體育市場迎來“她經濟”

劉揚濤 馬曉媛 季嘉東

女性用戶占據健身房“半邊天”，拉力帶、瑜伽褲“火出圈”。記者日前調查發現，體育市場正成為“她經濟”的新風口，而在女性體育消費激增的背后，是人們生活水平、消費觀念、健康意識等諸多因素共同變化作用的結果。

健身房女性用戶超五成

徐女士在上海從事市場銷售，忙碌的工作之余，她最常去的地方就是公司不遠處的拳擊館。“來這兒打拳有幾年了，基本每周都會上兩三節私教課，已經成了習慣，不僅能鍛煉身體，而且每次過來出一身汗，心情也會特別好。”年近五旬的徐女士身姿挺拔，肌肉線條優美，說話間臉上帶著爽朗的笑容。

徐女士常去的拳擊館名叫普琳女子拳擊俱樂部，是一家專收女性會員的拳擊館。其創辦者弓瑾告訴記者，拳館自2010年創辦以來，會員逐年增長，目前已累計有超過3000名會員。

“越來越多的女性開始關注自己的身體和心理健康，也更愿意為此消費。”弓瑾說，過去練拳擊的女性很少，但近年來愿意參與拳擊運動的女性明顯增多，拳館為會員提供私教和團課兩種形式的培訓服務，固定會員每月的課時消費在1500元到2000元。

記者在多地走訪了解到，近年來女性日益成為健身消費市場的主力軍。“現在女性顧客是我們的消費主力群體，她們的年齡大致在25歲至35歲，而且用戶黏性強，續費率能達到60%以上。”山西太原一家健身房負責人張歡說。

健身產業互聯網平臺“樂刻運動”去年發布數據稱，2022年其女性會員占比達到54%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時間為一小時，此外女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。

中國體育用品業聯合會秘書長助理焦妮說，聯合會的抽樣調研顯示，在疫情引發的居家健身潮流中，女性成為消費主力軍，女性平均體育消費在疫情期間呈現爆發式增長，其中女性在購買健身卡、私教課程、運動App會員等方面的消費均有顯著提高。

女性運動裝備銷量上升

女性對健身的投入增加，也帶動了健身類產品的銷量上升。以往，男性是體育用品消費的主力，而現在，女性用戶比例正在迅速擴大，尤其在運動服裝、小型健身器材等領域更加突出。

“過去打開我的淘寶購物車，里面躺滿了各色化妝品、零食，現在它們很多都被運動服、啞鈴取代了。”中學老師李丹丹說，最近幾年她對健康越來越重視，在運動方面的投入也明顯增加，“要為漂亮買單，更要為健康買單”。

京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在游泳、冰上運動、滑雪運動等方面購買的商品件數持續增長，其中增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對于增肌粉等運動營養品的偏好顯著高于男性。

“與男性相比，女性在選擇體育服裝或其他體育用品時，除了關注功能性和實用性外，還會更多地關注品牌和款式。”焦妮說，為了在競爭日趨激烈的市場分一杯羹，各大運動品牌也日益關注女性消費者的需求。

焦妮告訴記者，針對女性體育用品消費增長的態勢，將于年中舉辦的2023中國國際體育用品博覽會在原有計劃基礎上做出調整，在家用健身展區將新增女性健身專區，屆時，各大品牌也將展出針對女性人群健身偏好設計的相應器材和裝備。

愿意為健康與快樂“買單”

CBA恢復主客場賽制后，29歲的郭勝男第一時間打開售票網站。“終于買到了兩張VIP席位票，雖然有點小貴，但我覺得值。”她說。

郭勝男是十多年的CBA球迷，過去山西隊的主場比賽她幾乎場場不落。“現在喜歡看球的女生越來越多了。”她說，“這些年我結識了一批女球友，大家經常一起看球、一起聚會，成了很好的朋友。”

正如郭勝男所說，體育消費正成為越來越多女性日常生活的一部分，在她們看來，參與、觀看體育活動所帶來的健康收益、精神享受和社交價值值得自己“買單”。

與此同時，“她經濟”的來襲也在影響著體育周邊產品的市場。在太原市民楊惠家的柜子里，擺滿了歷年國內大小賽事的吉祥物，從萌萌的福娃，到可愛的冰墩墩、雪容融，足有幾十個。“我是個體育迷，也喜歡收集毛絨玩具，這些都是我的收藏。”她說。

從北京冬奧會上的“一墩難求”到CBA賽場的“一票難搶”，近年來國內日益火爆的體育市場背后，女性消費者正展現出越來越強大的購買力。

在山西大學體育學院教授成民鐸看來，女性體育消費市場的日益壯大，不僅是體育產業發展的結果，也是人民群眾生活品質提高、健康意識增強的表現。

“隨著女性成為消費結構升級的重要推動者，可以預見體育‘她經濟潛力將會進一步釋放，女性體育消費規模將持續擴大。”他說。