跨國品牌共享中國機遇

郭志強

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

印尼的火船咖啡、長沙的茶顏悅色奶茶展臺前人頭攢動；特斯拉展臺試乘體驗人氣一波接一波；意大利展館人群里三層外三層……這就是第三屆中國國際消費品博覽會的火爆場景。

4月10日，以“共享開放機遇，共創美好生活”為主題的第三屆中國國際消費品博覽會在海南海口開幕。作為全球消費精品展示交易平臺，消博會助力國內消費潛力加速釋放，為各國企業共享中國市場提供機遇。

國務院副總理何立峰在第三屆中國國際消費品博覽會暨全球消費論壇開幕式上發表視頻致辭：“我們將按照黨的二十大部署，著力擴大內需，著力恢復和擴大消費，著力增加優質商品和服務供給，繼續擴大優質消費品進口，大力倡導并積極推動綠色低碳消費，進一步發揮消費對經濟發展的基礎性作用。”

中免集團第三次亮相消博會

這次有一批海外小眾品牌和設計師品牌隨綠地貿易港集團一道參展《中國經濟周刊》首席攝影記者? 肖翊 | 攝

采訪過程中，多家參展國內外企業紛紛告訴《中國經濟周刊》記者：消博會是中國更高水平對外開放的平臺之一，希望借助消博會擴大中國市場，分享中國機遇。

“各項指標將全面超過第二屆消博會”

近日，在國新辦舉行的新聞發布會上，商務部副部長盛秋平透露：“海內外各界積極響應，預計各項指標將全面超過第二屆。”

據悉，本屆消博會展覽總面積比上屆增加2萬平方米，達到12萬平方米；來自60多個國家和地區的超過3300個消費精品品牌參展；預計各類采購商和專業觀眾超過5萬人，一個個不斷刷新的數字，折射出消博會的人氣和熱度。

作為第三屆消博會的主賓國，意大利今年攜近147個品牌參展，總展覽面積約1800平方米，品牌數量和展位面積均比第二屆增長一倍以上；已確認7個國家的政要及國際組織負責人出席，近30家世界500強或行業頭部企業全球CEO線下參會……展會期間還將舉辦百余場論壇研討、成果發布、貿易洽談、投資推介等活動。

在國新辦舉行的新聞發布會上，海南省副省長倪強說，本屆消博會參展國家和地區數、品牌數和采購商數等核心指標均有提升，呈現出提升展會品牌影響力、提升線下國際化水平、提升服務保障水平、全力確保展會安全有序的“三提升一安全”四方面特點。

泰佩思琦亞太區總裁、COACH中國區總裁兼首席執行官楊葆焱接受《中國經濟周刊》采訪時表示：“今年是我們連續第三年參加消博會，再次來到這個匯聚強大動能、共享多元機遇的開放大舞臺，我們充滿期待。”

據了解，2022年4月，泰佩思琦集團中國旅游零售總部正式落地海南自貿港，旨在打造本土運營團隊，持續拓展海南市場，致力于全渠道發展布局。

綠地全球商品貿易港集團董事長、總經理薛迎杰告訴《中國經濟周刊》記者：“我們切身感受到，消博會舉辦到第三屆，辦展質量越來越高，參展體驗越來越好，服務保障越來越細，它已經成為海南乃至中國對外的一張金名片。”

“這是我們第三次參加消博會，從最初的小展臺到后期的多元化展臺呈現，從商品陳列到用戶體驗模塊增加，我們的收獲一次比一次多。”余仁生渠道總監吳慧說。

中免集團方面表示：“我們可以看到海南已經成為全球投資和消費的新熱土，發展機會足夠多，旅游零售市場足夠大，正吸引著越來越多的品牌進入。尤其像消博會等國際平臺成為眾多企業加速進入中國市場的重要窗口，為海南市場的開放及發展注入了強大動能，激發了各類市場主體的活力和創造力。”

中國意大利商會展臺展出的商品琳瑯滿目

cdf海口國際免稅城?《中國經濟周刊》首席攝影記者? 肖翊 | 攝

優化消費供給，提振消費信心

消費是驅動經濟增長的關鍵引擎。2022年，海南消費品進口額超400億元，占其進口總額比重約三分之一，比全國平均水平高20多個百分點。今年一季度海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。

第三屆消博會聚焦綠色消費、健康消費、智能消費、時尚消費等新熱點，是“消費提振年”活動的重要組成部分。盛秋平說：“辦好本屆消博會，有利于進一步優化消費供給、提振消費信心；有利于充分展現海南自貿港建設成果，展示自貿港營商環境和合作機遇；有利于推進高水平對外開放，與世界共享中國大市場機遇，為全球經濟復蘇提供動力。”

茶顏悅色展臺不大，但是人氣爆棚，排隊領取茶包的青年人絡繹不絕。茶顏悅色電商負責人告訴《中國經濟周刊》記者：“第一次參加消博會，大家對奶茶消費熱情超出我的預期。我們這次參展旨在拓展線上消費渠道，消博會確實是一個不錯的選擇，可以拉動我們線上品牌消費需求。”

格蘭父子大中華區董事總經理周學文透露，格蘭父子洋酒公司希望從品質和體驗兩方面入手，堅持消博會“精品路線”定位并融合新潮場景化體驗，持續打造高品質烈酒產品以提振中國消費者信心。

“中免集團作為全球最大的旅游零售商，第三次亮相消博會，希望能夠借助消博會平臺，與全球品牌洽談交流、積極開展采購活動。”中免集團方面表示，消博會為全球企業共享中國市場機遇提供了重要平臺，對優化消費供給、暢通消費渠道、提振消費信心具有重要意義。

普華永道中國消費市場行業交易服務咨詢部主管合伙人葉永輝在接受《中國經濟周刊》采訪時說：“隨著追隨多元化消費體驗的Z世代進入社會，以及‘銀發經濟的興起，我們堅信中國消費行業并購市場長期向好趨勢不會發生變化，消費市場投融資將更加注重理性和長期主義，重整旗鼓重新起航。”

多位參展國外企業負責人都向《中國經濟周刊》表達了同一個感受：消博會已成為眾多國外品牌企業走進中國市場的重要平臺，也是他們分享中國發展機遇的新路徑。

高水平開放，

為跨國企業提供“中國機遇”

2022年，中國消費品進口額達1.93萬億元，比2012年增長1倍多，占進口總額比重達11%；跨境電商進口5600億元，比上年增長4.9%。

盛秋平表示，擴大優質消費品進口，既滿足了人民群眾消費升級需求，也為各國企業發展提供商機，為世界經濟復蘇提供動力。

薛迎杰說：“這次有一批海外小眾品牌和設計師品牌隨綠地貿易港集團一道參展，是希望借助消博會的平臺對接國內各個渠道，贏得進入中國市場的‘入場券。”

利用自由貿易港政策優勢，許多參展的外國企業在海南開店設廠，設立區域總部。據統計，目前已有法國路威酩軒集團、瑞士歷峰集團等52家國際知名品牌和頭部企業落地海南自貿港。

“依托海南自貿港政策，消博會為全球消費精品企業搭建展示窗口和交易平臺，實現在海南‘買全球、賣全球，為全球企業共享中國市場和中國企業走向世界創造機遇。”海南省商務廳廳長張斌說。

此外，海南自貿港政策與《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）的疊加效應釋放，也為優質商品進口注入活力。

張斌表示，本屆消博會除中國外，共有10個RCEP成員國參加本屆消博會。其中，日本、韓國、泰國、越南以國家展團形式參展。日本參展面積超過1800平方米，包括50余家企業的250余個品牌，參展面積和品牌數均居RCEP成員國首位。

近年來，海南離島免稅業務的快速發展，在優化市場供給、促進消費升級等方面發揮了積極作用。第三屆消博會有多家免稅企業現場開展洽談和采購活動。展會期間，許多離島免稅店還推出系列優惠措施。

盛秋平表示，下一步，要更好發揮消博會和離島免稅“平臺+政策”疊加效應，進一步擴大優質消費品進口，更好滿足人民美好生活需要。

首發首秀大幅增加，

打造全球消費潮流風向標

據初步統計，本屆消博會首發首秀新品大幅增加。有超過300個品牌1000余款產品在本屆消博會首發首秀，比前兩屆都有大幅度增加。比如全球首發的智能手機、養生椅、多功能蒸汽清潔機等，亞太首展的系列腕表，中國首秀的珠寶、香化產品等。

“目前，海口的大部分游艇都是我們公司生產的，因為我們是游艇行業標準的制定者，我們引領游艇消費風潮之先。公司看中海南自貿港政策紅利，未來會重點開拓海南游艇市場業務。”三亞鳳巢游艇有限公司區域總監李斌告訴《中國經濟周刊》記者。

消博會上，一參展方營造出了童話般的展臺氛圍。?《中國經濟周刊》首席攝影記者? 肖翊 | 攝

“本屆消博會將繼續設立新品集中發布專區，不僅有首發首秀首展，對于顧客來講就是首嘗首見首試，著力打造全球消費潮流風向標。”盛秋平介紹，本屆消博會匯聚了全球3100多個優質消費品牌，許多細分行業的國際頭部品牌首次參展，一大批國內精品和老字號商品也將集中展出。

張斌介紹稱，本屆消博會上，馬來西亞、印度尼西亞、新加坡參展企業將集中展示咖啡和燕窩等特色產品。澳大利亞、新西蘭的企業也將帶來乳制品、保健品、食品酒飲等領域消費精品參展。

薛迎杰認為，海南有充分的條件和能力打造國際知名的消費潮流風向標。第一，與國內外知名品牌聯動，結合國際時尚設計趨勢，在重點品類上定期發布時尚指數，乃至形成價格指導體系；第二，針對國內外頭部時尚品牌，給予從品牌首發、展覽首秀到落地首店的一系列支持政策，把新品名品留在海南；第三，引入時尚產業鏈，以消博會為承接平臺，推動國內外知名品牌把前端的設計加工環節留在海南，讓海南成為亞洲時尚人才聚集的新高地。

責編：郭霽瑤? guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭