不負(fù)來時正青春

陳璠

創(chuàng)業(yè)之碑

1992年春天鄧小平南方講話，肯定了改革開放成果，堅定了改革開放的決心，給中國大地帶來了無限生機。同年秋季，黨的十四大召開，明確了堅定不移地推進(jìn)改革開放，確立了社會主義市場經(jīng)濟體制的改革目標(biāo)。

改革開放進(jìn)入新時代，政府轉(zhuǎn)變職能，企業(yè)蓬勃發(fā)展，市場經(jīng)濟日趨活躍。1993年，在品牌經(jīng)濟即將躍出地平線的時刻，《中國名牌》雜志在北京正式創(chuàng)刊，并在創(chuàng)刊號上發(fā)表了朱镕基副總理《喚起全民的質(zhì)量意識》的文章，在第二期雜志上發(fā)表了李鵬總理《創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，提高國際競爭能力》的文章。這兩篇文章經(jīng)新華社向國內(nèi)外播發(fā)，全國重要媒體全文轉(zhuǎn)發(fā)，海外媒體轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評論文章，即刻引發(fā)社會轟動效應(yīng)。

在中央領(lǐng)導(dǎo)同志直接關(guān)心下創(chuàng)辦的《中國名牌》雜志，最初幾期的主要文章，是由國務(wù)院及其所屬機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)同志親自撰寫。作為新華社的下屬單位，《中國名牌》的主要文章直接由新華社以通稿形式發(fā)給各報社、電視臺和廣播電臺，擴大了雜志社的影響力。

之后，《中國名牌》雜志社策劃了天安門廣場香港回歸倒計時牌，成為國內(nèi)外群眾歡慶香港回歸的重要載體。

1993年9月的一天，時任《中國名牌》雜志社副總編輯奚國金在瀏覽《光明日報》時，一幅“法國巴黎蓬皮杜文化中心剛剛豎立起的公元2000年倒計時牌”的照片吸引了他的視線，在北京樹立“中國政府對香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計時牌”的創(chuàng)意由此誕生。

《中國名牌》雜志社所有人員集思廣益，討論挑選了多個可豎牌地點：新華社南門、前門箭樓、復(fù)興門立交橋、天安門廣場……這些地點都是人流量較大的繁華地段。當(dāng)然，最具政治意義的理想位置，毫無疑問非天安門廣場莫屬。

經(jīng)雜志社集體商定，地點選擇在天安門廣場東側(cè)——現(xiàn)國家博物館（原革命與歷史博物館）西門，“有一線希望，就要盡全力爭取”。

1994年5月5日，國務(wù)院港澳辦公室批復(fù)，同意在北京建立中國政府對香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計時牌。1994年7月18日，關(guān)于申請在北京天安門廣場建立倒計時牌的報告上報國務(wù)院及國家文物局，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)作了批示，同意建立倒計時牌。

1994年12月9日，3輛載有倒計時牌的10噸重大卡車，由河南鄭州啟程向北京進(jìn)發(fā)。

1994年12月19日，中英兩國就香港問題簽署《中英聯(lián)合聲明》十周年之際，北京的氣溫很低，子夜還飄起了雪花，“中國政府對香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計時牌”豎立在了北京天安門廣場東側(cè)，它標(biāo)志著香港回歸祖國倒計時活動正式開始。

正如預(yù)想的那樣，倒計時牌成了特殊的媒介，從1994年12月19日到1997年7月1日，925個日子里，傳遞著“祖國迎香港，同胞盼團(tuán)圓”的萬眾情意，全國有數(shù)千萬群眾曾經(jīng)來到它的前面，而它在各種媒體上的曝光率用數(shù)以億計來形容絕不為過。這是《中國名牌》雜志社一個里程碑的重要事件，同時也是一次全國性的公眾紀(jì)念活動。

1997年7月8日，由《中國名牌》雜志社主辦的“中國政府對香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計時牌”模型贈送儀式在中國革命與歷史博物館舉行。值得一提的是，倒計時活動得到了新華社和北京市政府的嘉獎，并獲得了中國國際公關(guān)協(xié)會評選的1997年度中國公關(guān)最高獎。

中國名牌，胸懷中國人的強國夢，并勇于行動。

市場之鏡

有實現(xiàn)夢想的干勁，也有俯下身子的韌勁。《中國名牌》腳踏實地研究市場，策劃開展相關(guān)活動，開中國媒體進(jìn)行市場調(diào)查之先河。

在辦刊經(jīng)費較為緊張的情況下，《中國名牌》雜志出資與中國科學(xué)院下屬機構(gòu)合作開展“中國市場品牌調(diào)查”活動，雜志第一期就發(fā)布了組合音響品牌調(diào)查結(jié)果。

雜志憑借“參與并干預(yù)現(xiàn)實”建立影響力，并培養(yǎng)了一批宣傳名牌的記者編輯，他們業(yè)有專攻，成為新華社一支筆下有千鈞的隊伍。

1994年，《中國名牌》獨家策劃開展“全國主要消費品市場調(diào)查評價活動”，沒有向任何企業(yè)收費，在中國第一次向社會公布消費品品牌調(diào)查評價指標(biāo)體系，并以公正公開調(diào)查為原則，以科學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行品牌評價，公告了30個“中國名牌最佳品牌獎”，同時借力《經(jīng)濟日報》、中央電視臺、《香港經(jīng)濟日報》、《星島日報》等海內(nèi)外媒體對市場調(diào)查活動進(jìn)行報道，在中國工商界引起極大反響。

2004年，時任《中國名牌》雜志社總編輯顧環(huán)宇在一次內(nèi)部會議中表示，希望所有企業(yè)都能重視品牌資產(chǎn)管理，在品牌建設(shè)中找到自己的品牌個性，豐富品牌內(nèi)涵；同時，逐步建立起品牌危機預(yù)警體系，總結(jié)品牌日常危機出現(xiàn)的原因及特征，將危機消滅于萌芽之中。

由此，《中國名牌》雜志社與中國品牌監(jiān)測中心聯(lián)合發(fā)布“中國市場年度十大增值品牌榜”“中國市場年度十大品牌危機榜”。

通過為期一年的品牌監(jiān)測與企業(yè)重大品牌營銷案例，從品牌影響力、受關(guān)注度、美譽度、取得的營銷效果等方面入手，評選出該年在增值方面表現(xiàn)突出的十大品牌；從危機性質(zhì)、關(guān)注程度、波及范圍、持續(xù)周期、企業(yè)應(yīng)對、資產(chǎn)損失、品牌減值、品牌恢復(fù)等方面考量，評選出該年十大品牌危機事件。

年度品牌雙榜的推出，對政府部門相關(guān)決策發(fā)揮了一定的借鑒作用；幫助企業(yè)看到自身與同行間的差距，進(jìn)而提升其品牌核心競爭力；為咨詢、廣告、公關(guān)營銷行業(yè)提供了大量鮮活真實并極具意義的品牌案例；成為消費者在品牌消費時的風(fēng)向標(biāo)。

當(dāng)然，雙榜當(dāng)中尚有《中國名牌》沒有提到的品牌或在自己的行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出色、或在危機中從容應(yīng)對。發(fā)展至今的品牌在多年成長中都曾有過危機突襲、艱難徘徊的歲月，它們的輝煌、平庸甚至頹靡、消亡取決于危機來襲時的心態(tài)和處理方式，也取決于對社會責(zé)任的履行和品牌危機管理、價值重塑的成效。

中國名牌，始終在想品牌之所想，急品牌之所急。

責(zé)任之路

《中國名牌》不僅聚焦品牌的經(jīng)濟效益，更關(guān)注品牌的社會效益。新華社主流媒體于2006年起承辦循環(huán)經(jīng)濟論壇，當(dāng)時恰逢“節(jié)約資源”“保護(hù)環(huán)境”首次作為基本國策寫入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的五年規(guī)劃。

中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會組委會辦公室與新華社主流媒體聯(lián)合主辦的“循環(huán)經(jīng)濟論壇”，為政府部門、專家學(xué)者、相關(guān)行業(yè)和企業(yè)家提供了思想交流與實踐傳播的平臺，見證了循環(huán)經(jīng)濟的起步與發(fā)展。

作為論壇多年來的組織者，《中國名牌》雜志社成功搭建了傳播循環(huán)經(jīng)濟理論及實踐成果的窗口。循環(huán)經(jīng)濟論壇歷年來推選了多家典型案例，一批城市和企業(yè)釋放出積極投身循環(huán)經(jīng)濟的信號。

《中國名牌》原社長莊凱勛認(rèn)為《中國名牌》要讓傳播從中國擴大到國外，不是只讓人聽聞?wù)信疲怯行У貍鞑ィ屍髽I(yè)和產(chǎn)品知名度擴大，為廣大消費者喜聞樂見，從而為我國經(jīng)濟發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

如今，ESG品牌責(zé)任理念中，“E”是指品牌對環(huán)境的保護(hù)。環(huán)境保護(hù)是全球品牌的共同責(zé)任，《中國名牌》通過推動企業(yè)履行社會責(zé)任，讓品牌傳播走向了海外。

2009年，《中國名牌》啟動“明月行動”，秉承“關(guān)注環(huán)保、關(guān)愛社會”的理念，搭建起一個國際性社會公益平臺，通過卓有成效的活動組織和務(wù)實的行動，將擁有強烈社會責(zé)任感的中國傳媒、環(huán)保機構(gòu)、企業(yè)和愛心人士聚集在一起，不僅促進(jìn)了中國民間的環(huán)保進(jìn)程，還讓世界看到中國在推動綠色經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展方面的努力和成功經(jīng)驗，推動了世界環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展。

2009年8月23日，“明月盛典”大型環(huán)保公益活動在北京舉行，同日，“明月基金”宣布成立，“明月行動”正式展開。隨著通用磨坊公司為“明月行動”投入第一筆種子基金，“明月行動”開始生根、發(fā)芽和壯大。

2010年3月29日，“明月行動·走進(jìn)非洲”環(huán)保公益活動在肯尼亞內(nèi)羅畢聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署總部開幕；2011年6月21日，“明月行動·關(guān)愛非洲”環(huán)保公益活動開幕；2012年6月17日，聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展大會邊會“行動中國·綠色與發(fā)展高峰論壇”開幕；2013年5月20日，“明月行動·綠色中國夢”環(huán)保公益活動啟動；2013年10月29日，“中國之夜”在全球南南發(fā)展博覽會上亮相……

“明月行動”推動了中國民間環(huán)保力量的凝聚，提供了展示交流中國地方和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念和實踐的平臺。無論是年度中國/全球十大環(huán)保新聞事件，還是中國區(qū)環(huán)境規(guī)劃示范單位（城市/企業(yè)）優(yōu)秀案例；無論是“這些年，我們走過的路”環(huán)保成就圖片展，還是“我們一路同行”南南合作新聞圖片展；無論是中巴企業(yè)交流會，還是“同在月光下”聯(lián)誼會，都向世界展現(xiàn)了中國政府機構(gòu)、企業(yè)和社會各界在推進(jìn)環(huán)境保護(hù)、南南合作和可持續(xù)發(fā)展方面的實干實效。

《中國名牌》在推動企業(yè)履行社會責(zé)任的同時，亦是在幫助企業(yè)塑造品牌形象，營造品牌信譽，傳遞品牌文化。

2013年7月30日，“生態(tài)文明·美麗家園”關(guān)注氣候中國峰會舉辦。峰會由聯(lián)合國全球契約中國網(wǎng)絡(luò)主辦，《中國名牌》參與并傳播。峰會簽署發(fā)布了《中國企業(yè)界關(guān)注氣候倡議書》《中國青年關(guān)注氣候倡議書》《上市公司董事會秘書建設(shè)生態(tài)文明履行社會責(zé)任倡議書》。

《中國名牌》，一路攜手同行者，共助企業(yè)和社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

轉(zhuǎn)型之變

科技的發(fā)展必定帶來重大變革，網(wǎng)絡(luò)時代的到來打破了原有傳播格局和傳播形態(tài)。新媒體環(huán)境下，紙媒遭遇發(fā)展瓶頸是歷史的必然，但紙媒并不會從此銷聲匿跡，依然存在生存和發(fā)展的空間。

《中國名牌》面對困境，積極應(yīng)對，拓寬發(fā)展渠道，培養(yǎng)專業(yè)人才，打造全媒體矩陣，在內(nèi)容方面做大做強，加強與受眾的互動交流，努力以新平臺、新路徑、新產(chǎn)品圖謀新發(fā)展，開拓新局面。

《中國名牌》雜志旗下的中國名牌網(wǎng)站從內(nèi)容到版式到視覺全面進(jìn)行改造，依托網(wǎng)站打造一個《中國名牌》會客廳；把新華社客戶端中國名牌頻道內(nèi)容做精、做透、做深，擴大品牌報道傳播力和影響力；微信公眾號、視頻號、抖音平臺、新浪微博、頭條號等信息載體列入媒體矩陣。

與此同時，產(chǎn)品矩陣也在不斷拓展和延伸。相冊直播、圖文直播、視頻直播、視頻訪談、衛(wèi)星冠名、高鐵代理、品牌智庫、品牌認(rèn)證、鄉(xiāng)村振興研究中心等，一系列媒體服務(wù)產(chǎn)品落地。

《中國名牌》正經(jīng)歷前所未有的轉(zhuǎn)型，力圖將自身打造成一個品牌，運營成一個獨具價值的IP。

此時的中國，品牌經(jīng)濟已深入人心。“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，是2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時提出的發(fā)展理念，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，自2017年起，我國將每年5月10日定為中國品牌日。同年，《中國名牌》迎來了新的發(fā)展機遇。

2017年6月，新華社民族品牌工程啟動。入選新華社民族品牌工程的企業(yè)大多有過攻堅克難、百折不撓的發(fā)展經(jīng)歷，有著“達(dá)則兼濟天下”的公益精神，有著“心里裝著百姓”的民生意識，有著精益求精的工匠精神，具備廣闊前景與高成長性，在技術(shù)、理念與管理領(lǐng)域有諸多創(chuàng)新，是經(jīng)濟的領(lǐng)跑者，更是國際化、全球化的積極踐行者。

而《中國名牌》與民族品牌工程的性質(zhì)定位最為吻合。經(jīng)過努力，《中國名牌》被確認(rèn)為民族品牌工程官方刊物。

《中國名牌》全媒體乘勢而上，推出了一系列重磅報道，在業(yè)界頗具口碑的是《民族品牌百年錄》專題。《中國名牌》全媒體通過大量的資料搜索、對老字號發(fā)展足跡的探尋，展現(xiàn)出中國民族品牌發(fā)展的歷史進(jìn)程，刻畫了茅臺、張小泉、張裕、老鳳祥、全聚德、吳裕泰、海爾、華為等品牌的時代印記。

乘著品牌經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，很多品牌的經(jīng)營理念開始由過去的“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向“以消費者為中心”。為了研究市場需求大批專業(yè)的研究機構(gòu)相繼成立，《中國名牌》也成立了“鄉(xiāng)村振興研究中心”“中國品牌高端智庫”“中國品牌商學(xué)院”“中國品牌監(jiān)測中心”為中國品牌事業(yè)的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。隨著新華社民族品牌工程等項目深受社會各界重視，《中國名牌》再接再厲，和新華社民族品牌工程攜手，相繼推出了若干期封面文章，聚焦老字號品牌、白酒品牌、新經(jīng)濟品牌等，獲得了業(yè)界的一致好評。

《中國名牌》，創(chuàng)新總在路上，二次創(chuàng)業(yè)征程正高掛風(fēng)帆。

行業(yè)之先

創(chuàng)新是創(chuàng)意，是融合，是共贏。

2018年11月16日，新華社民族品牌工程高鐵專列首發(fā)儀式在上海舉行。

這是為了進(jìn)一步擴大新華社民族品牌工程影響力，《中國名牌》全媒體進(jìn)行了廣泛的社會調(diào)研，聚焦并深入了解鐵路傳媒的發(fā)布方式，經(jīng)過多家比對，最終聯(lián)合華鐵傳媒，選擇京滬高鐵線、京廣高鐵線作為主要傳播載體。

《中國名牌》這一舉措涉及華鐵傳媒旗下包括高鐵列車媒體、高鐵車站媒體、高鐵視頻媒體等多種媒體類型，覆蓋北京、上海、廣州、南京、深圳、貴陽、福州等26個省市及地區(qū)，助力民族品牌工程合作伙伴通過高鐵這一“中國名片”實現(xiàn)更精準(zhǔn)的注意力傳播。

如果說與中國高鐵的強強聯(lián)合，是《中國名牌》的“入地”行動，那么與中國航天的強強聯(lián)合，則是《中國名牌》的“飛天”創(chuàng)舉。

2018年8月17日，今世緣酒業(yè)入選新華社民族品牌工程，雙方以“緣”為核心開展了圍繞品牌建設(shè)與傳播的全方位合作。

2019年8月16日，以今世緣酒業(yè)首創(chuàng)的清雅醬香高端白酒命名的“國緣V9”衛(wèi)星冠名儀式在北京新華媒體創(chuàng)意工場隆重舉行。《中國名牌》總編輯周志懿表示，權(quán)威媒體+衛(wèi)星冠名+天地互動的立體傳播形式，能實現(xiàn)對優(yōu)秀民族品牌全方位挖掘與傳播，切實助力企業(yè)成為品牌領(lǐng)跑者。

2019年9月19日，“國緣V9”號衛(wèi)星在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功升空，這是《中國名牌》全媒體全程策劃、全程傳播、有效提升企業(yè)品牌價值的重要成果。

同年，首屆世界茉莉花大會以“綠色引領(lǐng)，健康美麗”為主題，在廣西橫縣（現(xiàn)橫州市）召開。《中國名牌》編制的《世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》被贈予聯(lián)合國糧農(nóng)組織及法國、荷蘭、日本知名花都城市代表。2020年，第二屆世界茉莉花大會上，《中國名牌》制作的會刊閃耀會場。來自歐盟國家、美國、加拿大、東盟國家等地的嘉賓們對大會贊不絕口。國際郁金香協(xié)會等組織特意為大會發(fā)來祝賀視頻，中國的茉莉花與日本櫻花、法國薰衣草、保加利亞玫瑰花等世界知名花卉同場亮相，“好一朵美麗的茉莉花”成為農(nóng)業(yè)品牌的贊詞。

自2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)開始，《中國名牌》全媒體與華鐵傳媒聯(lián)合發(fā)起#品牌戰(zhàn)“疫”#海報征集活動，用公益海報的形式記錄企業(yè)在這場全民戰(zhàn)“疫”中的暖心時刻。

此外，還與華鐵傳媒共同推出《品牌戰(zhàn)“疫”》專刊，記錄中國企業(yè)在抗擊疫情期間進(jìn)行的援助行動、品牌事跡和企業(yè)援助疫情的典型人物，傳遞品牌企業(yè)在疫情中積極行動、踐行責(zé)任的實干力量，發(fā)出中國品牌戰(zhàn)“疫”聲音，彰顯中國品牌精神。

疫情當(dāng)前顯本色，艱險時刻勇?lián)?dāng)。《中國名牌》通過自己的專業(yè)傳播平臺，將中國品牌在戰(zhàn)“疫”期間強而有力的發(fā)聲傳達(dá)出去，讓更多人對中國品牌充滿信心，對中國未來充滿信心。

值得一提的是，2022年8月，《中國名牌》黨支部被評為中央和國家機關(guān)工委“四強黨支部”，這既是對《中國名牌》發(fā)展成就的高度肯定，也是對這本雜志“二次創(chuàng)業(yè)”、邁向新征程的重大鼓勵。

2023年1月10日，以“品牌，讓社會更美好”為主題的2022《中國名牌》年會在北京新華媒體創(chuàng)意工場舉行。年會舉辦了三場主題論壇、發(fā)布了《2022年度中國品牌發(fā)展報告》《2022年度中國品牌社會責(zé)任報告》等主旨報告，揭曉了“2022年度品牌社會責(zé)任優(yōu)秀案例”，發(fā)布并授牌了第二批“鄉(xiāng)村振興示范基地”，并進(jìn)行了首屆“中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”承辦簽約儀式，成立了《中國名牌》企業(yè)社會責(zé)任生態(tài)聯(lián)盟。

年會活動期間，眾多政商學(xué)媒界人士、鄉(xiāng)村振興一線代表與履行企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚一堂，在思辨互鑒中飛揚智慧，在分享合作中凝聚力量，共謀品牌強國戰(zhàn)略的實現(xiàn)路徑，助推高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。

2023年4月11日，中國鄉(xiāng)村振興品牌大會即將召開。此次大會是貫徹落實黨的二十大精神重要要求的具體行動，是服務(wù)鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略、進(jìn)一步推進(jìn)品牌振興的扎實實踐，讓高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級，助力鄉(xiāng)村振興，助推農(nóng)業(yè)強國建設(shè)。

結(jié)語

三十年，正當(dāng)而立，《中國名牌》這個唯一能叫“中國名牌”的媒體IP，依托新華社豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，加大線下運作的力度，充分將傳播能力與資源整合能力、品牌拓展能力緊密結(jié)合起來，增強變現(xiàn)能力的優(yōu)勢，為新時代品牌發(fā)展提供強勁動力和不竭助力。

品牌強國的天空下，《中國名牌》羽翼漸豐，正鼓動著翅膀，召喚更多更優(yōu)秀的品牌崛起。