《中國名牌》三十年與中國品牌新時代

稅立

30年，是一代中國品牌人最為壯麗的青春詩篇。

30年，《中國名牌》追隨著中國制造品牌崛起的壯美足跡，在中國式品牌理論發展壯大的海洋中高揚風帆。

1993 年 2 月 26 日，由新華通訊社主管的《中國名牌》雜志正式創刊。這是國內第一本專門從事品牌戰略研究與報道的財經期刊，也是新華社唯一的品牌類專業期刊。她以重點傳播承載時代精神與民族傳統的優秀品牌為己任，以向廣大中國企業解讀品牌競爭力為辦刊宗旨，大力宣傳知名自主品牌，力求講好中國品牌故事，積極探索中國品牌發展路徑與理論，并廣泛推動這些理論方法在實踐中檢驗發展。

可以說，《中國名牌》是在黨和國家領導人關懷下成長起來的中國最早的品牌財經類期刊，時任國務院副總理田紀云、鄒家華分別為《中國名牌》創刊題詞，李鵬、朱镕基、李嵐清、吳儀等黨和國家領導人都曾在本刊發表署名文章。

1994 年12 月19 日，《中國名牌》雜志社策劃完成了一件意義非凡的壯舉——在天安門廣場設立中國政府對香港恢復行使主權倒計時牌。在隨后的925個日日夜夜里，她帶著中華兒女、中國品牌對香港回歸祖國的深切期盼佇立于祖國的心臟，來自海內外的數以千萬計的普通游客、市民百姓、機構代表在倒計時牌下合影留念；每每談及香港回歸祖國，海內外媒體的影音、文字報道中也都會出現倒計時牌的身影；1997年6月30日，雜志社全體員工齊聚天安門廣場倒計時牌下，匯入“北京市人民迎接香港回歸祖國聯歡晚會”的歡樂洪流，悅聽午夜鐘聲響起，見證香港游子歸家。

時至今日，每每提及香港回歸，倒計時牌仍為傳媒與見證者津津樂道，這是一次傳播量數以億計、在地標中構建地標、澎湃億萬人心靈的品牌活動，該活動得到新華社、北京市政府嘉獎，并獲得中國國際公關協會1997 年度中國公關最高獎。

1997年下半年，《中國名牌》編輯部開展了一項圍繞“什么是更適合中國企業自主發展的品牌理論”的大討論，經過熱烈討論、深度思考，決定踐行雜志社首任社長、全國人大財經委員會副主任董輔礽的教導囑托，“你們一定不要單純地研究、報道、傳播品牌理論，相關理論只有投入品牌實踐、在實踐中檢驗品牌經驗得失才是真正有普遍指導意義的”。要想辦出高質量的品牌刊物，編輯部自身需要成為高水準的品牌智庫。

根據這一討論決議，從1998年開始，本刊編輯部成立了針對中國市場中外品牌發展的追蹤監測小組，每月發布新聞作品“月度品牌監測”；并在持續七年積累了大量的中國市場中外品牌案例基礎上，于2004年12月，首度發布對品牌資產、品牌競爭力影響巨大的“2004十大品牌危機榜”；再一年之后，本刊成立“中國品牌監測中心”，于2005年歲末特別發布“中國市場年度十大品牌增值榜”“中國市場年度十大品牌危機榜”（品牌雙榜），并以新華社圖表新聞的形式向全國刊發。與此同時，本刊也開展了品牌監測、品牌季度監測榜、年度品牌雙榜研究成果進部委、進高校、進協會宣講活動。

2006年初，本刊發行進入兩會代表、委員駐地。同年夏初至歲末，《中國名牌》全程參與了由國家商務部發起組織的“品牌萬里行”活動，本刊時任總編輯顧環宇在全國多個城市為萬里行商務部干部與媒體團授課講述全球、中國品牌發展現狀、理論及市場監測趨勢，在多場高層研究會上以監測案例、整體數據為基礎，回答了全球及中國品牌發展水平、兩者差距及追趕超越路徑，政府在這一領域可以起到怎樣的作用等事關中國品牌發展的重大問題。時任商務部副部長、品牌萬里行活動領導小組組長姜增偉就此評價：“對中國品牌事業及發展戰略做了梳理和盤點，對加快中國自主品牌建設進行了有益探索和研究。”同年，本刊獲得了商務部嘉獎。

2007年歲末，本刊向國家工商總局申請注冊了中國品牌監測中心，建有全國最大的“中國市場品牌案例庫”，并進行了全面的“品牌危機評價系統”、“品牌資產戰略系統”等深度理論研究。同年，本刊年度品牌雙榜、月度品牌監測被新華社圖表新聞、CCTV《新聞周刊》《對話》節目、新華網首頁等央媒深度報道或引用。2008年2月，本刊主辦的“改革開放30周年國家名牌戰略座談會”在新華社新聞大廈召開。

在積極為中國品牌崛起大政方針獻計獻策，構建中國式品牌發展路徑理論的同時，本刊也持續踐行董輔礽董老“品牌理論必經實踐檢驗”的囑托，一方面將這些監測研究、理論成果在部委、高校、企業、協會匯講推廣，另一方面與主管和兄弟單位中國廣告聯合總公司、中國環球公關公司一起，以品牌智庫咨詢的方式，長期服務中國石化、華潤集團、茅臺集團等大型央企與核心國企，可口可樂、雀巢、寶馬、現代汽車等在中國區發展的世界級品牌，以及后來的新華社民族品牌工程魯花、洋河與步長制藥等更多中國知名品牌。

在此后的十幾年中，本刊品牌研究領域從企業品牌、產品品牌擴展至國家品牌、區域品牌、城市品牌、機構品牌等更多領域。

自香港回歸祖國倒計時牌活動之后，《中國名牌》策劃承辦的品牌活動同樣風起云涌，并逐步從國內走向國際、海內外并重，諸如聯合國環境規劃署、新華社非洲總分社“明月行動·關愛非洲”活動，里約+20重要邊會——聯合國環境規劃署、新華社拉美總分社“明月行動·相聚里約”活動，“全球南南發展博覽會‘中國之夜晚會”，北京科博會中國循環經濟發展論壇，聯合國全球契約組織“可持續發展中國峰會”、世界綠色設計論壇、農業部農業品牌峰會、國緣V9衛星冠名、鄉村振興品牌大會……

2014年5月10日，習近平總書記視察中國中鐵裝備集團，指出裝備制造業是一個國家制造業的脊梁，對中央企業攻克科研難題、突破技術壁壘的自主創新給予肯定，提出要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的“三個轉變” 重要論述，為打造中國品牌指明了方向。

2017年，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。中國品牌日的誕生，目的旨在提升全社會品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量，中國品牌進入新時代。作為新華社民族品牌工程官方刊物的《中國名牌》形成了強大的傳播矩陣。

2018年以來，隨著首屆“5·10中國品牌日”系列活動的開展，《中國名牌》借力新華社民族品牌工程，幾年來不斷構建自身發展體系”。一是提升內容質量，打造傳播體系，做我國品牌領域的記錄者與傳播者，做到內容為王、傳播為要，如推出專題《民族的、世界的——新華社民族品牌工程全解讀》《民族品牌百年錄》等深度報道；二是提升專業水平，打造產品體系，做我國品牌領域的推廣者與服務者，講好品牌故事、建設品牌智庫、構建產品體系，如內容產品品牌報告、專項課題、專刊，功能產品相冊直播、圖文直播、視頻直播、視頻高端訪談、短視頻生產、紀錄片攝制等；三是提升整合能力，打造資源體系，做我國品牌領域的創新者與引領者，整合行業資源、整合媒體資源、整合稀缺資源，如代理高鐵、衛星、航班等稀缺傳播資源。

三十年迎來新的起點，新起點開啟新征程，中國名牌雜志社將在新的征程上為中國經濟高質量發展，為中國式現代化貢獻更多的品牌力量。