“賞花問柚”“萬人UU音樂節”等活動。截至目前，常山縣胡柚、香柚、油茶產業總產值已突破40億元。

融合發展：品牌風云際會

2014年，原本在杭州工作的常山籍知名作家周華誠回到家鄉常山，發起了“父親的水稻田”眾籌項目，邀請城市人和他一起到父親的水稻田里體驗插秧，感受春種秋收的農耕文化。很快，“父親的水稻田”就從3畝“長”到500畝。

現在，位于常山縣天馬街道天安村“父親的水稻田”項目基地里，不但有水稻田，還有可供種植農作物的研學基地、可供品嘗的葛根酒，也有包括瓦房、土泥巴房在內的民宿，還曾舉辦“藝術鄉建”活動，在稻田里開展了攝影展、繪畫展、音樂會等活動，實現了文藝、旅游、農業的良性互動式發展，逐漸成長為文、旅、農融合發展的鄉村振興品牌。

唐珂認為，當前我國農業品牌發展處于一個分水嶺，一批品牌尚在蓄勢發展，一批品牌已脫穎而出。下一步，要繼續完善品牌目錄體系建設，加強部省聯動，推動建立全國農業品牌權威索引；加快實施農業品牌精品培育計劃，2022年發布了首批75個精品培育品牌，重點在渠道對接、媒體宣傳、海外推廣、金融扶持等方面提供支撐。

胡曉云認為，處于全球競爭時代的中國農業，必須面對國際競爭中的“3B”（品牌消費、品牌競爭、品牌經濟）時代所帶來的市場競爭局勢，應對日益發展的國際、國內消費者的品牌消費需求。

需要注意的是，鄉村振興品牌不僅包括農業品牌，而且包括加工制造、鄉村治理、鄉村文旅、智慧鄉村等多個領域的品牌。

潘曉輝表示，常山在鄉村振興領域著力打造四大特色品牌。鄉村要振興，第一要務是產業要先行，“五個一”產業品牌穩步崛起；文化是鄉村振興的旗幟和靈魂，“宋詩之河”文化品牌順勢而長；鄉村振興離不開良好生態的支撐，“山水公園”生態品牌善作善成；黨建引領為鄉村振興注入強大動力，“早上好”黨建品牌應運而生。

知常明變者贏，守正出新者進。在新發展階段，常山形成了一批具有辨識度的標志性品牌。為進一步推進優秀品牌示范實踐在鄉村振興事業中的引領作用，經多方努力，4月11日，首屆中國鄉村振興品牌大會落戶常山。數百名來自全國各地的鄉村振興領域的有識之士、實干者等嘉賓齊聚常山，現場還將展示并直播帶貨各地知名農產品，將品牌理念融入“農”領域，助力鄉村振興及品牌價值提升，以各方資源鍛造鄉村振興新動力、賦予鄉村振興新價值、展現鄉村振興新魅力，為2035年基本實現社會主義現代化貢獻“三農”力量。

鏈接 首屆中國鄉村振興品牌大會亮點紛呈

2023年4月11日，首屆中國鄉村振興品牌大會在常山縣舉行。大會由新華社民族品牌工程辦公室主辦，《中國名牌》雜志社有限公司和常山縣人民政府聯合主辦。

本次大會主論壇以“加快品牌化升級 助力高質量發展”為主題，并分設“三農品牌”“區域品牌”“鄉村治理”“鄉村文旅”“智慧鄉村”等領域的平行論壇、鄉村夜話。

大會系首屆聚焦品牌振興的全國性鄉村振興會議，首次發布《中國鄉村振興年度品牌報告（2022）》藍皮書，旨在借助國內權威的智庫專家團隊的研究力量，積極探索助力鄉村振興品牌建設、品牌示范引領、推動縣域經濟發展等方面的有效路徑。該書面向全國征集案例，由新華出版社出版。

大會進行了鄉村振興品牌調研，首次對鄉村振興品牌進行科學定義與分類，從“三農”拓展到相關的非“三農”領域，還按資產規模、納稅額、網絡正聲量與網上投票數等分別推選出多個領域若干品類中的優秀品牌案例、成長性品牌案例，并進行展示與培育。

為實實在在地幫助參會企業提高產品銷量，大會組織一批千萬粉絲數的帶貨達人，在大會期間掀起一波現場直播帶貨的熱潮。

大會還搭建起產融投資、營銷對接、品牌提升等平臺與對接機制，深度賦能鄉村振興事業。